هل تريد زيادة معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك؟ إذا أجبت بنعم ، فقد حان الوقت لتحويل انتباهك إلى الإعلانات المحلية. استمر في القراءة للتعرف على أكثر الأمثلة الإعلانية المحلية فاعلية .

يتضاءل تسامح العملاء مع الإعلانات المتطفلة. لا أحد يستمتع بمئات الإعلانات. نتيجة لذلك ، يجب على المعلنين النهوض بلعبتهم والابتكار لجعل الإعلانات التجارية أقل توغلاً. الإعلان المحلي هو الأسلوب الأكثر فاعلية لتحقيق ذلك.

انتشر الإعلان المحلي فجأة في شعبيته. يبتعد العملاء عن وسائل التواصل الاجتماعي ويتجهون نحو التوصيات التحريرية والقائمة على المحتوى. نما الإعلان المحلي ليشمل عمليا كل نوع من أنواع الإعلانات منذ بدايتها.

وفقًا لـ eMarketer ، زاد الإنفاق على الإعلانات المحلية في الولايات المتحدة بنسبة 37٪ في عام 2021 ومن المتوقع أن يصل إلى 98.59 مليار دولار في عام 2023. تمثل إعلانات الفيديو الأصلية 84.1٪ من إجمالي نفقات إعلانات الفيديو في الولايات المتحدة في عام 2022 ، بزيادة حوالي 2٪ عن 2021.

اضغط على زر التشغيل للاستماع :

يرى 47 بالمائة من المسوقين في جميع أنحاء العالم أن الإعلان المحلي فعال. في المقابل ، من المتوقع أن ينخفض ​​الإنفاق على مقاطع الفيديو الاجتماعية بنحو 2.5٪ هذا العام. بعد كل الأرقام بعيدًا ، دعنا نتعمق في كل ما تحتاج لمعرفته حول الإعلان المحلي ونلقي نظرة على أفضل الأمثلة الإعلانية المحلية للعلامات التجارية الشهيرة.

ما هو الإعلان الأصلي؟

لقد رأيناها جميعًا ، لكن ربما لم ندركها. الإعلانات الأصلية هي إعلانات تختلط بسلاسة مع باقي واجهة المستخدم الخاصة بالموقع. يُعد الإعلان الأصلي هو الأفضل لأنه أقل اجتياحًا من أنواع الإعلانات الأخرى ويبدو أنه محتوى عضوي. ومع ذلك ، سيكون هناك دائمًا بعض الدلائل على أن المحتوى مدفوع أو معتمد أو مشترك.

تعتبر المقالات الدعائية على منصات أو مواقع إخبارية مختلفة من أكثر أنواع الإعلانات الأصلية شيوعًا. من ناحية أخرى ، يمكن أن يتخذ الإعلان المحلي عدة أشكال متنوعة. في الواقع ، من المحتمل أنك تتعرض للإعلانات المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي بانتظام ولا تدرك ذلك! هناك العديد من الأدوات والأنظمة الأساسية مثل PowerAdSpy المتاحة لمساعدتك في أن تكون أكثر نشاطًا مع حملات الإعلانات الأصلية.

هناك 6 أشكال شائعة للإعلان المحلي:

في إعلانات التغذية / في المحتوى:

إعلانات المحتوى / الملخصات عبارة عن إعلانات مضمنة في أجزاء المحتوى والموجزات الاجتماعية ومواقع البيع بالتجزئة. إنهم يهدفون إلى دمجه مع محتوى الوسائط وخلق تجربة مستخدم متسقة. يتم عرض هذه الإعلانات بشكل شائع على الشبكات الاجتماعية مثل المنشورات الدعائية على Instagram أو Facebook أو التغريدات المروجة على Twitter أو المحتوى المدعوم على LinkedIn وما إلى ذلك. تظهر هذه الإعلانات أثناء تصفحك وتحثك على زيارة ملف تعريف أو موقع ويب أو تنزيل تطبيق.

