Ce este un audit de conținut și de ce ar trebui să îți pese?

Ce este exact un audit de conținut?

Un audit de conținut este exact asta – un audit al conținutului site-ului dvs. Este o analiză calitativă a întregului conținut de pe site-ul dvs. care vă ajută să determinați dacă conținutul dvs. este relevant, corect și consecvent. Nu contează cât de mult conținut ai pe site-ul tău web dacă nu este valoros pentru cititorii tăi. Pur și simplu, Google nu favorizează conținutul care este suprapus cu cuvinte cheie, fraze repetitive sau care nu oferă nicio valoare adevărată. Dacă doriți ca site-ul dvs. să se descurce bine în clasamentul Google, aveți nevoie ca conținutul dvs. să funcționeze, iar un audit al conținutului vă va ajuta să vă dați o idee despre cât de bine se descurcă site-ul dvs. în prezent și vă va oferi o direcție spre îmbunătățire.

Care sunt beneficiile unui audit de conținut

Indiferent dacă o faci singur sau angajezi pe cineva care să o facă pentru tine, un audit de conținut îți poate oferi o mulțime de informații valoroase despre site-ul tău. Iată câteva dintre principalele beneficii ale unui audit de conținut:

• Identificarea problemelor cu conținutul actual . Un audit de conținut va ajuta la dezvăluirea zonelor site-ului dvs. care nu funcționează corect. Ar putea fi link-uri întrerupte, probleme de performanță sau chiar accesibilitatea generală - indiferent de probleme, remedierea acestora poate doar să vă ajute site-ul.
• Determinarea unor noi modalități de utilizare a conținutului actual . Nu trebuie întotdeauna să creați conținut nou – uneori puteți reutiliza conținutul existent pentru a genera trafic nou. De asemenea, puteți actualiza conținutul actual de pe site-ul dvs. pentru a adăuga valoare.
• Găsirea găurilor pentru a completa conținutul dvs. Un audit de conținut nu numai că evaluează conținutul de pe site-ul dvs. web, dar poate ajuta la identificarea lacunelor pe care le-ați putea umple cu conținut nou.
• Evaluarea calității conținutului dvs. actual . Scopul site-ului dvs. nu este doar de a oferi mult conținut, ci este de a oferi conținut de înaltă calitate. Un audit de conținut vă va da indicii dacă conținutul dvs. actual este valoros pentru cititori și, dacă nu, vă va ajuta să determinați cum să îl îmbunătățiți.
• Identificarea modalităților de îmbunătățire a structurii . Nu contează cât de grozav este conținutul tău dacă structura site-ului tău este atât de slabă încât utilizatorii tăi nu pot găsi ceea ce au nevoie. Un audit de conținut include date de analiză care vorbesc despre relevanța și pertinența conținutului dvs., precum și despre mijloacele de a-l găsi.
• Evaluarea performanței SEO actuale . Google își schimbă constant algoritmul, ceea ce înseamnă că este posibil să fii nevoit să faci modificări frecvente la SEO al site-ului tău, pentru ca acesta să funcționeze bine. Un audit de conținut vă va ajuta să vă evaluați SEO actual și să subliniați lucrurile care ar putea fi îmbunătățite.
• Îmbunătățirea vizibilității actuale a căutării organice . Un audit de conținut vă va ajuta să determinați care sunt clasamentele dvs. curente în motoarele de căutare, astfel încât să vă puteți crește vizibilitatea utilizând mai eficient cuvintele cheie. Doar aveți grijă să nu folosiți în exces cuvintele cheie, altfel ar putea avea efectul opus celui dorit.
• Îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului dvs. Un audit complet de conținut va oferi detalii despre lucruri precum vizualizările de pagină, ratele de respingere, timpul mediu petrecut pe site și multe altele. Toate aceste lucruri vă pot ajuta să evaluați performanța conținutului dvs. actual și să vă ofere informații despre cum să aduceți îmbunătățiri.
• Maximizarea ratelor de conversie . Scopul final al conținutului site-ului dvs. este de a face o vânzare - care se numește conversie. Un audit de conținut vă va ajuta să aflați care părți ale site-ului dvs. funcționează cu adevărat, astfel încât să vă puteți concentra asupra acestor lucruri. Auditul va evalua totul, de la conținutul în sine până la designul site-ului și îndemnurile la acțiune.

