Ce este Enterprise SEO?

Am o întrebare pentru tine.

Dacă ați fi angajat să faceți SEO pentru o marcă mare precum Cisco Systems sau Sony, cum ați aborda asta?

Ai face ceva diferit de orice alt proiect SEO?

Adică, motoarele de căutare nu fac diferența între site-uri mici și site-uri mari. Deci ai face ceva diferit?

In aceasta postare voi raspunde:

• Ce este SEO pentru întreprinderi?
• Ce este o strategie SEO pentru întreprinderi?
• Despre ce instrumente SEO ar trebui să știți?

Ce este Enterprise SEO?

Enterprise SEO este o abordare la scară largă a SEO concepută pentru a crește strategic traficul organic pentru site-urile web la nivel de întreprindere. Acest lucru necesită ca SEO să optimizeze site-urile cu literalmente mii de pagini sau afaceri cu sute de locații, țintind în același timp toate aspectele canalului de vânzări.

Acum, este important să înțelegeți că aceleași reguli de SEO care se aplică site-urilor ca acestea se aplică tuturor celorlalte site-uri de pe net.

Deci, sunt sigur că te întrebi...

De ce companiile au nevoie de o abordare specială a SEO? Se reduce la un singur cuvânt.

Execuţie.

Dați-mi voie să vă explic.

Site-urile pentru întreprinderi constau adesea în literalmente zeci de mii de pagini sau companii cu sute de locații. Cum optimizezi atâtea pagini sau locații? Complexitatea dă naștere la o cantitate imensă de potențiale probleme SEO. Imaginează-ți crearea de link-uri interne pentru zece mii de pagini!

De asemenea, site-urile la nivel de întreprindere nu au doar o cantitate enormă de conținut, ele au și o prezență în rețelele sociale de care să vă faceți griji, precum și imagini ale produselor și numeroase alte active.

În plus, afacerea are o reputație de menținut. Acest lucru nu înseamnă doar că fiecare activ trebuie să fie aliniat la valorile de bază ale companiei, înseamnă și că clienții nemulțumiți care postează recenzii proaste sau știri negative ar putea avea rezultate devastatoare.

Acum, toate problemele menționate mai sus sunt legate de conținut.

Dar, problemele pot apărea chiar din cultura companiei în sine.

Cu alte cuvinte, a lucra cu afaceri mai mari înseamnă a avea de-a face cu mult mai multe părți interesate. Fiecare parte interesată se concentrează pe o singură bucată din plăcintă. Un SEO ar putea fi nevoit să sară literalmente printre cercuri pentru a obține aprobarea pentru orice acțiuni SEO de care are nevoie site-ul și acest lucru necesită un set unic de abilități de comunicare.

Acum că înțelegeți de ce o întreprindere are nevoi unice de SEO, să intrăm în strategia SEO.

Strategie SEO pentru întreprinderi

Este important să înțelegeți că diferența de strategie nu se bazează doar pe complexitatea lucrului pe un site atât de mare.

Există un alt factor în joc.

Gandeste-te la asta.

Afacerile mai mari au bugete mult mai mari, precum și o mai mare autoritate.

O companie întreprindere își poate permite să creeze o strategie de sus în jos care vizează fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului. În acest fel, compania poate deservi cumpărătorul cu mult înainte ca acesta să fie gata să facă o achiziție.

Pentru a înțelege acest lucru, să comparăm strategiile de direcționare a cuvintelor cheie ale mărcilor de companie și ale întreprinderilor mici.

Beneficiile SEO pentru întreprindere - Direcționarea prin cuvinte cheie între întreprinderi și întreprinderi mici

O afacere mică pur și simplu nu are aceeași autoritate pe care o are o întreprindere.

Aceasta înseamnă că atunci când creează o strategie de clasare, afacerea mică se va concentra mai întâi pe cuvintele cheie cu cea mai scăzută concurență și apoi va încerca să se clasifice pentru cuvintele cheie cu o concurență mai mare odată ce site-ul câștigă impuls.

De departe, cuvintele cheie cel mai ușor de vizat sunt cuvintele cheie cu coadă lungă.

