全国的な SEO キャンペーンを実施する方法
公開: 2014-07-04
それに直面しよう。 ほとんどの SEO 専門家と検索マーケターは、ローカル SEO キャンペーンに取り組んでいます。 これは、世界中のどこにいても、ほとんどの代理店や SEO 担当者にとって必須のツールです。 すべてのビジネスの半分以上が定義上、中小企業であるため、これはほとんどの場合 (少なくとも米国では) 当てはまります。 これは、すべての取り組みとリソースが非常に特定の地域またはロケールに限定されていることを意味します。 これは、テキサス州ダラスのような大都市でも、イリノイ州ネイパービルのような比較的小さな都市でもかまいません。 このタイプの SEO 戦略は、かなり単純なものです。 地理修飾子を使用して重要なページのすべてのメタデータを最適化し、コンテンツがターゲットの都市を反映していることを確認します。 あちこちで少し調整するだけで、Web サイトとローカル SEO キャンペーンが良好な状態になることが保証されます。 しかし、時折、私たちの生活はより複雑になる傾向があります。 場合によっては、全国に複数の拠点を持つ大規模なブランドと協力する必要があります。 検索の専門家として、私たちはより大きな予算とブランド名を扱う機会を大切にしています. しかし、大規模なクライアントでは、戦略もより複雑になる傾向があります。
では、全国に複数の物理的な場所を持つビジネスを最適化するにはどうすればよいでしょうか? これには、私たちが慣れ親しんできた通常の地方戦略とはかなり異なる国家戦略が必要になります。 このガイドは、オンページ実装とオフページ実装に分類されています。
オンページ SEO 戦略

これは、物事が少し毛むくじゃらになる場所です。 ブランドの信頼性に応じて、以下に概説する 2 つの方法のいずれかで進めることができます。
権威/ブランド企業
これは、あなたのビジネスが数年前から存在し、有名なブランドであることを前提としています。 あなたのビジネスはスターバックスほど有名ではないかもしれませんが、人々 (つまり検索エンジン) はあなたが存在し、複数の都市や州で顧客にサービスを提供していることを知っています。 このレベルの権限があれば、Web サイトの「場所」というドロップダウン メニューの下に場所固有のページを簡単に作成できます。 これは、ほとんどの複数の場所にある Web サイトではかなり標準的です。 オンページの観点から実装する必要があるのはこれだけです。 ほとんどの検索エンジンは、あなたのビジネスが複数の場所にサービスを提供しているというかなり良い考えを持っているため、すべてのサービス ページをジオターゲティングする必要はありません。 この戦略は、24 Hour Fitness、Gold's Gym、およびその他の複数の場所にあるブランドで使用されていることがわかります。これらのブランドには通常、地域をターゲットにしたサービス ページがありません。
新しいブランド/ビジネス
多拠点ビジネスが最近オープンし、簡単に認識できるブランドがない場合、複数の拠点にサービスを提供しているかどうかを検索エンジンが判断するのが難しい場合があります。 つまり、提供するサービス/製品ごとに、ジオターゲティングされた個別のランディング ページを作成する必要がある場合があります。 これは、サブドメイン (houston.yourwebsite.com) またはサブディレクトリ (yourwebsite.com/houston) を介して行うことができます。 個人的には、基本的に新しい Web サイトであるサブドメインよりもはるかに強力な SEO 効果があるため、サブディレクトリを使用します。
どのアプローチを採用するにせよ、これらのさまざまなミニロケーション Web サイトのすべてのコンテンツは、地理的にターゲットを絞った独自のものでなければなりません (もちろん 100% 一意というわけではありませんが、Web サイト間でコンテンツが重複しないようにする必要があります)。 この戦略は基本的に、場所ごとに複数の Web サイトを作成することです。 ウェブサイトのデザインに関してはより多くの作業が必要ですが、検索エンジンがあなたのビジネス/サービスとターゲットにしたい特定の場所とを明確に結び付けることが保証されます.
オフページSEO戦略

オフページ SEO 戦略はもう少し単純で、既存の Web サイトを再構築するというあまり複雑でない問題に対処します。
すべての Google+ プロフィールを取得
この戦略はローカル SEO 戦略に似ていますが、すべての場所で Google+ プロフィールを申請する必要があります。 Google プレイスのガイドラインに従って、別の物理的な住所で運営されているビジネスごとに別の Google+ プロフィールを申請できます。 これにより、各場所は PIN ハガキで確認されているため、Google は複数の場所があることを認識します。 これは、複数の場所を最適化するための重要なステップです。 個々の場所の Google+ プロフィールを登録しないと、Google やほとんどの検索エンジンは、あなたが場所であることをまったく認識できません。
別の BBB リストを作成する
Better Business Bureau は、検索者と検索エンジンの両方にとって非常に信頼できる Web サイトです。 各事業所が BBB に独自のリストを持っていることを確認してください。 これにより、検索エンジンに、各場所が独自の独自のアイデンティティを持っているという追加の信号が提供されます. これは、顧客がビジネスを行った特定の場所についてレビューを残すためです。そのため、コンバージョンの観点からも、すべての場所に対して個別の BBB プロファイルを作成することは理にかなっています。
地元の商工会議所への個別のリスティング
これは、BBB の上場とまったく同じ戦略です。 個々の場所がすべて地元の商工会議所の Web サイトにリストされていることを確認したいと考えています。 Google とほとんどの検索エンジンは、これらの信頼できる Web サイトから情報を収集するため、そこにリストされていることには価値があります。
個別のローカル ディレクトリ/リストを作成する
すべての場所に対して個別の BBB と商工会議所のリストを作成したのとほぼ同じ方法で、次のステップは、他の重要なローカル ディレクトリ (Yelp、Yellow Pages など) についても同じことを行うことです。 繰り返しますが、各ビジネスは個別に運営されているため、すべての物理的な場所に対して個別のローカル ビジネス リスティングを用意する必要があります。 これにより、顧客は、経験したビジネスの場所に関する特定のレビューを書くこともできます。 これにより、地域マネージャーは、顧客のレビューから特定の場所がどのように機能しているかを理解することもできます.
そして、あなたはそれを持っています。 複数の場所でビジネスを最適化する方法に関する簡潔なガイド。 言うまでもなく、このガイドでは、検索マーケティング キャンペーンの対象とするすべての都市に実際の住所があることを前提としています。
