Você quer que suas taxas de cliques aumentem? Se você respondeu sim, é hora de voltar sua atenção para a publicidade nativa. Continue lendo para conhecer os exemplos de publicidade nativa mais eficazes .

A tolerância dos clientes para anúncios intrusivos está diminuindo. Ninguém gosta de ser inundado com centenas de anúncios. Como resultado, os anunciantes devem se esforçar e ser criativos para tornar os comerciais menos invasivos. A publicidade nativa é a abordagem mais eficaz para conseguir isso.

A publicidade nativa de repente explodiu em popularidade. Os clientes estão se afastando das mídias sociais e adotando recomendações editoriais e baseadas em conteúdo. A publicidade nativa cresceu para incluir praticamente todos os tipos de publicidade desde a sua criação.

De acordo com o eMarketer, os gastos com publicidade nativa nos Estados Unidos aumentaram 37% em 2021 e devem atingir US$ 98,59 bilhões em 2023. A publicidade em vídeo nativa representa 84,1% do total de gastos com anúncios em vídeo nos Estados Unidos em 2022, um aumento de cerca de 2% em relação ao 2021.

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A publicidade nativa é considerada eficiente por 47% dos profissionais de marketing em todo o mundo. Em contraste, os gastos com vídeos sociais devem cair quase 2,5% este ano. Com todos os números fora do caminho, vamos mergulhar em tudo o que você precisa saber sobre publicidade nativa e ver os melhores exemplos de publicidade nativa de marcas famosas.

O que é publicidade nativa?

Todos nós já vimos, mas podemos não ter percebido. Os anúncios nativos são anúncios que se misturam perfeitamente com o restante da interface do usuário do site. A publicidade nativa é a melhor, pois é menos invasiva do que outros tipos de anúncio e parece ser conteúdo orgânico. No entanto, sempre haverá alguma indicação de que o conteúdo é pago, endossado ou parceiro.

Artigos patrocinados em várias plataformas ou sites de notícias são um dos tipos mais frequentes de Publicidade Nativa. A publicidade nativa, por outro lado, pode assumir muitas formas variadas. Na verdade, você provavelmente está exposto regularmente à publicidade nativa nas mídias sociais e nem sabe disso! Existem inúmeras ferramentas e plataformas, como o PowerAdSpy, disponíveis para ajudá-lo a ser mais ativo com suas campanhas de anúncios nativos.

Existem 6 formas mais comuns de publicidade nativa:

Anúncios de conteúdo no feed/in:

Os anúncios de conteúdo de entrada/entrada são anúncios incorporados em partes de conteúdo, feeds sociais e sites de varejo. Eles visam integrá-lo ao conteúdo de mídia e criar uma experiência de usuário consistente. Estes são mais comumente vistos em redes sociais como Posts Patrocinados no Instagram ou Facebook, Tweets Promovidos no Twitter, Conteúdo Patrocinado no LinkedIn, etc. Esses anúncios são exibidos enquanto você navega e incentivam você a visitar um perfil, site ou baixar um aplicativo.

Anúncios de pesquisa:

“Anúncios da Rede de Pesquisa” são outro tipo de anúncio nativo. Você pode encontrá-los pesquisando quase tudo no Google. Os anúncios de pesquisa estão sempre vinculados a sites.

Os anúncios de pesquisa são resultados de pesquisa patrocinados que os profissionais de marketing pagam para estar no topo da lista. Eles podem, é claro, ser encontrados não apenas no Google, mas também em outros mecanismos de pesquisa, como o Yahoo! e Bing.

Widgets de recomendação:

Quando você finalmente lê um item online e vê uma caixa com mais histórias, como “Da Internet” ou “Recomendado por”, você está olhando para um widget de recomendação.

Os widgets de recomendação apresentam imagens e descrições curtas com links para materiais longos de uma fonte externa, como uma história,

O que distingue esse tipo de In-Feed Advertising é que eles não são exibidos no feed que o usuário está percorrendo aleatoriamente, mas sim em uma caixa designada contendo os anúncios. Eles são integrados ao site a critério do editor.

Listagens Promovidas:

Este anúncio nativo é visto apenas em sites de comércio eletrônico e sites semelhantes. Os Anúncios Promovidos aparecem da mesma forma que outros produtos ou serviços, mas com uma nota indicando que se trata de um anúncio. As listagens promovidas ajudam a enfatizar e identificar seu produto, resultando em aumento de vendas.

Em anúncio:

Este é um pouco difícil. Um In-Ad é um anúncio típico do tipo banner que aparece fora do texto principal, mas contém conteúdo valioso e relevante.

Os anúncios In-Ad aumentam efetivamente o reconhecimento da marca porque combinam o logotipo, a imagem e um pouco de texto de uma empresa, todos conectados a uma página de destino, e são bem direcionados porque são apresentados ao lado de conteúdo relevante.

