Ann Lewnes, Adobe Pazarlama Direktörü – Ignite Haftanın Pazarlamacısı

Bu hafta Ann Lewnes'ı ön plana çıkarıyoruz . Adobe'de Pazarlamadan Sorumlu Başkan olarak görev yapmaktadır .

Lewnes ayrıca şirkette Kurumsal Strateji ve Geliştirmeden sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak görev yapmaktadır.

Ann Lewnes ve Adobe ekibini olağanüstü bir Q1 2022 performansı için tebrik etmek istiyoruz.

Adobe, 4,26 milyar dolarlık rekor bir gelir elde etti. Bu, yıldan yıla %9'luk bir büyüme ve %17'lik bir düzeltilmiş büyüme.

Net gelir 1,27 milyar dolar olarak geldi ve operasyonlardan elde edilen nakit akışı 1,77 milyar dolara ulaştı.

CEO ve Yönetim Kurulu Başkanı Shantanu Narayen, “ Creative Cloud, Document Cloud ve Experience Cloud dijital ekonomiyi yönlendirmede çok önemli olmaya devam ederken Adobe ilk çeyrekte rekor gelir elde etti ” dedi. “ Adobe, bireyleri güçlendirmeye, işletmeleri dönüştürmeye ve toplulukları birbirine bağlamaya kendini adamıştır. ”

Harika pazarlamanın bir şirkete getirdiği başarı budur.

Adobe'de bu harika pazarlama, Ann Lewnes'ten geliyor.

Lewnes'in Pazarlama Mirası

Lewnes, 15 yılı aşkın bir süredir Adobe CMO'su olarak hizmet vermektedir. Orada görev yaptığı süre boyunca, şirketin hisse senedi fiyatı %800'den fazla arttı.

Ayrıca bu süre zarfında, bir marka olarak Adobe, gezegendeki en popüler fotoğraf düzenleme uygulamalarından biri olan Photoshop'u üretmesiyle tanınan bir ev ismi haline geldi.

Ancak şirket bundan çok daha fazlasını yapıyor. Yaratıcı çözümler portföyü, video düzenleme, ses karıştırma ve hatta web tasarım araçlarını içerir.

Aslında Adobe dijital pazarlama çözümleri de üretiyor. Şirketi bu yöne taşıyan da Lewnes ve ekibiydi.

Lewnes , “Bu çok önemli” diyor. "Marka, ürünlerimizin, Photoshop, Acrobat, Flash, insanların sevdiği markaların arkasından inşa edildi. Ancak insanlar, işimizin neye benzediği veya nereye gittiğimiz konusunda derin bir bilgiye sahip değil.”

Adobe'ye katılmadan önce Lewnes, Intel için 20 yıl çalıştı. Bu şirketin Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı olarak, ünlü “Intel Inside” markasını kurdu.

Bunu zaten duyduğuna göre, mesajlaşmanın etkili olduğunu biliyorsun.

Adobe web sitesine göre: “ Ann, Forbes tarafından dünyanın en etkili CMO'larından biri ve Business Insider tarafından en yenilikçi CMO'lardan biri olarak seçildi.

Amerikan Reklamcılık Vakfı, onu Başarı Salonuna seçti. 2019'da Ann, Amerikan Pazarlama Derneği'nin Onur Listesi'ne alındı. 2020'de New York Women in Communication'ın Matrix Ödülü'nü aldı .”

Ann Lewnes Pazarlama Başarısı Zaman Çizelgesi

Ann Lewnes Kariyerini Başlattı

Lewnes işe pazarlamayla başlamadı. Okula gazetecilik ve mühendislik öğrencisi olarak gitti.

Ona göre, çok yaratıcı bir insandı. Gazeteci olmak istiyordu.

Sonra Lewnes mezun oldu. Ve işler değişti.

Bir iş bulmayı umarak küçük Honda Civic'iyle Silikon Vadisi'ne gitti.

İlk yıllarından bahsederken Bustle'a “ Kelimenin tam anlamıyla hiçbir şey yoktu ” dedi .

Yine de durgunluğa rağmen birkaç teklif aldı. Biri bir yaşam tarzı dergisiyle, diğeri Intel adlı bir şirketleydi.

