Vous souhaitez augmenter vos taux de clics ? Si vous avez répondu oui, il est temps de vous tourner vers la publicité native. Continuez à lire pour en savoir plus sur les exemples de publicité native les plus efficaces .

La tolérance des clients pour les publicités importunes diminue. Personne n'aime être inondé de centaines de publicités. En conséquence, les annonceurs doivent se mettre au niveau et faire preuve d'inventivité pour rendre les publicités moins invasives. La publicité native est l'approche la plus efficace pour y parvenir.

La publicité native a soudainement explosé en popularité. Les clients s'éloignent des médias sociaux et se tournent vers des recommandations éditoriales et basées sur le contenu. La publicité native s'est développée pour inclure pratiquement tous les types de publicité depuis sa création.

Selon eMarketer, les dépenses publicitaires natives aux États-Unis ont augmenté de 37 % en 2021 et devraient atteindre 98,59 milliards de dollars en 2023. La publicité vidéo native représente 84,1 % du total des dépenses publicitaires vidéo aux États-Unis en 2022, en hausse d'environ 2 % par rapport à 2021.

Appuyez sur le bouton de lecture pour écouter :

La publicité native est considérée comme efficace par 47 % des spécialistes du marketing dans le monde. En revanche, les dépenses en vidéo sociale devraient chuter de près de 2,5 % cette année. Avec tous les chiffres à l'écart, plongeons dans tout ce que vous devez savoir sur la publicité native et examinons les meilleurs exemples de publicité native des marques célèbres.

Qu'est-ce que la publicité native ?

Nous l'avons tous vu, mais nous ne l'avons peut-être pas réalisé. Les publicités natives sont des publicités qui se mélangent parfaitement avec le reste de l'interface utilisateur du site Web. La publicité native est la meilleure car elle est moins invasive que les autres types d'annonces et semble être un contenu organique. Cependant, il y aura toujours une indication que le contenu est payé, approuvé ou en partenariat.

Les articles sponsorisés sur diverses plateformes ou sites d'information sont l'un des types les plus fréquents de publicité native. La publicité native, en revanche, peut prendre de nombreuses formes variées. En fait, vous êtes probablement régulièrement exposé à la publicité native sur les réseaux sociaux et vous n'en êtes même pas conscient ! Il existe de nombreux outils et plates-formes comme PowerAdSpy disponibles pour vous aider à être plus actif avec vos campagnes d'annonces natives.

Il existe 6 formes les plus courantes de publicité native :

Dans les annonces de contenu Feed/In :

Les annonces de contenu d'alimentation/dans le contenu sont des publicités intégrées dans des éléments de contenu, des flux sociaux et des sites Web de vente au détail. Ils visent à l'intégrer au contenu multimédia et à créer une expérience utilisateur cohérente. Celles-ci sont le plus souvent vues sur les réseaux sociaux sous la forme de publications sponsorisées sur Instagram ou Facebook, de tweets sponsorisés sur Twitter, de contenu sponsorisé sur LinkedIn, etc. Ces publicités s'affichent lorsque vous naviguez et vous invitent à visiter un profil, un site Web ou à télécharger une application.

Rechercher des publicités:

Les "annonces de recherche" sont un autre type d'annonces natives. Vous pouvez les trouver en recherchant presque n'importe quoi sur Google. Les annonces de recherche sont toujours liées à des sites Web.

Les annonces de recherche sont des résultats de recherche sponsorisés que les spécialistes du marketing paient pour figurer en tête de liste. Ils peuvent, bien sûr, être trouvés non seulement sur Google mais aussi sur d'autres moteurs de recherche tels que Yahoo! et Bing.

Widgets de recommandation :

Lorsque vous lisez enfin un article en ligne et que vous voyez une boîte avec plus d'histoires, telles que "De partout sur le Web" ou "Recommandé par", vous regardez un widget de recommandation.

