Czy chcesz, aby Twoje współczynniki klikalności wzrosły? Jeśli odpowiedziałeś tak, czas zwrócić uwagę na reklamę natywną. Czytaj dalej, aby poznać przykłady najskuteczniejszych reklam natywnych .

Zmniejsza się tolerancja klientów na natrętne reklamy. Nikt nie lubi być zasypywany setkami reklam. W rezultacie reklamodawcy muszą wstać i wykazać się pomysłowością, aby reklamy były mniej inwazyjne. Najskuteczniejszym sposobem osiągnięcia tego jest reklama natywna.

Reklama natywna nagle zyskała na popularności. Klienci odchodzą od mediów społecznościowych na rzecz rekomendacji redakcyjnych i merytorycznych. Reklama natywna od samego początku rozrosła się i obejmuje praktycznie każdy rodzaj reklamy.

Według eMarketer, wydatki na reklamę natywną w Stanach Zjednoczonych wzrosły o 37 procent w 2021 r. i przewiduje się, że w 2023 r. wyniosą 98,59 miliarda dolarów. Natywne reklamy wideo stanowią 84,1 procent całkowitych wydatków na reklamę wideo w Stanach Zjednoczonych w 2022 r. 2021.

Naciśnij przycisk odtwarzania , aby posłuchać:

Reklama natywna jest uważana za skuteczną przez 47 procent marketerów na całym świecie. W przeciwieństwie do tego przewiduje się, że wydatki na filmy społecznościowe spadną w tym roku o prawie 2,5 procent. Pomijając wszystkie liczby, przejdźmy do wszystkiego, co musisz wiedzieć o reklamie natywnej i spójrz na najlepsze przykłady reklam natywnych znanych marek.

Co to jest reklama natywna?

Wszyscy to widzieliśmy, ale być może nie zdawaliśmy sobie z tego sprawy. Reklamy natywne to reklamy, które płynnie łączą się z resztą interfejsu użytkownika witryny. Reklama natywna jest najlepsza, ponieważ jest mniej inwazyjna niż inne typy reklam i wydaje się być treścią organiczną. Jednak zawsze będzie istniała wskazówka, że ​​treść jest płatna, promowana lub partnerska.

Artykuły sponsorowane na różnych platformach lub witrynach informacyjnych to jeden z najczęstszych rodzajów reklamy natywnej. Z kolei reklama natywna może przybierać różne formy. W rzeczywistości prawdopodobnie regularnie spotykasz się z natywnymi reklamami w mediach społecznościowych i nawet nie jesteś tego świadomy! Dostępnych jest wiele narzędzi i platform, takich jak PowerAdSpy, które pomogą Ci zwiększyć aktywność w kampaniach reklam natywnych.

Istnieje 6 najpopularniejszych form reklamy natywnej:

W reklamach w kanale/w treści:

Reklamy Infeed/In Content to reklamy osadzone w treściach, kanałach społecznościowych i witrynach sprzedaży detalicznej. Mają na celu zintegrowanie go z treściami medialnymi i stworzenie spójnego doświadczenia użytkownika. Są one najczęściej widoczne w sieciach społecznościowych jako posty sponsorowane na Instagramie lub Facebooku, promowane tweety na Twitterze, treści sponsorowane na LinkedIn itp. Reklamy te wyświetlają się podczas przeglądania i zachęcają do odwiedzenia profilu, strony internetowej lub pobrania aplikacji.

Reklamy w wyszukiwarce:

„Reklamy w wyszukiwarce” to inny rodzaj reklamy natywnej. Możesz je znaleźć przez Google prawie wszystko. Reklamy w wyszukiwarce są zawsze połączone ze stronami internetowymi.

Reklamy w wyszukiwarce to sponsorowane wyniki wyszukiwania, za które marketerzy płacą, aby znaleźć się na szczycie listy. Można je oczywiście znaleźć nie tylko w Google, ale także w innych wyszukiwarkach, takich jak Yahoo! i Bing.

Widgety rekomendacji:

Kiedy w końcu przeczytasz element w Internecie i zobaczysz ramkę z większą liczbą artykułów, takich jak „Z internetu” lub „Polecane przez”, widzisz widżet rekomendacji.

