Ann Lewnes, dyrektor ds. marketingu w Adobe — Ignite Marketer of the Week

W tym tygodniu zwracamy uwagę na Ann Lewnes . Jest dyrektorem ds. marketingu w Adobe .

Lewnes pełni również funkcję wiceprezesa wykonawczego ds. strategii korporacyjnej i rozwoju firmy.

Chcielibyśmy pogratulować Ann Lewnes i zespołowi Adobe znakomitej wydajności w pierwszym kwartale 2022 roku.

Firma Adobe osiągnęła rekordowe przychody w wysokości 4,26 miliarda dolarów. To 9% wzrost rok do roku i 17% wzrost skorygowany.

Dochód netto wyniósł 1,27 mld USD, a przepływy pieniężne z działalności operacyjnej osiągnęły 1,77 mld USD.

„ Firma Adobe osiągnęła rekordowe przychody w pierwszym kwartale, ponieważ Creative Cloud, Document Cloud i Experience Cloud nadal odgrywają kluczową rolę w napędzaniu gospodarki cyfrowej ” — powiedział dyrektor generalny i prezes Shantanu Narayen. „ Firma Adobe jest zaangażowana we wzmacnianie pozycji jednostek, przekształcanie firm i łączenie społeczności. ”

Taki właśnie sukces przynosi firmie świetny marketing.

W Adobe ten wspaniały marketing pochodzi od Ann Lewnes.

Marketingowe dziedzictwo Lewnesa

Lewnes jest dyrektorem ds. marketingu Adobe od ponad 15 lat. Podczas jej kadencji kurs spółki wzrósł o ponad 800%.

Również w tym czasie marka Adobe stała się powszechnie znana z produkcji jednej z najpopularniejszych aplikacji do edycji zdjęć na świecie: Photoshopa.

Ale firma robi o wiele więcej. Portfolio kreatywnych rozwiązań obejmuje edycję wideo, miksowanie dźwięku, a nawet narzędzia do projektowania stron internetowych.

W rzeczywistości Adobe produkuje również rozwiązania marketingu cyfrowego . I to Lewnes i jej zespół skierowali firmę w tym kierunku.

„To ma ogromne znaczenie” — mówi Lewnes. „Marka powstała na bazie naszych produktów, Photoshopa, Acrobata, Flasha, marek, które ludzie kochają. Ale ludzie nie mają dogłębnej wiedzy o tym, jak wygląda nasza firma ani dokąd zmierzamy”.

Przed dołączeniem do Adobe Lewnes przez 20 lat pracował dla Intela. Jako wiceprezes ds. marketingu tej firmy zbudowała znaną markę „Intel Inside”.

Skoro już o tym słyszałeś, wiesz, że wiadomości były skuteczne.

Według strony internetowej Adobe: „ Ann została uznana przez Forbes za jedną z najbardziej wpływowych CMO na świecie i jedną z najbardziej innowacyjnych CMO przez Business Insider.

Amerykańska Fundacja Reklamy wybrała ją do swojego Hall of Achievement. W 2019 roku Ann została wprowadzona do Galerii Sław Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu. W 2020 roku otrzymała nagrodę New York Women in Communication's Matrix Award .”

Kalendarium osiągnięć marketingowych Ann Lewnes

Ann Lewnes rozpoczyna karierę

Lewnes nie zaczynał od marketingu. Poszła do szkoły jako dziennikarstwo i inżynieria.

Według niej była bardzo kreatywną osobą. Chciała zostać dziennikarką.

Następnie Lewnes ukończył szkołę. I wszystko się zmieniło.

Pojechała do Doliny Krzemowej swoją małą Hondą Civic, mając nadzieję na znalezienie pracy.

„ Dosłownie nic tam nie było ”, powiedziała Bustle , mówiąc o swoich wczesnych latach.

Zgarnęła jednak kilka ofert pomimo recesji. Jeden był z magazynem lifestylowym, a drugi z firmą o nazwie Intel.

Lewnes rozpoczął pracę w zespole ds. komunikacji w firmie Intel. Jej zadaniem było stworzenie kampanii dotyczącej mikroprocesorów PC.

Nudny temat. Ale dała niesamowite rezultaty.

