Möchten Sie, dass Ihre Klickraten steigen? Wenn Sie mit Ja geantwortet haben, ist es an der Zeit, Ihre Aufmerksamkeit auf native Werbung zu richten. Lesen Sie weiter, um mehr über die effektivsten Beispiele für native Werbung zu erfahren.

Die Toleranz der Kunden gegenüber aufdringlicher Werbung schwindet. Niemand genießt es, mit Hunderten von Anzeigen überschwemmt zu werden. Infolgedessen müssen Werbetreibende aufstehen und erfinderisch werden, um Werbespots weniger invasiv zu gestalten. Native Advertising ist der effektivste Ansatz, um dies zu erreichen.

Die Popularität von Native Advertising ist plötzlich explodiert. Kunden bewegen sich weg von Social Media und hin zu redaktionellen und inhaltsbasierten Empfehlungen. Native Advertising hat sich seit seiner Einführung zu praktisch jeder Art von Werbung entwickelt.

Laut eMarketer stiegen die Ausgaben für native Werbung in den Vereinigten Staaten im Jahr 2021 um 37 Prozent und werden voraussichtlich 2023 98,59 Milliarden US-Dollar erreichen. Native Videowerbung macht 84,1 Prozent der gesamten Ausgaben für Videowerbung in den Vereinigten Staaten im Jahr 2022 aus, was einem Anstieg von etwa 2 % entspricht 2021.

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Native Advertising wird von 47 Prozent der Vermarkter weltweit als effizient angesehen. Im Gegensatz dazu sollen die Ausgaben für soziale Videos in diesem Jahr um fast 2,5 Prozent sinken. Lassen Sie uns nach all den Zahlen in alles eintauchen, was Sie über native Werbung wissen müssen, und sehen Sie sich die besten Beispiele für native Werbung berühmter Marken an.

Was ist native Werbung?

Wir alle haben es gesehen, aber wir haben es vielleicht nicht bemerkt. Native Werbung ist Werbung, die sich nahtlos in die übrige Benutzeroberfläche der Website einfügt. Native Werbung ist die beste, da sie weniger invasiv ist als andere Anzeigentypen und wie organische Inhalte erscheint. Es wird jedoch immer einen Hinweis darauf geben, dass der Inhalt bezahlt, unterstützt oder mit Partnern verbunden ist.

Gesponserte Artikel auf verschiedenen Nachrichtenplattformen oder -seiten sind eine der häufigsten Arten von Native Advertising. Native Advertising hingegen kann viele verschiedene Formen annehmen. Tatsächlich sind Sie wahrscheinlich regelmäßig nativer Werbung in sozialen Medien ausgesetzt und sind sich dessen nicht einmal bewusst! Es stehen zahlreiche Tools und Plattformen wie PowerAdSpy zur Verfügung, die Sie dabei unterstützen, mit Ihren nativen Werbekampagnen aktiver zu werden.

Es gibt 6 gängige Formen von Native Advertising:

In-Feed/In-Content-Anzeigen:

Infeed-/In-Content-Anzeigen sind Anzeigen, die in Inhaltselemente, Social-Feeds und Einzelhandels-Websites eingebettet sind. Sie zielen darauf ab, es mit Medieninhalten zu integrieren und eine konsistente Benutzererfahrung zu schaffen. Diese werden in sozialen Netzwerken am häufigsten als gesponserte Posts auf Instagram oder Facebook, gesponserte Tweets auf Twitter, gesponserte Inhalte auf LinkedIn usw. angezeigt. Diese Anzeigen werden beim Surfen angezeigt und fordern Sie auf, ein Profil, eine Website zu besuchen oder eine App herunterzuladen.

Suchanzeigen:

„Search Ads“ sind eine andere Art von nativer Werbung. Sie können sie finden, indem Sie fast alles googeln. Suchanzeigen sind immer mit Websites verknüpft.

Suchanzeigen sind gesponserte Suchergebnisse, die Vermarkter bezahlen, um ganz oben auf der Liste zu stehen. Sie sind natürlich nicht nur bei Google, sondern auch bei anderen Suchmaschinen wie Yahoo! und Bing.

Empfehlungs-Widgets:

Wenn Sie schließlich einen Artikel online lesen und ein Kästchen mit weiteren Geschichten sehen, z. B. „Aus dem gesamten Web“ oder „Empfohlen von“, sehen Sie sich ein Empfehlungs-Widget an.

