Doriți ca ratele dvs. de clic să crească? Dacă ați răspuns da, este timpul să vă îndreptați atenția către publicitatea nativă. Continuați să citiți pentru a afla despre cele mai eficiente exemple de publicitate nativă .

Toleranța clienților față de reclamele invadatoare este în scădere. Nimănui nu îi place să fie inundat cu sute de reclame. Drept urmare, agenții de publicitate trebuie să-și dezvolte jocul și să devină inventivi pentru a face reclamele mai puțin invazive. Publicitatea nativă este cea mai eficientă abordare pentru a realiza acest lucru.

Publicitatea nativă a explodat brusc în popularitate. Clienții se îndepărtează de rețelele sociale și se îndreaptă către recomandări editoriale și bazate pe conținut. Publicitatea nativă a crescut pentru a include practic orice tip de reclamă încă de la începuturile sale.

Potrivit eMarketer, cheltuielile pentru publicitatea nativă din Statele Unite au crescut cu 37% în 2021 și se estimează că vor ajunge la 98,59 miliarde USD în 2023. Publicitatea video nativă reprezintă 84,1% din cheltuielile totale cu anunțurile video din Statele Unite în 2022, în creștere cu aproximativ 2% față de 2021.

Apăsați butonul Redare pentru a asculta:

Publicitatea nativă este considerată eficientă de 47% dintre agenții de marketing din întreaga lume. În schimb, cheltuielile pentru videoclipurile sociale vor scădea cu aproape 2,5% în acest an. Cu toate numerele din drum, haideți să aruncăm o privire în tot ce trebuie să știți despre publicitatea nativă și să privim cele mai bune exemple de publicitate nativă ale mărcilor celebre.

Ce este publicitatea nativă?

L-am văzut cu toții, dar poate că nu ne-am dat seama. Reclamele native sunt reclame care se amestecă perfect cu restul interfeței de utilizare a site-ului. Publicitatea nativă este cea mai bună, deoarece este mai puțin invazivă decât alte tipuri de anunțuri și pare a fi conținut organic. Cu toate acestea, va exista întotdeauna un indiciu că conținutul este plătit, aprobat sau asociat.

Articolele sponsorizate de pe diverse platforme sau site-uri de știri sunt unul dintre cele mai frecvente tipuri de Native Advertising. Publicitatea nativă, pe de altă parte, poate lua multe forme variate. De fapt, probabil că ești expus la publicitate nativă pe rețelele de socializare în mod regulat și nici măcar nu știi! Există numeroase instrumente și platforme precum PowerAdSpy disponibile pentru a vă ajuta să fiți mai activ cu campaniile dvs. de anunțuri native.

Există 6 cele mai comune forme de publicitate nativă:

În reclame în feed/în conținut:

Anunțurile de intrare/în conținut sunt reclame încorporate în piese de conținut, fluxuri sociale și site-uri web de vânzare cu amănuntul. Ei își propun să îl integreze cu conținutul media și să creeze o experiență de utilizator consistentă. Acestea sunt văzute cel mai frecvent pe rețelele sociale ca postări sponsorizate pe Instagram sau Facebook, tweeturi promovate pe Twitter, conținut sponsorizat pe LinkedIn etc. Aceste reclame se afișează pe măsură ce răsfoiți și vă îndemnați să vizitați un profil, un site web sau să descărcați o aplicație.

Cauta reclame:

„Anunțurile de căutare” sunt un alt fel de anunțuri native. Le puteți găsi pe google aproape orice. Reclamele de căutare sunt întotdeauna legate de site-uri web.

Anunțurile de căutare sunt rezultate de căutare sponsorizate pe care specialiștii în marketing le plătesc pentru a fi în fruntea listei. Ele pot fi, desigur, găsite nu numai pe Google, ci și pe alte motoare de căutare precum Yahoo! și Bing.

Widgeturi de recomandare:

Când în sfârșit citiți un articol online și vedeți o casetă cu mai multe povești, cum ar fi „De pe web” sau „Recomandat de”, vă uitați la un widget de recomandare.

