Ce este Quora și de ce aveți nevoie de el pentru strategia dvs. de marketing digital?

Dacă aveți obiceiul de a introduce întrebări direct pe Google, atunci aproape sigur ați văzut Quora să apară o dată sau două în rezultatele căutării. Acest lucru se datorează faptului că Quora este, la propriu, în afacerea de a răspunde la întrebări, iar comunitatea sa vastă de scriitori și entuziaști ai cunoștințelor este foarte bună la asta.

Dar Quora este mai mult decât un loc distractiv în care să te întâlnești, dacă ești un obos de informații și care adoră să împărtășească ceea ce știi . Este, de asemenea, o potrivire excelentă pentru mărcile interesate să-și extindă strategiile de marketing de conținut.

Dar ce este Quora oricum, cum vă poate ajuta marca și care este cel mai bun mod de a-l folosi pentru a vă susține strategia de marketing digital existentă? Să aruncăm o privire mai atentă la răspunsurile la aceste întrebări și multe altele.

Ce este Quora?

Quora este un site informativ care se concentrează strict pe întrebări și răspunsuri. Gama de subiecte discutate acolo este incredibil de vastă, ceea ce face din Quora un loc excelent pentru a învăța despre orice, de la benzi desenate, la relații, la managementul afacerilor mici, la scriere creativă.

Modul în care o persoană poate folosi Quora sunt variate. Cei care caută informații pot pune întrebări sau pot căuta în sutele de mii de răspunsuri deja pe site pentru o abordare specifică a unui subiect. Creatorii de conținut și experții din industrie merg, de asemenea, la Quora pentru a răspunde la întrebări și pentru a-și afișa expertiza.

Cum funcționează Quora?

Crearea de conținut pe Quora înseamnă, în principal, să răspundeți la câte întrebări doriți pe subiecte relevante pentru nișa dvs. sau alte domenii de expertiză.

Puteți face acest lucru răspunzând la întrebările care au fost deja adresate pe platformă. De asemenea, poți să pui o întrebare înainte de a-i răspunde singur și ai invita pe alții să facă același lucru.

Quora este similar cu platformele precum Reddit sau YouTube prin faptul că folosește un sistem de vot în sus pentru a ajuta cel mai bun conținut să se ridice în vârful mormanului.

Cu cât răspunsul tău primește mai multe voturi pozitive, cu atât algoritmul Quora îl va cumpăra și altor utilizatori.

Este în regulă să vă conectați la site-ul dvs. pe Quora?

Quora permite utilizatorilor să facă linkuri către propriile lor site-uri web (sau orice alt site web ales de ei) în cadrul răspunsurilor lor. Cu toate acestea, este important să vă asigurați că linkul dvs. este relevant pentru restul postării dvs. și că adaugă ceva valoare conținutului său.

Postările de tip spam, care au în mod clar scopul de a determina utilizatorii să facă clic pe un link, nu se descurcă bine pe Quora din motive evidente, așa că postați cu înțelepciune.

Pe lângă votul pozitiv, utilizatorii pot, de asemenea, să voteze negativ întrebările pe care le consideră că sunt de calitate scăzută sau, altfel, nu adaugă valoare platformei, așa că concentrează-te întotdeauna pe producerea de conținut de calitate pe care oamenii își doresc cu adevărat să citească.

De asemenea, puteți lipi link-uri în biografia profilului dvs. pe Quora, așa că acesta este un loc grozav pentru a include orice backlink pe care doriți în mod special să le vadă alți utilizatori.

Dacă oamenilor le plac postările tale, vor deveni curioși despre tine și vor beneficia de oportunitatea de a te verifica în altă parte.

Cum să-ți găsești audiența pe Quora

Deci, ce este Quora în ceea ce privește baza sa de utilizatori? Quora găzduiește o comunitate de utilizatori educată și destul de bogată. Majoritatea au diplome universitare și puțin peste jumătate dintre utilizatorii Quora au un venit anual pe gospodărie de peste 100.000 USD.