Empfehlungs-Widgets enthalten Bilder und Kurzbeschreibungen, die auf ausführliches Material aus einer externen Quelle verlinken, z. B. eine Geschichte,

Was diese Art von In-Feed-Werbung unterscheidet, ist, dass sie nicht in dem Feed angezeigt wird, durch den der Benutzer zufällig scrollt, sondern in einem bestimmten Feld mit den Anzeigen. Sie werden nach freiem Ermessen des Herausgebers in die Website integriert.

Beworbene Einträge:

Diese native Anzeige wird nur auf E-Commerce-Websites und ähnlichen Websites angezeigt. Beworbene Einträge erscheinen auf die gleiche Weise wie andere Produkte oder Dienstleistungen, jedoch mit einem Hinweis, der darauf hinweist, dass es sich um eine Werbung handelt. Promoted Listings helfen, Ihr Produkt hervorzuheben und zu identifizieren, was zu höheren Verkäufen führt.

In der Werbung:

Dieser ist etwas schwer. Eine In-Ad ist eine typische, bannerähnliche Anzeige, die außerhalb des Haupttextes erscheint, aber wertvolle und relevante Inhalte enthält.

In-Ads erhöhen effektiv die Markenbekanntheit, da sie das Logo, das Bild und ein wenig Text eines Unternehmens kombinieren, alles mit einer Zielseite verbunden, und zielgerichtet sind, da sie neben relevanten Inhalten präsentiert werden.

Benutzerdefinierte native Anzeigenformate:

Das IAB hat eine letzte Kategorie für alle nativen Anzeigen festgelegt, die nicht in eine der anderen Kategorien fallen. Unternehmen sind an einer alternativen, aber weit verbreiteten Plattform für die Anzeige „kundenspezifischer“ nativer Werbung interessiert.

Native Werbung: Was man nicht tun sollte

„Täusche sie nicht. Verärgere sie nicht.“ Eric Göres

Goeres warnende Worte beziehen sich auf das Vertrauen zwischen einem Verlag und seinem Publikum, und er betonte die Gefahren, Leser zu beleidigen, indem man mit Täuschung und Tricks schnelles Geld verdient. Dies war der Rat von Eric Goeres, Head of Innovation des Time Magazins, während des kürzlichen Contently Summit. Goeres sprach während der Session „Truth in Advertising“ der Veranstaltung, die sich auf das Thema Native Advertising konzentrierte.

Viele Menschen halten native Werbung für unmoralisch, da sie getarnt ist. Dies ist angesichts der Ursprünge von Native Advertising logisch. Wie bereits erwähnt, haben Unternehmen vor der Einführung von Standards ihre Kunden häufig nicht benachrichtigt, wenn sie befördert wurden.

Infolgedessen nahmen viele Befürwortungen und Vorschläge für bare Münze und glaubten ihnen, nur um später festzustellen, dass sie hinters Licht geführt worden waren.

Native Advertising ist bei Marken und Vermarktern beliebt, da sie höhere Klickraten und Engagement aufweist als herkömmliche Anzeigen. Allerdings sind nicht alle, insbesondere Verbraucher, von nativer Werbung begeistert.

Wenn Sie native Werbung lernen und ihr volles Potenzial ausschöpfen möchten, sehen Sie sich diese Beispiele für native Werbung an!

Spotify und fremde Dinge:

Die native Werbestrategie von Spotify kombiniert Innovation und Kuration. Stranger Things hat sich zum Beispiel mit Spotify zusammengetan, um für seine zweite Staffel zu werben, die es Spotify ermöglichte, den „Stranger Things Mode“ zu aktivieren und Songs zu erkunden, die für jeden der Charaktere der Show erstellt wurden.

Diese Beispieleinheit für native Werbung ist mehr als nur eine gesponserte Wiedergabeliste (die sie auch bereitstellen) – es ist ein umfassendes Markenerlebnis, das sowohl zu den Persönlichkeiten von Spotify als auch von Netflix passt.

Es gibt keinen Grund, warum andere Publisher nicht ähnlich innovative Werbeerlebnisse schaffen können: Es geht darum, Ihr Publikum zu verstehen und einen Werbetreibenden nahtlos in dieses Erlebnis zu integrieren.

Pukka und Amazon:

Amazon versteht es, Kunden davon zu überzeugen, mehr auszugeben. Der E-Commerce-Gigant hat Online-Upselling und Cross-Selling im Wesentlichen erfunden.

In dieser Partnerschaft mit Pukka zeigt eine native Anzeige eine Auswahl verwandter Waren oben auf der Produktergebnisseite. Diese Anzeige fügt sich gut in den Rest der Seite ein, ohne zu verbergen, dass es sich um gesponserte Inhalte handelt.

