Anúncios de TV do YouTube: por que você deve criar uma tela de TV comprável

Procurando uma maneira de estabelecer uma forte conexão com o público e impulsionar a ação? A TV conectada (CTV) oferece uma excelente oportunidade para os anunciantes. O YouTube agora permite que os anunciantes criem campanhas de ação em vídeo usando anúncios de TV do YouTube .

Na postagem a seguir, exploraremos o que é CTV, como funcionam os anúncios compráveis ​​do YouTube e como você pode usá-los.

O que é CTV?

Antes de criar anúncios de compra do YouTube para CTV, é importante entender o que são anúncios de CTV e como eles funcionam.

Em suma, uma TV conectada, ou CTV, é um tipo de dispositivo conectado à Internet que pode transmitir conteúdo de vídeo e TV. Alguns dispositivos CTV incluem smart TVs, dispositivos móveis e outros dispositivos conectados à Internet.

Estatísticas de CTV no passado e estatísticas de transmissão de pandemia

A CTV aumentou em popularidade nos últimos anos, à medida que mais pessoas se afastam da TV tradicional. Como os dados do eMarketer mostraram , tanto o YouTube quanto a CTV tiveram um aumento na audiência.

O Intelligence Insider descobriu que, em 2018, os espectadores da CTV representavam 21,4% dos espectadores do YouTube. Em 2019, esse número subiu para 33,8%. Depois que a pandemia atingiu, mais pessoas começaram a assistir ao YouTube CTV, com o número subindo para 52,8%.

Dito de outra forma, o número de espectadores do YouTube CTV passou de 42,9 milhões para 113,1 milhões em dois anos. Uma grande razão para isso foi a introdução de bloqueios. Seguiu-se o aumento do consumo de mídia digital.

Na verdade, o eMarketer espera que a audiência do YouTube CTV aumente para 143,4 milhões até 2025.

Com mais espectadores, a CTV também verá mais gastos com anúncios. De acordo com outro relatório do eMarketer , os gastos com anúncios de CTV nos EUA provavelmente aumentarão de 5,7% este ano para 7,6% até 2024. Isso representará um aumento de US$ 19,1 bilhões para US$ 29,5 bilhões.

Como o CTV funciona com os anúncios de TV do YouTube?

As TVs conectadas podem transmitir anúncios do YouTubeTV. Essas telas imersivas apresentam novas oportunidades de engajamento.

Eles permitem que os usuários cliquem em links específicos que os levam a páginas de destino no site da marca. A partir daí, as marcas incentivam os visitantes a realizar uma ação no anúncio específico do YouTube, que é uma campanha de ação em vídeo.

Os anúncios do YouTube TV incentivam os espectadores a acessar um link específico por meio de dispositivos móveis ou computadores. No entanto, esses anúncios não são clicáveis ​​em CTVs como em outros dispositivos. Em vez disso, eles impulsionam a ação direcionando os espectadores a continuar explorando as marcas.

Os espectadores podem usar uma segunda tela para realizar mais pesquisas. Existem diferentes ações que as marcas podem promover por meio dessas campanhas de ação em vídeo . Isso pode incluir visitar sites para saber mais, comprar um item ou se inscrever para ofertas.

Para testar o desempenho desses anúncios, o Google também oferece uma ferramenta beta Conversion Lift para telas de TV. Isso ajuda a mostrar o desempenho de seus anúncios com base na capacidade de gerar ações específicas.

3 maneiras pelas quais os anúncios de TV do YouTube podem melhorar os resultados da campanha de ação em vídeo

As campanhas de ação em vídeo são o tipo de campanha publicitária que aparece nos anúncios do YouTube TV.

1. Alcance novos públicos com eficiência – alcance seu público-alvo e públicos totalmente novos para aumentar seus dólares de mídia.
2. Impulsione as metas de campanhas de funil completo – esses anúncios têm uma influência positiva nas métricas de funil intermediário, incluindo consideração
3. Avalie o impacto das campanhas em vários canais - use ferramentas como Brand Lift para medir a eficácia dos anúncios do YouTube em diferentes métricas, como tempo de exibição e reconhecimento.

À medida que você continua procurando maneiras diferentes de maximizar sua campanha de ação em vídeo, lembre-se do resultado final que deseja.

Recursos que ajudam seus anúncios de TV do YouTube a se destacar

Seus anúncios compráveis ​​do YouTube devem se destacar dos demais. Eles também precisam fazer com que as pessoas concluam a ação desejada. Para conseguir isso, os anúncios devem incluir determinados recursos de destaque.

Visuais e mensagens que atraem seu público-alvo

Sempre que você lança anúncios do YouTube TV , eles devem atrair seu público como qualquer outro anúncio. Certifique-se de que o conteúdo do seu anúncio se aplica ao seu público-alvo específico.