Widgety rekomendacji zawierają obrazy i krótkie opisy, które prowadzą do długich materiałów z zewnętrznego źródła, np. opowiadania,

Tym, co odróżnia ten rodzaj reklamy od In-Feed Advertising, jest to, że nie wyświetlają się one w losowo przewijanym przez użytkownika kanale, ale w wyznaczonym polu zawierającym reklamy. Są one zintegrowane ze stroną internetową według uznania wydawcy.

Ogłoszenia promowane:

Ta reklama natywna jest widoczna tylko w witrynach handlu elektronicznego i podobnych witrynach. Ogłoszenia promowane są wyświetlane w taki sam sposób, jak inne produkty lub usługi, ale z adnotacją wskazującą, że jest to reklama. Ogłoszenia promowane pomagają wyróżnić i zidentyfikować Twój produkt, co skutkuje zwiększoną sprzedażą.

W reklamie:

Ten jest trochę trudny. Reklama In-Ad to typowa, podobna do banera reklama, która pojawia się poza głównym tekstem, ale zawiera wartościową i trafną treść.

Reklamy typu In-Ads skutecznie zwiększają świadomość marki, ponieważ łączą logo firmy, obraz i fragment tekstu, wszystkie połączone ze stroną docelową i są dobrze kierowane, ponieważ są prezentowane obok odpowiedniej treści.

Niestandardowe formaty reklam natywnych:

IAB wyznaczyła ostateczną kategorię dla wszystkich reklam natywnych, które nie należą do żadnej z pozostałych kategorii. Firmy są zainteresowane alternatywną, ale rozpowszechnioną platformą do wyświetlania „niestandardowych” reklam natywnych.

Reklama natywna: czego nie robić?

– Nie oszukuj ich. Nie wkurzaj ich. Eric Goeres

Słowa przestrogi Goeresa odnoszą się do zaufania między wydawcą a jego odbiorcami. Podkreślił on niebezpieczeństwo obrażania czytelników za pomocą oszustwa i podstępu, aby szybko zarobić pieniądze. Tak radził Eric Goeres, szef innowacji magazynu Time, podczas niedawnego szczytu Contently Summit. Goeres przemawiał podczas sesji wydarzenia „Prawda w reklamie”, która koncentrowała się na kwestii reklamy natywnej.

Wiele osób uważa, że ​​reklama natywna jest niemoralna, ponieważ jest zamaskowana. Jest to logiczne, biorąc pod uwagę pochodzenie reklamy natywnej. Jak wspomniano, przed wdrożeniem standardów firmy często nie informowały klientów o awansach.

W rezultacie wielu przyjmowało aprobaty i sugestie za dobrą monetę i wierzyło im, tylko po to, by później odkryć, że zostali oszukani.

Reklama natywna jest popularna wśród marek i marketerów, ponieważ ma wyższy współczynnik klikalności i zaangażowanie niż tradycyjne reklamy. Jednak nie wszyscy, a zwłaszcza konsumenci, są zachwyceni reklamą natywną.

Jeśli chcesz poznać i wykorzystać w pełni potencjał reklamy natywnej, spójrz na te przykłady reklam natywnych!

Spotify i dziwniejsze rzeczy:

Natywna strategia reklamowa Spotify łączy innowacyjność i kurację. Na przykład Stranger Things połączyło siły ze Spotify, aby zareklamować swój drugi sezon, który obejmował Spotify umożliwiający użytkownikom włączenie „Trybu Stranger Things” i odkrywanie piosenek stworzonych dla każdej z postaci serialu.

Ta natywna, przykładowa jednostka reklamowa jest czymś więcej niż tylko sponsorowaną playlistą (którą również zapewniają) — to wciągające doświadczenie marki, które pasuje zarówno do osobowości Spotify, jak i Netflix.

Nie ma powodu, dla którego inni wydawcy nie mogliby tworzyć podobnie innowacyjnych reklam: chodzi o zrozumienie odbiorców i bezproblemową integrację reklamodawcy z tym doświadczeniem.

Pukka i Amazonka:

Amazon rozumie, jak przekonać klientów do większych wydatków. Gigant eCommerce zasadniczo wynalazł upselling online i cross-selling.

Reklama natywna wyświetla wybór powiązanych towarów u góry strony wyników wyszukiwania produktów w ramach partnerstwa z Pukka. Ta reklama dobrze komponuje się z resztą strony, nie ukrywając, że jest to treść sponsorowana.

