Programul Clubhouse Influencer - Cum recunoaște Clubhouse Influencerii

Una dintre cele mai noi aplicații sociale care fac valuri (sunete) este Clubhouse-ul bazat pe audio. Deși inițial a fost doar o aplicație pentru iPhone, recent s-a extins atât pe piața de computere Android, cât și pe Windows, cu o absorbție fenomenală. Și la fel ca aproape orice aplicație socială, Clubhouse a dezvoltat o bază distinctă de influenți care conduc conducerea. Un influencer extrem de faimos, Elon Musk, a contribuit la faima Clubhouse.

Musk și-a făcut debutul audio pe Clubhouse în ianuarie, răspunzând la o serie de întrebări, în principal despre softball, și și-a împărtășit opiniile despre subiecte precum călătoriile în spațiu, coloniile pe Marte, cripto, AI și vaccinurile Covid-19. Apoi l-a intervievat pe Vlad Tenev, CEO Robinhood, despre ceea ce s-a întâmplat în ultima săptămână cu dezastrul de la Wall Street Bets. Chatul lui Musk a dus la peste 5.000 de persoane simultan în sală, depășind limita numărului de ascultare a Clubhouse. Unii dintre ascultătorii săi au creat chiar săli de ascultare secundare pe Clubhouse pentru a permite mai multor oameni să accepte comentariile lui Musk. Alții au realizat fluxuri live pe YouTube pentru a încuraja și mai mulți ascultători.

Ca urmare a difuzării audio a lui Musk Clubhouse în emisiunea The Good Time Show a lui Sriram Krishnan și Aarthi Ramamurthy , The Verge a descris Clubhouse drept „Medium pentru podcasturi”. Ei au adăugat că „sosirea lui pe Clubhouse a servit drept validare pentru companie și pentru ideea de streaming audio live, interactiv, în general”.

Numărul cluburilor a crescut fenomenal. În mai 2020, Clubhouse avea doar 1.500 de utilizatori. Popularitatea sa a crescut rapid, ajungând la 2 milioane de utilizatori până în ianuarie 2021. Cu toate acestea, februarie a cunoscut o creștere fenomenală (probabil din cauza introducerii aplicației Android), iar numărul a crescut de cinci ori până la 10 milioane de utilizatori până la sfârșitul acelei luni.

Clubhouse își recunoaște influențele:

Ce este Clubhouse?

Descrierea Clubhouse poate fi o provocare. Cel mai elementar, Clubhouse este o rețea socială audio-chat. Jordan Minor în recenzia lui PC Mag despre Clubhouse descrie aplicația ca fiind „Dacă Twitter ar fi un podcast în care ai trăit?” Pagina principală prezintă cluburi relevante cu conversații vocale live care au loc acum. Spre deosebire de majoritatea altor aplicații sociale, este doar audio, lipsind suport pentru imagini sau video. Singurele imagini din aplicație sunt pictograme mici de profil. De asemenea, nu oferă transcrieri și înregistrarea conversațiilor fără permisiune este respinsă. Clubhouse lasă utilizatorilor stilurile conversațiilor sale și variază foarte mult. Oricine dintr-o cameră poate „ridică mâna (virtuală)” pentru a vorbi, dar depinde de moderatorul sălii dacă te lasă să vorbești.

O altă caracteristică neobișnuită a Clubhouse este că în prezent este doar pe invitație, la fel ca multe cluburi reale. Aveți nevoie de o invitație de la un utilizator existent Clubhouse pentru a obține acces. Odată ce Clubhouse vă acceptă ca membru, vă vor oferi două invitații pentru a le transmite altora.

Clubhouse a devenit popular în timpul COVID19, deoarece le permite oamenilor să poarte conversații fără a fi față în față. Unii l-au comparat cu Zoom, dar fără imagini. Desigur, spre deosebire de Zoom, care este relativ privat și nu vă puteți alătura oricărei conversații fără o invitație, Clubhouse este conceput pentru a fi public, cu membrii capabili să asculte (și adesea să participe activ la) toate discuțiile.

