YouTube 電視廣告：為什麼要創建可購物的電視屏幕

尋找一種與觀眾建立牢固聯繫並推動行動的方法？ 聯網電視 (CTV) 為廣告商提供了絕佳的機會。 YouTube 現在允許廣告商使用YouTube 電視廣告製作視頻行動活動。

在接下來的文章中，我們將探討 CTV 是什麼、可購買的YouTube 廣告如何運作以及如何使用它們。

什麼是央視？

在為 CTV製作 YouTube 可購物廣告之前，了解什麼是 CTV 廣告及其運作方式非常重要。

簡而言之，聯網電視或 CTV 是一種可以流式傳輸視頻和電視內容的互聯網連接設備。 一些 CTV 設備包括智能電視、移動設備和其他聯網設備。

過去的 CTV 統計數據和大流行流媒體統計數據

近年來，隨著越來越多的人遠離傳統電視，CTV 越來越受歡迎。 eMarketer 的數據顯示，YouTube 和 CTV 的收視率都有所增加。

Intelligence Insider 發現，2018 年，CTV 觀眾佔 YouTube 觀眾的 21.4%。 2019 年，這一數字上升至 33.8%。 疫情來襲後，越來越多的人開始觀看 YouTube CTV，這一數字飆升至 52.8%。

換句話說，YouTube CTV 的觀眾數量在兩年內從 4290 萬增加到 1.131 億。 造成這種情況的一個重要原因是引入了封鎖。 隨之而來的是數字媒體消費的增長。

事實上，eMarketer 預計到 2025 年，YouTube CTV 的收視率將上升到 1.434 億。

隨著更多的觀眾，CTV 也將看到更多的廣告支出。 根據eMarketer 的另一份報告，僅美國的 CTV 廣告支出就可能從今年的 5.7% 上升到 2024 年的 7.6%。這將從 191 億美元增加到 295 億美元。

CTV 如何與 YouTube 電視廣告配合使用？

聯網電視可以流式傳輸 YouTubeTV 廣告。 這些身臨其境的屏幕提供了新的參與機會。

它們允許用戶點擊特定鏈接，將他們帶到品牌網站上的登錄頁面。 從那裡，品牌鼓勵訪問者在特定的 YouTube 廣告中執行操作，這是一個視頻操作活動。

YouTube 電視廣告鼓勵觀眾通過他們的移動或桌面設備訪問特定鏈接。 但是，這些廣告無法像在其他設備上那樣在 CTV 上點擊。 相反，他們通過引導觀眾繼續探索品牌來推動行動。

然後，觀眾可以使用第二個屏幕進行更多研究。 品牌可能會通過這些視頻行動活動推動不同的行動。 這些可能包括訪問網站以了解更多信息、購買商品或註冊優惠。

為了測試這些廣告的效果，谷歌還為電視屏幕提供了轉化提升測試工具。 這有助於根據您的廣告推動特定操作的能力來顯示您的廣​​告效果如何。

YouTube 電視廣告改善視頻行動廣告效果的 3 種方法

視頻操作廣告系列是出現在 YouTube 電視廣告上的廣告系列類型。

1. 有效地接觸新受眾——接觸您的目標受眾和全新的受眾，讓您的媒體資金得到充分利用。
2. 推動全渠道活動目標——這些廣告對渠道中間指標產生積極影響，包括考慮
3. 衡量跨渠道廣告系列的影響 - 使用品牌提升等工具來衡量 YouTube 廣告在觀看時長和認知度等不同指標上的有效性。

