YouTube TV広告：買い物可能なテレビ画面を作成する理由

公開: 2022-05-12

視聴者との強いつながりを確立し、行動を促す方法をお探しですか？ Connected TV（CTV）は、広告主に絶好の機会を提供します。 YouTubeでは、広告主がYouTubeTV広告を使用して動画アクションキャンペーンを作成できるようになりました。

次の投稿では、CTVとは何か、買い物可能なYouTube広告の仕組み、およびそれらの使用方法について説明します。

CTVとは何ですか？

CTV用のYouTubeで買い物可能な広告を作成する前に、CTV広告とは何かとその仕組みを理解することが重要です。

つまり、Connected TV（CTV）は、ビデオやTVコンテンツをストリーミングできるインターネット接続デバイスの一種です。一部のCTVデバイスには、スマートTV、モバイルデバイス、およびその他のインターネット接続デバイスが含まれます。

過去のCTVの統計とパンデミックストリーミングの統計

CTVは、より多くの人々が従来のTVから離れるにつれて、近年人気が高まっています。 eMarketerのデータが示すように、YouTubeとCTVの両方で視聴者数が増加しています。

Intelligence Insiderは、2018年にCTV視聴者がYouTube視聴者の21.4％を占めていることを発見しました。 2019年には、その数は33.8％に増加しました。パンデミックが発生すると、より多くの人々がYouTube CTVを視聴し始め、その数は52.8％に急増しました。

言い換えれば、YouTubeCTVの視聴者数は2年以内に4,290万人から1億1,310万人に増えました。これの大きな理由は、封鎖の導入でした。これに続いて、デジタルメディアの消費量が増加しました。

実際、eMarketerは、YouTubeCTVの視聴者数が2025年までに1億4,340万人に増えると予測しています。

視聴者が増えると、CTVの広告費も増えます。 eMarketerからの別のレポートによると、米国だけでのCTV広告支出は、おそらく今年の5.7％から2024年までに7.6％に増加します。これは、191億ドルから295億ドルに増加します。

CTVはYouTubeTV広告とどのように連携しますか？

接続されたテレビはYouTubeTV広告をストリーミングできます。これらの没入型スクリーンは、エンゲージメントの新しい機会を提供します。

ユーザーは、ブランドのWebサイトのランディングページに移動する特定のリンクをクリックできます。そこから、ブランドは訪問者に特定のYouTube広告でアクションを実行するように促します。これはビデオアクションキャンペーンです。

YouTube TV広告は、視聴者がモバイルデバイスまたはデスクトップデバイスを介して特定のリンクにアクセスすることを奨励します。ただし、これらの広告は、他のデバイスの場合とは異なり、CTVではクリックできません。代わりに、視聴者にブランドの探索を続けるように指示することで、行動を促します。

その後、視聴者は2番目の画面を使用してさらに調査を行うことができます。ブランドがこれらのビデオアクションキャンペーンを通じて推進する可能性のあるさまざまなアクションがあります。これには、Webサイトにアクセスして詳細を確認したり、アイテムを購入したり、オファーにサインアップしたりすることが含まれます。

これらの広告のパフォーマンスをテストするために、Googleはテレビ画面用のコンバージョンリフトベータツールも提供しています。これは、特定のアクションを促進する能力に基づいて、広告のパフォーマンスを示すのに役立ちます。

YouTubeTV広告がビデオアクションキャンペーンの結果を改善できる3つの方法

ビデオアクションキャンペーンは、YouTubeTV広告に表示されるタイプの広告キャンペーンです。

新しいオーディエンスに効率的にリーチする–ターゲットオーディエンスとまったく新しいオーディエンスにリーチして、メディアの費用を拡大します。
目標到達プロセス全体のキャンペーンの目標を推進する–これらの広告は、目標到達プロセスの途中の指標にプラスの影響を及ぼします。
クロスチャネルキャンペーンの影響を測定する-ブランドリフトなどのツールを使用して、総再生時間や認知度などのさまざまな指標でYouTube広告の効果を測定します。

ビデオアクションキャンペーンを最大化するためのさまざまな方法を探し続けるときは、目標とする最終結果を念頭に置いてください。

YouTubeTV広告を目立たせるのに役立つ機能

YouTubeの買い物可能な広告は、他の広告とは一線を画す必要があります。彼らはまた、人々に望ましい行動を完了させる必要があります。これを実現するには、広告に特定の優れた機能を含める必要があります。

ターゲットオーディエンスにアピールするビジュアルとメッセージング

YouTube TV広告を立ち上げるときはいつでも、他の広告と同じように視聴者にアピールする必要があります。広告コンテンツが特定のターゲットオーディエンスに適用されることを確認してください。