إعلانات البحث:

"الإعلانات على شبكة البحث" هي نوع آخر من الإعلانات المدمجة مع المحتوى. يمكنك العثور عليها عن طريق Googling في أي شيء تقريبًا. إعلانات البحث مرتبطة دائمًا بمواقع الويب.

إعلانات البحث هي نتائج بحث مدعومة يدفع المسوقون لتكون في أعلى القائمة. يمكن العثور عليها ، بالطبع ، ليس فقط على Google ولكن أيضًا على محركات البحث الأخرى مثل Yahoo! وبينج.

أدوات التوصية:

عندما تقرأ أخيرًا عنصرًا عبر الإنترنت وترى مربعًا به المزيد من القصص ، مثل "من جميع أنحاء الويب" أو "موصى به بواسطة" ، فأنت تنظر إلى أداة التوصيات.

تعرض أدوات التوصيات صورًا وأوصافًا قصيرة ترتبط بمواد طويلة الشكل من مصدر خارجي ، مثل قصة ،

ما يميز هذا النوع عن الإعلانات داخل الخلاصة أنها لا تعرض في الخلاصة التي يتصفحها المستخدم بشكل عشوائي بل في مربع مخصص يحتوي على الإعلانات. يتم دمجها في موقع الويب وفقًا لتقدير الناشر.

القوائم التي تمت ترقيتها:

يظهر هذا الإعلان الأصلي فقط على مواقع التجارة الإلكترونية والمواقع المشابهة. تظهر القوائم التي يتم الترويج لها بنفس الطريقة التي تظهر بها المنتجات أو الخدمات الأخرى ، ولكن مع ملاحظة تشير إلى أنها إعلان. تساعد القوائم التي يتم الترويج لها في التأكيد على منتجك وتحديده ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.

في الإعلان:

هذا صعب بعض الشيء. إعلان ضمن الإعلان هو إعلان نموذجي يشبه البانر يظهر خارج النص الرئيسي ولكنه يحتوي على محتوى ذي قيمة وذات صلة.

تعمل ميزة In-Ads على زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل فعال لأنها تجمع بين شعار الشركة وصورةها وقليلًا من النص ، وكلها متصلة بصفحة مقصودة ، وموجهة جيدًا لأنها مقدمة بجوار المحتوى ذي الصلة.

أشكال الإعلانات الأصلية المخصصة:

حدد IAB فئة نهائية لأي إعلانات مدمجة مع المحتوى لا تقع ضمن إحدى الفئات الأخرى. تهتم الشركات بمنصة بديلة ولكنها منتشرة لعرض إعلانات محلية "مخصصة".

الإعلان الأصلي: ما الذي لا يجب فعله؟

”لا تخدعهم. لا تغضبهم ". إريك جويرس

تتعلق كلمات جويرس التحذيرية بالثقة بين الناشر وجمهوره ، وشدد على مخاطر إساءة القراء باستخدام الخداع والخداع لكسب المال بسرعة. كان هذا هو النصح الذي قدمه إريك جويرس ، رئيس قسم الابتكار في مجلة Time ، خلال قمة Contently Summit. تحدث Goeres خلال جلسة "الحقيقة في الإعلان" للحدث ، والتي ركزت على قضية الإعلان المحلي.

يشعر العديد من الأفراد أن الإعلان المحلي غير أخلاقي لأنه مقنع. هذا أمر منطقي بالنظر إلى أصول الإعلانات المحلية. كما ذكرنا ، قبل تنفيذ المعايير ، لم تقم الشركات في كثير من الأحيان بإخطار العملاء عند ترقيتهم إلى.

نتيجة لذلك ، أخذ الكثيرون المصادقات والاقتراحات في ظاهرها وصدقوها ، ليكتشفوا لاحقًا أنهم تعرضوا للخداع.

