Vuoi aumentare le tue percentuali di clic? Se hai risposto sì, è tempo di rivolgere la tua attenzione alla pubblicità nativa. Continua a leggere per conoscere gli esempi di pubblicità nativa più efficaci .

La tolleranza dei clienti per le pubblicità invadenti sta diminuendo. A nessuno piace essere inondato di centinaia di annunci. Di conseguenza, gli inserzionisti devono alzare il tiro e inventiva per rendere gli spot meno invasivi. La pubblicità nativa è l'approccio più efficace per raggiungere questo obiettivo.

La pubblicità nativa è improvvisamente esplosa in popolarità. I clienti si stanno allontanando dai social media e si stanno orientando verso raccomandazioni editoriali e basate sui contenuti. La pubblicità nativa è cresciuta fino a includere praticamente ogni tipo di pubblicità sin dal suo inizio.

Secondo eMarketer, la spesa pubblicitaria nativa negli Stati Uniti è aumentata del 37% nel 2021 e si prevede che raggiungerà i 98,59 miliardi di dollari nel 2023. La pubblicità video nativa rappresenta l'84,1% della spesa pubblicitaria video totale negli Stati Uniti nel 2022, con un aumento di circa il 2% rispetto a 2021.

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La pubblicità nativa è considerata efficiente dal 47% dei marketer in tutto il mondo. Al contrario, si prevede che la spesa per i video sui social diminuirà di quasi il 2,5% quest'anno. Con tutti i numeri fuori mano, tuffiamoci in tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità nativa e guardiamo i migliori esempi di pubblicità nativa di marchi famosi.

Che cos'è la pubblicità nativa?

L'abbiamo visto tutti, ma forse non ce ne siamo resi conto. Gli annunci nativi sono annunci che si mescolano perfettamente con il resto dell'interfaccia utente del sito web. La pubblicità nativa è la migliore poiché è meno invasiva rispetto ad altri tipi di annunci e sembra essere un contenuto organico. Tuttavia, ci sarà sempre qualche indicazione che il contenuto è a pagamento, approvato o associato.

Gli articoli sponsorizzati su varie piattaforme o siti di notizie sono uno dei tipi più frequenti di Native Advertising. La pubblicità nativa, d'altra parte, può assumere molte forme diverse. In effetti, probabilmente sei regolarmente esposto alla pubblicità nativa sui social media e non ne sei nemmeno a conoscenza! Sono disponibili numerosi strumenti e piattaforme come PowerAdSpy per aiutarti a essere più attivo con le tue campagne di annunci nativi.

Esistono 6 forme più comuni di pubblicità nativa:

In annunci feed/in contenuto:

Gli annunci di contenuti Infeed/in sono annunci pubblicitari incorporati all'interno di contenuti, feed social e siti Web di vendita al dettaglio. Mirano a integrarlo con i contenuti multimediali e creare un'esperienza utente coerente. Questi sono più comunemente visti sui social network come Post sponsorizzati su Instagram o Facebook, Tweet sponsorizzati su Twitter, Contenuti sponsorizzati su LinkedIn, ecc. Questi annunci vengono visualizzati mentre navighi e ti invitano a visitare un profilo, un sito Web o a scaricare un'app.

Annunci di ricerca:

Gli "annunci di ricerca" sono un altro tipo di annuncio nativo. Puoi trovarli su Google quasi tutto. Gli annunci di ricerca sono sempre collegati a siti Web.

Gli annunci di ricerca sono risultati di ricerca sponsorizzati che i professionisti del marketing pagano per essere in cima alla lista. Ovviamente possono essere trovati non solo su Google ma anche su altri motori di ricerca come Yahoo! e Bing.

Widget di raccomandazione:

Quando finalmente leggi un articolo online e vedi un riquadro con più storie, come "Da tutto il Web" o "Consigliato da", stai guardando un widget di suggerimenti.