YouTubeCTV広告を表示する可能性が高い特定のオーディエンスを調査することから始めることができます。これらの人口統計に基づいて、注目を集めるメッセージやビジュアルを作成できます。

YouTubeTV広告の適切なフォーマット

動画アクションキャンペーンで何を達成したいかに応じて、 2つの広告フォーマットを選択できます。それぞれに異なるYouTube広告仕様があります。

YouTube TV広告の最初のタイプは、スキップできないインストリーム広告です。視聴者は、動画を待っている間は広告をスキップできません。。広告主は、これらの広告を、ビデオの終了後のビデオの先頭、またはビデオの間に配置できます。また、15秒以内にプレイする必要があります。

インストリームのスキップ不可の広告は、ブランド認知度を高めるのに理想的です。 15秒間の期間を使用して、ブランドを人々に紹介できます。含まれているURLでアクションを奨励します。

使用する別のタイプの広告には、バンパー広告が含まれる場合があります。これらは、ビデオの前、最中、または後に表示されます。これらの広告はインストリーム広告よりもはるかに短く、最大6秒間再生されます。バンパー広告は、簡単なメッセージを伝えるのに最適です。短期間で視聴者の共感を呼ぶことができれば、これらの広告は理想的です。

現在のところ、YouTubeTVで利用できる広告フォーマットは2つだけです。

簡潔でよく伝えられたメッセージ

TVコマーシャルとは異なり、 YouTube TV広告は、ビデオアクションキャンペーンで短期間再生されます。 YouTubeコンテンツをストリーミングする人々は、リニアTV視聴者の忍耐力を持ちません。これにより、わずか数秒でどのように目立つことができるかを理解する必要があります。

視聴者が見たいものに基づいて、メッセージを的確に保ち、効果的にします。これらの広告で人々の注目を集めることができれば、さまざまなアクションを完了するためにより多くの人々を獲得できます。

YouTubeTV広告のメリット

YouTube TV広告を使用して動画アクションキャンペーンを開始すると、いくつかのメリットがあります。 YouTubeの買い物可能な広告を使用することの具体的な利点には、次のようなものがあります。

マルチスクリーンビューアにアピール

CTVデバイスを介してYouTubeを表示する場合、それらの大部分は2番目の画面を使用します。この2番目の画面には、視聴者が使用するスマートフォン、タブレット、またはラップトップを含めることができます。多くの場合、視聴者はストリーミング中にこれらの2番目の画面を使用してブランドを調査します。

YouTube TV広告を使用することで、目に見えるURLを含めると、ユーザーにブランドの調査を促すことができます。 ユーザーがこのリンクを見ると、2番目の画面を開いてすぐに入力できます。最良の結果を得るには、URLをシンプルで覚えやすく、入力しやすいものにしてください。

ハイパーターゲット広告

CTV広告の主な利点の1つは、広告をハイパーターゲティングできることです。 YouTube TVを使用すると、人口統計に基づいて特定の視聴者と簡単につながることができます。

これには、ユーザーの視聴履歴に基づいて特定の動画に広告を掲載する機能が含まれます。その結果、広告がより関連性の高いオーディエンスに到達しても、予算が無駄になることはありません。

費用対効果の高いキャンペーン

広告主は、Google広告を介してYouTube広告を購入できます。 YouTubeの買い物可能な広告の価格は、従来のテレビ広告よりも柔軟です。

このため、 YouTube TV広告は、多くの場合、中小企業にとってより費用対効果が高くなります。広告主は、特定のオーディエンスセグメントにリーチするために、広告をハイパーターゲティングできます。また、キャンペーンの予算を管理して、過剰な支出を回避することもできます。

キャンペーンを追跡する機能

YouTube TV広告のもう1つの利点は、詳細な分析にアクセスできることです。これにより、キャンペーンの追跡が容易になります。広告主は、リアルタイムで指標を測定して、広告のパフォーマンスを測定できます。データが届くのを待たずにキャンペーンを測定し、機能するものと機能しないものに基づいてキャンペーンを調整します。

一方、従来のテレビ広告では、より限定されたデータが遅れて提供されていました。

YouTube TV広告を使用して、強力な接続を構築し、アクションを推進する

動画アクションキャンペーンでYouTubeの買い物可能な広告を使用することで、視聴者とつながり、視聴者とのコンバージョンを促進する可能性が高くなります。重要なのは、ターゲットを絞った広告で効果的なキャンペーンを構築する方法を知ることです。

適切な戦略により、あらゆるタイプのCTV視聴者の前にブランドを表示できます。