Annonces TV YouTube : pourquoi vous devriez créer un écran TV achetable

Vous cherchez un moyen d'établir un lien fort avec le public et de stimuler l'action ? La télévision connectée (CTV) offre une excellente opportunité aux annonceurs. YouTube permet désormais aux annonceurs de créer des campagnes vidéo d'action à l'aide d' annonces TV YouTube .

Dans l'article suivant, nous allons explorer ce qu'est CTV, comment fonctionnent les publicités YouTube achetables et comment vous pouvez les utiliser.

CTV, qu'est-ce que c'est ?

Avant de créer des publicités YouTube achetables pour CTV, il est important de comprendre ce que sont les publicités CTV et comment elles fonctionnent.

En bref, un téléviseur connecté, ou CTV, est un type d'appareil connecté à Internet qui peut diffuser du contenu vidéo et télévisé. Certains appareils CTV comprennent des téléviseurs intelligents, des appareils mobiles et d'autres appareils connectés à Internet.

Statistiques sur CTV dans le passé et statistiques sur le streaming pandémique

CTV a gagné en popularité ces dernières années alors que de plus en plus de gens s'éloignent de la télévision traditionnelle. Comme l'ont montré les données d'eMarketer , YouTube et CTV ont vu leur audience augmenter.

Intelligence Insider a constaté qu'en 2018, les téléspectateurs de CTV représentaient 21,4 % des téléspectateurs de YouTube. En 2019, ce nombre est passé à 33,8 %. Une fois la pandémie frappée, davantage de personnes ont commencé à regarder YouTube CTV, le nombre atteignant 52,8 %.

Autrement dit, le nombre de téléspectateurs YouTube CTV est passé de 42,9 millions à 113,1 millions en deux ans. Une grande raison à cela était l'introduction de verrouillages. Ensuite, il y a eu l'augmentation de la consommation des médias numériques.

En fait, eMarketer s'attend à ce que le nombre de téléspectateurs de YouTube CTV atteigne 143,4 millions d'ici 2025.

Avec plus de téléspectateurs, CTV verra également plus de dépenses publicitaires. Selon un autre rapport d'eMarketer , les dépenses publicitaires CTV aux États-Unis à elles seules passeront probablement de 5,7 % cette année à 7,6 % d'ici 2024. Ce sera une augmentation de 19,1 milliards de dollars à 29,5 milliards de dollars.

Comment le CTV fonctionne-t-il avec les publicités YouTube TV ?

Les téléviseurs connectés peuvent diffuser des publicités YouTubeTV. Ces écrans immersifs présentent de nouvelles opportunités d'engagement.

Ils permettent aux utilisateurs de cliquer sur des liens spécifiques qui les dirigent vers des pages de destination sur le site Web de la marque. À partir de là, les marques encouragent les visiteurs à effectuer une action dans l'annonce YouTube spécifique, qui est une campagne d'action vidéo.

Les annonces TV YouTube encouragent les spectateurs à visiter un lien spécifique via leurs appareils mobiles ou de bureau. Cependant, ces publicités ne sont pas cliquables sur les CTV comme elles pourraient l'être sur d'autres appareils. Au lieu de cela, ils stimulent l'action en invitant les téléspectateurs à continuer à explorer les marques.

Les téléspectateurs peuvent ensuite utiliser un deuxième écran pour effectuer plus de recherches. Il existe différentes actions que les marques peuvent pousser à travers ces campagnes d'action vidéo . Il peut s'agir de visiter des sites Web pour en savoir plus, d'acheter un article ou de s'inscrire à des offres.

Pour tester les performances de ces publicités, Google propose également un outil bêta Conversion Lift pour les écrans de télévision. Cela permet de montrer les performances de vos annonces en fonction de leur capacité à générer des actions spécifiques.

3 façons dont les publicités YouTube TV peuvent améliorer les résultats des campagnes d'action vidéo

Les campagnes vidéo d'action sont le type de campagnes publicitaires qui s'affichent sur les publicités YouTube TV.

1. Atteignez efficacement de nouveaux publics - atteignez votre public cible et des publics entièrement nouveaux pour optimiser vos investissements dans les médias.
2. Atteindre les objectifs des campagnes de l'entonnoir complet - ces publicités ont une influence positive sur les mesures à mi-entonnoir, y compris la considération
3. Mesurez l'impact des campagnes cross-canal : utilisez des outils tels que Brand Lift pour mesurer l'efficacité des publicités YouTube à travers différentes mesures telles que la durée de visionnage et la notoriété.

Alors que vous continuez à chercher différentes façons de maximiser votre campagne d'action vidéo, gardez à l'esprit le résultat final que vous visez.

Fonctionnalités permettant à vos annonces TV YouTube de se démarquer

Vos annonces achetables sur YouTube doivent se démarquer des autres. Ils doivent également amener les gens à effectuer l'action souhaitée. Pour ce faire, les publicités doivent inclure certaines fonctionnalités exceptionnelles.

Visuels et messages qui plaisent à votre public cible

Chaque fois que vous lancez des annonces YouTube TV , elles doivent attirer votre audience comme n'importe quelle autre annonce. Assurez-vous que le contenu de votre annonce s'applique à vos publics cibles spécifiques.