Les widgets de recommandation comportent des images et de courtes descriptions qui renvoient à des documents longs provenant d'une source externe, comme une histoire,

Ce qui distingue ce type de publicité In-Feed, c'est qu'ils ne s'affichent pas dans le flux que l'utilisateur fait défiler au hasard, mais plutôt dans une boîte désignée contenant les publicités. Ils sont intégrés au site au choix de l'éditeur.

Annonces sponsorisées :

Cette annonce native n'est visible que sur les sites de commerce électronique et les sites similaires. Les annonces sponsorisées apparaissent de la même manière que les autres produits ou services, mais avec une note indiquant qu'il s'agit d'une publicité. Les annonces sponsorisées aident à mettre en valeur et à identifier votre produit, ce qui entraîne une augmentation des ventes.

En addition:

Celui-ci est un peu dur. Une In-Ad est une publicité typique de type bannière qui apparaît en dehors du texte principal mais qui contient un contenu précieux et pertinent.

Les publicités In-Ads augmentent efficacement la notoriété de la marque car elles combinent le logo, l'image et un peu de texte d'une entreprise, le tout connecté à une page de destination, et sont bien ciblées car elles sont présentées à côté d'un contenu pertinent.

Formats d'annonces natives personnalisés :

L'IAB a désigné une dernière catégorie pour toutes les annonces natives qui n'entrent pas dans l'une des autres catégories. Les entreprises sont intéressées par une plate-forme alternative mais répandue pour afficher des publicités natives « personnalisées ».

Publicité native : quoi ne pas faire ?

« Ne les trompez pas. Ne les énervez pas. Eric Goères

Les mots d'avertissement de Goeres concernent la confiance entre un éditeur et son public, et il a souligné les risques d'offenser les lecteurs en utilisant la tromperie et la ruse pour gagner de l'argent rapidement. C'était le conseil d'Eric Goeres, responsable de l'innovation du magazine Time, lors du récent Contently Summit. Goeres a pris la parole lors de la session "Truth in Advertising" de l'événement, qui portait sur la question de la publicité native.

De nombreuses personnes estiment que la publicité native est immorale car elle est déguisée. C'est logique compte tenu des origines de la publicité native. Comme mentionné, avant la mise en œuvre des normes, les entreprises n'avisaient souvent pas leurs clients lorsqu'elles étaient promues.

En conséquence, beaucoup ont pris les recommandations et les suggestions au pied de la lettre et les ont crues, pour découvrir plus tard qu'elles avaient été dupées.

La publicité native est populaire parmi les marques et les spécialistes du marketing car elle a des taux de clics et d'engagement plus élevés que les publicités traditionnelles. Cependant, tout le monde, en particulier les consommateurs, n'est pas séduit par la publicité native.

Si vous voulez apprendre et utiliser la publicité native à son plein potentiel, regardez ces exemples de publicité native !

Spotify et choses étranges :

La stratégie de publicité native de Spotify mêle innovation et curation. Stranger Things, par exemple, s'est associé à Spotify pour annoncer sa deuxième saison, qui comprenait Spotify permettant aux utilisateurs d'activer le "mode Stranger Things" et d'explorer des chansons conçues pour chacun des personnages de l'émission.

Cet exemple d'unité de publicité native est plus qu'une simple liste de lecture sponsorisée (qu'ils fournissent également) - c'est une expérience de marque immersive qui convient à la fois aux personnalités de Spotify et de Netflix.

Il n'y a aucune raison pour que d'autres éditeurs ne puissent pas créer des expériences publicitaires aussi innovantes : il s'agit de comprendre votre audience et d'intégrer de manière transparente un annonceur dans cette expérience.

Pukka et Amazon :

Amazon comprend comment persuader les clients de dépenser plus. Le géant du commerce électronique a essentiellement inventé la vente incitative et la vente croisée en ligne.

Une publicité native affiche une sélection de produits connexes en haut de la page de résultats des produits dans le cadre de ce partenariat avec Pukka. Cette annonce se mélange bien avec le reste de la page sans cacher qu'il s'agit de contenu sponsorisé.