Adobe Photoshop (New York Times T Brand Studio):

Nur weil es Werbung ist, muss Ihr journalistischer Anspruch nicht darunter leiden. Auch wenn es Teil Ihres Marketings ist, kann durchdachtes, langes Schreiben eine ausgezeichnete Methode sein, um Ihren Namen bekannt zu machen und eine positive Markenverbindung aufzubauen. Und dies ist das perfekte Beispiel für native Werbung.

Das „T Brand Studio“ der New York Times verbindet gekonnt bescheidene native Werbung mit hochwertigem Inhouse-Content-Marketing, das der Grey Lady würdig ist. Dieser gut recherchierte Adobe-Beitrag über die Zukunft des Einkaufens liefert wertvolle Einblicke und Statistiken zu Einkaufsgewohnheiten in einem VR-zentrierten Geschäft, während es sich nicht um Verkäufe handelt.

Das Magazin Vanity Fair:

Vanity Fair hat eine lange Geschichte in der Bereitstellung von mühelos stilvollen Lifestyle-Nachrichten, was es zu einer perfekten Plattform für native Werbung macht. Hennessy arbeitete mit der Agentur Droga5 zusammen, um einen Film zu erstellen. Der Inhalt wurde mit der Absicht geschrieben, Sie hinter die Kulissen dieses legendären englischen Rennfahrers zu führen. Es sollte mit der Kampagne „Never stop, Never Settled“ des Getränkeherstellers in Einklang gebracht werden. Und was könnte einen guten Whisky besser vermarkten als der schnellste Mann der Welt – Sir Malcolm Campbell.

Das Beispiel der einheimischen Werbung ist tatsächlich faszinierend, zusätzlich dazu, dass es eine subtile, aber auffällige Parallele zwischen Campbells Abenteuergeist und Hennessys „Wild Rabbit“-Marketing („eine Metapher für den eigenen inneren Drang, etwas zu erreichen“, so der Artikel) herstellt. Die obligatorische Produktplatzierung im Material wird korrekt gehandhabt und wirkt nicht überflüssig oder dürftig neben die Thematik gestellt. Schließlich ist das Stück so elegant wie ein Standard-Feature von Vanity Fair, was zu einem leserfreundlichen Erlebnis führt.

Besuchen Sie Portugal + Skyscanner:

Eine Flugvergleichswebsite ist ideal für die Werbung eines Reiseunternehmens. Diese native Anzeige wird auf der Website geschaltet, damit jeder, der nach Flügen sucht, diese atemberaubende Aussicht sehen und in Betracht ziehen kann, eine Reise nach Portugal zu buchen.

Das Native-Advertising-Beispiel enthält mehr als nur ein Bild. Es gibt Informationen über das Land, einschließlich der zu besuchenden Städte, und wichtige Informationen zu aktuellen Reisebeschränkungen – etwas, das alle Reisenden beachten sollten.

BuzzFeed und Upworthy:

BuzzFeed und Upworthy sind die erfolgreichsten viralen Hit-Hersteller im Internet. Ist es eine Überraschung, dass die Seite ihre wertvollen Zuschauerzahlen wohlhabenden Sponsoren anbieten wird? Betrachten Sie die „Community“-Bereiche von BuzzFeed, in denen Unternehmen wie der Verlagsgigant HarperCollins vorgestellt werden:

Der Erfolg dieses Native-Advertising-Beispiels wird durch seine Aktualität beeinflusst. Das Stück wurde Ende Juni veröffentlicht, gerade rechtzeitig für die Abschlusssaison. Zweitens wurde der Beitrag von der berühmten Abschlussrede „Du bist nichts Besonderes“ von Ausbilder David McCullough Jr. inspiriert, die selbst viral wurde.

Abgesehen von der impliziten Bindung zwischen Hochschulabsolventen und Büchern gibt es wirklich keine sichtbare Verbindung zwischen dem Kunden (einem großen Verlag) und dem Inhalt; Daher wirkt die Anzeige wie ein „Soft Pitch“, der für die Leute leichter zu schlucken ist als eine komplexe Produktplatzierung.

Orbit Kaugummi von CollegeHumor:

Wenn es um Werbung geht, reichen Witz und Einfallsreichtum aus. Dies, kombiniert mit der realen Verwendung eines Produkts, wie z. B. Kaugummi beim ersten Date, führt zu einem unvergesslichen und erfolgreichen nativen Werbespot.