Vous pouvez commencer par rechercher des audiences spécifiques qui sont plus susceptibles de voir les publicités YouTube CTV. Sur la base de ces données démographiques, vous pouvez produire des messages et des visuels accrocheurs.

Le bon format pour les annonces TV YouTube

En fonction de l'objectif que vous souhaitez atteindre avec vos campagnes vidéo d'action , vous pouvez sélectionner deux formats d'annonces. Chacun aura des spécifications d'annonces YouTube différentes à suivre.

Le premier type d'annonce TV YouTube est l'annonce InStream, qui ne peut pas être ignorée. Les spectateurs ne peuvent pas ignorer l'annonce en attendant leur vidéo. . Les annonceurs peuvent placer ces publicités au début d'une vidéo après la fin de la vidéo ou entre les vidéos. Ils doivent également jouer pendant 15 secondes ou moins.

Les publicités InStream non désactivables sont idéales pour accroître la notoriété de la marque. Vous pouvez utiliser la durée de 15 secondes pour présenter votre marque aux gens. Encouragez l'action avec une URL incluse.

Un autre type d'annonce à utiliser pourrait inclure l'annonce bumper. Ceux-ci apparaissent avant, pendant ou après la vidéo. Ces publicités sont beaucoup plus courtes que les publicités in-stream, et peuvent durer jusqu'à six secondes. Les annonces bumper sont idéales pour transmettre un message rapide. Si vous pouvez trouver un écho auprès du public en peu de temps, ces publicités sont idéales.

Pour l'instant, ce sont les deux seuls formats d'annonces disponibles via YouTube TV.

Messages concis et bien transmis

Contrairement aux publicités télévisées, les publicités YouTube TV sont diffusées pendant une brève période dans les campagnes vidéo d'action . Les personnes diffusant du contenu YouTube n'auront pas la patience des téléspectateurs linéaires. Il est donc nécessaire de comprendre comment vous pouvez vous démarquer en quelques secondes seulement.

Gardez votre message précis et efficace en fonction de ce que votre public veut voir. Si vous pouvez attirer l'attention des gens avec ces publicités, vous en obtiendrez plus pour effectuer diverses actions.

Les avantages des publicités TV YouTube

En lançant des campagnes vidéo d'action avec des annonces TV YouTube , vous bénéficierez de plusieurs avantages. Voici quelques-uns des avantages spécifiques de l'utilisation d'annonces achetables sur YouTube :

Attirer les spectateurs multi-écrans

Lors de la visualisation de YouTube via des appareils CTV, la majorité d'entre eux utiliseront un deuxième écran. Ce deuxième écran peut inclure un smartphone, une tablette ou un ordinateur portable que les téléspectateurs utilisent. Souvent, les téléspectateurs utiliseront ces deuxièmes écrans pour rechercher des marques tout en diffusant.

Grâce aux annonces YouTube TV , vous encouragez les utilisateurs à rechercher votre marque si vous incluez une URL visible. Lorsque les utilisateurs voient ce lien, ils peuvent ouvrir leur deuxième écran et y accéder rapidement. Pour obtenir les meilleurs résultats, gardez votre URL simple et facile à retenir et à saisir.

Publicité hyper-ciblée

L'un des principaux avantages de la publicité CTV est la possibilité d'hyper-cibler vos annonces. YouTube TV permet de toucher facilement des audiences spécifiques en fonction de données démographiques.

Cela inclut la possibilité de placer vos publicités sur des vidéos spécifiques en fonction de l'historique de visionnage des internautes. Par conséquent, votre budget ne sera pas gaspillé, car les publicités toucheront des audiences plus pertinentes.

Campagnes rentables

Les annonceurs peuvent acheter des publicités YouTube via Google Ads. La tarification des publicités achetables sur YouTube est plus flexible que la publicité télévisée traditionnelle.

Pour cette raison, les publicités YouTube TV sont souvent plus rentables pour les petites entreprises. Les annonceurs peuvent hyper-cibler leurs publicités pour atteindre des segments d'audience spécifiques. Ils peuvent également gérer leurs budgets de campagne pour éviter les dépenses excessives.

La possibilité de suivre les campagnes

Un autre avantage des publicités YouTube TV est la possibilité d'accéder à des analyses approfondies. Cela facilite le suivi des campagnes. Les annonceurs peuvent mesurer des métriques en temps réel pour évaluer les performances de leurs publicités. Mesurez les campagnes sans attendre que les données arrivent, puis ajustez les campagnes en fonction de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

Pendant ce temps, la publicité télévisée traditionnelle fournirait des données plus limitées avec des retards.

Utilisez les annonces TV YouTube pour établir une connexion solide et inciter à l'action

En utilisant des annonces YouTube pouvant être achetées dans les campagnes vidéo d'action , vous vous connecterez avec les audiences et aurez plus de chances de générer des conversions avec elles. La clé est de savoir comment créer des campagnes efficaces avec des publicités ciblées.

La bonne stratégie vous permettra de faire connaître votre marque aux téléspectateurs CTV de tous types.