Iklan TV YouTube: Mengapa Anda Harus Membuat Layar TV yang Dapat Dibeli

Mencari cara untuk membangun hubungan yang kuat dengan audiens dan mendorong tindakan? Connected TV (CTV) menawarkan peluang bagus bagi pengiklan. YouTube kini memungkinkan pengiklan membuat kampanye aksi video menggunakan iklan YouTube TV .

Dalam postingan berikut, kita akan membahas apa itu CTV, cara kerja iklan YouTube yang dapat dibeli , dan bagaimana Anda dapat menggunakannya.

Apa itu CTV?

Sebelum membuat iklan YouTube yang dapat dibeli untuk CTV, penting untuk memahami apa itu iklan CTV dan cara kerjanya.

Singkatnya, Connected TV, atau CTV, adalah jenis perangkat yang terhubung ke internet yang dapat mengalirkan konten video dan TV. Beberapa perangkat CTV termasuk TV pintar, perangkat seluler, dan perangkat lain yang terhubung ke internet.

Statistik CTV di Masa Lalu & Statistik Streaming Pandemi

CTV telah meningkat popularitasnya dalam beberapa tahun terakhir karena semakin banyak orang beralih dari TV tradisional. Seperti yang ditunjukkan data dari eMarketer , baik YouTube maupun CTV mengalami peningkatan penayangan.

Intelligence Insider menemukan bahwa pada tahun 2018, pemirsa CTV mencapai 21,4% dari pemirsa YouTube. Pada 2019, angka itu naik menjadi 33,8%. Setelah pandemi melanda, lebih banyak orang mulai menonton YouTube CTV, dengan jumlah melonjak menjadi 52,8%.

Dengan kata lain, jumlah pemirsa CTV YouTube meningkat dari 42,9 juta menjadi 113,1 juta dalam dua tahun. Alasan besar untuk ini adalah pengenalan penguncian. Menyusul peningkatan konsumsi media digital.

Bahkan, eMarketer memperkirakan bahwa penayangan CTV YouTube akan meningkat menjadi 143,4 juta pada tahun 2025.

Dengan lebih banyak pemirsa, CTV juga akan melihat lebih banyak belanja iklan. Menurut laporan lain dari eMarketer , pengeluaran iklan CTV di AS saja mungkin akan meningkat dari 5,7% tahun ini menjadi 7,6% pada tahun 2024. Ini akan menjadi peningkatan dari $19,1 miliar menjadi $29,5 miliar.

Bagaimana Cara Kerja CTV dengan Iklan TV YouTube?

TV yang terhubung dapat mengalirkan iklan YouTubeTV. Layar imersif ini menghadirkan peluang baru untuk keterlibatan.

Mereka memungkinkan pengguna untuk mengklik tautan tertentu yang membawa mereka ke halaman arahan di situs web merek. Dari sana, merek mendorong pengunjung untuk melakukan tindakan di iklan YouTube tertentu, yang merupakan kampanye tindakan video.

Iklan YouTube TV mendorong pemirsa untuk mengunjungi tautan tertentu melalui perangkat seluler atau desktop mereka. Namun, iklan ini tidak dapat diklik di CTV seperti pada perangkat lain. Sebaliknya, mereka mendorong tindakan dengan mengarahkan pemirsa untuk terus menjelajahi merek.

Pemirsa kemudian dapat menggunakan layar kedua untuk melakukan penelitian lebih lanjut. Ada berbagai tindakan yang mungkin dilakukan oleh merek melalui kampanye tindakan video ini . Ini dapat mencakup mengunjungi situs web untuk mengetahui lebih lanjut, membeli barang, atau mendaftar untuk mendapatkan penawaran.

Untuk menguji kinerja iklan ini, Google juga menawarkan alat Conversion Lift beta untuk layar TV. Ini membantu menunjukkan seberapa baik kinerja iklan Anda berdasarkan kemampuannya untuk mendorong tindakan tertentu.

3 Cara Iklan TV YouTube Dapat Meningkatkan Hasil Kampanye Tindakan Video

Kampanye tindakan video adalah jenis kampanye iklan yang muncul di iklan YouTube TV.

1. Jangkau audiens baru secara efisien – jangkau audiens target Anda dan audiens yang sama sekali baru untuk membuat dolar media Anda melebar.
2. Dorong sasaran kampanye corong penuh – iklan ini memiliki pengaruh positif pada metrik corong tengah, termasuk pertimbangan
3. Ukur dampak kampanye lintas saluran- gunakan alat seperti Brand Lift untuk mengukur keefektifan iklan YouTube di berbagai metrik seperti waktu tonton dan kesadaran.

Saat Anda terus mencari berbagai cara untuk memaksimalkan kampanye tindakan video Anda, ingatlah hasil akhir yang Anda tuju.

Fitur yang Membantu Iklan TV YouTube Anda Menonjol

Iklan YouTube Anda yang dapat langsung dibeli harus berbeda dari yang lain. Mereka juga perlu membuat orang menyelesaikan tindakan yang diinginkan. Untuk mencapai ini, iklan harus menyertakan fitur menonjol tertentu.

Visual dan Pesan yang Menarik bagi Target Audiens Anda

Setiap kali Anda meluncurkan iklan YouTube TV , iklan tersebut harus menarik bagi pemirsa Anda seperti iklan lainnya. Pastikan konten iklan Anda berlaku untuk audiens target spesifik Anda.