Coranul obișnuit este, de asemenea, foarte curios, cu interese multiple, așa că merită timpul unui agent de marketing pentru a stabili o audiență pe platformă. Iată câteva sfaturi esențiale pentru a începe.

Căutați pe platformă subiecte relevante

O modalitate rezonabil de fiabilă de a construi rapid un public pe Quora este să căutați pe platformă oportunități existente de răspuns la întrebări legate de cuvintele cheie și subiecte relevante. (Mulți utilizatori Quora urmăresc subiecte întregi la care țin, astfel încât să poată vedea o varietate de răspunsuri asociate în fluxurile lor.)

De asemenea, utilizatorii pot urmări întrebări individuale care îi interesează în mod special , așa că scrieți răspunsuri la postările cu întrebări cu un număr mare de urmăritori. Îți va maximiza șansele de a avea conținutul văzut tocmai de persoanele care doresc să-l citească.

Descoperiți-vă concurenții

Indiferent de platforme, pe care le folosești pentru a-ți stimula strategia de marketing de conținut, vrei să fii cu ochii pe acțiunile concurenților tăi, iar Quora nu este diferit. Prin urmare, verificați cu siguranță dacă concurenții dvs. folosesc și Quora .

Dacă nu sunt acolo, atunci grozav. Profită la maximum de a fi primul din nișa ta care se ia la bord. Și dacă sunt acolo, acordați atenție modului în care îl folosesc pentru a intra în legătură cu clienții. La ce fel de întrebări răspund? Afișează reclame? Cum poți să iei ceea ce funcționează pentru ei și să o faci și mai bine?

Creați un cont publicitar Quora

La fel ca Facebook, Twitter, Instagram și alte platforme de tip social media, Quora are un program publicitar pe care companiile îl pot folosi pentru a-și spori vizibilitatea și a ajunge la un public țintă.

Cu siguranță, luați în considerare înscrierea pentru a profita la maximum de prezența dvs. acolo.

Reclamele Quora sunt incredibil de ușor de configurat și lansat. Doar specificați obiectivul, setați parametrii (inclusiv bugetul), conectați metoda de plată aleasă și gata.

Cum să începeți pe Quora

La fel ca în cazul oricărei platforme de socializare, a obține un început excelent pe Quora și, în cele din urmă, a reuși înseamnă a adăuga valoare comunității.

Cu toate acestea, fiecare platformă are propriul ritm și etichetă pe care utilizatorii trebuie să fie conștienți dacă doresc să reușească. Iată câteva sfaturi pentru începători de care trebuie să ții cont.

Adăugați valoare conversațiilor în curs

Construirea unui public pe orice platformă de socializare implică un ciclu perpetuu de partajare, implicare și leadership de gândire. Cu cât participi mai mult la acest ciclu, cu atât devine mai ușor să continui să faci progrese.

Jim Collins a numit acest lucru efectul volantului în cartea sa Good to Great . Cel mai bun mod de a-l face să funcționeze pentru tine pe Quora este să aduci contribuții extraordinare în desfășurare comunității.

Răspunsurile excelente, bine cercetate și bine scrise, pot deveni virale cu ușurință pe Quora și pot face circulația dacă inspiră suficient angajament.

Răspunsurile deosebit de reușite vor fi probabil preluate de Google, ca să nu mai vorbim de referințe de către alte instituții media.

Configurați-vă profilul pentru succes

Deși anonimatul este acceptabil pe unele platforme, se așteaptă, în general, ca utilizatorii Quora să posteze sub identitățile lor reale .

Configurați-vă profilul pentru succes pe platformă completând întregul profil cu informații exacte despre dvs., marca dvs. și expertiza dvs.

Asigurați-vă că includeți acreditările care vă fac o autoritate pe care oamenii ar trebui să o asculte în ceea ce privește subiectele despre care doriți să scrieți. (Puteți configura mai multe acreditări Quora și puteți alege dintre ele când publicați un răspuns nou.)

