Adobe 首席營銷官 Ann Lewnes – Ignite Marketer of the Week

本週，我們聚焦Ann Lewnes 。 她是Adob​​e的首席營銷官。

Lewnes 還擔任公司的企業戰略和發展執行副總裁。

我們要祝賀 Ann Lewnes 和 Adob​​e 團隊在 2022 年第一季度的出色表現。

Adobe 的收入達到創紀錄的 42.6 億美元。 同比增長 9%，調整後增長 17%。

淨收入為 12.7 億美元，運營現金流達到 17.7 億美元。

“由於 Creative Cloud、Document Cloud 和 Experience Cloud 在推動數字經濟方面繼續發揮關鍵作用，Adobe 實現了創紀錄的第一季度收入，”首席執行官兼董事長 Shantanu Narayen 說。 “ Adob​​e 致力於賦予個人權力、轉變企業並連接社區。 ”

這就是偉大的營銷給公司帶來的成功。

在 Adob​​e，偉大的營銷來自 Ann Lewnes。

劉易斯的營銷遺產

Lewnes 擔任 Adob​​e CMO 已超過 15 年。 在她任職期間，公司股價上漲了800%以上。

同樣在此期間，Adobe 作為一個品牌，成為家喻戶曉的名字，以生產地球上最流行的照片編輯應用程序之一：Photoshop 而聞名。

但該公司做的遠不止這些。 其創意解決方案組合包括視頻編輯、音頻混合，甚至網頁設計工具。

事實上，Adobe 也生產數字營銷解決方案。 正是 Lewnes 和她的團隊推動公司朝著這個方向發展。

“這非常重要，” Lewnes 說。 “這個品牌是在我們的產品、Photoshop、Acrobat、Flash 等人們喜愛的品牌的基礎上建立起來的。 但人們對我們的業務是什麼樣的或我們的發展方向沒有深入的了解。”

在加入 Adob​​e 之前，Lewnes 在英特爾工作了 20 年。 作為該公司的營銷副總裁，她打造了著名的“Intel Inside”品牌。

既然您已經聽說過，您就知道消息傳遞是有效的。

根據 Adob​​e 網站：“ Ann 被福布斯評為全球最具影響力的 CMO 之一，並被 Business Insider 評為最具創新性的 CMO 之一。

美國廣告基金會將她選入其成就大廳。 2019 年，Ann 入選美國營銷協會名人堂。 2020 年，她獲得了紐約女性傳播矩陣獎。”

Ann Lewnes 營銷成就時間表

Ann Lewnes 開啟她的職業生涯

Lewnes 並不是從營銷開始的。 她上學時主修新聞和工程。

據她說，她是一個非常有創造力的人。 她想成為一名記者。

然後，Lewnes 畢業了。 事情發生了變化。

她開著她的小本田思域開車去矽谷，希望能找到一份工作。

“從字面上看，那裡什麼都沒有，”她在談到她早年時告訴Bustle 。

儘管經濟不景氣，她還是拿到了幾個報價。 一個與​​生活方式雜誌有關，另一個與一家名為英特爾的公司有關。

Lewnes 從英特爾的通信團隊開始。 她的工作是發起一場關於 PC 微處理器的活動。

無聊的話題。 但她取得了驚人的成績。

Intel Inside 誕生了。

“當我加入英特爾時，我們完全不為人知。 沒有人知道英特爾從事微處理器業務。 沒有人知道或關心微處理器是什麼， ”她告訴營銷周刊。

事實上，她因發明了互動廣告而受到讚譽。 1998 年，她為英特爾製作了第一個互聯網超級碗廣告。電視廣告要求客戶登錄他們的網站並從 2 個選項中選擇他們喜歡的結局。

令他們驚訝的是，有 40 萬人前往該網站進行投票。 當年有 5% 的超級碗觀眾參與了他們的廣告。

當她加入英特爾時，該公司的價值約為 10 億美元。 二十年後，當她離開加入 Adob​​e 時，英特爾的估值為 400 億美元，這是有道理的。

盧恩斯忙碌的一天

Lewnes 說，在一個典型的日子裡，她要兼顧大約 10 種不同的職責。

Lewnes 說，當她從一項職責轉到下一項職責時，能夠迅速改變自己的心態對於高級領導者來說非常重要。

“我在英特爾工作了 20 年，正在尋找一份我可以做任何事情的工作。 這一切都在我的腦海中融為一體，有著千絲萬縷的聯繫，儘管我知道許多組織並不像 Adob​​e 那樣看待它。

作為營銷人員，能夠控制所有這些事情是一種特權。 營銷進展越多，所有這些學科和職責就越融合在一起。 社交媒體被廣泛視為公關的最新和最進化的化身。 但我也會將我在 Facebook 上所做的任何事情都視為廣告，而不僅僅是社交媒體。”

不過，她說這很累。

Lewnes 收到的最佳職業建議

Lewnes 說，她收到的最好建議是避免在任何事情上“走到墊子上” 。

“我對事物充滿熱情，這是我的天性， ”她說。 “我想說，為那些真正、真正、真正重要的事情拯救自己。”

她給她的團隊成員同樣的建議。

沿著這些思路，Lewnes 說她仍然在努力讓自己變得過於單薄。 她知道，如果不優先考慮，她永遠不會成功。 但這對她來說很難，因為她想做的事情太多了。

最後，Lewnes 說她能給出的最糟糕的建議是鼓勵人們不要做自己。

“當我第一次去 Adob​​e 時，它與英特爾在文化上是如此對立， ”她說。

“英特爾只是一個非常粗暴和混亂的地方，非常直接。 當我去 Adob​​e 時，它完全不同，非常友善和有禮貌。 一年來，我覺得做自己並不自在。

我對我丈夫說，除非我開始真正做我自己，否則我認為我不能在這里工作。 於是我開始工作，開始做我自己。 坦率地說，這對我來說是個轉折點，因為很難約束自己。 ”

把它包起來

Ann Lewnes 因其在“Intel Inside”活動中所扮演的角色而在美國營銷英雄博物館中應得的雕像。

但她繼續在 Adob​​e 進行出色的營銷工作。 公司的成功證明了這一點。

我期待看到她將公司從這裡帶到哪裡。