Acest lucru este adevărat din două motive:

• Cuvintele cheie cu coadă lungă au un volum scăzut de căutare, ceea ce le face să pară mai puțin dorite, ceea ce duce la o concurență mai scăzută
• Sunt ușor de creat conținut pentru că intenția lor de căutare este aproape întotdeauna clară

Acest lucru are ca rezultat, în general, o abordare de jos în sus.

O întreprindere pe de altă parte are resurse mai mari la dispoziție, permițând companiei să:

• Creați legături la scară
• Creați conținut care vizează subiecte ample

Aceasta înseamnă că își pot permite o abordare de sus în jos.

O abordare de sus în jos înseamnă atingerea tuturor aspectelor unui subiect de conținut, începând cu cuvinte cheie extrem de competitive.

Cuvintele cheie cu coadă scurtă pot genera cantități enorme de trafic. Cu toate acestea, aceste cuvinte cheie, în general, vorbesc doar pentru cei care caută în partea de sus a călătoriei cumpărătorului.

La stadiul de conștientizare.

Scopul țintirii acestei etape este, așa cum am menționat mai sus, de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a crea primele puncte de contact cu marca.

Compania poate crea apoi conținut pentru mijlocul și partea de jos a utilizatorilor pâlniei, ceea ce duce la interacțiunea utilizatorilor cu afacerea în toate etapele călătoriei cumpărătorului.

Permiteți-mi să ilustrez ideea.

Imaginați-vă o persoană cu o problemă cu nuanța neuniformă a pielii. Dacă problema îi deranjează, nu este probabil să alerge la un magazin pentru a cumpăra o cremă pentru piele.

În schimb, ar putea începe prin a citi despre problema lor. Citirea despre asta i-ar putea determina să-și dorească o cremă pentru piele pentru a-și rezolva problema.

Cu toate acestea, s-ar putea să nu pună în pericol sănătatea pielii prin utilizarea oricărei creme. În schimb, ar putea căuta o marcă de renume care vinde un produs fără substanțe chimice dăunătoare.

În exemplul de mai sus, cumpărătorul a efectuat multe căutări înainte de a face o achiziție. Trecerea de la problemă la cumpărare a luat literalmente o călătorie.

Aceasta înseamnă că cu cât brandul poate intra în mai multe locuri în călătoria cumpărătorului, cu atât relația va fi mai bună și șansele de a face o vânzare sunt mai mari.

Ca rezultat, o companie de tip întreprindere tinde, în general, să aibă o abordare de sus în jos a direcționării cuvintelor cheie.

Acum că am înțeles direcționarea cuvintelor cheie pentru întreprinderi, să ne uităm la o altă problemă.

Forță de muncă limitată.

Înmulțiți-vă echipa utilizând automatizarea SEO

Când lucrează pe un site mare, echipa SEO se află, în general, limitată de timp și forță de muncă. Pur și simplu nu sunt suficiente ore în zi pentru a optimiza sute sau chiar mii de pagini.

Pentru a evita acest lucru, echipa trebuie să folosească instrumente care le permit să automatizeze sarcini repetitive.

Cu toate acestea, automatizarea înseamnă mai mult decât asta.

Gândiți-vă la automatizarea SEO ca la un instrument pe care îl puteți utiliza în fiecare etapă a procesului.

Dar, înainte de a căuta instrumente de automatizare SEO, mai întâi trebuie să înțelegeți temeinic întregul proces al SEO. Înțelegerea acestui lucru vă va ajuta să îl descompuneți într-o serie de pași și acțiuni.

După ce ați făcut asta, puteți căuta modalități de automatizare a fiecărui pas. Automatizarea poate fi folosită pentru aproape orice aspect al SEO.

De exemplu, puteți utiliza automatizarea pentru a:

• Extrageți anumite puncte de date
• Optimizați SEO pe pagină
• Configurați rapoarte pentru clienți
• Creați conținut

De exemplu, în loc să folosiți instrumente obișnuite de cercetare a cuvintelor cheie, de ce să nu folosiți un API pentru a aduna o cantitate mare de date despre cuvinte cheie și Python pentru a rafina datele.