Widgeturile de recomandare conțin imagini și descrieri scurte care fac trimitere la material de lungă durată dintr-o sursă externă, cum ar fi o poveste,

Ceea ce deosebește acest tip de publicitatea în feed este că nu se afișează în feedul prin care utilizatorul derulează la întâmplare, ci mai degrabă într-o casetă desemnată care conține reclamele. Acestea sunt integrate în site-ul web la discreția editorului.

Listări promovate:

Acest anunț nativ este văzut numai pe site-urile de comerț electronic și pe site-uri similare. Listările promovate apar în același mod ca și alte produse sau servicii, dar cu o notă care indică faptul că este o reclamă. Anunturile promovate ajută la evidențierea și identificarea produsului dvs., ceea ce duce la creșterea vânzărilor.

În anunț:

Acesta este un pic greu. Un anunț în interior este un anunț tipic, asemănător unui banner, care apare în afara textului principal, dar conține conținut valoros și relevant.

In-Ads mărește în mod eficient gradul de cunoaștere a mărcii, deoarece combină sigla unei companii, imaginea și un pic de text, toate conectate la o pagină de destinație și sunt bine direcționate, deoarece sunt prezentate lângă conținut relevant.

Formate personalizate de anunțuri native:

IAB a desemnat o categorie finală pentru orice reclame native care nu se încadrează în una dintre celelalte categorii. Companiile sunt interesate de o platformă alternativă, dar răspândită, pentru afișarea de reclame native „personalizate”.

Publicitate nativă: ce să nu faci?

„Nu-i păcăli. Nu-i enervați.” Eric Goeres

Cuvintele de precauție ale lui Goere se referă la încrederea dintre un editor și publicul său și a subliniat pericolele de a jigni cititorii folosind înșelăciune și șmecherie pentru a câștiga bani rapid. Acesta a fost sfatul lui Eric Goeres, șeful de inovație al revistei Time, în timpul recentului Contently Summit. Goeres a vorbit în cadrul sesiunii „Adevărul în publicitate” a evenimentului, care sa concentrat pe problema publicității native.

Mulți indivizi consideră că publicitatea nativă este imorală, deoarece este deghizată. Acest lucru este logic având în vedere originile reclamei native. După cum s-a menționat, înainte de implementarea standardelor, firmele deseori nu anunțau clienții când erau promovați.

Drept urmare, mulți au luat susținerile și sugestiile la valoarea nominală și le-au crezut, pentru a descoperi mai târziu că au fost păcăliți.

Publicitatea nativă este populară în rândul mărcilor și agenților de marketing, deoarece are rate de clic și implicare mai mari decât reclamele tradiționale. Cu toate acestea, nu toată lumea, în special consumatorii, este îndrăgostită de publicitatea nativă.

Dacă doriți să învățați și să utilizați publicitatea nativă la întregul său potențial, uitați-vă la aceste exemple de publicitate nativă!

Spotify și lucruri ciudate:

Strategia de publicitate nativă a Spotify combină inovația și curatarea. Stranger Things, de exemplu, a făcut echipă cu Spotify pentru a-și face publicitate celui de-al doilea sezon, care a inclus Spotify, permițând utilizatorilor să activeze „Modul Stranger Things” și să exploreze melodii create pentru fiecare dintre personajele emisiunii.

Această unitate de exemplu de publicitate nativă este mai mult decât o simplă listă de redare sponsorizată (pe care o oferă și ei) - este o experiență de marcă captivantă care se potrivește atât personalităților Spotify, cât și ale Netflix.

Nu există niciun motiv pentru care alți editori nu pot crea experiențe publicitare la fel de inovatoare: totul este să vă înțelegeți publicul și cum să integrați perfect un agent de publicitate în acea experiență.

Pukka și Amazon:

Amazon înțelege cum să-i convingă pe clienți să cheltuiască mai mult. Gigantul comerțului electronic a inventat, în esență, upselling și cross-selling online.

Un anunț nativ afișează o selecție de produse similare în partea de sus a paginii cu rezultate ale produsului în acest parteneriat cu Pukka. Acest anunț se amestecă bine cu restul paginii, fără a ascunde că este conținut sponsorizat.