يحظى الإعلان المحلي بشعبية كبيرة بين العلامات التجارية والمسوقين لأنه يتمتع بنسب نقر إلى ظهور ومشاركة أعلى من الإعلانات التقليدية. ومع ذلك ، ليس الجميع ، ولا سيما المستهلكين ، مغرمًا بالإعلانات المحلية.

إذا كنت ترغب في تعلم واستخدام الإعلانات المحلية بكامل إمكاناتها ، فراجع أمثلة الإعلانات الأصلية هذه!

سبوتيفي والأشياء الغريبة:

تمزج إستراتيجية الإعلان الأصلية الخاصة بـ Spotify بين الابتكار والتنظيم. على سبيل المثال ، تعاونت Stranger Things مع Spotify للإعلان عن موسمها الثاني ، والذي تضمن Spotify مما يسمح للمستخدمين بتشغيل "Stranger Things Mode" واستكشاف الأغاني المصممة لكل شخصية من شخصيات العرض.

تعد هذه الوحدة النموذجية الإعلانية الأصلية أكثر من مجرد قائمة تشغيل مدعومة (والتي توفرها أيضًا) - إنها تجربة غامرة ذات علامة تجارية تناسب شخصيات Spotify و Netflix.

لا يوجد سبب يمنع الناشرين الآخرين من إنشاء تجارب إعلانية مبتكرة مماثلة: فالأمر كله يتعلق بفهم جمهورك وكيفية دمج المعلن بسلاسة في تلك التجربة.

بوكا والأمازون:

تتفهم أمازون كيفية إقناع العملاء بإنفاق المزيد. اخترع عملاق التجارة الإلكترونية بشكل أساسي البيع عبر الإنترنت والبيع العابر.

يعرض الإعلان الأصلي مجموعة مختارة من السلع ذات الصلة على طول الجزء العلوي من صفحة نتائج المنتج في هذه الشراكة مع Pukka. يمتزج هذا الإعلان جيدًا مع بقية الصفحة مع عدم إخفاء أنه محتوى برعاية.

Adobe Photoshop (New York Times T Brand Studio):

لمجرد أنه إعلان لا يعني أن معاييرك الصحفية ستعاني. حتى لو كان ذلك جزءًا من التسويق الخاص بك ، فقد تكون الكتابة المدروسة الطويلة طريقة ممتازة لإبراز اسمك وبناء علاقة إيجابية بالعلامة التجارية. وهذا هو المثال الإعلاني المحلي المثالي لذلك.

يمزج برنامج "T Brand Studio" التابع لصحيفة New York Times بين الإعلانات المحلية المتواضعة مع تسويق محتوى داخلي عالي الجودة يليق بـ Grey Lady. يقدم منشور Adobe هذا الذي تم بحثه جيدًا حول مستقبل التسوق رؤى وإحصاءات قيمة حول عادات التسوق في مجموعة تركز على الواقع الافتراضي بينما تظل غير مبيعات.

مجلة فانيتي فير:

تتمتع Vanity Fair بتاريخ طويل في تقديم أخبار نمط الحياة الأنيقة دون عناء ، مما يجعلها منصة مثالية للإعلان المحلي. تعاون Hennessy مع وكالة Droga5 لإنشاء فيلم. تمت كتابة المحتوى بهدف جعلك وراء كواليس سائق سيارة السباق الإنجليزي الأسطوري هذا. كان من المقرر أن يتماشى مع حملة صانع الشراب `` لا تتوقف أبدًا ، لم تستقر أبدًا ''. وما الذي يمكن أن يكون أفضل لتسويق ويسكي جيد من أسرع رجل على وجه الأرض - السير مالكولم كامبل.