Deși automatizarea SEO este un subiect important, iată câteva exemple simple pentru a vă pune pe gânduri.

notificări prin email

Când aveți de-a face cu un site gigantic, urmărirea valorilor cheie este o sarcină descurajantă. O sarcină care vă poate fura cu ușurință atenția de la sarcini mai importante.

Notificările prin e-mail pot rezolva cu ușurință acest lucru, trimițându-vă un mesaj atunci când are loc o schimbare semnificativă pe site.

De exemplu, Rank Ranger oferă o serie de opțiuni de notificare prin e-mail.

Există notificări pentru:

• Schimbări de rang
• Modificări ale backlink-urilor
• Modificări ale paginilor de destinație
• Managementul reputației
• Modificări ale caracteristicilor SERP

...si mult mai mult.





Deci, imaginează-ți asta.

Una dintre paginile tale valoroase scade brusc cu zece locuri în clasament. Nu ți-ar plăcea să primești o notificare prin e-mail care să te informeze?





Sau unul dintre angajații dvs. juniori face o schimbare la una dintre cele mai valoroase pagini de destinație care ar putea provoca ravagii în clasamentul dvs.

Configurarea unei notificări prin e-mail vă poate economisi ore întregi de săpături pentru a afla ce a cauzat pierderea în clasament.





Sau, ce se întâmplă dacă unul dintre cele mai valoroase backlink-uri ale tale dispare? Un e-mail la timp vă poate ajuta să contactați rapid proprietarul site-ului pentru a-l restabili.





Gândește-te la notificările tale prin e-mail ca la ochii tăi în pământ. Te vor avertiza cu privire la ceea ce se întâmplă atunci când nu ești acolo.

Raportarea automată a clienților

O altă sarcină care mănâncă cu poftă în timpul tău este raportarea clienților SEO. Cu toate acestea, raportarea este ceva ce pur și simplu nu poți ignora.

Este o modalitate de a comunica cu clientul despre cum merg eforturile tale de marketing. Dar, oricât de important este, să petreci prea mult timp în fiecare lună îți poate reduce eficiența ca SEO.

Aceasta înseamnă că automatizarea raportării este esențială. În plus, este ușor de configurat și poate salva echipa ta nenumărate ore în fiecare lună, eliberându-te pentru mai multe sarcini de nivel înalt.

De exemplu, tablourile de bord de raportare SEO și rapoartele PDF sunt complet automatizate. Ca SEO, puteți prezenta orice aspect al datelor dvs. într-un singur raport automat. În plus, deoarece este automatizat, trebuie să îl configurați o singură dată.





Am zgâriat doar suprafața de automatizare SEO.

Profitați la maximum de datele dvs. cu instrumentul potrivit de urmărire a rangului

A avea instrumentul potrivit de urmărire a rangului este esențial pentru succesul în SEO pentru întreprinderi.

Fără instrumentul potrivit, SEO va avea datele, dar nu va avea capacitatea de a le filtra într-un mod semnificativ.

De exemplu...

Imaginați-vă că lucrați la o campanie SEO pentru un brand mare care are mai multe locații în toată țara.

Cum ai gestiona atâtea date?

Pentru a face față acestui lucru, o companie SEO trebuie să aibă un software de urmărire a rangului care poate gestiona mai multe locații într-o singură campanie. Având un astfel de instrument va permite SEO posibilități nelimitate de filtrare.

Acum, există un alt aspect crucial pentru SEO pentru întreprinderi.

Managementul reputației.

Protejați-vă cel mai mare bun, reputația

Crearea unei experiențe grozave de brand înseamnă mult mai mult decât tonul vocii publicitare și utilizarea imaginilor consecvente în toate canalele de marketing ale unui site.

Lucrul este…

Câteva mențiuni negative ale mărcii pot distruge cu ușurință reputația unei companii și pot submina complet imaginea unei mărci.

În plus, o afacere ar putea să dureze ani de zile pentru a construi relații cu clienții săi, doar pentru ca o presă negativă să o submineze în câteva zile.

