Энн Льюнес, директор по маркетингу Adobe, лучший маркетолог недели

На этой неделе мы расскажем об Энн Льюнс . Она директор по маркетингу в Adobe .

Льюнес также является исполнительным вице-президентом по корпоративной стратегии и развитию компании.

Мы хотели бы поздравить Энн Льюнес и команду Adobe с выдающимися результатами в первом квартале 2022 года.

Adobe получила рекордную выручку в размере 4,26 миллиарда долларов. Это 9-процентный рост в годовом исчислении и 17-процентный скорректированный рост.

Чистая прибыль составила 1,27 млрд долларов, а денежный поток от операционной деятельности — 1,77 млрд долларов.

« Adobe достигла рекордного дохода в первом квартале, поскольку Creative Cloud, Document Cloud и Experience Cloud продолжают играть ключевую роль в развитии цифровой экономики », — сказал генеральный директор и председатель правления Шантану Нарайен. « Adobe стремится расширять возможности людей, преобразовывать бизнес и объединять сообщества. ”

Именно такой успех приносит компании отличный маркетинг.

В Adobe этот отличный маркетинг исходит от Энн Льюнс.

Маркетинговое наследие Льюнса

Льюнес работает директором по маркетингу Adobe более 15 лет. За время ее пребывания там цена акций компании выросла более чем на 800%.

Также за это время Adobe, как бренд, стал широко известен благодаря выпуску одного из самых популярных приложений для редактирования фотографий на планете: Photoshop.

Но компания делает гораздо больше. Его портфель творческих решений включает в себя редактирование видео, микширование звука и даже инструменты для веб-дизайна.

На самом деле Adobe также производит решения для цифрового маркетинга . И именно Льюнес и ее команда двигали компанию в этом направлении.

«Это имеет огромное значение, — говорит Льюнес. «Бренд был создан на базе наших продуктов Photoshop, Acrobat, Flash — брендов, которые нравятся людям. Но у людей нет глубоких знаний о том, на что похож наш бизнес или куда мы идем».

До прихода в Adobe Льюнес 20 лет работал в Intel. В качестве вице-президента по маркетингу этой компании она создала известный бренд Intel Inside.

Поскольку вы уже слышали об этом, вы знаете, что обмен сообщениями был эффективным.

Согласно веб-сайту Adobe: « Энн была названа одним из самых влиятельных директоров по маркетингу в мире по версии Forbes и одним из самых инновационных директоров по маркетингу по версии Business Insider.

Американский рекламный фонд избрал ее в свой Зал достижений. В 2019 году Энн была занесена в Зал славы Американской ассоциации маркетинга. В 2020 году она получила премию New York Women in Communication’s Matrix Award ».

Хронология маркетинговых достижений Энн Льюнс

Энн Льюнс начинает свою карьеру

Льюнес не начинал с маркетинга. Она пошла в школу по специальности журналистика и инженерия.

По ее словам, она была очень творческим человеком. Она хотела быть журналистом.

Затем Льюнес получил высшее образование. И все изменилось.

Она поехала в Силиконовую долину на своей маленькой Honda Civic в надежде найти работу.

« Буквально ничего там не было », — сказала она Bustle , рассказывая о своих ранних годах.

Тем не менее, она получила пару предложений, несмотря на рецессию. Один был с журналом о стиле жизни, а другой с компанией под названием Intel.

Льюнес начал с отдела коммуникаций в Intel. Ее работа заключалась в создании кампании о микропроцессорах для ПК.

Скучная тема. Но она показала потрясающие результаты.

Родился Intel Inside.

« Когда я пришел в Intel, нас никто не знал. Никто не знал, что Intel занимается микропроцессорным бизнесом. Никто не знал и не заботился о том, что такое микропроцессор», — рассказывает она Marketing Week.

Фактически, ей приписывают изобретение интерактивной рекламы. Она создала первую интернет-рекламу Суперкубка для Intel в 1998 году. В телевизионной рекламе клиентам предлагалось войти на свой веб-сайт и выбрать предпочитаемый финал из 2 вариантов.

К их удивлению, 400 000 человек зашли на сайт, чтобы проголосовать. 5% всех зрителей Суперкубка того года взаимодействовали с их рекламой.

Когда она присоединилась к Intel, компания стоила около миллиарда долларов. Вполне логично, что когда она ушла двадцать лет спустя, чтобы присоединиться к Adobe, Intel оценивалась в 40 миллиардов долларов.

Напряженный день Льюнса

По словам Льюнс, в обычный день она выполняет около 10 разных обязанностей.

Льюнес говорит, что для руководителя высшего звена важна способность быстро менять свое настроение при переходе от одной обязанности к другой.

«Я пришел после 20 лет работы в Intel и искал работу, на которой я мог бы делать все. Все это сходится в моем сознании, это неразрывно связано, хотя я знаю, что многие организации не видят это так же, как Adobe.

Это привилегия маркетолога иметь контроль над всеми этими вещами. Чем дальше продвигается маркетинг, тем больше все эти дисциплины и обязанности сливаются воедино. Социальные сети широко рассматриваются как новейшее и наиболее развитое воплощение PR. Но тогда я бы также квалифицировал все, что я делаю на Facebook, как рекламу, а не только в социальных сетях».

Тем не менее, она говорит, что это утомительно.

Лучший карьерный совет, который получил Льюнес

Льюнес говорит, что лучший совет, который она получила, — избегать «ковыряться» по любому поводу .

« Я очень увлекаюсь вещами, это моя природа, — говорит она. « Я бы сказал, поберегите себя для вещей, которые действительно, действительно, действительно важны ».

Тот же совет она дает членам своей команды.

В том же духе, по словам Льюнс, она все еще борется с тем, чтобы слишком растянуться. Она знает, что никогда не добьется успеха, если не будет расставлять приоритеты. Но ей тяжело, потому что она так много хочет сделать.

Наконец, Льюнес говорит, что худший совет, который она когда-либо могла дать, — поощрять людей не быть собой.

« Когда я впервые пришла в Adobe, это было культурно противоположно Intel, — говорит она.

« Интел был просто очень грубым местом, очень прямолинейным. Когда я пришел в Adobe, он был совсем другим, чрезвычайно добрым и вежливым. В течение года мне было некомфортно быть собой.

Я сказала своему мужу, что не думаю, что смогу здесь работать, пока не стану по-настоящему собой. И вот я пошел на работу, и я начал быть собой. Для меня это был переломный момент, если честно, потому что сдерживать себя очень тяжело. ”

Подведение итогов

Энн Льюнес заслуживает статуи в музее героев американского маркетинга за свою роль в кампании «Intel Inside».

Но она продолжала свою большую маркетинговую деятельность в Adobe. Успех компании тому подтверждение.

Я с нетерпением жду, когда она выведет компанию отсюда.