Influențatorii și celebritățile folosesc Clubhouse

Clubhouse ar fi fost în funcțiune doar de aproximativ un an, dar nu a trecut mult timp până când influencerii și celebritățile au început să ia în seamă platforma. Actrița americană, Tiffany Haddish, a fost prima persoană care a depășit 1 milion de urmăritori pe Clubhouse.

Deși diverse celebrități folosesc Clubhouse ca în majoritatea platformelor sociale, influențatorii nu se limitează la a fi celebrități. Influenții clubului tind să fie oameni cu personalități magnetice care atrag ascultătorii pentru că par a fi interesanți și le oferă valoare. Nu trebuie neapărat să fi câștigat faimă anterior pe alte platforme sociale sau media tradiționale.

Mulți influenți ai Clubhouse sunt mai în vârstă decât Millennials și Generația Z, care stăpânesc pe majoritatea celorlalte rețele sociale. Acest lucru reflectă probabil publicul general al Clubhouse, la fel cum vedetele radioului talkback și, mai recent, podcasting-ul, au fost de obicei mai vechi decât cei care și-au construit popularitatea pe rețele mai vizuale. De exemplu, Catherine Connors, în vârstă de 50 de ani, găzduiește două emisiuni populare despre Clubhouse, una despre feminism și una despre filosofie.

„Programul-pilot pentru creatori” doar pe invitație de la Clubhouse

Clubhouse recunoaște acum existența influențelor pe platforma sa. A creat un „Program pilot pentru creatori” numai pe invitație pentru o serie de influenți de top pe care îi recunoaște ca radiodifuzori populari. Majoritatea utilizatorilor programului pilot găzduiesc emisiuni populare cu mii de audiențe (rețineți că, în majoritatea cazurilor, Clubhouse limitează audiențe la 5.000.)

Membrii programului de creatori au fost invitați să se alăture unui „club” digital privat pe Clubhouse numit „Totul cu moderație” și un chat de grup închis WhatsApp, care include fondatorii și liderii Clubhouse.

Sursa: niccitalbot.medium.com

Nu există încă metode standard de generare de bani

O problemă pe care Clubhouse va trebui să o ia în considerare dacă dorește să fie privită ca fiind prietenoasă cu influențatorii este implementarea unor metode standardizate de monetizare. Desigur, la fel ca orice marketing de influență, influenții Clubhouse pot face afaceri în culise cu mărcile care doresc să fie prezență în aplicație. Cu toate acestea, nu există un sistem oficial de plată curent pentru utilizatorii populari ai Clubhouse. Potrivit New York Times , una dintre întrebările puse de influenți într-o „Sesiune de masă rotundă a creatorilor” desfășurată între liderii companiei și influenți în decembrie 2020 a fost „Unde sunt banii?” Biletele, sfaturile și abonamentele au fost luate în considerare ca opțiuni potențiale pentru monetizare.

Destul de mulți influenți din Clubhouse văd asta ca pe o potențială carieră și cred că ar trebui să existe modalități mai simple de a obține un venit ca creatori pe platformă. Unii investitori în tehnologie au pus la îndoială și modul în care influențatorii de pe alte platforme, cum ar fi OnlyFans, își monetizează conturile. Li Jin, fondatorul Atelier, a observat că „TikTok… [tratați] creatorii ca cetățeni de primă clasă și [fă-i] să simtă că sunt serviți și îngrijiți. Cred că asta i-a făcut pe investitori să-și dea seama că servirea creatorilor este un lucru bun. strategie de afaceri."

Unii oameni au sugerat că influențatorii ar trebui să poată monetiza folosind abilitățile lor specifice în Clubhouse. De exemplu, un avocat a sugerat că ar putea câștiga bani prin împărtășirea experienței sale în legislație într-o cameră Clubhouse.