المثال الإعلاني الأصلي مثير للفضول في الواقع ، بالإضافة إلى إنشاء توازي دقيق ومذهل بين روح المغامرة لدى كامبل وتسويق هينيسي "Wild Rabbit" ("استعارة للدافع الداخلي للفرد لتحقيقه" ، وفقًا للمقال). يتم التعامل مع وضع المنتج الإلزامي في المادة بشكل صحيح ، ولا يبدو أنه غير ضروري أو يتم وضعه بشكل ضئيل بجانب الموضوع. أخيرًا ، القطعة أنيقة مثل ميزة فانيتي فير القياسية ، مما ينتج عنه تجربة سهلة للقارئ.

قم بزيارة البرتغال + Skyscanner:

يعد موقع مقارنة الرحلات الجوية مثاليًا لإعلان شركة السفر. يظهر هذا الإعلان الأصلي على الموقع بحيث يمكن لأي شخص يبحث عن رحلات جوية أن يرى هذا المشهد المذهل ويفكر في حجز رحلة إلى البرتغال.

يحتوي المثال الإعلاني الأصلي على أكثر من مجرد صورة. هناك معلومات حول الأمة ، بما في ذلك المدن التي يجب زيارتها ، ومعلومات مهمة بشأن قيود السفر الحالية - وهو أمر يجب أن يكون جميع المسافرين على دراية به.

BuzzFeed و Upworthy:

BuzzFeed و Upworthy هما أكثر الشركات المصنعة نجاحًا على الإنترنت. هل من المفاجئ أن يعرض الموقع في النهاية نسبة المشاهدة الثمينة على الرعاة الأثرياء؟ ضع في اعتبارك أقسام "المجتمع" في BuzzFeed ، والتي تتميز بشركات مثل شركة النشر العملاقة HarperCollins:

يتأثر نجاح هذا المثال الإعلاني المحلي بمدى حسن توقيته. نُشر المقال في أواخر يونيو ، في الوقت المناسب لموسم التخرج. ثانيًا ، تم استلهام هذا المنشور من عنوان تخرج المعلم الشهير ديفيد ماكولوغ الابن "أنت لست مميزًا" ، والذي أصبح فيروسيًا بحد ذاته.

بصرف النظر عن العلاقة الضمنية بين خريجي الجامعات والكتب ، لا توجد علاقة واضحة بين العميل (شركة نشر كبيرة) والمحتوى ؛ وبالتالي ، يظهر الإعلان على أنه "خطوة ناعمة" يسهل على الأشخاص ابتلاعها أكثر من وضع المنتج المعقد.

CollegeHumor أوربت اللثة:

عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، فإن الذكاء والإبداع يقطعان شوطًا طويلاً. هذا ، جنبًا إلى جنب مع الاستخدام الفعلي لمنتج ، مثل العلكة في التاريخ الأول ، ينتج عنه إعلان تجاري محلي لا يُنسى وناجح.

تم إصدار فيلم "Dating Footnotes" المقدم من Orbit على القناة الكوميدية الشهيرة على YouTube CollegeHumor قبل عيد الحب. إنه سريع ومضحك ويستفيد من العطلة الحالية. هل تريد معرفة كيفية الإعلان على موقع YouTube؟ انقر هنا!

تتمتع Orbit بسمعة طيبة في إنشاء إعلانات مميزة ، لذا فإن إعلانًا أصليًا مثل هذا يناسب تمامًا. يتكامل هذا الإعلان الأصلي أيضًا بشكل جيد مع كوميديا ​​القناة حيث تم بثها ، والترويج لسلع Orbit Gum دون الشعور بأنك إعلان تجاري نموذجي.

نيويورك تايمز وسناب شات:

السوق المستهدف لـ Snapchat هو الجيل Z. وبالتالي ، سعت الشركة إلى إحداث تأثير. وعندما سنحت الفرصة ، استولى Snapchat عليها بكلتا يديه. خلال انتخابات عام 2020 ، ساعد Snapchat أكثر من مليون شاب في التسجيل للتصويت.