„Dating Footnotes“, bereitgestellt von Orbit, wurde vor dem Valentinstag auf dem beliebten YouTube-Comedy-Kanal CollegeHumor veröffentlicht. Es ist schnell, urkomisch und nutzt den aktuellen Feiertag. Möchten Sie erfahren, wie Sie auf YouTube werben können? Klick hier!

Orbit hat den Ruf, unverwechselbare Werbung zu erstellen, daher passt eine native Anzeige wie diese genau dazu. Diese native Anzeige fügte sich auch gut in die Komödie des Kanals ein, auf dem sie ausgestrahlt wurde, und bewarb die Waren von Orbit Gum, ohne sich wie ein typischer Werbespot anzufühlen.

Die New York Times und Snapchat:

Der Zielmarkt von Snapchat ist die Generation Z. Daher wollte das Unternehmen Wirkung erzielen. Und als sich die Gelegenheit ergab, ergriff Snapchat sie mit beiden Händen. Während der Wahlen 2020 unterstützte Snapchat über 1 Million junge Menschen bei der Registrierung zur Wahl.

T Brand erstellte Biografien von fünf politischen Aktivisten, die zum ersten Mal wählen gingen. Ein Paid Post wurde veröffentlicht, der einen detaillierten Einblick in das Leben dieser Menschen und ihre Rolle im Kampf gegen Rassenungerechtigkeit und Klimawandel bietet.

T Brand arbeitete mit Scheba Derogene zusammen, um grafische Bilder dieser Aktivisten zu produzieren, um Aufmerksamkeit zu erregen. Dann wurde eine Printwerbung veröffentlicht, die das Versprechen von Snapchat, Gen Zers zur Abstimmung zu bringen, verdoppelte.

Tiktok und Samsung:

Samsung ist bekannt für seine faszinierenden Werbeanzeigen. Die I'Mpossible Generation-Idee wurde von Samsung entwickelt, um für das Debüt ihres neuesten Smartphones, des Galaxy Z Fold3, zu werben. Die Marke lud die Verbraucher ein, zu den Bewegungen mitzutanzen oder mit einer Branded Hashtag Challenge auf TikTok ihre eigenen zu erstellen.

Die Musik war ansprechend, und das Unternehmen steigerte die Teilnahme, indem es Preise an die besten Teilnehmer verlieh. Das Unternehmen verwandelte diese Kampagne in einen enormen Erfolg, indem es einen umfassenden Plan entwickelte, der die Menschen über mehrere Berührungspunkte ansprach, einschließlich der Schaltung von TopView-Anzeigen, Markenübernahme-Werbespots und Reichweiten- und Häufigkeitsanzeigen.

Lecker + Walmart + Öko

Wenn Sie nach einer Win-Win-Situation suchen, finden Sie hier das perfekte Beispiel für native Werbung. Eine dreiseitige Zusammenarbeit zwischen Eko, Tasty und Walmart führte zu einem unterhaltsamen interaktiven Film, von dem alle beteiligten Unternehmen profitieren.

Der Film führt die Zuschauer durch die Phasen des Kochens ihrer eigenen Fleischbällchen-Mahlzeit mit Walmart-Vorräten und leckeren Rezepten, die alle durch Ekos Interaktivität ermöglicht werden!

Wenn Sie weitere Beispiele für native Werbung finden möchten, probieren Sie das beste native Spionagetool aus – PowerAdSpy!

PowerAdSpy ist das intelligenteste Werbespionage-Tool, das Ihnen die erfolgreichsten Anzeigen von verschiedenen Plattformen wie Facebook, Google, Instagram, Youtube, GDN, NATIVE, Reddit, Quora-Anzeigen usw. bietet. Es verfügt über die weltweit größte Datenbank mit über 50 Millionen Anzeigen aufgeführt. Es hat Tausende von Menschen weltweit, die die besten angesagten Anzeigenkopien beobachten und einreichen.

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Zusammenfassend:

Native Ads sind lediglich Werkzeuge für Ihre Werbekampagnen; Sie können an ihnen gewinnen oder scheitern. Es wird immer auf Sie ankommen, wie Sie es verwenden. Aber mit all den Native-Advertising-Beispielen können Sie sich inspirieren lassen und das volle Potenzial von Native Advertising ausschöpfen. Wenn Sie mehr solcher Ideen bekommen möchten, probieren Sie PowerAdSpy aus und entdecken Sie die Welt der erfolgreichen Anzeigen.