Reclame TV YouTube: de ce ar trebui să creați un ecran TV care poate fi cumpărat

Căutați o modalitate de a stabili o conexiune puternică cu publicul și de a stimula acțiune? Televiziunea conectată (CTV) oferă o oportunitate excelentă pentru agenții de publicitate. YouTube permite acum agenților de publicitate să creeze campanii de acțiuni video folosind reclame YouTube TV .

În următoarea postare, vom explora ce este CTV, cum funcționează reclamele YouTube care pot fi cumpărate și cum le puteți utiliza.

Ce este CTV?

Înainte de a crea reclame YouTube care pot fi cumpărate pentru CTV, este important să înțelegeți ce sunt anunțurile CTV și cum funcționează.

Pe scurt, un televizor conectat, sau CTV, este un tip de dispozitiv conectat la internet care poate transmite conținut video și TV. Unele dispozitive CTV includ televizoare inteligente, dispozitive mobile și alte dispozitive conectate la internet.

Statistici de pe CTV în trecut și statistici de transmisie în flux pandemică

CTV a crescut în popularitate în ultimii ani, pe măsură ce mai mulți oameni se îndepărtează de televizorul tradițional. După cum au arătat datele de la eMarketer , atât YouTube, cât și CTV au înregistrat o creștere a audienței.

Intelligence Insider a descoperit că în 2018, telespectatorii CTV reprezentau 21,4% dintre telespectatorii YouTube. În 2019, acest număr a crescut la 33,8%. Odată ce pandemia a lovit, mai mulți oameni au început să vizioneze YouTube CTV, numărul crescând la 52,8%.

Cu alte cuvinte, numărul de spectatori YouTube CTV a trecut de la 42,9 milioane la 113,1 milioane în doi ani. Un mare motiv pentru aceasta a fost introducerea blocajelor. În urma acesteia a fost creșterea consumului de media digitale.

De fapt, eMarketer se așteaptă ca audiența YouTube CTV să crească la 143,4 milioane până în 2025.

Cu mai mulți spectatori, CTV va vedea, de asemenea, mai multe cheltuieli publicitare. Potrivit unui alt raport de la eMarketer , cheltuielile publicitare CTV numai în SUA vor crește probabil de la 5,7% anul acesta la 7,6% până în 2024. Aceasta va fi o creștere de la 19,1 miliarde USD la 29,5 miliarde USD.

Cum funcționează CTV cu anunțurile TV YouTube?

Televizoarele conectate pot transmite reclame YouTubeTV. Aceste ecrane immersive prezintă noi oportunități de implicare.

Acestea permit utilizatorilor să facă clic pe link-uri specifice care îi duc către paginile de destinație de pe site-ul mărcii. De acolo, mărcile încurajează vizitatorii să efectueze o acțiune în anunțul specific YouTube, care este o campanie de acțiuni video.

Reclamele YouTube TV încurajează spectatorii să acceseze un anumit link prin dispozitivele lor mobile sau desktop. Cu toate acestea, pe aceste anunțuri nu se poate face clic pe CTV-uri așa cum ar putea fi pe alte dispozitive. În schimb, ele stimulează acțiune prin direcționarea spectatorilor să continue să exploreze mărcile.

Spectatorii pot folosi apoi un al doilea ecran pentru a efectua mai multe cercetări. Există diferite acțiuni pe care mărcile le pot promova prin aceste campanii de acțiuni video . Acestea ar putea include vizitarea site-urilor web pentru a afla mai multe, cumpărarea unui articol sau înscrierea pentru oferte.

Pentru a testa performanța acestor anunțuri, Google oferă și un instrument beta de creștere a conversiilor pentru ecranele TV. Acest lucru vă ajută să arătați cât de bine performează anunțurile dvs. pe baza capacității lor de a genera anumite acțiuni.

3 moduri în care anunțurile TV YouTube pot îmbunătăți rezultatele campaniei de acțiune video

Campaniile video de acțiune sunt tipurile de campanii publicitare care apar pe reclamele YouTube TV.

1. Ajungeți eficient la noi audiențe – ajungeți la publicul țintă și la audiențe complet noi pentru a vă întinde banii media.
2. Generați obiectivele campaniilor de canal complet – aceste anunțuri au o influență pozitivă asupra valorilor de la mijlocul canalului, inclusiv asupra luării în considerare
3. Măsurați impactul campaniilor pe mai multe canale - utilizați instrumente precum Brand Lift pentru a măsura eficacitatea anunțurilor YouTube în funcție de diferite valori, cum ar fi timpul de vizionare și gradul de conștientizare.

Pe măsură ce continuați să căutați diferite modalități de a vă maximiza campania de acțiune video, țineți cont de rezultatul final pe care îl urmăriți.

Funcții care ajută anunțurile dvs. YouTube TV să iasă în evidență

Anunțurile dvs. YouTube care pot fi cumpărate trebuie să se distingă de altele. De asemenea, trebuie să-i determine pe oameni să finalizeze acțiunea dorită. Pentru a realiza acest lucru, reclamele trebuie să includă anumite caracteristici remarcabile.

Elemente vizuale și mesaje care atrag publicul țintă

Ori de câte ori lansați anunțuri YouTube TV , acestea ar trebui să atragă publicul dvs. ca orice altă reclamă. Asigurați-vă că conținutul dvs. publicitar se aplică publicului dvs. țintă specific.