Adobe Photoshop (New York Times T Brand Studio):

Doar pentru că este reclamă nu înseamnă că standardele tale jurnalistice trebuie să sufere. Chiar dacă face parte din marketingul tău, scrierea atentă și lungă poate fi o metodă excelentă de a-ți arăta numele și de a construi o conexiune pozitivă cu brandul. Și acesta este exemplul perfect de publicitate nativă.

„T Brand Studio” de la New York Times îmbină cu experiență publicitatea nativă modestă cu marketingul de conținut intern de înaltă calitate, demn de Grey Lady. Această postare bine cercetată de la Adobe despre viitorul cumpărăturilor oferă informații și statistici valoroase despre obiceiurile de cumpărături într-un lot centrat pe VR, rămânând în același timp fără vânzări.

Revista Vanity Fair:

Vanity Fair are o istorie lungă de a oferi știri stil de viață fără efort, făcându-l o platformă perfectă pentru publicitatea nativă. Hennessy a colaborat cu agenția Droga5 pentru a crea un film. Conținutul a fost scris cu intenția de a vă aduce în culisele acestui legendar șofer englez de mașini de curse. A fost pentru a se alinia cu campania Never stop, Never Settled a producătorului de băuturi. Și ce ar putea fi mai bun pentru a comercializa un whisky bun decât Cel mai rapid om de pe Pământ - Sir Malcolm Campbell.

Exemplul de publicitate nativă este de fapt intrigant, pe lângă faptul că stabilește o paralelă subtilă, dar izbitoare, între spiritul de aventură al lui Campbell și marketingul „Wild Rabbit” al lui Hennessy („o metaforă a dorinței interioare de a realiza”, conform articolului). Amplasarea obligatorie a produsului în material este manipulată corect și nu pare a fi de prisos sau așezată slab alături de subiect. În cele din urmă, piesa este la fel de elegantă ca o caracteristică standard Vanity Fair, rezultând o experiență prietenoasă pentru cititor.

Vizitați Portugalia + Skyscanner:

Un site web de comparare a zborurilor este ideal pentru reclama unei companii de turism. Acest anunț nativ apare pe site, astfel încât oricine caută zboruri să vadă această priveliște uimitoare și să ia în considerare rezervarea unei călătorii în Portugalia.

Exemplul de publicitate nativă conține mai mult decât o simplă imagine. Există informații despre națiune, inclusiv ce orașe să viziteze și informații critice cu privire la restricțiile actuale de călătorie - ceva de care toți călătorii ar trebui să fie conștienți.

BuzzFeed și Upworthy:

BuzzFeed și Upworthy sunt cei mai de succes producători de hituri virale de pe internet. Este vreo surpriză că site-ul își va oferi în cele din urmă spectatorii prețiosi sponsorilor bogați? Luați în considerare secțiunile „Comunitate” BuzzFeed, care prezintă companii precum publicarea gigante HarperCollins:

Succesul acestui exemplu de publicitate nativă este influențat de actualitatea sa. Piesa a fost publicată la sfârșitul lunii iunie, tocmai la timp pentru sezonul de absolvire. În al doilea rând, postarea a fost inspirată de renumita adresă de absolvire a instructorului David McCullough, Jr., „You Are Not Special”, care a devenit virală în sine.

În afară de legătura implicită dintre absolvenții de facultate și cărți, nu există într-adevăr nicio legătură vizibilă între client (o mare firmă de editură) și conținut; astfel, anunțul apare ca o „protocoală moale”, care este mai accesibilă de înghițit pentru oameni decât plasarea complexă a produselor.

Guma orbitală a CollegeHumor:

Când vine vorba de publicitate, inteligența și ingeniozitatea merg mult. Acest lucru, combinat cu utilizarea în lumea reală a unui produs, cum ar fi guma la o primă întâlnire, are ca rezultat o reclamă nativă memorabilă și de succes.

„Note de subsol pentru întâlniri”, oferit de Orbit, a fost lansat pe popularul canal de comedie YouTube CollegeHumor înainte de Ziua Îndrăgostiților. Este rapid, hilar și valorifică vacanța actuală. Vrei să înveți cum să faci publicitate pe YouTube? Click aici!