Você pode começar pesquisando públicos específicos com maior probabilidade de visualizar anúncios CTV do YouTube. Com base nesses dados demográficos, você pode produzir mensagens e recursos visuais que chamam a atenção.

O formato certo para anúncios de TV do YouTube

Dependendo do que você deseja alcançar com suas campanhas de ação em vídeo , você pode selecionar dois formatos de anúncio. Cada um terá diferentes especificações de anúncios do YouTube para você seguir.

O primeiro tipo de anúncio do YouTube TV é o anúncio in-stream, que não pode ser ignorado. Os espectadores não podem pular o anúncio enquanto esperam pelo vídeo. . Os anunciantes podem colocar esses anúncios no início de um vídeo após o término do vídeo ou entre vídeos. Eles também devem jogar por 15 segundos ou menos.

Os anúncios não puláveis ​​in-stream são ideais para gerar reconhecimento da marca. Você pode usar a duração de 15 segundos para apresentar sua marca às pessoas. Incentive a ação com um URL incluído.

Outro tipo de anúncio a ser usado pode incluir o anúncio bumper. Eles aparecem antes, durante ou depois do vídeo. Esses anúncios são muito mais curtos do que os anúncios in-stream, sendo reproduzidos por até seis segundos. Os anúncios bumper são melhores para transmitir uma mensagem rápida. Se você pode ressoar com o público em um curto período de tempo, esses anúncios são ideais.

Por enquanto, esses são os dois únicos formatos de anúncio disponíveis no YouTube TV.

Mensagens concisas e bem transmitidas

Ao contrário dos comerciais de TV, os anúncios de TV do YouTube são exibidos por um breve período em campanhas de ação em vídeo . As pessoas que transmitem conteúdo do YouTube não terão a paciência de espectadores de TV lineares. Isso torna necessário descobrir como você pode se destacar em apenas alguns segundos.

Mantenha sua mensagem direta e eficaz com base no que seu público deseja ver. Se você conseguir atrair a atenção das pessoas com esses anúncios, obterá mais deles para concluir várias ações.

Os benefícios dos anúncios de TV do YouTube

Ao lançar campanhas de ação em vídeo com anúncios do YouTube TV , você verá vários benefícios. Algumas das vantagens específicas de usar anúncios compráveis ​​do YouTube incluem:

Apelando para visualizadores de várias telas

Ao visualizar o YouTube por meio de dispositivos CTV, a maioria deles usará uma segunda tela. Essa segunda tela pode incluir um smartphone, tablet ou laptop que os espectadores usam. Muitas vezes, os espectadores usarão essas segundas telas para pesquisar marcas durante a transmissão.

Com o uso de anúncios do YouTube TV , você incentivará os usuários a pesquisar sua marca se incluir um URL visível. Quando os usuários veem esse link, eles podem abrir sua segunda tela e entrar rapidamente. Para obter os melhores resultados, mantenha seu URL simples e fácil de lembrar e digitar.

Publicidade hipersegmentada

Um dos principais benefícios da publicidade CTV é a capacidade de hiper-segmentar seus anúncios. O YouTube TV facilita a conexão com públicos específicos com base em dados demográficos.

Isso inclui a capacidade de colocar seus anúncios em vídeos específicos com base no histórico de exibição das pessoas. Como resultado, seu orçamento não será desperdiçado à medida que os anúncios alcançam públicos mais relevantes.

Campanhas econômicas

Os anunciantes podem comprar anúncios do YouTube por meio do Google Ads. O preço dos anúncios de compra do YouTube é mais flexível do que a publicidade de TV tradicional.

Por isso, os anúncios do YouTube TV costumam ser mais econômicos para pequenas empresas. Os anunciantes podem segmentar seus anúncios para alcançar segmentos de público específicos. Eles também podem gerenciar seus orçamentos de campanha para evitar gastos excessivos.

A capacidade de rastrear campanhas

Outra vantagem dos anúncios de TV do YouTube é a capacidade de acessar análises detalhadas. Isso facilita o rastreamento de campanhas. Os anunciantes podem medir métricas em tempo real para avaliar o desempenho de seus anúncios. Avalie as campanhas sem esperar que os dados cheguem e ajuste as campanhas com base no que funciona e no que não funciona.

Enquanto isso, a publicidade tradicional na TV forneceria dados mais limitados com atrasos.

Use os anúncios de TV do YouTube para criar uma conexão forte e impulsionar a ação

Ao usar os anúncios compráveis ​​do YouTube em campanhas de ação em vídeo , você se conectará com o público e terá mais chances de gerar conversões com ele. A chave é saber como criar campanhas eficazes com anúncios direcionados.

A estratégia certa permitirá que você coloque sua marca na frente de espectadores de CTV de todos os tipos.