Puteți începe prin a căuta anumite segmente de public care au șanse mai mari să vadă reclame YouTube CTV. Pe baza acestor date demografice, puteți produce mesaje și elemente vizuale care atrage atenția.

Formatul potrivit pentru reclamele TV YouTube

În funcție de ceea ce doriți să realizați cu campaniile dvs. de acțiuni video , puteți selecta două formate de anunțuri. Fiecare va avea specificații diferite pentru anunțuri YouTube pe care să le urmăriți.

Primul tip de anunț YouTube TV este anunțul in-stream, care nu se poate închide. Spectatorii nu pot sări peste anunț în timp ce își așteaptă videoclipul. . Agenții de publicitate pot plasa aceste anunțuri la începutul unui videoclip după încheierea acestuia sau între videoclipuri. De asemenea, trebuie să joace timp de 15 secunde sau mai puțin.

Anunțurile in-stream care nu se pot închide sunt ideale pentru a genera gradul de cunoaștere a mărcii. Puteți folosi durata de 15 secunde pentru a prezenta oamenilor marca dvs. Încurajați acțiunea cu o adresă URL inclusă.

Un alt tip de anunț de utilizat ar putea include anunțul bumper. Acestea apar fie înainte, în timpul sau după videoclip. Aceste reclame sunt mult mai scurte decât anunțurile in-stream, fiind redate timp de până la șase secunde. Anunțurile fulger sunt cele mai bune pentru a transmite un mesaj rapid. Dacă puteți rezona cu publicul într-o perioadă scurtă de timp, aceste reclame sunt ideale.

Deocamdată, acestea sunt singurele două formate de anunțuri disponibile prin YouTube TV.

Mesaje concise, bine transmise

Spre deosebire de reclamele TV, reclamele TV YouTube sunt difuzate pentru o scurtă perioadă în campaniile de acțiune video . Oamenii care transmit conținut YouTube nu vor avea răbdarea telespectatorilor liniari. Acest lucru face necesar să vă dați seama cum puteți ieși în evidență în doar câteva secunde.

Păstrați mesajul la obiect și eficient, în funcție de ceea ce dorește să vadă publicul. Dacă puteți atrage atenția oamenilor cu aceste reclame, veți obține mai multe dintre ele pentru a finaliza diverse acțiuni.

Beneficiile reclamelor TV YouTube

Lansând campanii de acțiune video cu anunțuri YouTube TV , veți vedea mai multe beneficii. Unele dintre avantajele specifice ale utilizării reclamelor YouTube care pot fi cumpărate includ:

Atrăgător pentru vizualizatorii cu mai multe ecrane

Când vizionați YouTube prin dispozitive CTV, majoritatea dintre ele vor folosi un al doilea ecran. Acest al doilea ecran ar putea include un smartphone, o tabletă sau un laptop pe care spectatorii îl folosesc. Adesea, spectatorii vor folosi aceste secunde ecrane pentru a cerceta mărcile în timpul transmiterii în flux.

Prin utilizarea reclamelor YouTube TV , veți încuraja utilizatorii să vă cerceteze marca dacă includeți o adresă URL vizibilă. Când utilizatorii văd acest link, își pot deschide cel de-al doilea ecran și îl pot intra rapid. Pentru a obține cele mai bune rezultate, păstrați adresa URL simplă și ușor de reținut și de tastat.

Publicitate hiper-direcționată

Unul dintre avantajele majore ale publicității CTV este capacitatea de a vă hiperdirecționa anunțurile. YouTube TV facilitează conectarea cu anumite segmente de public pe baza datelor demografice.

Aceasta include posibilitatea de a plasa anunțurile pe anumite videoclipuri, pe baza istoricului vizionărilor utilizatorilor. Drept urmare, bugetul dvs. nu va fi irosit, deoarece reclamele ajung la un public mai relevant.

Campanii rentabile

Agenții de publicitate pot cumpăra reclame YouTube prin Google Ads. Prețul pentru anunțurile YouTube care pot fi cumpărate este mai flexibil decât publicitatea TV tradițională.

Din acest motiv, reclamele YouTube TV sunt adesea mai rentabile pentru întreprinderile mici. Agenții de publicitate își pot hiperdirecționa anunțurile pentru a ajunge la anumite segmente de public. De asemenea, își pot gestiona bugetele campaniei pentru a evita cheltuielile excesive.

Abilitatea de a urmări campaniile

Un alt avantaj al reclamelor YouTube TV este capacitatea de a accesa analize aprofundate. Acest lucru facilitează urmărirea campaniilor. Agenții de publicitate pot măsura valorile în timp real pentru a evalua performanța anunțurilor lor. Măsurați campaniile fără să așteptați ca datele să apară, apoi ajustați campaniile în funcție de ceea ce funcționează și ce nu.

Între timp, publicitatea TV tradițională ar oferi date mai limitate cu întârzieri.

Utilizați reclamele YouTube TV pentru a construi o conexiune puternică și pentru a determina acțiune

Folosind anunțuri YouTube care pot fi cumpărate în campaniile de acțiune video , veți intra în legătură cu publicul și veți avea șanse mai mari de a genera conversii cu ajutorul acestora. Cheia este să știi cum să construiești campanii eficiente cu anunțuri direcționate.

Strategia corectă vă va permite să vă aduceți marca în fața telespectatorilor CTV de toate tipurile.