Краткий обзор содержания: полный рецепт убийственного текста

Опубликовано: 2022-05-13

Предупреждение: может привести к повышению эффективности и качества работы писателя.

Вашему сайту нужны качественные статьи. И вы хотите, чтобы их написал качественный писатель.

Однако вы не хотите тратить бесконечные часы на редактирование упомянутых статей.

Введите краткое содержание.

Правильно составленный краткий обзор содержания обеспечит ясность и направление для автора. Не говоря уже о лучших статьях и рабочих отношениях.

Давайте готовить.

Что и почему в кратком изложении содержания

Вы спросите, что такое краткое содержание?

Для контент-маркетологов, менеджеров проектов или всех, кто отвечает за назначение статей, это меняет правила игры.

Это документ, который включает в себя все элементы, которые вы хотите видеть в статье. Это дается писателю, чья работа сразу становится легче.

Видите ли, бриф устраняет необходимость в чтении мыслей и творческой интерпретации, часто связанных с написанием статьи, основанной на широких темах и расплывчатых направлениях.

Вместо этого хорошо составленный бриф будет:

  1. Направляйте автора и следите за тем, чтобы он затрагивал все темы и элементы страницы, ожидаемые в окончательном варианте.
  2. Затрудните для автора недоработку, поскольку вы поставили перед ним очень прямые и конкретные цели.
  3. Сделайте процесс редактирования в 3 тысячи раз проще*
  4. Убедитесь, что каждая статья оптимизирована по ключевым словам и имеет соответствующие ссылки.
  5. Увеличьте вероятность того, что ваша статья будет подробно освещать тему и, следовательно, будет более привлекательной для поисковых систем.

* основано на личном опыте, а не на неопровержимых фактах.

Краткий рецепт содержания

Инструменты:

  • Ваш любимый веб-браузер
  • Хороший инструмент для исследования ключевых слов (для целей этой статьи я решил назвать их Keyword-Aids. Например, KitchenAid — понимаете?)

Ингредиенты:

  • 1 основное ключевое слово
  • 1-3 Второстепенные ключевые слова
  • 5+ семантических ключевых слов
  • 1 диапазон количества слов
  • Внутренние ссылки на связанный контент, количество которых зависит от длины контента.
  • Внешние ссылки на связанный контент, количество которых зависит от длины контента.

Подготовительная работа:

Откройте как минимум 4 вкладки в браузере. Или, если вы похожи на меня, откройте 47 и раздвиньте нужные вам 4 как можно дальше друг от друга.

В Google Doc или текстовом редакторе по вашему выбору введите следующее:

  • Тема
  • Заголовок
  • Рекомендуемое количество слов
  • Основное ключевое слово
  • Второстепенные ключевые слова
  • Семантические ключевые слова
  • Аудитория
  • Внутренние ссылки
  • Внешние ссылки
  • Конкуренты/Ресурсы
  • Контур
  • Дополнительно: Тон

*Мне нравится, когда они выделены жирным шрифтом, но все стилистические завитки можно использовать на свое усмотрение.

Прежде чем составлять краткое содержание, изучите тему, чтобы обеспечить правильный таргетинг по ключевым словам и форматирование статьи.

Запустите свой любимый KeywordAid. Я предпочитаю SEMRush, хотя есть несколько бесплатных и платных инструментов , которые вам помогут.

Выберите основное и дополнительное ключевое слово для выбранной вами темы.

Затем вставьте эти ключевые слова в поиск Google.

Нажмите на лучшие результаты, чтобы увидеть, какой формат ранжируется по этому ключевому слову: списки? Как? Конечные гиды? Вы захотите подражать формату, который работает лучше всего.

Просматривая статьи, вы также должны начать составлять грубый план по мере того, как выявляете общие закономерности и темы.

Шаги для создания краткого содержания

Шаг 1: Название

Добавьте свое основное ключевое слово и подключитесь к основному преимуществу, дескриптору или поисковому запросу, чтобы создать свой заголовок.

Обратите внимание на заголовок: How to Write a Content Brief (ключевое слово): The Complete Recipe for Killer Content (преимущество/дескриптор)

Постарайтесь придумать их как можно больше. 10-15 минимум. Затем выберите тот, который достаточно ясен, чтобы выразить тему, и достаточно цепляющий, чтобы на него кликнули.

Примечание: они могут быть скорректированы позже.

Шаг 2: Предлагаемое количество слов

Практическое правило? Используйте достаточно слов, чтобы четко объяснить тему. Больше подвергает вашу статью риску пуха.

Со временем вы сможете на глаз определить количество слов на основе статей, которые вы исследовали на этапе подготовки. А пока я предпочитаю использовать SEMRush.

С платным планом вы получите доступ к панели управления контент-маркетингом. Используйте шаблон SEO, чтобы решить, сколько слов включить в микс.

У вас нет SEMRush? Зарегистрируйте бесплатную учетную запись MarketMuse, чтобы использовать ограниченное количество его инструментов, один из которых сообщит вам рекомендуемое количество слов.

Шаг 3: Первичные и вторичные ключевые слова

Собран на подготовительных работах.

