클릭률을 높이시겠습니까? 예라고 답했다면 이제 네이티브 광고에 관심을 돌릴 때입니다. 가장 효과적인 네이티브 광고 의 예에 대해 알아보려면 계속 읽으십시오.

눈에 띄는 광고에 대한 고객의 관용은 점점 줄어들고 있습니다. 수백 개의 광고가 쏟아지는 것을 즐기는 사람은 없습니다. 결과적으로 광고주는 광고를 덜 침습적으로 만들기 위해 게임을 시작하고 창의력을 발휘해야 합니다. 네이티브 광고는 이를 달성하기 위한 가장 효과적인 접근 방식입니다.

네이티브 광고의 인기가 갑자기 폭발했습니다. 고객들은 소셜 미디어에서 벗어나 편집 및 콘텐츠 기반 추천으로 이동 하고 있습니다. 네이티브 광고는 처음부터 거의 모든 유형의 광고를 포함하도록 성장했습니다.

eMarketer에 따르면 미국의 네이티브 광고 지출은 2021년에 37% 증가했으며 2023년에는 985억 9,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 네이티브 비디오 광고는 2022년에 미국의 총 비디오 광고 지출의 84.1%를 차지하며, 이는 전년 대비 약 2% 증가한 수치입니다. 2021.

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전 세계 마케터의 47%가 네이티브 광고를 효율적으로 사용하는 것으로 나타났습니다. 대조적으로, 소셜 비디오 지출은 올해 거의 2.5% 감소할 것으로 예상됩니다. 모든 숫자를 제외하고 네이티브 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 살펴보고 유명 브랜드의 최고의 네이티브 광고 예를 살펴보겠습니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

우리는 모두 그것을 보았지만 깨닫지 못했을 수도 있습니다. 네이티브 광고는 웹사이트 UI의 나머지 부분과 매끄럽게 혼합되는 광고입니다. 네이티브 광고는 다른 광고 유형보다 침투성이 적고 유기적인 콘텐츠처럼 보이기 때문에 가장 좋습니다. 그러나 콘텐츠가 유료, 보증 또는 파트너 관계라는 표시는 항상 있습니다.

다양한 뉴스 플랫폼이나 사이트의 후원 기사는 가장 흔한 네이티브 광고 유형 중 하나입니다. 반면에 네이티브 광고는 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 사실, 당신은 아마도 소셜 미디어에서 정기적으로 네이티브 광고에 노출되어 있을 것이고 그것을 인식조차 하지 못할 것입니다! 네이티브 광고 캠페인을 보다 적극적으로 수행하는 데 도움이 되는 PowerAdSpy와 같은 다양한 도구와 플랫폼이 있습니다.

네이티브 광고에는 6가지 가장 일반적인 형태가 있습니다.

피드/인 콘텐츠 광고에서:

인피드/인 콘텐츠 광고는 콘텐츠 조각, 소셜 피드 및 소매 웹사이트에 포함된 광고입니다. 미디어 콘텐츠와 통합하고 일관된 사용자 경험을 만드는 것을 목표로 합니다. 이러한 광고는 Instagram 또는 Facebook의 후원 게시물, Twitter의 프로모션 트윗, LinkedIn의 후원 콘텐츠 등 소셜 네트워크에서 가장 일반적으로 볼 수 있습니다. 이러한 광고는 탐색하고 프로필, 웹사이트 방문 또는 앱 다운로드를 촉구할 때 표시됩니다.

광고 검색:

'검색 광고'는 또 다른 종류의 네이티브 광고입니다. 거의 모든 것을 구글링하면 찾을 수 있습니다. 검색 광고는 항상 웹사이트에 연결됩니다.

검색 광고는 마케터가 목록 상단에 오르기 위해 비용을 지불하는 스폰서 검색 결과입니다. 물론 Google뿐만 아니라 Yahoo!와 같은 다른 검색 엔진에서도 찾을 수 있습니다. 그리고 빙.

추천 위젯:

마침내 온라인에서 항목을 읽고 "웹 주변에서" 또는 "추천인"과 같은 더 많은 이야기가 있는 상자를 보면 추천 위젯을 보고 있는 것입니다.