أنشأت تي براند سير ذاتية لخمسة نشطاء سياسيين كانوا يدلون بأصواتهم للمرة الأولى. نُشر منشور مدفوع يقدم نظرة متعمقة على حياة هؤلاء الأشخاص وأدوارهم في محاربة الظلم العنصري وتغير المناخ.

تعاونت T Brand مع Scheba Derogene لإنتاج صور بيانية لهؤلاء النشطاء لجذب الانتباه. بعد ذلك ، تم إصدار إعلان تجاري مطبوع ، مما ضاعف من وعد Snapchat بالحصول على Gen Zers للتصويت.

تيك توك وسامسونج:

تشتهر Samsung بإعلاناتها المثيرة للاهتمام. ابتكرت شركة Samsung فكرة الجيل المحتمل للإعلان عن ظهور أحدث هواتفها الذكية ، Galaxy Z Fold3. دعت العلامة التجارية المستهلكين للرقص مع الحركات أو إنشاء حركاتهم الخاصة باستخدام تحدي Hashtag ذي العلامات التجارية على TikTok.

كانت الموسيقى جذابة ، وزادت الشركة من المشاركة من خلال منح الجوائز لأفضل المشاركين. حولت المنظمة هذه الحملة إلى نجاح هائل من خلال تطوير خطة شاملة تستهدف الأشخاص من خلال عدة نقاط اتصال ، بما في ذلك تشغيل إعلانات TopView ، والإعلانات التجارية التي تستحوذ على العلامة التجارية ، وإعلانات Reach & Frequency.

لذيذ + وول مارت + إيكو

إذا كنت تبحث عن موقف يربح فيه الجميع ، فإليك مثال الإعلان الأصلي المثالي. نتج عن تعاون ثلاثي بين Eko و Tasty و Walmart فيلمًا تفاعليًا ترفيهيًا يستفيد منه جميع الشركات المعنية.

يقود الفيلم المشاهدين خلال مراحل طهي وجبة كرات اللحم الخاصة بهم ، باستخدام لوازم Walmart ووصفات لذيذة ، وكل ذلك أصبح ممكنًا بفضل تفاعل Eko!

إذا كنت ترغب في العثور على المزيد من الأمثلة الإعلانية الأصلية ، فجرّب أفضل أداة تجسس أصلية - PowerAdSpy!

PowerAdSpy هي أداة تجسس الإعلانات الأكثر ذكاءً لتمكينك من الحصول على أفضل الإعلانات الفائزة من مختلف المنصات مثل Facebook و Google و Instagram و Youtube و GDN و NATIVE و Reddit و Quora ads وما إلى ذلك ، فهي تمتلك أكبر قاعدة بيانات في العالم تضم أكثر من 50 مليونًا الإعلانات المدرجة. لديها الآلاف من الناس في جميع أنحاء العالم يشاهدون ويقدمون أفضل النسخ الإعلانية الشائعة.

إذا كنت تبحث عن تشغيل إعلانات فيسبوك الذكية وأفضل الأمثلة الإعلانية الأصلية للحصول على الإلهام لحملاتك الإعلانية ، فيمكنك العثور عليها بسهولة باستخدام PowerAdSpy!

تحقق من أحدث منشوراتنا:

06 خطوات بسيطة لتبدأ مع إعلانات B2B الأصلية
أشياء لم تكن تعرفها عن نوع إعلانات فيسبوك
هل وصلت إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي إلى نقطة التشبع في عام 2022؟

تلخيصها:

الإعلانات الأصلية هي مجرد أدوات لحملاتك الإعلانية ؛ يمكنك الفوز أو الفشل فيها. سوف يعود إليك دائمًا كيف تستخدمه. ولكن مع جميع الأمثلة الإعلانية الأصلية ، يمكنك الحصول على الإلهام والاستفادة من الإمكانات الكاملة للإعلان المحلي. إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من هذه الأفكار ، فجرّب PowerAdSpy واكتشف عالم الإعلانات الفائزة.