So implementieren Sie eine nationale SEO-Kampagne
Veröffentlicht: 2014-07-04
Seien wir ehrlich. Die meisten SEO-Profis und Suchmaschinen-Vermarkter arbeiten an lokalen SEO-Kampagnen. Dies ist das A und O für die meisten Agenturen und SEO-Experten, egal wo auf der Welt Sie sich befinden. Dies trifft größtenteils zu (zumindest in den USA), da mehr als die Hälfte aller Unternehmen per Definition kleine Unternehmen sind. Das bedeutet, dass alle unsere Bemühungen und Ressourcen auf eine ganz bestimmte geografische Region oder einen bestimmten Ort beschränkt sind. Das kann eine große Stadt wie Dallas, Texas oder eine relativ kleine wie Naperville, Illinois sein. Diese Art von SEO-Strategie ist ziemlich einfach. Sie würden alle Metadaten wichtiger Seiten mit Geo-Modifikatoren optimieren und sicherstellen, dass der Inhalt die Zielstädte widerspiegelt. Nur ein paar Anpassungen hier und da würden sicherstellen, dass Ihre Website und Ihre lokale SEO-Kampagne in gutem Zustand sind. Aber hin und wieder wird unser Leben komplizierter. Gelegentlich müssen wir mit großen Marken mit mehreren Standorten im ganzen Land zusammenarbeiten. Als Suchprofis schätzen wir die Möglichkeit, mit größeren Budgets und Markennamen zu arbeiten. Aber bei größeren Kunden werden die Strategien tendenziell auch komplizierter.
Wie optimiert man also für ein Unternehmen, das mehrere physische Standorte im ganzen Land hat? Nun, das würde eine nationale Strategie erfordern, die sich deutlich von den üblichen lokalen Strategien unterscheidet, an die wir uns gewöhnt haben. Dieser Leitfaden wurde nach Onpage- und Offpage-Implementierung unterteilt.
OnPage-SEO-Strategie
Hier kann es etwas haarig werden. Abhängig von der autoritativen Natur Ihrer Marke können Sie auf eine der zwei unten beschriebenen Arten vorgehen:
Behörde/Markenunternehmen
Dies setzt voraus, dass Ihr Unternehmen seit mehreren Jahren besteht und eine bekannte Marke ist. Ihr Unternehmen ist vielleicht nicht so berühmt wie Starbucks, aber die Leute (und damit die Suchmaschinen) wissen, dass Sie existieren und Kunden in mehreren Städten und Bundesstaaten bedienen. Mit dieser Autoritätsebene können Sie einfach eine standortspezifische Seite auf Ihrer Website unter einem Dropdown-Menü namens „Standorte“ erstellen. Dies ist auf den meisten Websites mit mehreren Standorten ein ziemlicher Standard. Das ist alles, was Sie aus der On-Page-Perspektive implementieren müssten. Alle Ihre Serviceseiten müssen nicht geografisch ausgerichtet sein, da die meisten Suchmaschinen eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, dass Ihr Unternehmen mehrere Standorte bedient. Sie können sehen, dass diese Strategie von 24 Hour Fitness, Gold's Gym und anderen Marken mit mehreren Standorten verwendet wird, die im Allgemeinen keine geografisch ausgerichteten Serviceseiten haben.
Neuere Marken/Unternehmen
Wenn Ihr Unternehmen mit mehreren Standorten vor kurzem eröffnet wurde und keine leicht erkennbare Marke hat, kann es für Suchmaschinen schwierig sein, festzustellen, ob Sie mehrere Standorte bedienen oder nicht. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise separate Landing Pages mit geografischer Ausrichtung für jeden von Ihnen angebotenen Service/Produkt erstellen müssen. Dies kann über Subdomains (houston.yourwebsite.com) oder Unterverzeichnisse (yourwebsite.com/houston) erfolgen. Ich persönlich würde mich für Unterverzeichnisse entscheiden, da dies einen viel stärkeren SEO-Effekt hätte als eine Subdomain, die im Wesentlichen eine neue Website ist.