Здесь следует предостеречь: ориентируйтесь на намерение, а не на количество ключевых слов.

Не выбирайте высокочастотное ключевое слово ради объема. Намерение важнее, чем когда-либо, и вы должны убедиться, что любые ключевые слова, которые вы выбираете, отражают намерение искателя.

Чтобы узнать, как подобрать правильные ключевые слова для своего контента, ознакомьтесь с нашим руководством по ключевым словам SEO здесь.Шаг 4: Семантические ключевые слова

Определите и включите семантические ключевые слова в свое краткое содержание, чтобы создать SEO-составляющую.

Семантические ключевые слова — это темы, связанные с вашей темой. В то время как «кухонные принадлежности» могут быть вашим основным ключевым словом, «чугун», «поварской нож» и «голландская печь» — все это семантически связанные ключевые слова, которые помогают поисковым системам читать и рекомендовать контент другим пользователям.

Чтобы найти эти ключевые слова, вам снова потребуется использовать Keyword-Aid. Если вы используете SEMRush, обратитесь к шаблону SEO для предлагаемых семантических ключевых слов.

Вы также можете сделать это с помощью старомодного локтевого смазочного материала. Изучая связанные статьи, обратите внимание на общие темы и подтемы. Если в большинстве статей о перепрофилировании контента упоминаются официальные документы и социальные сети, это хорошее место для начала.

Попросите автора щедро добавить их в вашу копию; используйте по крайней мере 1x каждый.

Шаг 5: Аудитория

Ваша аудитория — это ваш противень, если хотите.

Но ждать. Возможно, вам понадобится кастрюля. Или форму для маффинов. Или, может быть, даже кастрюля Bundt.

То, как вы формируете статью, будет зависеть от аудитории, которую вы пытаетесь охватить.

Во-первых, решите, насколько они образованы в вашей теме — это для начинающих? Имеют ли они некоторое представление о теме? Они уже профи?

Их уровень осведомленности в теме подскажет вам, какую информацию следует включить. Например, вам может потребоваться определить аббревиатуры или включить более подробную справочную информацию по теме, если она ориентирована на начинающую аудиторию.

Шаг 6: Внутренние ссылки

Найдите в своем существующем блоге или базе статей темы, связанные с той, которую вы в настоящее время назначаете. Поручите автору включить внутренние ссылки на эти страницы .

Не менее важно: убедитесь, что они содержат соответствующий анкорный текст. Текст ссылки должен описывать страницу, на которую вы ссылаетесь. Так что не связывайте , как написать сообщение в блоге , со страницей с ценами на контент. Это вводит в заблуждение и может вызвать у читателей недоверие к вам.

Шаг 7: Внешние ссылки

Наряду с вашими внутренними ссылками вы захотите добавить большое количество внешних ссылок.

Внимание: они должны указывать только на высококачественные сайты.

Включение ссылки более низкого качества эквивалентно использованию бревенчатой ​​​​хижины вместо 100% сиропа клена Вермонта. Или я не могу поверить, что это не масло, а не настоящее масло.

Если это не тот сайт, с которым вы хотите быть связаны, не ссылайтесь на него.

Попросите автора дать ссылку на сайты и исследования, которые подтверждают ваши аргументы или которые вы цитируете в своей статье, и включите их в свой краткий обзор содержания.

Шаг 8: Конкуренты

В зависимости от вашего бизнеса у вас может быть список конкурентов, на которых вы не хотите ссылаться или ссылаться в своей статье. Обязательно включите их в свой бриф.

В некоторых случаях вы можете включить статью вашего конкурента в качестве надежного ресурса. Это означает, что автор должен прочитать и ознакомиться с содержанием, но обязательно не включать прямых цитат, мыслей или мнений, взятых из статьи.

Совет для профессионалов: ваши конкуренты могут быть золотой жилой неиспользованных ключевых слов. Вот как можно украсть их ключевые слова менее чем за 2 минуты.

Шаг 9: Контур

Наметьте H2 (или подтемы), которые автор должен будет включить в конечный продукт.

У вас уже должен быть грубый план из вашего исследования. Если статья уже ранжируется в Google, это хороший признак того, что она включает в себя ‌контент, который Google — и пользователи — хотят видеть по теме. Итак, вы также захотите затронуть эти темы в своей статье.

Но вам также нужно будет сделать еще один шаг вперед.

Чего не хватает в топовых статьях? Есть ли область, в которой у вас есть опыт, в которой вы можете расшириться? Они полностью упускают что-то ключевое? Можете ли вы разбить подтему на более понятные для аудитории части?

Всегда ищите способы улучшить то, что уже доступно. Вот так, мой друг, вы увеличиваете контент в 10 раз и даете себе наилучший шанс убрать эти страницы с вершины поисковой выдачи.

Вы создали краткое содержание! Что теперь?

Вздохните с облегчением — на данный момент самая трудная часть позади.

Это в руках сценариста, и вы можете быть спокойны, зная, что дали им все ингредиенты, необходимые для приготовления чего-то действительно исключительного.