I widget di raccomandazione presentano immagini e brevi descrizioni che si collegano a materiale lungo da una fonte esterna, come una storia,

Ciò che distingue questo tipo di pubblicità In-Feed è che non vengono visualizzati nel feed che l'utente sta scorrendo a caso, ma piuttosto in una casella designata contenente gli annunci. Sono integrati nel sito web a discrezione dell'editore.

Annunci promossi:

Questo annuncio nativo viene visualizzato solo su siti di eCommerce e siti simili. Le inserzioni in promozione vengono visualizzate allo stesso modo di altri prodotti o servizi, ma con una nota che indica che si tratta di una pubblicità. Gli annunci promossi aiutano a enfatizzare e identificare il tuo prodotto, con conseguente aumento delle vendite.

Nell'annuncio:

Questo è un po' difficile. Un In-Ad è un tipico annuncio pubblicitario simile a un banner che appare al di fuori del testo principale ma contiene contenuti importanti e pertinenti.

Gli In-Ads aumentano efficacemente la consapevolezza del marchio perché combinano il logo, l'immagine e un po' di testo di un'azienda, tutti collegati a una pagina di destinazione, e sono ben mirati perché vengono presentati accanto a contenuti pertinenti.

Formati di annunci nativi personalizzati:

L'IAB ha designato una categoria finale per tutti gli annunci nativi che non rientrano in una delle altre categorie. Le aziende sono interessate a una piattaforma alternativa ma prevalente per mostrare annunci nativi "personalizzati".

Pubblicità nativa: cosa non fare?

“Non ingannarli. Non farli incazzare". Eric Goeres

Le parole di cautela di Goeres riguardano la fiducia tra un editore e il suo pubblico e ha sottolineato i rischi di offendere i lettori usando l'inganno e l'inganno per guadagnare soldi velocemente. Questo è stato il consiglio di Eric Goeres, responsabile dell'innovazione della rivista Time, durante il recente Contently Summit. Goeres è intervenuto durante la sessione "Truth in Advertising" dell'evento, incentrata sul tema della pubblicità nativa.

Molte persone ritengono che la pubblicità nativa sia immorale poiché è mascherata. Questo è logico date le origini della pubblicità nativa. Come accennato, prima dell'implementazione degli standard, le aziende spesso non avvisavano i clienti quando venivano promossi.

Di conseguenza, molti hanno preso le approvazioni e i suggerimenti per valore nominale e ci hanno creduto, solo per scoprire in seguito di essere stati ingannati.

La pubblicità nativa è popolare tra i marchi e gli esperti di marketing perché ha percentuali di clic e coinvolgimento più elevati rispetto agli annunci tradizionali. Tuttavia, non tutti, in particolare i consumatori, sono colpiti dalla pubblicità nativa.

Se vuoi imparare e utilizzare la pubblicità nativa al massimo delle sue potenzialità, guarda questi esempi di pubblicità nativa!

Spotify e cose più strane:

La strategia pubblicitaria nativa di Spotify unisce innovazione e curatela. Stranger Things, ad esempio, ha collaborato con Spotify per pubblicizzare la sua seconda stagione, che includeva Spotify che permetteva agli utenti di attivare la "Modalità Stranger Things" ed esplorare le canzoni realizzate per ciascuno dei personaggi dello show.

Questa unità di esempio di pubblicità nativa è più di una semplice playlist sponsorizzata (che forniscono anche): è un'esperienza di marca coinvolgente che si adatta sia a Spotify che alle personalità di Netflix.

Non c'è motivo per cui altri publisher non possano creare esperienze pubblicitarie altrettanto innovative: si tratta di comprendere il tuo pubblico e come integrare perfettamente un inserzionista in quell'esperienza.

Pukka e Amazon:

Amazon sa come convincere i clienti a spendere di più. Il colosso dell'eCommerce ha essenzialmente inventato l'upselling e il cross-selling online.