Formatos de anúncio nativo personalizado:

O IAB designou uma categoria final para qualquer anúncio nativo que não se enquadre em nenhuma das outras categorias. As empresas estão interessadas em uma plataforma alternativa, mas predominante, para exibir anúncios nativos “personalizados”.

Publicidade nativa: o que não fazer?

“Não os engane. Não os irrite.” Eric Goeres

As palavras de cautela de Goeres dizem respeito à confiança entre um editor e seu público, e ele enfatizou os perigos de ofender os leitores usando engano e truques para ganhar dinheiro rápido. Este foi o conselho de Eric Goeres, chefe de inovação da revista Time, durante o recente Contently Summit. Goeres falou durante a sessão “Verdade na Publicidade” do evento, que teve como foco a questão da publicidade nativa.

Muitas pessoas acham que a publicidade nativa é imoral, pois é disfarçada. Isso é lógico, dadas as origens da publicidade nativa. Como mencionado, antes da implementação dos padrões, as empresas frequentemente não notificavam os clientes quando eles estavam sendo promovidos.

Como resultado, muitos aceitaram os endossos e sugestões ao pé da letra e acreditaram neles, apenas para descobrir mais tarde que haviam sido enganados.

A publicidade nativa é popular entre marcas e profissionais de marketing porque possui taxas de cliques e engajamento mais altos do que os anúncios tradicionais. No entanto, nem todos, principalmente os consumidores, são apaixonados pela publicidade nativa.

Se você quiser aprender e usar a publicidade nativa em todo o seu potencial, veja estes exemplos de publicidade nativa!

Spotify e coisas estranhas:

A estratégia de publicidade nativa do Spotify mistura inovação e curadoria. Stranger Things, por exemplo, se uniu ao Spotify para anunciar sua segunda temporada, que incluía o Spotify, permitindo que os usuários ativassem o “Stranger Things Mode” e explorassem músicas criadas para cada um dos personagens do programa.

Esta unidade de exemplo de publicidade nativa é mais do que simplesmente uma lista de reprodução patrocinada (que eles também fornecem) - é uma experiência de marca imersiva que se adapta às personalidades do Spotify e da Netflix.

Não há motivo para que outros editores não possam criar experiências de anúncios inovadoras da mesma forma: trata-se de entender seu público e como integrar perfeitamente um anunciante a essa experiência.

Pukka e Amazon:

A Amazon sabe como persuadir os clientes a gastar mais. O gigante do comércio eletrônico essencialmente inventou o upselling e o cross-selling online.

Um anúncio nativo exibe uma seleção de produtos relacionados na parte superior da página de resultados do produto nesta parceria com a Pukka. Este anúncio combina bem com o resto da página sem esconder que é um conteúdo patrocinado.

Adobe Photoshop (New York Times T Brand Studio):

Só porque é publicidade não significa que seus padrões jornalísticos tenham que sofrer. Mesmo que seja parte do seu marketing, a escrita cuidadosa e longa pode ser um excelente método para divulgar seu nome e criar uma conexão positiva com a marca. E este é o exemplo perfeito de publicidade nativa disso.

O “T Brand Studio” do New York Times combina habilmente publicidade nativa modesta com marketing de conteúdo interno de alta qualidade digno da Grey Lady. Esta publicação bem pesquisada da Adobe sobre o futuro das compras fornece informações e estatísticas valiosas sobre hábitos de compras em um lote centrado em VR, sem deixar de ser vendas.

A revista Vanity Fair:

A Vanity Fair tem um longo histórico de fornecer notícias de estilo de vida sem esforço, tornando-se uma plataforma perfeita para publicidade nativa. Hennessy colaborou com a agência Droga5 para criar um filme. O conteúdo foi escrito com a intenção de levá-lo aos bastidores deste lendário piloto de corrida inglês. Foi para se alinhar com a campanha Never stop, Never Settled da fabricante de bebidas. E o que poderia ser melhor para comercializar um uísque fino do que o homem mais rápido da Terra – Sir Malcolm Campbell.

O exemplo da publicidade nativa é realmente intrigante, além de estabelecer um paralelo sutil, mas marcante, entre o espírito de aventura de Campbell e o marketing “Wild Rabbit” de Hennessy (“uma metáfora para o desejo interior de realizar”, segundo o artigo). A colocação obrigatória do produto no material é tratada corretamente e não parece supérflua ou tênue ao lado do assunto. Finalmente, a peça é tão elegante quanto um recurso padrão da Vanity Fair, resultando em uma experiência de fácil leitura.

Visite Portugal + Skyscanner:

Um site de comparação de voos é ideal para a propaganda de uma empresa de viagens. Este anúncio nativo é exibido no site para que qualquer pessoa que procure voos possa ver esta vista deslumbrante e considerar reservar uma viagem para Portugal.

O exemplo de publicidade nativa contém mais do que simplesmente uma imagem. Há informações sobre o país, incluindo quais cidades visitar e informações críticas sobre as atuais restrições de viagem – algo que todos os viajantes devem estar cientes.