Narodził się Intel Inside.

„ Kiedy dołączyłem do Intela, byliśmy zupełnie nieznani. Nikt nie wiedział, że Intel działa w branży mikroprocesorowej. Nikt nie wiedział ani nie interesował się, czym jest mikroprocesor ”- mówi Marketing Week.

W rzeczywistości przypisuje się jej wynalezienie reklamy interaktywnej. Stworzyła pierwszą internetową reklamę Super Bowl dla firmy Intel w 1998 roku. Reklama telewizyjna prosiła klientów o zalogowanie się na swojej stronie internetowej i wybranie preferowanego zakończenia z 2 opcji.

Ku ich zaskoczeniu 400 000 osób skierowało się na stronę internetową, aby zagłosować. 5% wszystkich widzów Super Bowl w tym roku zaangażowało się w ich reklamę.

Kiedy dołączyła do Intela, firma była warta około miliarda dolarów. To ma sens, że kiedy odeszła, dwadzieścia lat później, by dołączyć do Adobe, Intel był wyceniany na 40 miliardów dolarów.

Pracowity Dzień Lewnesa

Lewnes mówi, że każdego dnia żongluje około 10 różnymi obowiązkami.

Lewnes mówi, że dla starszego lidera ważna jest umiejętność szybkiej zmiany nastawienia, gdy przechodzi od jednego zadania do drugiego.

„Pochodziłem z firmy Intel od 20 lat i szukałem pracy, w której mógłbym robić wszystko. To wszystko pasuje do siebie w mojej głowie, jest nierozerwalnie powiązane, chociaż wiem, że wiele organizacji nie postrzega tego w ten sam sposób, co Adobe.

To przywilej jako marketera mieć kontrolę nad tymi wszystkimi rzeczami. Im większy postęp w marketingu, tym bardziej wszystkie te dyscypliny i obowiązki łączą się ze sobą. Media społecznościowe są powszechnie postrzegane jako najnowsze i najbardziej rozwinięte wcielenie PR. Ale wtedy zakwalifikowałbym również wszystko, co robię na Facebooku, jako reklamę, a nie tylko media społecznościowe”.

Mimo to mówi, że to wyczerpujące.

Najlepsze porady dotyczące kariery, jakie otrzymał Lewnes

Lewnes mówi, że najlepszą radą, jaką otrzymała, jest unikanie „pójścia na matę” za wszystko .

„ Mam wielką pasję do rzeczy, taka jest moja natura ”, mówi. „ Powiedziałbym, oszczędź się na rzeczy, które naprawdę, naprawdę, naprawdę się liczą ”.

Tę samą radę udziela członkom swojego zespołu.

W związku z tym Lewnes mówi, że nadal zmaga się ze zbyt chudym rozłożeniem się. Wie, że nigdy nie odniesie sukcesu, jeśli nie będzie traktować priorytetowo. Ale jest to dla niej trudne, ponieważ tak wiele chce zrobić.

Wreszcie, Lewnes mówi, że najgorszą radą, jakiej może udzielić, jest zachęcanie ludzi, by nie byli sobą.

„ Kiedy po raz pierwszy poszłam do Adobe, było to kulturowo sprzeczne z Intelem ” — mówi.

„ Firma Intel była po prostu bardzo szorstkim i upadającym miejscem, bardzo bezpośrednim. Kiedy poszedłem do Adobe, było zupełnie inaczej, niezwykle życzliwie i uprzejmie. Przez rok nie czułem się komfortowo będąc sobą.

Powiedziałam mężowi, że nie sądzę, żebym mogła tu pracować, chyba że zacznę naprawdę być sobą. Poszedłem więc do pracy i zacząłem być sobą. To był dla mnie punkt zwrotny, szczerze mówiąc, ponieważ bardzo trudno jest się powstrzymać. ”

Zawijanie tego

Ann Lewnes zasługuje na statuetkę w muzeum amerykańskich bohaterów marketingu za rolę w kampanii „Intel Inside”.

Ale kontynuuje swoje wielkie działania marketingowe w Adobe. Świadczy o tym sukces firmy.

Nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, dokąd prowadzi firmę stąd.