YouTube TV 광고: 쇼퍼블 TV 화면을 만들어야 하는 이유

청중과 강력한 관계를 구축하고 행동을 유도할 방법을 찾고 계십니까? Connected TV(CTV)는 광고주에게 훌륭한 기회를 제공합니다. 이제 YouTube에서는 광고주가 YouTube TV 광고 를 사용하여 동영상 액션 캠페인 을 만들 수 있습니다 .

다음 게시물에서는 CTV가 무엇인지, 쇼핑 가능한 YouTube 광고 가 어떻게 작동하는지, 어떻게 사용할 수 있는지 알아보겠습니다.

씨티비란?

CTV용 YouTube 쇼퍼블 광고 를 제작하기 전에 CTV 광고가 무엇이고 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 중요합니다.

간단히 말해서, 커넥티드 TV 또는 CTV는 비디오 및 TV 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 인터넷 연결 장치 유형입니다. 일부 CTV 장치에는 스마트 TV, 모바일 장치 및 기타 인터넷 연결 장치가 포함됩니다.

과거 CTV 통계 및 유행성 스트리밍 통계

더 많은 사람들이 전통적인 TV에서 멀어짐에 따라 CTV는 최근 몇 년 동안 인기를 얻었습니다. eMarketer의 데이터에서 알 수 있듯이 YouTube와 CTV 모두 시청률이 증가했습니다.

Intelligence Insider에 따르면 2018년에 CTV 시청자는 YouTube 시청자의 21.4%를 차지했습니다. 2019년에는 그 수치가 33.8%로 증가했습니다. 팬데믹이 닥치자 더 많은 사람들이 YouTube CTV를 시청하기 시작했으며 그 수치는 52.8%로 급증했습니다.

다시 말해 유튜브 CTV 시청자가 2년 만에 4290만명에서 1억1310만명으로 늘었다. 이에 대한 가장 큰 이유는 잠금의 도입이었습니다. 그 다음은 디지털 미디어 소비의 증가였습니다.

실제로 eMarketer는 YouTube CTV 시청률이 2025년까지 1억 4340만 명으로 증가할 것으로 예상합니다.

시청자가 많을수록 CTV는 더 많은 광고비를 지출하게 됩니다. eMarketer의 또 다른 보고서 에 따르면 미국에서만 CTV 광고 지출이 올해 5.7%에서 2024년에는 7.6%로 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 191억 달러에서 295억 달러로 증가할 것입니다.

CTV는 YouTube TV 광고와 어떻게 작동합니까?

연결된 TV는 YouTubeTV 광고를 스트리밍할 수 있습니다. 이러한 몰입형 화면은 새로운 참여 기회를 제공합니다.

이를 통해 사용자는 브랜드 웹사이트의 방문 페이지로 연결되는 특정 링크를 클릭할 수 있습니다. 거기에서 브랜드는 방문자가 비디오 액션 캠페인인 특정 YouTube 광고에서 액션을 수행하도록 권장합니다.

YouTube TV 광고 는 시청자가 휴대기기나 데스크톱 기기를 통해 특정 링크를 방문하도록 유도합니다. 그러나 이러한 광고는 다른 기기에서처럼 CTV에서 클릭할 수 없습니다. 대신 시청자가 브랜드를 계속 탐색하도록 유도하여 액션을 유도합니다.

그런 다음 시청자는 두 번째 화면을 사용하여 더 많은 조사를 수행할 수 있습니다. 브랜드가 이러한 동영상 액션 캠페인 을 통해 추진할 수 있는 다양한 액션이 있습니다 . 여기에는 더 많은 정보를 알아보기 위해 웹사이트를 방문하거나, 항목을 구매하거나, 제안에 가입하는 것이 포함될 수 있습니다.

이러한 광고의 실적을 테스트하기 위해 Google은 TV 화면용 전환 상승도 베타 도구 도 제공합니다. 이는 특정 행동을 유도하는 능력에 따라 광고가 얼마나 잘 수행되는지 보여주는 데 도움이 됩니다.

YouTube TV 광고가 동영상 액션 캠페인 결과를 개선할 수 있는 3가지 방법

동영상 액션 캠페인은 YouTube TV 광고에 표시되는 광고 캠페인 유형입니다.

1. 새로운 청중에게 효율적으로 도달 – 타겟 청중과 완전히 새로운 청중에게 도달하여 미디어 비용을 늘리십시오.
2. 전체 유입경로 캠페인 목표 달성 – 이러한 광고는 구매 고려도를 포함한 중간 유입경로 측정항목에 긍정적인 영향을 미칩니다.
3. 교차 채널 캠페인의 영향 측정 - 브랜드 광고효과와 같은 도구를 사용하여 시청 시간 및 인지도와 같은 다양한 측정항목에서 YouTube 광고의 효과를 측정합니다.

비디오 액션 캠페인을 최대화하기 위한 다양한 방법을 계속해서 모색하면서 목표로 하는 최종 결과를 염두에 두십시오.

YouTube TV 광고를 돋보이게 하는 기능

YouTube 쇼핑 가능 광고 는 다른 광고 와 차별화되어야 합니다 . 또한 사람들이 원하는 작업을 완료하도록 해야 합니다. 이를 위해서는 광고에 특정 눈에 띄는 기능이 포함되어야 합니다.

타겟 청중에게 어필하는 비주얼 및 메시지

YouTube TV 광고 를 시작할 때마다 다른 광고와 마찬가지로 잠재고객의 관심을 끌어야 합니다. 광고 콘텐츠가 특정 타겟 고객에게 적용되는지 확인하십시오.