Orbit are reputația de a crea reclame distinctive, așa că un anunț nativ ca acesta se potrivește perfect. Acest anunț nativ s-a integrat bine și cu comedia canalului unde a fost difuzat, promovând produsele Orbit Gum fără să se simtă ca o reclamă tipică.

The New York Times și Snapchat:

Piața țintă a Snapchat este Generația Z. Astfel, firma a căutat să facă efect. Și când a apărut șansa, Snapchat a apucat-o cu ambele mâini. În timpul alegerilor din 2020, Snapchat a asistat peste 1 milion de tineri să se înregistreze pentru a vota.

T Brand a creat biografiile a cinci activiști politici care votau pentru prima dată. A fost publicată o postare plătită, oferind o privire aprofundată asupra vieților acestor oameni și a rolurilor lor în lupta împotriva nedreptății rasiale și a schimbărilor climatice.

T Brand a colaborat cu Scheba Derogene pentru a produce imagini grafice ale acestor militanți pentru a atrage atenția. Apoi, a fost lansată o reclamă tipărită, dublând promisiunea Snapchat de a-i determina pe generația Zer să voteze.

TikTok și Samsung:

Samsung este binecunoscut pentru reclamele sale interesante. Ideea I'Mpossible Generation a fost creată de Samsung pentru a face publicitate debutului celui mai nou smartphone al lor, Galaxy Z Fold3. Brandul a invitat consumatorii să danseze cu mișcările sau să-și creeze propriile mișcări folosind o provocare cu branded Hashtag pe TikTok.

Muzica a fost atrăgătoare, iar corporația a sporit participarea prin acordarea de premii celor mai buni participanți. Organizația a transformat această campanie într-un succes extraordinar prin dezvoltarea unui plan cuprinzător care a vizat oamenii prin mai multe puncte de contact, inclusiv difuzarea de reclame TopView, reclame de preluare a mărcii și reclame pentru acoperire și frecvență.

Gustos + Walmart + Eko

Dacă sunteți în căutarea unei situații de câștig pentru toate părțile, iată exemplul perfect de publicitate nativă. O colaborare tripartită între Eko, Tasty și Walmart a rezultat într-un film interactiv distractiv care aduce beneficii tuturor companiilor implicate.

Filmul conduce spectatorii prin etapele gătirii propriilor mese de chiftele, folosind rechizite Walmart și rețete Tasty, toate făcute posibile prin interactivitatea lui Eko!

Dacă doriți să găsiți mai multe exemple de publicitate nativă, încercați cel mai bun instrument de spionaj nativ – PowerAdSpy!

PowerAdSpy este cel mai inteligent instrument de spionaj publicitar pentru a vă oferi cele mai bune reclame câștigătoare de pe diverse platforme precum Facebook, Google, Instagram, Youtube, GDN, NATIVE, Reddit, reclame Quora etc. Are cea mai mare bază de date din lume, de peste 50 de milioane reclame listate. Are mii de oameni din întreaga lume care urmăresc și trimit cele mai bune copii de anunțuri în tendințe.

Dacă sunteți în căutarea să difuzați reclame inteligente pe Facebook și cele mai bune exemple de publicitate nativă pentru a vă inspira pentru campaniile dvs. publicitare, le puteți găsi cu ușurință cu PowerAdSpy!

Consultați ultimele noastre postări:

06 pași simpli pentru a începe cu publicitatea nativă B2B
Lucruri pe care nu le știați despre tipul de reclame Facebook
Publicitatea pe rețelele sociale a atins un punct de saturație în 2022?

Rezumând:

Reclamele native sunt simple instrumente pentru campaniile dvs. de publicitate; poți câștiga sau eșua la ei. Va veni întotdeauna la tine, cum îl folosești. Dar cu toate exemplele de publicitate nativă, vă puteți inspira și utiliza întregul potențial al publicității native. Dacă doriți să obțineți mai multe astfel de idei, încercați PowerAdSpy și descoperiți lumea reclamelor câștigătoare.