Adobe Photoshop (New York Times T Brand Studio):

Ce n'est pas parce que c'est de la publicité que vos normes journalistiques doivent en souffrir. Même si cela fait partie de votre marketing, une rédaction longue et réfléchie peut être une excellente méthode pour faire connaître votre nom et établir une connexion positive avec la marque. Et ceci en est le parfait exemple de publicité native.

Le "T Brand Studio" du New York Times associe habilement une publicité native modeste à un marketing de contenu interne de haute qualité digne de la Dame Grise. Cet article Adobe bien documenté sur l'avenir du shopping fournit des informations et des statistiques précieuses sur les habitudes d'achat dans un lot centré sur la réalité virtuelle tout en restant non commercial.

Le Magazine Vanity Fair :

Vanity Fair propose depuis longtemps des informations sur le style de vie élégant et sans effort, ce qui en fait une plate-forme idéale pour la publicité native. Hennessy a collaboré avec l'agence Droga5 pour créer un film. Le contenu a été écrit dans le but de vous faire découvrir les coulisses de ce légendaire pilote automobile anglais. Il devait s'aligner sur la campagne Never stop, Never Settled du fabricant de boissons. Et quoi de mieux pour commercialiser un bon whisky que l'homme le plus rapide du monde - Sir Malcolm Campbell.

L' exemple de la publicité native est en fait intrigant, en plus d'établir un parallèle subtil mais frappant entre l'esprit d'aventure de Campbell et le marketing "Wild Rabbit" de Hennessy ("une métaphore de la volonté intérieure de réussir", selon l'article). Le placement de produit obligatoire dans le matériel est correctement géré, et il n'apparaît pas superflu ou placé de manière ténue à côté du sujet. Enfin, la pièce est aussi élégante qu'une fonctionnalité standard de Vanity Fair, ce qui se traduit par une expérience conviviale pour les lecteurs.

Visiter le Portugal + Skyscanner :

Un site Web de comparaison de vols est idéal pour la publicité d'une agence de voyages. Cette annonce native s'affiche sur le site afin que toute personne à la recherche de vols puisse voir cette vue imprenable et envisager de réserver un voyage au Portugal.

L' exemple de la publicité native contient plus qu'une simple image. Il y a des informations sur la nation, y compris les villes à visiter, et des informations essentielles sur les restrictions de voyage actuelles - quelque chose que tous les voyageurs devraient connaître.

BuzzFeed et Upworthy :

BuzzFeed et Upworthy sont les fabricants de succès viraux les plus performants sur Internet. Est-il surprenant que le site offre éventuellement son audience prisée à de riches sponsors ? Considérez les sections "Communauté" de BuzzFeed, qui présentent des entreprises telles que le géant de l'édition HarperCollins :

Le succès de cet exemple de publicité native est influencé par son actualité. L'article a été publié fin juin, juste à temps pour la saison des diplômes. Deuxièmement, le message a été inspiré par le célèbre discours de fin d'études "You Are Not Special" de l'instructeur David McCullough, Jr., qui est devenu viral à part entière.

Hormis le lien implicite entre les diplômés universitaires et les livres, il n'y a vraiment aucun lien visible entre le client (une grande maison d'édition) et le contenu ; ainsi, l'annonce se présente comme un « pitch doux », qui est plus accessible pour les gens à avaler qu'un placement de produit complexe.

Orbit Gum de CollegeHumor :

En matière de publicité, l'esprit et l'ingéniosité vont très loin. Ceci, combiné à l'utilisation réelle d'un produit, comme la gomme lors d'un premier rendez-vous, se traduit par une publicité native mémorable et réussie.

"Dating Footnotes", fourni par Orbit, a été publié sur la populaire chaîne de comédie YouTube CollegeHumor avant la Saint-Valentin. C'est rapide, hilarant et capitalise sur les vacances en cours. Vous voulez savoir comment faire de la publicité sur YouTube ? Cliquez ici!