Adobe Photoshop (New York Times T Brand Studio):

Tylko dlatego, że jest to reklama, nie oznacza to, że twoje standardy dziennikarskie muszą ucierpieć. Nawet jeśli jest to część twojego marketingu, przemyślane, długie pisanie może być doskonałą metodą na wypromowanie swojego imienia i zbudowanie pozytywnej więzi z marką. I to jest doskonały przykład reklamy natywnej.

„T Brand Studio” New York Times umiejętnie łączy skromną reklamę natywną z wysokiej jakości wewnętrznym marketingiem treści godnym Szarej Damy. Ten dobrze zbadany post Adobe na temat przyszłości zakupów dostarcza cennych informacji i statystyk na temat nawyków zakupowych na parceli zorientowanej na VR, pozostając jednocześnie poza sprzedażą.

Targi próżności magazynu:

Vanity Fair ma długą historię dostarczania bez wysiłku stylowych wiadomości o stylu życia, dzięki czemu jest idealną platformą dla reklamy natywnej. Hennessy współpracował z agencją Droga5 przy tworzeniu filmu. Treść została napisana z myślą o tym, aby za kulisami tego legendarnego angielskiego kierowcy wyścigowego. Miało to być zgodne z kampanią producenta napojów „Nigdy nie przestawaj, nigdy nie osiedl”. A co może być lepszego, aby sprzedawać dobrą whisky niż Najszybszy człowiek na Ziemi – Sir Malcolm Campbell.

Przykład reklamy rodzimej jest w rzeczywistości intrygujący, oprócz ustalenia subtelnej, ale uderzającej paraleli między duchem przygody Campbella a marketingiem „Dzikiego królika” Hennessy („metafora wewnętrznego dążenia do osiągnięcia”, jak czytamy w artykule). Obowiązkowe lokowanie produktu w materiale jest obsługiwane prawidłowo i nie wydaje się być zbyteczne ani niejasne umieszczone obok tematu. Wreszcie, utwór jest tak elegancki, jak standardowa funkcja Vanity Fair, co zapewnia przyjazną dla czytelnika wrażenia.

Odwiedź Portugalię + Skyscanner:

Strona porównująca loty jest idealna na reklamę biura podróży. Ta natywna reklama wyświetla się w witrynie, aby każdy, kto szuka lotów, mógł zobaczyć ten wspaniały widok i rozważyć rezerwację podróży do Portugalii.

Przykład reklamy natywnej zawiera więcej niż tylko obraz. Znajdują się tam informacje o kraju, w tym miasta, które warto odwiedzić, oraz krytyczne informacje dotyczące aktualnych ograniczeń w podróżowaniu – coś, o czym wszyscy podróżni powinni wiedzieć.

BuzzFeed i Upworthy:

BuzzFeed i Upworthy to najpopularniejszi producenci wirusowych hitów w Internecie. Czy to jakaś niespodzianka, że ​​strona w końcu zaoferuje swoją cenną oglądalność bogatym sponsorom? Rozważ sekcje BuzzFeed „Społeczność”, w których znajdują się takie firmy, jak wydający gigant HarperCollins:

Na sukces tego przykładu reklamy natywnej wpływa jej aktualność. Utwór ukazał się pod koniec czerwca, w sam raz na sezon maturalny. Po drugie, post został zainspirowany słynnym przemówieniem dyplomowym instruktora Davida McCullougha Jr. „You Are Not Special”, który sam w sobie stał się wirusowy.

Poza niejawnym powiązaniem między absolwentami college'u a książkami, tak naprawdę nie ma widocznego związku między klientem (duża firma wydawnicza) a treścią; w ten sposób reklama ma charakter „miękkiego tonu”, który jest łatwiejszy do przełknięcia przez ludzi niż złożone lokowanie produktu.

Guma Orbit CollegeHumor:

Jeśli chodzi o reklamę, dowcip i pomysłowość mają duże znaczenie. To, w połączeniu z rzeczywistym użyciem produktu, takiego jak guma na pierwszej randce, skutkuje niezapomnianą i udaną rodzimą reklamą.

„Dating Footnotes”, dostarczony przez firmę Orbit, został wydany na popularnym kanale komediowym YouTube CollegeHumor przed Walentynkami. Jest szybki, zabawny i wykorzystuje obecne wakacje. Chcesz dowiedzieć się , jak reklamować się w YouTube? Kliknij tutaj!