추천 위젯은 스토리,

이러한 종류의 인피드 광고와 구별되는 점은 사용자가 무작위로 스크롤하는 피드에 표시되지 않고 광고가 포함된 지정된 상자에 표시된다는 것입니다. 그들은 게시자의 재량에 따라 웹사이트에 통합됩니다.

프로모션 목록:

이 네이티브 광고는 전자상거래 사이트 및 유사 사이트에서만 볼 수 있습니다. 프로모션 목록은 다른 제품이나 서비스와 같은 방식으로 표시되지만 광고임을 나타내는 메모가 있습니다. 프로모션 목록은 제품을 강조하고 식별하는 데 도움이 되며 결과적으로 매출이 증가합니다.

광고 내:

이것은 조금 어렵습니다. 인 광고는 기본 텍스트 외부에 표시되지만 가치 있고 관련성 높은 콘텐츠를 포함하는 일반적인 배너 같은 광고입니다.

In-Ads는 비즈니스 로고, 이미지 및 약간의 텍스트를 결합하여 모두 랜딩 페이지에 연결하고 관련 콘텐츠 옆에 표시되기 때문에 잘 타겟팅되기 때문에 브랜드 인지도를 효과적으로 높입니다.

맞춤 네이티브 광고 형식:

IAB는 다른 카테고리에 속하지 않는 모든 기본 광고에 대해 최종 카테고리를 지정했습니다. 회사는 "맞춤형" 기본 광고를 표시하기 위한 대체적이지만 널리 사용되는 플랫폼에 관심이 있습니다.

네이티브 광고: 하지 말아야 할 것은?

“그들을 속이지 마십시오. 그들을 화나게 하지 마십시오.” 에릭 괴레스

Goeres의 경고는 발행인과 독자 간의 신뢰와 관련이 있으며 빠른 돈을 벌기 위해 속임수와 속임수를 사용하여 독자를 기분 상하게 하는 위험을 강조했습니다. 이것은 최근 Contently Summit에서 Time지의 혁신 책임자인 Eric Goeres의 조언이었습니다. Goeres는 네이티브 광고 문제에 초점을 맞춘 이벤트의 "광고의 진실" 세션에서 연설했습니다.

많은 사람들이 네이티브 광고가 위장되어 있기 때문에 부도덕하다고 생각합니다. 이것은 네이티브 광고의 기원을 고려할 때 논리적입니다. 언급한 바와 같이, 표준을 구현하기 전에 기업은 고객이 승격될 때 고객에게 알리지 않는 경우가 많았습니다.

그 결과 많은 사람들이 지지와 제안을 액면 그대로 받아들이고 믿었지만 나중에 그들이 속았다는 것을 알게 되었습니다.

네이티브 광고는 기존 광고보다 클릭률과 참여도가 높기 때문에 브랜드와 마케터에게 인기가 있습니다. 그러나 모든 사람, 특히 소비자가 네이티브 광고에 매료되는 것은 아닙니다.

네이티브 광고를 배우고 최대한 활용하려면 이 네이티브 광고의 예를 살펴보세요!

스포티파이와 기묘한 것들:

Spotify의 네이티브 광고 전략은 혁신과 큐레이션을 결합합니다. 예를 들어 기묘한 이야기는 사용자가 "기묘한 이야기 ​​모드"를 켜고 쇼의 각 캐릭터를 위해 제작된 노래를 탐색할 수 있는 Spotify가 포함된 두 번째 시즌을 광고하기 위해 Spotify와 협력했습니다.

이 네이티브 광고 예제 단위는 단순히 후원을 받는 재생 목록(또한 제공함)이 아니라 Spotify와 Netflix의 개성에 적합한 몰입형 브랜드 경험입니다.

다른 게시자가 유사하게 혁신적인 광고 경험을 만들지 못할 이유는 없습니다. 잠재고객을 이해하고 광고주를 해당 경험에 원활하게 통합하는 방법에 관한 것입니다.

푸카와 아마존:

Amazon은 고객이 더 많은 비용을 지출하도록 설득하는 방법을 이해합니다. 전자 상거래의 거물은 본질적으로 온라인 상향 판매 및 교차 판매를 발명했습니다.