Unabhängig davon, welchen Ansatz Sie wählen, müssen alle Inhalte auf diesen verschiedenen Mini-Standort-Websites geografisch ausgerichtet und einzigartig sein (natürlich nicht 100 % einzigartig, aber Sie möchten sicherstellen, dass es auf Ihren Websites keine doppelten Inhalte gibt). Diese Strategie erstellt im Wesentlichen mehrere Websites für jeden Standort. Es ist viel mehr Arbeit in Bezug auf das Website-Design, aber es stellt sicher, dass Suchmaschinen eine klare Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen / Ihrer Dienstleistung und einem bestimmten Ort herstellen, auf den Sie abzielen möchten.
Offpage-SEO-Strategie
Die Off-Page-SEO-Strategie ist etwas unkomplizierter und befasst sich mit dem weniger heiklen Thema der Umstrukturierung Ihrer bestehenden Website.
Beanspruchen Sie alle Google+ Profile
Diese Strategie ähnelt einer lokalen SEO-Strategie, aber Sie müssen Ihr Google+ Profil für jeden einzelnen Standort beanspruchen. Gemäß den Google Places-Richtlinien können Sie für jedes Unternehmen, das unter einer separaten physischen Adresse tätig ist, ein separates Google+ Profil beanspruchen. Dadurch wird sichergestellt, dass Google erkennt, dass Sie mehrere Standorte haben, da jeder Standort über eine PIN-Postkarte verifiziert wurde. Dies ist ein entscheidender Schritt bei der Optimierung für mehrere Standorte. Wenn Sie nicht das Google+ Profil jedes einzelnen Standorts beanspruchen, wissen Google und die meisten Suchmaschinen überhaupt nicht, dass Sie einen Standort haben!
Erstellen Sie separate BBB-Einträge
Das Better Business Bureau ist eine äußerst vertrauenswürdige Website für Suchende und Suchmaschinen. Stellen Sie sicher, dass jeder Unternehmensstandort seinen eigenen Eintrag auf BBB hat. Dies gibt Suchmaschinen ein zusätzliches Signal, dass jeder Ihrer Standorte eine eigene Identität hat. Dies liegt daran, dass Kunden Bewertungen für den jeweiligen Standort hinterlassen, mit dem sie Geschäfte gemacht haben. Daher ist es auch unter dem Gesichtspunkt der Konversion nur sinnvoll, separate BBB-Profile für alle Ihre Standorte zu haben.
Individuelle Auflistungen bei der örtlichen Handelskammer
Dies ist genau die gleiche Strategie wie bei den BBB-Listings. Sie möchten sicherstellen, dass alle Ihre individuellen Standorte auf den Websites der lokalen Handelskammern aufgeführt sind. Google und die meisten Suchmaschinen sammeln Informationen von diesen maßgeblichen Websites, daher lohnt es sich, dort aufgeführt zu werden.
Erstellen Sie separate lokale Verzeichnisse/Auflistungen
Ähnlich wie Sie separate BBB- und Handelskammer-Einträge für alle Ihre Standorte erstellt haben, wäre der nächste Schritt, dasselbe mit wichtigen anderen lokalen Verzeichnissen (Yelp, Gelbe Seiten usw.) zu tun. Da jedes Unternehmen einzeln operiert, benötigen Sie wiederum einen separaten lokalen Brancheneintrag für alle Ihre physischen Standorte. Auf diese Weise können Kunden auch spezifische Bewertungen zu einem Unternehmensstandort schreiben, mit dem sie Erfahrungen gemacht haben. Auf diese Weise können Regionalmanager auch anhand von Kundenbewertungen nachvollziehen, wie bestimmte Standorte abschneiden.
Und da haben Sie es, Leute. Eine kurze Anleitung zur Optimierung Ihres Unternehmens für mehrere Standorte. Und es versteht sich von selbst, dass dieser Leitfaden davon ausgeht, dass Ihr Unternehmen tatsächlich eine physische Adresse in allen Städten hat, auf die Sie Ihre Suchmaschinenmarketing-Kampagne ausrichten möchten.