Lewnes işe Intel'deki iletişim ekibiyle başladı. PC mikroişlemcileri hakkında bir kampanya oluşturmak onun işiydi.

Sıkıcı konu. Ama inanılmaz sonuçlar verdi.

Intel Inside doğdu.

“ Intel'e katıldığımda tamamen bilinmiyorduk. Intel'in mikroişlemci işinde olduğunu kimse bilmiyordu. Hiç kimse bir mikroişlemcinin ne olduğunu bilmiyordu veya umursamadı, ”diyor Marketing Week.

Aslında, etkileşimli reklamcılığı icat etmesiyle tanınır. 1998'de Intel için ilk internet Super Bowl reklamını yarattı. TV reklamı, müşterilerden web sitelerine giriş yapmalarını ve 2 seçenek arasından tercih ettikleri bitişi seçmelerini istedi.

Şaşırtıcı bir şekilde, 400.000 kişi oy vermek için web sitesine gitti. O yılın tüm Super Bowl izleyicilerinin %5'i reklamlarıyla etkileşime girdi.

Intel'e katıldığında, şirket yaklaşık bir milyar dolar değerindeydi. Adobe'ye katılmak için yirmi yıl sonra ayrıldığında Intel'in değerinin 40 milyar dolar olması mantıklı.

Lewnes'in Meşgul Günü

Tipik bir günde Lewnes, yaklaşık 10 farklı sorumlulukla uğraştığını söylüyor.

Lewnes, bir sorumluluktan diğerine geçerken zihniyetini hızla değiştirme yeteneğinin kıdemli bir lider için önemli olduğunu söylüyor.

“Intel'de 20 yıldan beri geldim ve her şeyi yapabileceğim bir iş arıyordum. Her şey aklımda birbirine uyuyor, ayrılmaz bir şekilde bağlantılı, ancak birçok kuruluşun Adobe'nin gördüğü gibi görmediğini biliyorum.

Tüm bunların kontrolüne sahip olmak bir pazarlamacı olarak bir ayrıcalıktır. Pazarlama ilerledikçe, tüm bu disiplinler ve sorumluluklar birbirine daha çok karışır. Sosyal medya, yaygın olarak PR'nin en son ve en gelişmiş enkarnasyonu olarak görülüyor. Ama o zaman Facebook'ta yaptığım her şeyi sadece sosyal medya olarak değil, reklam olarak da nitelerdim."

Yine de yorucu olduğunu söylüyor.

Lewnes'in Aldığı En İyi Kariyer Tavsiyesi

Lewnes, aldığı en iyi tavsiyenin her şey için “paspasa gitmekten” kaçınmak olduğunu söylüyor .

“ Bir şeyler hakkında çok tutkulu oluyorum, bu benim doğam ” diyor. “ Kendini gerçekten, gerçekten, gerçekten önemli olan şeyler için sakla derim .”

Ekip üyelerine de aynı tavsiyeyi veriyor.

Bu satırlar boyunca Lewnes, kendini çok ince yaymakla hala mücadele ettiğini söylüyor. Öncelik vermezse asla başarılı olamayacağını biliyor. Ama onun için zor çünkü yapmak istediği çok şey var.

Son olarak, Lewnes verebileceği en kötü tavsiyenin insanları kendileri olmamaya teşvik etmek olduğunu söylüyor .

“ Adobe'ye ilk gittiğimde, kültürel olarak Intel'e çok zıttı ” diyor.

“ Intel çok kaba ve yalpalayan bir yerdi, çok doğrudandı. Adobe'ye gittiğimde tamamen farklı, son derece kibar ve nazikti. Bir yıl boyunca kendim olmaktan kendimi rahat hissetmedim.

Kocama dedim ki, gerçekten ben olmaya başlamadıkça burada çalışamam. Ve böylece işe gittim ve ben olmaya başladım. Açıkçası benim için dönüm noktasıydı, çünkü kendinizi sınırlamak çok zor. ”

Sarmalamak

Ann Lewnes, “Intel Inside” kampanyasındaki rolü nedeniyle Amerikan pazarlama kahramanları müzesinde bir heykeli hak ediyor.

Ancak Adobe'de büyük pazarlama çabalarına devam etti. Şirketin başarısı bunu kanıtlıyor.

Şirketi buradan nereye götürdüğünü görmek için sabırsızlanıyorum.