Și…

Cu cât autoritatea are o companie mai mare, cu atât este mai mare posibilitatea de a face PR proaste. Știrile și discuțiile negative pot domina rapid rezultatele căutării de marcă.

Monitorizarea acestui lucru este crucială.

Cu alte cuvinte, când un potențial cumpărător introduce un nume de marcă în Google, ce va găsi?

Și nu uitați, potențialii cumpărători caută recenzii obiective. Recenzii pe site-uri terțe. Site-uri pe care nu le controlați neapărat.

Indiferent cât de bună este echipa ta de PR, ai nevoie de o strategie SEO sofisticată pentru a oferi SERP-uri mai precise.

Acest lucru începe prin a avea un instrument bun de gestionare a reputației.

Un instrument de management al reputației, cu ochii pe pământ

De exemplu, instrumentul nostru de management al reputației vă oferă o bună înțelegere a modului în care oamenii interacționează cu marca dvs.

Instrumentul urmărește mențiunile de marcă și evaluează dacă sunt pozitive, neutre sau negative.





Apoi, vă oferă un scor din 100, precum și mențiunile dvs. pe o perioadă de 30 de zile. Puteți folosi aceste date pentru a vedea cu ușurință de unde vin mențiunile, astfel încât să puteți face ceva în privința asta.

De asemenea, vă puteți evalua progresul observând tendința generală pe parcursul a 30 de zile.

Odată ce găsiți o problemă de reputație, uitați-vă la toate mențiunile negative pentru a vedea dacă există un model pentru ele. Dacă găsiți un model, puteți crea cu ușurință o strategie pentru a-l contracara.

După ce am atins direcționarea cuvintelor cheie, automatizarea și gestionarea reputației, mai este un lucru de acoperit.

Este lipiciul care leagă întreaga abordare SEO a întreprinderii.

Comunicare.

Faceți ca comunicarea dvs. să conteze

Modificarea unui site mare reprezintă adesea o provocare unică. În general, există numeroase departamente care trebuie să lucreze împreună pentru a îndeplini o sarcină.

Deci, de exemplu, pentru a crea o bucată de conținut unică, un scriitor de conținut, un designer, un dezvoltator și un manager de rețele sociale va trebui să lucreze împreună pentru a îndeplini sarcina.

Aceasta înseamnă că SEO va trebui să obțină acceptarea de la numeroase departamente. Și, deoarece fiecare departament are propriul său focus și propriile obiective de îndeplinit, implementarea sugestiilor din partea echipei SEO ar putea să nu fie prioritatea principală.

Există adesea politici interne implicate în realizarea celei mai simple sarcini.

Aceasta înseamnă că este esențial pentru SEO să adauge abilităților oamenilor, cum ar fi negocierea și influența, la abilitățile lor de marketing și SEO.

Mai ales când vine vorba de a face schimbări majore la lucruri precum structura site-ului. Adesea au loc întâlniri cu mai multe părți interesate. Fiecare trebuie să accepte modificarea sugerată.

Implementarea unui astfel de proces poate dura săptămâni și adesea modificările nu sunt implementate niciodată.

Asa de…

Pentru a contracara această problemă, ca SEO trebuie să înveți să gândești ca oameni din numeroase departamente.

Cu alte cuvinte, cum va reacționa dezvoltatorul la această schimbare? Înțeleg că este suficient de important să oprească ceea ce fac deja pentru a implementa schimbarea?

Cum l-ai vinde?

Aceasta înseamnă că, ca SEO, ar trebui să înveți să influențezi oamenii și să negociezi cu ei.

Spărgerea piuliței SEO Enterprise

Deși motoarele de căutare nu tratează mărcile de companie în mod diferit față de alte site-uri, nu există nicio îndoială că aceste site-uri au nevoie de o abordare unică.

În calitate de SEO care lucrează pe un site de întreprindere, va trebui să te vezi ca un mic dinte într-o mașină mare. Cum vor afecta deciziile dvs. afacerea intern și extern?

Acest lucru vă poate conduce să obțineți seturi unice de abilități.

Dacă ești dispus să porți multe pălării și să justifici fiecare recomandare, atunci poate că SEO pentru întreprinderi este pentru tine.