네이티브 광고는 Pukka와의 파트너십에서 제품 결과 페이지 상단에 관련 상품 선택을 표시합니다. 이 광고는 스폰서 콘텐츠임을 숨기지 않으면서 페이지의 나머지 부분과 잘 어울립니다.

어도비 포토샵(뉴욕 타임즈 T 브랜드 스튜디오):

그것이 광고라고 해서 당신의 저널리즘 기준이 나빠져야 한다는 것을 의미하지는 않습니다. 그것이 마케팅의 일부일지라도, 사려 깊고 긴 형식의 글은 당신의 이름을 알리고 긍정적인 브랜드 관계를 구축하는 훌륭한 방법일 수 있습니다. 그리고 이것은 완벽한 네이티브 광고의 예입니다.

New York Times의 "T Brand Studio"는 겸손한 네이티브 광고와 Gray Lady에 합당한 고품질 자체 콘텐츠 마케팅을 전문적으로 혼합합니다. 쇼핑의 미래에 대해 잘 연구된 이 Adobe 게시물은 비판매를 유지하면서 VR 중심 부지의 쇼핑 습관에 대한 귀중한 통찰력과 통계를 제공합니다.

Magazine Vanity Fair:

Vanity Fair는 자연스럽게 스타일리시한 라이프스타일 뉴스를 제공하는 오랜 역사를 가지고 있어 네이티브 광고를 위한 완벽한 플랫폼이 되었습니다. Hennessy는 대행사 Droga5와 협력하여 영화를 제작했습니다. 이 콘텐츠는 이 전설적인 영국 레이싱 카 드라이버의 비하인드 스토리를 여러분에게 알리기 위해 작성되었습니다. 그것은 음료 메이커의 Never stop, Never Settled 캠페인에 맞추기 위해서였습니다. 그리고 지구상에서 가장 빠른 사람인 Malcolm Campbell보다 고급 위스키를 마케팅하는 것이 더 나을 수 있습니다.

네이티브 광고 의 예 는 Campbell의 모험 정신과 Hennessy의 "Wild Rabbit" 마케팅(기사에 따르면 "달성하려는 내적 충동에 대한 은유") 사이에 미묘하면서도 놀라운 유사점을 설정하는 것 외에도 실제로 흥미롭습니다. 재료의 필수 제품 배치는 올바르게 처리되며, 주제 옆에 불필요하거나 희미하게 배치되지 않습니다. 마지막으로, 이 작품은 표준 Vanity Fair 기능만큼 우아하여 독자에게 친숙한 경험을 선사합니다.

포르투갈 방문 + 스카이스캐너:

항공편 비교 웹사이트는 여행사 광고에 적합합니다. 이 기본 광고는 항공편을 찾는 모든 사람이 이 멋진 풍경을 보고 포르투갈 여행 예약을 고려할 수 있도록 사이트에 표시됩니다.

네이티브 광고 의 예 에는 단순한 그림 이상의 것이 포함되어 있습니다. 방문할 도시를 포함하여 국가에 대한 정보와 현재 여행 제한에 관한 중요한 정보가 있습니다. 이 정보는 모든 여행자가 알고 있어야 합니다.

BuzzFeed 및 Upworth:

BuzzFeed와 Upworth는 인터넷에서 가장 성공적인 바이럴 히트 제조업체입니다. 이 사이트가 결국 부유한 후원자에게 소중한 시청률을 제공할 것이라는 사실이 놀랍습니까? 거대 출판사 HarperCollins와 같은 회사가 등장하는 BuzzFeed "커뮤니티" 섹션을 고려하십시오.

이 네이티브 광고 사례의 성공은 적시성에 의해 영향을 받습니다. 이 작품은 졸업 시즌에 맞춰 6월 말에 출판되었습니다. 둘째, 이 게시물은 강사 David McCullough, Jr.의 유명한 "당신은 특별하지 않습니다" 졸업 연설에서 영감을 얻었습니다. 이 연설은 그 자체로 입소문을 탔습니다.