Acestea sunt doar câteva dintre numeroasele beneficii asociate unui audit de conținut. Rețineți că tot ceea ce poate face un audit de conținut este să vă ofere informații – depinde de dvs. să puneți aceste informații la lucru pentru a face modificări site-ului dvs., astfel încât să obțineți mai mult trafic și să vă creșteți rata de conversie.

Cum se efectuează un audit de conținut

Dacă doriți cu adevărat să înțelegeți cum funcționează site-ul dvs. și cum poate fi îmbunătățit, ar trebui să efectuați singur auditul de conținut. Poate dura ceva timp, dar merită pentru cantitatea de perspectivă pe care o veți obține. Iată pașii pentru efectuarea unui audit de conținut:

• Creați un inventar de conținut . Cel mai bun mod de a face acest lucru este să înregistrați întregul conținut într-o foaie de calcul organizată după adresa URL sau titlul paginii, cu o mulțime de coloane de completat cu date specifice.
• Etichetați coloanele cu punctele de date pe care doriți să le evaluați . Acestea pot include lucruri precum titlul paginii, cuvântul cheie țintă, meta descriere, link-uri de intrare, etichete ALT de imagine, vizite de pagină, rata de respingere, timpul mediu pe pagină și multe altele.
• Utilizați Google Analytics sau un alt instrument online pentru a culege date . Există o serie de resurse online pe care le puteți utiliza, dar Google Analytics vă permite să exportați datele direct în CSV, astfel încât să le puteți importa în foaia de calcul.
• Examinați-vă datele și acordați fiecărei pagini o evaluare pe o scară de la A la F. Pentru paginile care au performanțe extrem de bune, acordați-le o evaluare A - pentru cele care nu au performanțe deloc eficiente, acordați-le o evaluare F. Va trebui să vă folosiți propria judecată pentru evaluări între ele.
• Aruncă o privire mai atentă la datele tale pentru a determina următorii pași . După ce ați atribuit evaluări fiecărei pagini, va trebui să decideți ce acțiuni să luați în continuare. Parcurgeți din nou lista și atribuiți o acțiune fiecărei pagini – Păstrați, Actualizați, Eliminați sau Consolidați sunt câteva acțiuni bune pe care să vă concentrați.

Odată ce ați finalizat auditul de conținut, tot ce rămâne este să vă puneți planul în acțiune. Dacă doriți cu adevărat să mențineți lucrurile organizate, faceți o listă cu 5 până la 10 acțiuni specifice pe care doriți să le întreprindeți. Un exemplu ar putea fi să rescrieți toate paginile de conținut care au primit o evaluare C sau mai mică. Un alt exemplu ar putea fi să depuneți mai mult efort pentru a vă promova paginile cu rating A pe rețelele sociale pentru a valorifica traficul de pe site și pentru a maximiza conversia. După ce ți-ai compilat lista de acțiuni, stabilește-ți termene limită pentru a fi pe drumul cel bun cu obiectivele tale. Dacă doriți să faceți lucrurile cu un pas mai departe, ați putea chiar să vă gândiți să faceți un audit de conținut pe unul dintre site-urile concurenței pentru a vedea cum se împart cele două unul față de celălalt. Acest lucru vă poate ajuta să identificați mai multe modalități de a vă îmbunătăți propriul site.

Când este efectuat corect, un audit de conținut vă poate spune care aspecte ale site-ului dvs. au cele mai bune performanțe și care au nevoie de cea mai mare muncă. De asemenea, veți obține o perspectivă asupra subiectelor cu care publicul dvs. se conectează cel mai mult și care postări ar trebui retrase. Toate aceste informații vă vor ajuta să vă îmbunătățiți conținutul actual, să dezvoltați conținut nou și să vă îmbunătățiți rata de conversie.