Orbit słynie z tworzenia wyróżniających się reklam, więc taka reklama natywna idealnie pasuje do niej. Ta reklama natywna również dobrze integrowała się z komedią kanału, w którym była emitowana, promując produkty Orbit Gum bez poczucia, że ​​jest typową reklamą.

New York Times i Snapchat:

Rynkiem docelowym Snapchata jest pokolenie Z. Dlatego firma starała się wywrzeć efekt. A kiedy nadarzyła się okazja, Snapchat chwycił ją obiema rękami. Podczas wyborów w 2020 r. Snapchat pomógł ponad milionowi młodych ludzi w rejestracji do głosowania.

T Brand stworzył biografie pięciu działaczy politycznych, którzy głosowali po raz pierwszy. Opublikowano płatny post, oferujący dogłębne spojrzenie na życie tych ludzi i ich rolę w walce z niesprawiedliwością rasową i zmianami klimatycznymi.

T Brand współpracował z Scheba Derogene, aby stworzyć graficzne zdjęcia tych działaczy, aby zwrócić na siebie uwagę. Następnie ukazała się reklama drukowana, podwajająca obietnicę Snapchata, aby skłonić Gen Zers do głosowania.

TikTok i Samsung:

Samsung słynie z intrygujących reklam. Pomysł I'Mpossible Generation został stworzony przez firmę Samsung, aby reklamować debiut swojego najnowszego smartfona, Galaxy Z Fold3. Marka zaprosiła konsumentów do tańczenia w rytm ruchów lub tworzenia własnych za pomocą Branded Hashtag Challenge na TikTok.

Muzyka była atrakcyjna, a korporacja zwiększyła udział, przyznając nagrody najlepszym uczestnikom. Organizacja przekształciła tę kampanię w ogromny sukces, opracowując kompleksowy plan skierowany do ludzi za pomocą kilku punktów styku, w tym wyświetlania reklam TopView, reklam przejęcia marki oraz reklam zasięgu i częstotliwości.

Smaczne + Walmart + Eko

Jeśli szukasz sytuacji, w której wszyscy wygrywają, oto idealny przykład reklamy natywnej. Trójstronna współpraca między Eko, Tasty i Walmart zaowocowała zabawnym interaktywnym filmem, który przynosi korzyści wszystkim zaangażowanym firmom.

Film prowadzi widzów przez etapy przygotowywania własnego posiłku z klopsikami przy użyciu materiałów Walmart i Smacznych przepisów, a wszystko to możliwe dzięki interaktywności Eko!

Jeśli chcesz znaleźć więcej przykładów natywnych reklam, wypróbuj najlepsze natywne narzędzie szpiegowskie – PowerAdSpy!

PowerAdSpy to najbardziej inteligentne narzędzie do szpiegowania reklam, które zapewnia najlepsze zwycięskie reklamy z różnych platform, takich jak Facebook, Google, Instagram, Youtube, GDN, NATIVE, Reddit, Quora itp. Posiada największą na świecie bazę danych zawierającą ponad 50 milionów reklamy wymienione. Ma tysiące ludzi na całym świecie, którzy oglądają i przesyłają najlepsze kopie reklam.

Jeśli szukasz inteligentnych reklam na Facebooku i najlepszych przykładów reklamy natywnej, aby uzyskać inspirację do swoich kampanii reklamowych, możesz je łatwo znaleźć dzięki PowerAdSpy!

Sprawdź nasze najnowsze posty:

06 prostych kroków, aby rozpocząć korzystanie z natywnej reklamy B2B
Rzeczy, których nie wiedziałeś o typie reklam na Facebooku
Czy reklamy w mediach społecznościowych osiągnęły punkt nasycenia w 2022 roku?

Podsumowując:

Reklamy natywne to tylko narzędzia do kampanii reklamowych; możesz w nich wygrać lub przegrać. To zawsze sprowadza się do ciebie, jak go używasz. Ale dzięki wszystkim przykładom reklamy natywnej możesz zainspirować się i wykorzystać pełny potencjał reklamy natywnej. Jeśli chcesz zdobyć więcej takich pomysłów, wypróbuj PowerAdSpy i odkryj świat wygrywających reklam.