YouTube 电视广告：为什么要创建可购物的电视屏幕

已发表: 2022-05-12

寻找一种与观众建立牢固联系并推动行动的方法？联网电视 (CTV) 为广告商提供了绝佳的机会。 YouTube 现在允许广告商使用YouTube 电视广告制作视频行动活动。

在接下来的文章中，我们将探讨 CTV 是什么、可购买的YouTube 广告如何运作以及如何使用它们。

什么是央视？

在为 CTV制作 YouTube 可购物广告之前，了解什么是 CTV 广告及其运作方式非常重要。

简而言之，联网电视或 CTV 是一种可以流式传输视频和电视内容的互联网连接设备。一些 CTV 设备包括智能电视、移动设备和其他联网设备。

过去的 CTV 统计数据和大流行流媒体统计数据

近年来，随着越来越多的人远离传统电视，CTV 越来越受欢迎。 eMarketer 的数据显示，YouTube 和 CTV 的收视率都有所增加。

Intelligence Insider 发现，2018 年，CTV 观众占 YouTube 观众的 21.4%。 2019 年，这一数字上升至 33.8%。疫情来袭后，越来越多的人开始观看 YouTube CTV，这一数字飙升至 52.8%。

换句话说，YouTube CTV 的观众数量在两年内从 4290 万增加到 1.131 亿。造成这种情况的一个重要原因是引入了封锁。随之而来的是数字媒体消费的增长。

事实上，eMarketer 预计到 2025 年，YouTube CTV 的收视率将上升到 1.434 亿。

随着更多的观众，CTV 也将看到更多的广告支出。根据eMarketer 的另一份报告，仅美国的 CTV 广告支出就可能从今年的 5.7% 上升到 2024 年的 7.6%。这将从 191 亿美元增加到 295 亿美元。

CTV 如何与 YouTube 电视广告配合使用？

联网电视可以流式传输 YouTubeTV 广告。这些身临其境的屏幕提供了新的参与机会。

它们允许用户点击特定链接，将他们带到品牌网站上的登录页面。从那里，品牌鼓励访问者在特定的 YouTube 广告中执行操作，这是一个视频操作活动。

YouTube 电视广告鼓励观众通过他们的移动或桌面设备访问特定链接。但是，这些广告无法像在其他设备上那样在 CTV 上点击。相反，他们通过引导观众继续探索品牌来推动行动。

然后，观众可以使用第二个屏幕进行更多研究。品牌可能会通过这些视频行动活动推动不同的行动。这些可能包括访问网站以了解更多信息、购买商品或注册优惠。

为了测试这些广告的效果，谷歌还为电视屏幕提供了转化提升测试工具。这有助于根据您的广告推动特定操作的能力来显示您的广告效果如何。

YouTube 电视广告改善视频行动广告效果的 3 种方法

视频操作广告系列是出现在 YouTube 电视广告上的广告系列类型。

有效地接触新受众——接触您的目标受众和全新的受众，让您的媒体资金得到充分利用。
推动全渠道活动目标——这些广告对渠道中间指标产生积极影响，包括考虑
衡量跨渠道广告系列的影响 - 使用品牌提升等工具来衡量 YouTube 广告在观看时长和认知度等不同指标上的有效性。

当您继续寻找不同的方法来最大化您的视频动作广告系列时，请记住您的目标最终结果。

帮助您的 YouTube 电视广告脱颖而出的功能

您的YouTube 购物广告必须与其他广告区分开来。他们还需要让人们完成所需的操作。为此，广告必须包含某些突出的功能。

吸引目标受众的视觉效果和信息

每当您发布YouTube 电视广告时，它们都应该像任何其他广告一样吸引您的观众。确保您的广告内容适用于您的特定目标受众。

您可以先研究更有可能观看 YouTube CTV 广告的特定受众。根据这些人口统计数据，您可以制作引人注目的消息和视觉效果。

YouTube 电视广告的正确格式

根据您希望通过视频行动广告系列实现的目标，您可以选择两种广告格式。每个都有不同的YouTube 广告规格供您遵循。

第一种 YouTube 电视广告是不可跳过的插播广告。观看者在等待视频时不能跳过广告。 . 广告商可以在视频结束后或视频之间放置这些广告。他们还必须播放 15 秒或更短的时间。

不可跳过的插播广告是提升品牌知名度的理想选择。您可以使用 15 秒的时长向人们介绍您的品牌。使用包含的 URL 鼓励采取行动。

要使用的另一种广告类型可能包括导视广告。这些出现在视频之前、期间或之后。这些广告比插播广告短得多，播放时间长达 6 秒。导视广告最适合传达快速信息。如果你能在短时间内引起观众的共鸣，这些广告是理想的。

目前，这是 YouTube TV 提供的仅有的两种广告格式。

简明扼要的信息

与电视广告不同， YouTube 电视广告会在视频动作广告系列中短暂播放。流式传输 YouTube 内容的人不会像线性电视观众那样有耐心。这使得有必要弄清楚如何在短短几秒钟内脱颖而出。

根据您的受众想要看到的内容，使您的信息保持重点和有效。如果你能用这些广告吸引人们的注意力，你会得到更多的人来完成各种动作。

YouTube 电视广告的优势

通过使用YouTube 电视广告启动视频行动广告系列，您会看到一些好处。使用YouTube 购物广告的一些具体优势包括：

吸引多屏观众

通过 CTV 设备观看 YouTube 时，他们中的大多数会使用第二个屏幕。第二个屏幕可能包括观众使用的智能手机、平板电脑或笔记本电脑。通常，观众会在流媒体播放时使用这些第二个屏幕来研究品牌。

通过使用YouTube 电视广告，如果您包含可见的 URL ，您将鼓励用户研究您的品牌。 当用户看到这个链接时，他们可以打开他们的第二个屏幕并快速进入。要获得最佳结果，请保持您的 URL 简单易记和易于输入。

超定向广告

CTV 广告的主要好处之一是能够超定位您的广告。 YouTube TV 可以根据人口统计数据轻松与特定观众建立联系。

这包括根据人们的观看历史将您的广告放置在特定视频上的能力。因此，您的预算不会因为广告覆盖更多相关受众而浪费。

具有成本效益的活动

广告商可以通过 Google Ads 购买 YouTube 广告。 YouTube 购物广告的定价比传统电视广告更灵活。

因此， YouTube 电视广告通常对小型企业更具成本效益。广告商可以对他们的广告进行超定位以覆盖特定的受众群体。他们还可以管理他们的活动预算以避免超支。

跟踪活动的能力

YouTube 电视广告的另一个优势是能够访问深入分析。这使得跟踪活动变得容易。广告商可以实时测量指标来衡量他们的广告效果。无需等待数据通过即可衡量广告系列，然后根据有效和无效调整广告系列。

同时，传统的电视广告会延迟提供更有限的数据。

使用 YouTube 电视广告建立牢固的联系并推动行动

通过在视频行动广告系列中使用YouTube 购物广告，您将与观众建立联系，并有更好的机会与他们一起推动转化。关键是知道如何使用有针对性的广告构建有效的广告系列。

正确的策略将使您能够在所有类型的 CTV 观众面前展示您的品牌。