Un annuncio nativo mostra una selezione di prodotti correlati nella parte superiore della pagina dei risultati del prodotto in questa partnership con Pukka. Questo annuncio si integra bene con il resto della pagina senza nascondere che si tratta di contenuti sponsorizzati.

Adobe Photoshop (New York Times T Brand Studio):

Solo perché è pubblicità non significa che i tuoi standard giornalistici debbano risentirne. Anche se fa parte del tuo marketing, una scrittura ponderata e di lunga durata può essere un metodo eccellente per far conoscere il tuo nome e costruire una connessione positiva con il marchio. E questo è il perfetto esempio di pubblicità nativa.

Il "T Brand Studio" del New York Times combina sapientemente la modesta pubblicità nativa con il marketing interno di alta qualità degno della Grey Lady. Questo post ben studiato di Adobe sul futuro dello shopping offre preziose informazioni e statistiche sulle abitudini di acquisto in un lotto incentrato sulla realtà virtuale pur rimanendo non in vendita.

La rivista Vanity Fair:

Vanity Fair ha una lunga storia nel fornire notizie sullo stile di vita senza sforzo, rendendolo una piattaforma perfetta per la pubblicità nativa. Hennessy ha collaborato con l'agenzia Droga5 per creare un film. Il contenuto è stato scritto con l'intento di portarti dietro le quinte di questo leggendario pilota inglese di auto da corsa. Era per allinearsi con la campagna Never Stop, Never Settled del produttore di bevande. E cosa c'è di meglio per commercializzare un buon whisky dell'uomo più veloce della Terra: Sir Malcolm Campbell.

L' esempio della pubblicità nativa è in realtà intrigante, oltre a stabilire un sottile ma sorprendente parallelismo tra lo spirito di avventura di Campbell e il marketing di "Wild Rabbit" di Hennessy ("una metafora della propria spinta interiore a raggiungere", secondo l'articolo). L'obbligatorio product placement nel materiale è gestito correttamente, e non appare superfluo o debolmente accostato all'oggetto. Infine, il pezzo è elegante come una caratteristica standard di Vanity Fair, risultando in un'esperienza di facile lettura.

Visita il Portogallo + Skyscanner:

Un sito Web di confronto dei voli è l'ideale per la pubblicità di una compagnia di viaggi. Questo annuncio nativo viene mostrato sul sito in modo che chiunque cerchi voli possa vedere questo panorama mozzafiato e prendere in considerazione la possibilità di prenotare un viaggio in Portogallo.

L' esempio di pubblicità nativa contiene più di una semplice immagine. Ci sono informazioni sulla nazione, comprese le città da visitare e informazioni critiche sulle attuali restrizioni di viaggio, qualcosa di cui tutti i viaggiatori dovrebbero essere a conoscenza.

BuzzFeed e Upworthy:

BuzzFeed e Upworthy sono i produttori di successi virali di maggior successo su Internet. È una sorpresa che il sito alla fine offrirà i suoi apprezzati spettatori a ricchi sponsor? Considera le sezioni "Community" di BuzzFeed, che includono aziende come il colosso editoriale HarperCollins:

Il successo di questo esempio di pubblicità nativa è influenzato dalla sua tempestività. Il pezzo è stato pubblicato a fine giugno, giusto in tempo per la stagione dei diplomi. In secondo luogo, il post è stato ispirato dal famoso indirizzo di laurea "You Are Not Special" dell'istruttore David McCullough, Jr., che è diventato virale a pieno titolo.

A parte il legame implicito tra laureati e libri, non c'è davvero alcuna connessione visibile tra il cliente (una grande casa editrice) e il contenuto; quindi, l'annuncio si presenta come un "soft pitch", che è più accessibile per le persone da ingoiare rispetto a un complesso posizionamento di prodotti.

Orbit Gum di CollegeHumor:

Quando si tratta di pubblicità, arguzia e ingegno fanno molta strada. Questo, combinato con l'uso nel mondo reale di un prodotto, come la gomma da masticare al primo appuntamento, si traduce in uno spot pubblicitario nativo memorabile e di successo.