Anda dapat memulai dengan meneliti pemirsa tertentu yang lebih cenderung melihat iklan CTV YouTube. Berdasarkan demografi ini, Anda dapat menghasilkan pesan dan visual yang menarik perhatian.

Format yang Tepat untuk Iklan TV YouTube

Bergantung pada apa yang ingin Anda capai dengan kampanye tindakan video , Anda dapat memilih dua format iklan. Masing-masing akan memiliki spesifikasi iklan YouTube yang berbeda untuk Anda ikuti.

Jenis pertama dari iklan YouTube TV adalah iklan in-stream, yang tidak dapat dilewati. Pemirsa tidak dapat melewati iklan sambil menunggu video mereka. . Pengiklan dapat menempatkan iklan ini di awal video setelah video berakhir, atau di antara video. Mereka juga harus bermain selama 15 detik atau kurang.

Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati sangat ideal untuk membangkitkan kesadaran merek. Anda dapat menggunakan durasi 15 detik untuk memperkenalkan merek Anda kepada orang-orang. Dorong tindakan dengan URL yang disertakan.

Jenis iklan lain yang digunakan dapat mencakup iklan bumper. Ini muncul baik sebelum, selama, atau setelah video. Iklan ini jauh lebih pendek daripada iklan in-stream, diputar hingga enam detik. Iklan bumper adalah yang terbaik untuk menyampaikan pesan cepat. Jika Anda dapat beresonansi dengan audiens dalam waktu singkat, iklan ini ideal.

Untuk saat ini, hanya ini dua format iklan yang tersedia melalui YouTube TV.

Pesan Ringkas dan Tersampaikan dengan Baik

Tidak seperti iklan TV, iklan TV YouTube diputar untuk waktu yang singkat dalam kampanye aksi video . Orang yang melakukan streaming konten YouTube tidak akan memiliki kesabaran seperti pemirsa TV linier. Ini membuatnya perlu untuk mencari tahu bagaimana Anda bisa menonjol hanya dalam beberapa detik.

Pertahankan pesan Anda tepat sasaran dan efektif berdasarkan apa yang ingin dilihat audiens Anda. Jika Anda dapat menarik perhatian orang dengan iklan ini, Anda akan mendapatkan lebih banyak dari mereka untuk menyelesaikan berbagai tindakan.

Manfaat Iklan TV YouTube

Dengan meluncurkan kampanye aksi video dengan iklan YouTube TV , Anda akan melihat beberapa manfaat. Beberapa keuntungan khusus menggunakan iklan yang dapat dibeli di YouTube meliputi:

Menarik bagi Pemirsa Multi-Layar

Saat menonton YouTube melalui perangkat CTV, mayoritas akan menggunakan layar kedua. Layar kedua ini dapat mencakup smartphone, tablet, atau laptop yang digunakan pemirsa. Seringkali, pemirsa akan menggunakan layar kedua ini untuk meneliti merek saat streaming.

Melalui penggunaan iklan YouTube TV , Anda akan mendorong pengguna untuk meneliti merek Anda jika Anda menyertakan URL yang terlihat . Saat pengguna melihat tautan ini, mereka dapat membuka layar kedua dan memasukinya dengan cepat. Untuk mendapatkan hasil terbaik, jaga agar URL Anda tetap sederhana dan mudah diingat dan diketik.

Periklanan Bertarget Tinggi

Salah satu manfaat utama dari iklan CTV adalah kemampuan untuk menargetkan iklan Anda secara berlebihan. YouTube TV memudahkan untuk terhubung dengan pemirsa tertentu berdasarkan demografi.

Ini mencakup kemampuan untuk menempatkan iklan Anda pada video tertentu berdasarkan riwayat tontonan orang-orang. Akibatnya, anggaran Anda tidak akan sia-sia karena iklan menjangkau lebih banyak pemirsa yang relevan.

Kampanye Hemat Biaya

Pengiklan dapat membeli iklan YouTube melalui Google Ads. Harga untuk iklan yang dapat dibeli di YouTube lebih fleksibel daripada iklan TV tradisional.

Karena itu, iklan YouTube TV seringkali lebih hemat biaya untuk bisnis kecil. Pengiklan dapat menargetkan iklan mereka secara berlebihan untuk menjangkau segmen audiens tertentu. Mereka juga dapat mengelola anggaran kampanye untuk menghindari pengeluaran yang berlebihan.

Kemampuan untuk Melacak Kampanye

Keuntungan lain dari iklan YouTube TV adalah kemampuan untuk mengakses analitik mendalam. Ini memudahkan pelacakan kampanye. Pengiklan dapat mengukur metrik secara real-time untuk mengukur kinerja iklan mereka. Ukur kampanye tanpa menunggu data masuk, lalu sesuaikan kampanye berdasarkan apa yang berhasil dan yang tidak.

Sementara itu, iklan TV tradisional akan menyediakan data yang lebih terbatas dengan penundaan.

Gunakan Iklan TV YouTube untuk Membangun Koneksi yang Kuat dan Mendorong Tindakan

Dengan menggunakan iklan YouTube yang dapat dibeli di kampanye tindakan video , Anda akan terhubung dengan pemirsa dan memiliki peluang lebih baik untuk mendorong konversi dengan mereka. Kuncinya adalah mengetahui cara membuat kampanye yang efektif dengan iklan bertarget.

Strategi yang tepat akan memungkinkan Anda untuk menampilkan merek Anda di depan semua jenis pemirsa CTV.