대학 졸업생과 책 사이의 암묵적인 연결을 제외하고는 클라이언트(대형 출판 회사)와 콘텐츠 사이에 가시적인 연결이 없습니다. 따라서 광고는 복잡한 제품 배치보다 사람들이 삼키기 쉬운 "소프트 피치"로 나옵니다.

CollegeHumor의 궤도 껌:

광고의 경우 재치와 독창성이 크게 작용합니다. 이것은 첫 데이트에서 껌과 같은 제품의 실제 사용과 결합되어 기억에 남고 성공적인 네이티브 광고로 이어집니다.

Orbit에서 제공한 '데이트 각주'가 밸런타인데이를 앞두고 인기 유튜브 코미디 채널 CollegeHumor에 공개되었습니다. 빠르고 재미있으며 현재 휴가를 활용합니다. YouTube에서 광고하는 방법을 배우고 싶으십니까? 여기를 클릭하세요!

Orbit은 차별화된 광고를 제작하기로 정평이 나 있어서 이런 네이티브 광고가 잘 어울립니다. 이 네이티브 광고는 방송된 채널의 코미디와도 잘 어우러져 일반적인 광고 같은 느낌 없이 Orbit Gum의 굿즈를 홍보했습니다.

뉴욕 타임즈와 스냅챗:

Snapchat의 타겟 시장은 Z세대다. 그래서 회사는 효과를 보려고 했다. 그리고 기회가 왔을 때 Snapchat은 두 손으로 그것을 잡았다. 2020년 선거 기간 동안 Snapchat은 100만 명이 넘는 젊은이들이 유권자 등록을 할 수 있도록 지원했습니다.

T Brand는 처음으로 투표에 참여한 5명의 정치 활동가의 전기를 만들었습니다. 이 사람들의 삶과 인종적 불의와 기후 변화에 맞서 싸우는 그들의 역할에 대해 심도 있게 살펴보는 유료 포스트가 출판되었습니다.

T Brand는 Scheba Derogene과 협력하여 이러한 캠페인 활동가들의 그래픽 사진을 제작하여 주목을 받았습니다. 그런 다음 Z세대의 투표권을 확보하겠다는 Snapchat의 약속을 두 배로 늘리는 인쇄 광고가 출시되었습니다.

틱톡과 삼성

삼성은 흥미로운 광고로 유명합니다. I'Mpossible Generation 아이디어는 삼성이 최신 스마트폰인 Galaxy Z Fold3의 데뷔를 광고하기 위해 만들었습니다. 이 브랜드는 소비자들이 움직임에 따라 춤을 추거나 TikTok의 Branded Hashtag Challenge를 사용하여 자신만의 것을 만들도록 초대했습니다.

음악은 매력적이었고 회사는 최고의 참가자에게 상을 수여하여 참여를 증가 시켰습니다. 조직은 TopView 광고, 브랜드 테이크오버 광고, 도달 및 빈도 광고 실행을 포함하여 여러 접점을 통해 사람들을 대상으로 하는 포괄적인 계획을 개발하여 이 캠페인을 엄청난 성공으로 전환했습니다.

테이스티 + 월마트 + 에코

윈-윈 상황을 찾고 있다면 여기에 완벽한 네이티브 광고의 예가 있습니다. Eko, Tasty 및 Walmart의 3자 협력을 통해 관련된 모든 비즈니스에 혜택을 주는 재미있는 양방향 영화가 탄생했습니다.

이 영화는 Eko의 상호 작용으로 가능해진 Walmart 소모품과 Tasty 레시피를 사용하여 자신만의 미트볼 식사를 요리하는 단계를 통해 시청자를 안내합니다!

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요약:

네이티브 광고는 광고 캠페인을 위한 도구일 뿐입니다. 당신은 그들에게 이기거나 실패할 수 있습니다. 그것은 항상 당신이 그것을 어떻게 사용하는지에 달려 있습니다. 그러나 모든 네이티브 광고의 예를 통해 영감을 얻고 네이티브 광고의 잠재력을 최대한 활용할 수 있습니다. 이러한 아이디어를 더 얻으려면 PowerAdSpy를 사용하고 성공적인 광고의 세계를 발견하십시오.