當您繼續尋找不同的方法來最大化您的視頻動作廣告系列時，請記住您的目標最終結果。

幫助您的 YouTube 電視廣告脫穎而出的功能

您的YouTube 購物廣告必須與其他廣告區分開來。 他們還需要讓人們完成所需的操作。 為此，廣告必須包含某些突出的功能。

吸引目標受眾的視覺效果和信息

每當您發布YouTube 電視廣告時，它們都應該像任何其他廣告一樣吸引您的觀眾。 確保您的廣告內容適用於您的特定目標受眾。

您可以先研究更有可能觀看 YouTube CTV 廣告的特定受眾。 根據這些人口統計數據，您可以製作引人注目的消息和視覺效果。

YouTube 電視廣告的正確格式

根據您希望通過視頻行動廣告系列實現的目標，您可以選擇兩種廣告格式。 每個都有不同的YouTube 廣告規格供您遵循。

第一種 YouTube 電視廣告是不可跳過的插播廣告。 觀看者在等待視頻時不能跳過廣告。 . 廣告商可以在視頻結束後或視頻之間放置這些廣告。 他們還必須播放 15 秒或更短的時間。

不可跳過的插播廣告是提升品牌知名度的理想選擇。 您可以使用 15 秒的時長向人們介紹您的品牌。 使用包含的 URL 鼓勵採取行動。

要使用的另一種廣告類型可能包括導視廣告。 這些出現在視頻之前、期間或之後。 這些廣告比插播廣告短得多，播放時間長達 6 秒。 導視廣告最適合傳達快速信息。 如果你能在短時間內引起觀眾的共鳴，這些廣告是理想的。

目前，這是 YouTube TV 提供的僅有的兩種廣告格式。

簡明扼要的信息

與電視廣告不同， YouTube 電視廣告會在視頻動作廣告系列中短暫播放。 流式傳輸 YouTube 內容的人不會像線性電視觀眾那樣有耐心。 這使得有必要弄清楚如何在短短幾秒鐘內脫穎而出。

根據您的受眾想要看到的內容，使您的信息保持重點和有效。 如果你能用這些廣告吸引人們的注意力，你會得到更多的人來完成各種動作。

YouTube 電視廣告的優勢

通過使用YouTube 電視廣告啟動視頻行動廣告系列，您會看到一些好處。 使用YouTube 購物廣告的一些具體優勢包括：

吸引多屏觀眾

通過 CTV 設備觀看 YouTube 時，他們中的大多數會使用第二個屏幕。 第二個屏幕可能包括觀眾使用的智能手機、平板電腦或筆記本電腦。 通常，觀眾會在流媒體播放時使用這些第二個屏幕來研究品牌。

通過使用YouTube 電視廣告，如果您包含可見的 URL ，您將鼓勵用戶研究您的品牌。 當用戶看到這個鏈接時，他們可以打開他們的第二個屏幕并快速進入。 要獲得最佳結果，請保持您的 URL 簡單易記和易於輸入。

超定向廣告

CTV 廣告的主要好處之一是能夠超定位您的廣告。 YouTube TV 可以根據人口統計數據輕鬆與特定觀眾建立聯繫。

這包括根據人們的觀看歷史將您的廣告放置在特定視頻上的能力。 因此，您的預算不會因為廣告覆蓋更多相關受眾而浪費。

具有成本效益的活動

廣告商可以通過 Google Ads 購買 YouTube 廣告。 YouTube 購物廣告的定價比傳統電視廣告更靈活。

因此， YouTube 電視廣告通常對小型企業更具成本效益。 廣告商可以對他們的廣告進行超定位以覆蓋特定的受眾群體。 他們還可以管理他們的活動預算以避免超支。

跟踪活動的能力

YouTube 電視廣告的另一個優勢是能夠訪問深入分析。 這使得跟踪活動變得容易。 廣告商可以實時測量指標來衡量他們的廣告效果。 無需等待數據通過即可衡量廣告系列，然後根據有效和無效調整廣告系列。

同時，傳統的電視廣告會延遲提供更有限的數據。

使用 YouTube 電視廣告建立牢固的聯繫並推動行動

通過在視頻行動廣告系列中使用YouTube 購物廣告，您將與觀眾建立聯繫，並有更好的機會與他們一起推動轉化。 關鍵是知道如何使用有針對性的廣告構建有效的廣告系列。

正確的策略將使您能夠在所有類型的 CTV 觀眾面前展示您的品牌。