"Dating Footnotes", fornito da Orbit, è stato pubblicato sul popolare canale comico di YouTube CollegeHumor prima di San Valentino. È veloce, divertente e sfrutta la vacanza in corso. Vuoi imparare a fare pubblicità su YouTube? Clicca qui!

Orbit ha la reputazione di creare pubblicità distintive, quindi un annuncio nativo come questo si adatta perfettamente. Questo annuncio nativo si integrava anche bene con la commedia del canale in cui è stato trasmesso, promuovendo i prodotti di Orbit Gum senza sembrare un tipico spot pubblicitario.

Il New York Times e Snapchat:

Il mercato di riferimento di Snapchat è la Generazione Z. Pertanto, l'azienda ha cercato di fare effetto. E quando si è presentata l'occasione, Snapchat l'ha colta con entrambe le mani. Durante le elezioni del 2020, Snapchat ha aiutato oltre 1 milione di giovani a registrarsi per votare.

T Brand ha creato le biografie di cinque attivisti politici che hanno votato per la prima volta. È stato pubblicato un post a pagamento, che offre uno sguardo approfondito alla vita di queste persone e al loro ruolo nella lotta contro l'ingiustizia razziale e il cambiamento climatico.

T Brand ha collaborato con Scheba Derogene per produrre immagini grafiche di questi attivisti per attirare l'attenzione. Quindi, è stato pubblicato uno spot pubblicitario, raddoppiando la promessa di Snapchat di far votare la Generazione Z.

TikTok e Samsung:

Samsung è famosa per le sue intriganti pubblicità. L'idea di I'Mpossible Generation è stata creata da Samsung per pubblicizzare il debutto del loro nuovissimo smartphone, il Galaxy Z Fold3. Il marchio ha invitato i consumatori a ballare insieme ai movimenti o a crearne di propri utilizzando una Branded Hashtag Challenge su TikTok.

La musica era attraente e la società ha aumentato la partecipazione assegnando premi ai migliori partecipanti. L'organizzazione ha trasformato questa campagna in un enorme successo sviluppando un piano completo che ha preso di mira le persone attraverso diversi punti di contatto, tra cui la pubblicazione di annunci TopView, spot di Brand Takeover e annunci di copertura e frequenza.

Gustoso + Walmart + Eko

Se stai cercando una situazione vantaggiosa per tutti, ecco l'esempio perfetto di pubblicità nativa. Una collaborazione a tre tra Eko, Tasty e Walmart ha prodotto un film interattivo divertente che avvantaggia tutte le aziende coinvolte.

Il film guida gli spettatori attraverso le fasi di cottura delle proprie polpette, utilizzando forniture Walmart e ricette gustose, il tutto reso possibile dall'interattività di Eko!

Se vuoi trovare altri esempi di pubblicità nativa, prova il miglior strumento di spionaggio nativo: PowerAdSpy!

PowerAdSpy è lo strumento di spionaggio degli annunci più intelligente per fornirti i migliori annunci vincenti da varie piattaforme come Facebook, Google, Instagram, Youtube, GDN, NATIVE, Reddit, Quora ads, ecc. Ha il database più grande del mondo di oltre 50 milioni annunci elencati. Ha migliaia di persone in tutto il mondo che guardano e inviano le migliori copie pubblicitarie di tendenza.

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Riassumendo:

Gli annunci nativi sono semplici strumenti per le tue campagne pubblicitarie; puoi vincere o fallire in loro. Dipenderà sempre da te, da come lo stai usando. Ma con tutti gli esempi di pubblicità nativa, puoi trarre ispirazione e utilizzare tutto il potenziale della pubblicità nativa. Se vuoi ottenere più idee del genere, prova PowerAdSpy e scopri il mondo degli annunci vincenti.