Aflați ce face un răspuns grozav

Răspunsurile Quora de înaltă calitate sunt utile, bine scrise și detaliate. De asemenea, nu sunt prea scurte, așa că asigurați-vă că vă scufundați în subiectul dvs. suficient de profund pentru a oferi valoare reală și pentru a vă prezenta expertiza.

Oferă -le oamenilor un motiv să facă clic pe lângă previzualizare și să citească în întregime ceea ce ai scris .

De asemenea, veți dori să vă asigurați că conținutul dvs. este cât mai lizibil posibil. Folosiți funcțiile de formatare ale Quora pentru a împărți răspunsurile mai lungi în secțiuni care pot fi gustate și care pot fi descărcate.

Imaginile și listele cu marcatori sunt modalități solide de a vă face postarea mai interesantă și mai ușor de digerat, de asemenea.

Luați în considerare promovarea celor mai bune răspunsuri

Odată ce au înțeles platforma, agenții de marketing digital și mărcile ar trebui să ia în considerare utilizarea Quora Promoted Answers pentru a oferi cel mai bun conținut al lor câteva picioare.

Postări care oferă răspunsuri promovate grozave:

• Arătați autoritate și sprijiniți un lider de gândire solid
• Sunt de înaltă calitate și valoare pentru comunitate
• Sunt suficient de lungi pentru a solicita utilizatorului să facă clic pe postarea completă
• Includeți-vă marca într-un context relevant, care nu este prea vânzător

Conectați-vă și interacționați cu alți utilizatori

Ca în cazul oricărei comunități de conținut, succesul pe Quora înseamnă mai mult decât crearea și partajarea conținutului uimitor. Există și un aspect al rețelei sociale în platformă și asta înseamnă că trebuie să te implici în mod regulat pentru a merge cu adevărat înainte .

Urmărește utilizatorii care urmăresc și subiecte despre care vrei să postezi. Contribuiți la Quora Spaces dedicat industriei, nișei sau subiectelor dvs. preferate (sau luați în considerare crearea unuia dintre dvs.). Citiți și lăsați comentarii atente la răspunsurile care vă interesează sau care au legătură cu industria dvs.

Adăugați Quora la rotația dvs. de postări pe rețelele sociale.

Îți amintești volantul despre care am vorbit cu câteva secțiuni în sus? Cu cât postezi mai consecvent, cu atât devine mai ușor să menții acel volant să se rotească într-un ritm plăcut, așa că este important să postezi în mod regulat răspunsuri noi la profilul tău Quora.

Conturile Quora cresc cel mai bine atunci când sunt tratate ca bloguri , așa că actualizarea conform unui program similar este o idee bună. Minimul la care veți dori să vizați este o dată pe săptămână, dar postați cât de des puteți pentru cele mai bune rezultate.

Ca și în cazul blogului companiei tale și al profilurilor din rețelele sociale, trage pentru orele de postare este cel mai probabil ca publicul tău țintă să fie online.

Majoritatea oamenilor își verifică diversele fluxuri sociale în jurul prânzului și apoi din nou spre sfârșitul zilei lor de lucru. Nu vă fie teamă să experimentați puțin și să vedeți dacă orele diferite de postare vă oferă rezultate mai bune, totuși.

Du-ți strategia de marketing de conținut la nivelul următor

În acest moment, ați învățat răspunsul la întrebarea „ce este Quora” și ați descoperit câteva bune practici pentru a începe cu un splash.

Știți cum să puneți platforma să funcționeze pentru dvs., ca parte a unei strategii complete de marketing digital și social media. Dar nu vrei să te oprești aici.

Există întotdeauna mai multe de învățat când vine vorba de marketingul de conținut de experți care obține rezultate , indiferent dacă postați acel conținut pe Quora, pe blogul companiei sau în totalitate altundeva.

Consultați defalcarea noastră a celor mai importanți factori care trebuie luați în considerare în marketingul de conținut pentru a afla mai multe. Veți învăța despre beneficiile îmbrățișării multimedia, a interactivității cu conținutul dvs., a stabilirii obiectivelor realiste și multe altele!