Cum se pot pregăti agenții de marketing pentru ceea ce urmează în experiența paginii

Când actualizarea Google Page Experience s-a încheiat la începutul lunii septembrie, a schimbat modul în care motorul de căutare evaluează site-urile web - și anume, un nou accent pe semnalele experienței utilizatorului. În sesiunea sa de la SMX Next, Patrick Stox, consilier de produs pentru SEO tehnic și ambasador al mărcii la Ahrefs, a remarcat câteva modificări importante ale acestei actualizări care au avut loc în lunile următoare, care continuă să lase confuzi pe mulți SEO.

„Navigarea sigură este deja scoasă”, a spus el, „Și schimbarea cumulată a aspectului s-a schimbat puțin. Sunt cele cinci secunde în care au loc cele mai multe schimbări. De asemenea, Google a eliminat AMP din cerințele Top stories și multe site-uri de știri caută să-l abandoneze.”

Una dintre elementele cheie ale actualizării Page Experience – Core Web Vitals – este, de asemenea, una dintre cele mai aprig dezbătute. SEO și agențiile s-au pus la îndoială cât de mare au aceste valori în ceea ce privește clasamentele, ceea ce i-a determinat pe mulți, cum ar fi Stox, să analizeze mai în profunzime datele.

„Ne-am uitat la aproximativ 5,2 milioane de pagini individuale, care cred că este cel mai mare set de date care a fost studiat acum”, a spus el. Studiul său a constatat că doar 11,4% dintre ei au îndeplinit standardele recomandate pentru Core Web Vitals.

Aceasta ridică întrebarea: este necesară optimizarea Core Web Vitals?

„Poate că aceștia sunt factori mici de clasare”, a spus Stox, „dar cred că dacă argumentați acest lucru din punct de vedere SEO, veți eșua. Mulți angajați Google au spus acum că aceștia sunt factori mici, că acestea sunt semnale de departajare.”

„Va fi greu să obții vreo prioritizare când nu va avea un impact uriaș pentru SEO”, a adăugat el.

Cu toate acestea, Core Web Vitals indică câteva principii cheie ale experienței paginii. Chiar dacă nu reușesc să ofere sporurile de clasare pe care le speră SEO, aceste semnale indică aspecte ale experienței utilizatorului care sunt necesare dacă specialiștii în marketing doresc să convertească mai mulți vizitatori. Și, pe măsură ce Google continuă să adauge aceste tipuri de semnale la algoritmii săi, vizibilitatea site-ului dvs. este mult mai probabil să se îmbunătățească.

Stox a oferit cinci concepte pe care marketerii ar trebui să le înțeleagă și să le prioritizeze atunci când optimizează, având în vedere actualizarea Page Experience.

Mai mic este mai rapid

Cel mai mare Contentful Paint (LCP) măsoară viteza de încărcare percepută și este o măsură importantă centrată pe utilizator. Acesta este punctul în care s-a încărcat conținutul principal de pe o pagină.

Nu este surprinzător faptul că utilizatorii doresc ca conținutul lor să fie încărcat cât mai repede posibil. Dar pentru a face acest lucru, specialiștii în marketing trebuie să lucreze cu echipele lor de dezvoltare pentru a reduce dimensiunile resurselor - cu cât resursa este mai mică, cu atât pagina se va încărca mai repede și cu atât scorul LCP va primi pagina.

„Dacă nu aveți nevoie de ceva, nu-l încărcați”, a spus Stox. „Un site mai mic este mai rapid, așa că înseamnă că trebuie să arhivați fișierele JavaScript, CSS și HTML - faceți totul cât mai mic posibil. Scapa de lucrurile de care nu ai nevoie.”

Locația serverului contează

Locația serverelor site-ului dvs. are un impact direct asupra experienței paginii sale. De aceea, Stox recomandă agenților de marketing și proprietarilor de site-uri să folosească o rețea de livrare a conținutului (CDN). Aceste rețele de servere distribuite geografic pot lucra împreună pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

„Aproape fiecare articol vă va spune să utilizați un CDN”, a spus Stox. „Pur și simplu, locația contează. Timpul de conectare necesar, timpul necesar pentru a obține lucruri de la un server.”