BuzzFeed e Upworthy:

BuzzFeed e Upworthy são os fabricantes de hits virais de maior sucesso na internet. É alguma surpresa que o site acabará oferecendo sua audiência premiada para patrocinadores ricos? Considere as seções "Comunidade" do BuzzFeed, que apresentam empresas como a gigante editora HarperCollins:

O sucesso deste exemplo de publicidade nativa é influenciado por sua pontualidade. A peça foi publicada no final de junho, bem a tempo da temporada de formatura. Em segundo lugar, o post foi inspirado no famoso discurso de formatura do instrutor David McCullough Jr., “Você não é especial”, que se tornou viral por si só.

Além do vínculo implícito entre os graduados da faculdade e os livros, não há realmente nenhuma conexão visível entre o cliente (uma grande editora) e o conteúdo; assim, o anúncio aparece como um “tom suave”, que é mais acessível para as pessoas engolirem do que um posicionamento de produto complexo.

Goma Órbita do CollegeHumor:

Quando se trata de publicidade, inteligência e engenhosidade percorrem um longo caminho. Isso, combinado com o uso real de um produto, como chiclete em um primeiro encontro, resulta em um comercial nativo memorável e bem-sucedido.

“Dating Footnotes”, fornecido pela Orbit, foi lançado no popular canal de comédia do YouTube CollegeHumor antes do Dia dos Namorados. É rápido, hilário e aproveita o feriado atual. Quer aprender a anunciar no YouTube? Clique aqui!

Orbit tem a reputação de criar anúncios diferenciados, então um anúncio nativo como esse se encaixa perfeitamente. Esse anúncio nativo também se integrou bem com a comédia do canal onde foi transmitido, promovendo os produtos da Orbit Gum sem parecer um comercial típico.

The New York Times e Snapchat:

O mercado-alvo do Snapchat é a Geração Z. Assim, a empresa procurou fazer efeito. E quando surgiu a chance, o Snapchat a agarrou com as duas mãos. Durante as eleições de 2020, o Snapchat ajudou mais de 1 milhão de jovens a se registrar para votar.

T Brand criou biografias de cinco ativistas políticos que votavam pela primeira vez. Um post pago foi publicado, oferecendo uma visão aprofundada da vida dessas pessoas e seus papéis na luta contra a injustiça racial e as mudanças climáticas.

T Brand colaborou com Scheba Derogene para produzir imagens gráficas desses ativistas para chamar a atenção. Então, um comercial impresso foi lançado, dobrando a promessa do Snapchat de fazer a geração Z votar.

TikTok e Samsung:

A Samsung é conhecida por seus anúncios intrigantes. A ideia da I'Mpossible Generation foi criada pela Samsung para anunciar a estreia do seu mais novo smartphone, o Galaxy Z Fold3. A marca convidou os consumidores a dançar junto com os movimentos ou criar seus próprios usando um Branded Hashtag Challenge no TikTok.

A música era apelativa e a corporação aumentou a participação ao premiar os melhores participantes. A organização transformou essa campanha em um tremendo sucesso ao desenvolver um plano abrangente que visava as pessoas por meio de vários pontos de contato, incluindo a veiculação de anúncios TopView, comerciais de Brand Takeover e anúncios de alcance e frequência.

Saboroso + Walmart + Eko

Se você está procurando uma situação vantajosa para todos, aqui está o exemplo perfeito de publicidade nativa. Uma colaboração de três vias entre Eko, Tasty e Walmart resultou em um filme interativo divertido que beneficia todas as empresas envolvidas.

O filme leva os espectadores pelas etapas de cozinhar sua própria refeição de almôndega, usando suprimentos do Walmart e receitas saborosas, tudo possibilitado pela interatividade de Eko!

Se você quiser encontrar mais exemplos de publicidade nativa, experimente a melhor ferramenta de espionagem nativa – PowerAdSpy!

PowerAdSpy é a ferramenta de espionagem de anúncios mais inteligente para capacitá-lo com os melhores anúncios vencedores de várias plataformas como Facebook, Google, Instagram, Youtube, GDN, NATIVE, Reddit, Quora ads, etc. Possui o maior banco de dados do mundo com mais de 50 milhões anúncios listados. Tem milhares de pessoas em todo o mundo assistindo e enviando as melhores cópias de anúncios de tendências.

Se você está procurando por anúncios inteligentes do Facebook e os melhores exemplos de publicidade nativa para se inspirar para suas campanhas publicitárias, você pode encontrá-los facilmente com o PowerAdSpy!

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Resumindo:

Os anúncios nativos são meras ferramentas para suas campanhas publicitárias; você pode ganhar ou falhar neles. Sempre vai depender de você, como você está usando. Mas com todos os exemplos de publicidade nativa, você pode se inspirar e utilizar todo o potencial da publicidade nativa. Se você quiser obter mais ideias desse tipo, experimente o PowerAdSpy e descubra o mundo dos anúncios vencedores.