Clubhouse a declarat că nu intenționează să monetizeze folosind reclame.

Preocupări legate de Clubhouse

Un efect secundar negativ pe care l-au descoperit unii utilizatori Clubhouse este că experiența de utilizare a aplicației înseamnă că oamenii pot spune lucruri fără a răspunde. În general, nu există o evidență a declarațiilor nepotrivite pe care le fac oamenii, iar unele dintre camere conțin conversații categoric nepotrivite.

Nu toată lumea crede că Clubhouse face tot ce poate pentru a-și ajuta membrii. Unii oameni s-au plâns că Clubhouse nu a reușit să implementeze suficiente măsuri de protecție pentru utilizatorii săi. De exemplu, un (fost) influencer al Clubhouse și membru al programului pilot pentru creatori, Rhian Beutler, a anunțat că își suspendă populara emisiune de trivia Clubhouse. Ea a postat pe Twitter: „Nu pot continua să aduc lucruri pozitive ca urmare a lipsei continue de acțiune a CH în fața antisemitismului, homofobiei, transfobiei, misoginiei, rasismului (etc., etc.)”.

Lenzy Ruffin a preluat acest lucru în postarea sa pe blogul Park Road Studios , „Black Women, Is Clubhouse The Club You Really Want To Be In?” A găsit conversații similare de la membrii grupurilor minoritare, raportate în Vanity Fair și The Verge. Ruffin a rezumat lucrurile astfel: „În 2021, fie ești parte din soluție, fie faci parte din problemă. Nu poți fi de acord cu discursurile instigatoare la ură și intoleranța, atâta timp cât ție nu ți se întâmplă. oamenii fac asta, noi îi numim privilegiu alb”.

Clubhouse subliniază că „Toate formele de rasism, discurs instigator la ură și abuz sunt interzise în Clubhouse și reprezintă o încălcare directă a Regulilor comunității și a Termenilor și condițiilor. Compania are proceduri de încredere și siguranță pentru a investiga și a aborda orice încălcare a acestor reguli, care poate include suspendarea sau eliminarea din aplicație.” Ei susțin că fac recenzii suplimentare pentru conversațiile care includ rasism și hărțuire, misoginie și homofobie.

De ce este Clubhouse atât de popular?

În ciuda îngrijorărilor exprimate de unii, Clubhouse a avut în mod clar o creștere fenomenală în ultimul timp. De ce s-a dovedit atât de populară o aplicație care nu are imagini vizuale?

În mare măsură, acest lucru se datorează faptului că conversațiile virtuale ale Clubhouse acționează foarte mult ca un eveniment, conectând oamenii prin audio din întreaga lume. Gama largă de conversații atrage oameni din diferite industrii, profesii, interese și medii și acoperă o multitudine de subiecte diferite. Discuțiile sunt live și, în general, nu sunt înregistrate, așa că pierdeți ceea ce spun oamenii dacă nu sunteți acolo. Drept urmare, unii oameni petrec mult timp pe aplicație, ascultând conversații pe subiecte care îi interesează.

Inevitabil, unii oameni s-au impus ca experți care merită ascultați în anumite subiecte. Aceștia sunt influenți ai Clubhouse. Brandurile descoperă rapid că aceștia sunt oamenii pe care alții îi ascultă. Ei sunt oamenii de referință în temele lor de expertiză.

Într-adevăr, aceasta descrie cum ar trebui să funcționeze toți influențatorii. Doar că este mai clar în Clubhouse. Influenții pot câștiga faimă doar pentru claritatea și robustețea intelectuală a ceea ce spun, mai degrabă decât pentru că sunt atrăgători vizual sau pot edita bine un videoclip bine făcut.

Acest lucru oferă mărcilor oportunități considerabile de a stabili gradul de cunoaștere a mărcii și de a atrage publicul țintă din nișele lor. Unele mărci chiar încep să experimenteze acum sălile de sponsorizare.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l