El a adăugat: „Dacă aveți copii ale site-ului dvs. în toată lumea, timpul este tăiat.”

CDN-urile pot fi deosebit de eficiente pentru site-urile mari, deoarece le permit să atragă resurse din locații de pe tot globul. Aceasta, la rândul său, vă poate ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. ajunge la utilizatorii de căutare atunci când au nevoie de el.

Utilizați același server

Stox a remarcat că specialiștii în marketing ar trebui să opteze pentru a utiliza un singur server, dacă este posibil, atunci când îmbunătățesc semnalele experienței paginii. Fiecare server suplimentar conectat adaugă o întârziere suplimentară la randare, ceea ce ar putea duce la lenți timpi de încărcare a paginilor.

„Păstrează cât vrei sau cât poți pe același server”, a spus el. „Fiecare conexiune la o locație diferită necesită timp suplimentar, călătorii dus-întors suplimentare.”

„Dacă aveți de gând să utilizați servere suplimentare, aveți nevoie de DNS-prefetch și preconectare”, a adăugat el.

Adăugarea codului de preconexiune și DNS-prefetch poate servi ca alternativă. Acestea pot ajuta site-urile să stabilească conexiuni timpurii între servere.

Asigurați-vă că stocarea în cache este configurată corect

Configurarea unui cache eficient poate ajuta la furnizarea unei experiențe bune de pagină pe termen lung, susține Stox. El recomandă SEO și proprietarii de site-uri să folosească această funcție în mod regulat pentru a pune mai puțină presiune pe servere - chiar dacă prima pagină durează puțin mai mult să se încarce.

„Memoriază cât mai mult posibil”, a spus Stox. „Prima ta încărcare poate dura mai mult, dar apoi fiecare altă pagină după aceea – au deja descărcat CSS-ul tău, JavaScript descărcat, fonturile descărcate. Sunt în browserul lor. Sunt stocate local în acel moment, ceea ce înseamnă că va fi super rapid.”

Prioritizează elementele în încărcarea resurselor paginii

Paginile web trebuie să încarce multe resurse înainte ca utilizatorii să le poată vizualiza și interacționa cu ele. Dar unele resurse sunt mai importante decât altele.

„În browser, aveți fonturi, CSS, HTML și JavaScript – ei [serverele] trebuie să își dea seama ce să acorde prioritate”, a spus Stox. „Trebuie să încărcați lucrurile care vor alcătui fereastra inițială – lucrurile pe care oamenii le vor vedea mai întâi – și apoi toate celelalte vin mai târziu.”

Scopul ar trebui să fie să încărcați lucrurile pe care oamenii le văd mai întâi, apoi să încărcați resurse secundare. Structurarea încărcării resurselor cu codificare inline în acest fel vă poate ajuta să livrați mai rapid conținutul dvs. cel mai important utilizatorilor.

„Când spun CSS „inline”, ceea ce vreau să spun este să iau o parte din fișierul CSS și să o pun în HTML”, a spus el. „Deci, când HTML-ul este descărcat, primesc CSS-ul de care am nevoie pentru pagina vizibilă. Nu trebuie să aștept să descarce un alt fișier CSS pentru ca acesta să fie procesat și randarea să pornească.”

„Vom acorda prioritate lucrurilor care sunt necesare, iar randarea se poate întâmpla puțin mai devreme în acest fel”, a adăugat el.

În cele din urmă, după cum notează Stox, platformele precum Google vor deveni suficient de avansate încât SEO nu va trebui să-și facă griji prea mult cu privire la aceste aspecte tehnice ale experienței paginii: „Cred că platformele vor rezolva multe dintre aceste probleme de viteză pentru tine, astfel încât oamenii nu vor trebui să-și facă griji pentru asta. SEO nu va trebui să-i deranjeze pe dezvoltatori, iar dezvoltatorii nu vor trebui neapărat să se concentreze pe asta.”

Dar acel viitor este încă departe. Optimizarea pentru Core Web Vitals – chiar dacă sunt doar un departajare – poate aduce publicul pe site-ul dvs. în loc de cel al unui concurent.

Urmărește întreaga prezentare SMX Next aici (este necesară înregistrarea).