YouTube CTV 광고를 볼 가능성이 더 큰 특정 잠재고객을 조사하는 것으로 시작할 수 있습니다. 이러한 인구 통계를 기반으로 관심을 끄는 메시지와 영상을 생성할 수 있습니다.

YouTube TV 광고에 적합한 형식

동영상 액션 캠페인 으로 달성하려는 목표에 따라 두 가지 광고 형식을 선택할 수 있습니다. 따라야 할 YouTube 광고 사양 이 각각 다릅니다 .

YouTube TV 광고의 첫 번째 유형은 건너뛸 수 없는 인스트림 광고입니다. 시청자는 동영상을 기다리는 동안 광고를 건너뛸 수 없습니다. . 광고주는 동영상이 끝난 후 또는 동영상 사이에 동영상 시작 부분에 이러한 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 15초 이하로 재생해야 합니다.

건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 브랜드 인지도를 높이는 데 이상적입니다. 15초 길이를 사용하여 사람들에게 브랜드를 소개할 수 있습니다. 포함된 URL로 행동을 유도하세요.

사용할 다른 유형의 광고에는 범퍼 광고가 포함될 수 있습니다. 이는 비디오 전, 도중 또는 후에 나타납니다. 이 광고는 최대 6초 동안 재생되는 인스트림 광고보다 훨씬 짧습니다. 범퍼 광고는 빠른 메시지 전달에 가장 적합합니다. 짧은 시간에 청중에게 반향을 일으킬 수 있다면 이 광고가 이상적입니다.

현재로서는 YouTube TV를 통해 사용할 수 있는 광고 형식은 이 두 가지뿐입니다.

간결하고 잘 전달되는 메시지

TV 광고와 달리 YouTube TV 광고 는 동영상 액션 캠페인 에서 짧은 기간 동안 재생됩니다 . YouTube 콘텐츠를 스트리밍하는 사람들은 선형 TV 시청자만큼 참을성이 없습니다. 이것은 당신이 어떻게 몇 초 안에 눈에 띄게 될 수 있는지 알아낼 필요가 있습니다.

청중이 보고 싶어하는 내용을 바탕으로 메시지를 요점과 효과적으로 유지하세요. 이 광고로 사람들의 관심을 끌 수 있다면 더 많은 사람들이 다양한 작업을 완료할 수 있습니다.

YouTube TV 광고의 이점

YouTube TV 광고 로 동영상 액션 캠페인 을 시작 하면 여러 가지 이점을 얻을 수 있습니다. YouTube 쇼퍼블 광고 를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

멀티스크린 시청자에게 어필하기

CTV 기기를 통해 YouTube를 볼 때 대부분의 기기는 두 번째 화면을 사용합니다. 이 두 번째 화면에는 시청자가 사용하는 스마트폰, 태블릿 또는 노트북이 포함될 수 있습니다. 종종 시청자는 스트리밍하는 동안 이러한 두 번째 화면을 사용하여 브랜드를 조사합니다.

YouTube TV 광고 를 사용 하여 표시 URL을 포함하면 사용자 가 브랜드 를 검색하도록 권장할 수 있습니다. 사용자는 이 링크를 볼 때 두 번째 화면을 열고 빠르게 들어갈 수 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 URL을 단순하고 기억하고 입력하기 쉽게 유지하십시오.

하이퍼 타겟 광고

CTV 광고의 주요 이점 중 하나는 광고를 하이퍼 타겟팅할 수 있다는 것입니다. YouTube TV를 사용하면 인구통계를 기반으로 특정 잠재고객과 쉽게 연결할 수 있습니다.

여기에는 사람들의 시청 기록을 기반으로 특정 동영상에 광고를 게재하는 기능이 포함됩니다. 결과적으로 광고가 더 관련성 높은 잠재고객에게 도달할 때 예산이 낭비되지 않습니다.

비용 효율적인 캠페인

광고주는 Google Ads를 통해 YouTube 광고를 구매할 수 있습니다. YouTube 쇼퍼블 광고 의 가격은 기존 TV 광고보다 유연합니다.

이 때문에 YouTube TV 광고 는 종종 소규모 비즈니스에 더 비용 효율적입니다. 광고주는 특정 잠재고객 세그먼트에 도달하기 위해 광고를 하이퍼타겟팅할 수 있습니다. 그들은 또한 과도한 지출을 피하기 위해 캠페인 예산을 관리할 수 있습니다.

캠페인 추적 기능

YouTube TV 광고 의 또 다른 장점은 심층 분석에 액세스할 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 캠페인을 쉽게 추적할 수 있습니다. 광고주는 실시간으로 측정항목을 측정하여 광고 실적을 측정할 수 있습니다. 데이터가 올 때까지 기다리지 않고 캠페인을 측정한 다음 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목에 따라 캠페인을 조정합니다.

한편, 전통적인 TV 광고는 지연과 함께 더 제한된 데이터를 제공할 것입니다.

YouTube TV 광고를 사용하여 강력한 유대 관계 구축 및 행동 유도

동영상 액션 캠페인 에서 YouTube 쇼핑 가능 광고 를 사용 하면 잠재고객과 소통하고 잠재고객과 함께 전환을 유도할 가능성이 높아집니다. 핵심은 타겟 광고로 효과적인 캠페인을 구축하는 방법을 아는 것입니다.

올바른 전략을 사용하면 모든 유형의 CTV 시청자에게 브랜드를 알릴 수 있습니다.