Orbit a la réputation de créer des publicités distinctives, donc une publicité native comme celle-ci s'intègre parfaitement. Cette publicité native s'est également bien intégrée à la comédie de la chaîne où elle a été diffusée, faisant la promotion des produits d'Orbit Gum sans se sentir comme une publicité typique.

Le New York Times et Snapchat :

Le marché cible de Snapchat est la génération Z. Ainsi, la firme a cherché à faire effet. Et quand l'occasion s'est présentée, Snapchat l'a saisie à deux mains. Lors des élections de 2020, Snapchat a aidé plus d'un million de jeunes à s'inscrire pour voter.

T Brand a créé les biographies de cinq militants politiques qui votaient pour la première fois. Un article payant a été publié, offrant un aperçu approfondi de la vie de ces personnes et de leur rôle dans la lutte contre l'injustice raciale et le changement climatique.

T Brand a collaboré avec Scheba Derogene pour produire des images graphiques de ces militants afin d'attirer l'attention. Ensuite, une publicité imprimée a été publiée, doublant la promesse de Snapchat de faire voter la génération Z.

TikTok et Samsung :

Samsung est bien connu pour ses publicités intrigantes. L'idée I'Mpossible Generation a été créée par Samsung pour annoncer le lancement de son dernier smartphone, le Galaxy Z Fold3. La marque a invité les consommateurs à danser sur les mouvements ou à créer les leurs en utilisant un Branded Hashtag Challenge sur TikTok.

La musique était attrayante et la société a augmenté la participation en décernant des prix aux meilleurs participants. L'organisation a transformé cette campagne en un énorme succès en élaborant un plan complet qui ciblait les gens à travers plusieurs points de contact, notamment en diffusant des publicités TopView, des publicités de prise de contrôle de marque et des publicités Reach & Frequency.

Savoureux + Walmart + Eko

Si vous recherchez une situation gagnant-gagnant, voici l'exemple parfait de publicité native. Une collaboration à trois entre Eko, Tasty et Walmart a abouti à un film interactif divertissant qui profite à toutes les entreprises impliquées.

Le film guide les téléspectateurs à travers les étapes de la préparation de leur propre repas de boulettes de viande, en utilisant des fournitures Walmart et des recettes savoureuses, le tout rendu possible grâce à l'interactivité d'Eko !

Si vous souhaitez trouver plus d'exemples de publicités natives, essayez le meilleur outil d'espionnage natif - PowerAdSpy !

PowerAdSpy est l'outil d'espionnage publicitaire le plus intelligent pour vous offrir les meilleures publicités gagnantes de diverses plateformes telles que Facebook, Google, Instagram, Youtube, GDN, NATIVE, Reddit, Quora ads, etc. Il possède la plus grande base de données au monde de plus de 50 millions annonces répertoriées. Des milliers de personnes dans le monde regardent et soumettent les meilleures copies publicitaires tendances.

Si vous recherchez des publicités intelligentes Facebook et les meilleurs exemples de publicités natives pour vous inspirer de vos campagnes publicitaires, vous pouvez facilement les trouver avec PowerAdSpy !

Découvrez nos derniers articles :

06 étapes simples pour démarrer avec la publicité native B2B
Choses que vous ne saviez pas sur le type de publicités Facebook
La publicité sur les réseaux sociaux a-t-elle atteint le point de saturation en 2022 ?

En résumé :

Les publicités natives sont de simples outils pour vos campagnes publicitaires ; vous pouvez gagner ou échouer. Cela dépendra toujours de vous, de la façon dont vous l'utilisez. Mais avec tous les exemples de publicité native, vous pouvez vous inspirer et utiliser tout le potentiel de la publicité native. Si vous souhaitez obtenir plus d'idées de ce type, essayez PowerAdSpy et découvrez le monde des publicités gagnantes.