Como os profissionais de marketing podem se preparar para o que vem a seguir na experiência da página

Quando a atualização do Google Page Experience terminou de ser lançada no início de setembro, mudou a forma como o mecanismo de busca avalia os sites – ou seja, uma nova ênfase nos sinais da experiência do usuário. Em sua sessão na SMX Next, Patrick Stox, consultor de produto para SEO técnico e embaixador da marca na Ahrefs, observou algumas alterações importantes nessa atualização que ocorreram nos meses seguintes, que continuam deixando muitos SEOs confusos.

“A navegação segura já foi lançada”, disse ele, “e a mudança cumulativa de layout mudou um pouco. São os cinco segundos em que ocorre a maior mudança. O Google também removeu o AMP dos requisitos do Top Stories e muitos sites de notícias estão tentando abandoná-lo.”

Uma das peças-chave da atualização do Page Experience – Core Web Vitals – também é uma das mais debatidas. SEOs e agências questionaram a grande diferença que essas métricas fazem em termos de classificações, levando muitos, como Stox, a examinar mais profundamente os dados.

“Analisamos cerca de 5,2 milhões de páginas individuais, que acho que é o maior conjunto de dados estudado agora”, disse ele. Seu estudo descobriu que apenas 11,4% deles atendiam aos padrões recomendados para Core Web Vitals.

Isso levanta a questão: a otimização do Core Web Vitals é necessária?

“Talvez esses sejam pequenos fatores de classificação”, disse Stox, “mas acho que se você argumentar isso do ponto de vista de SEO, você vai falhar. Muitos funcionários do Google já disseram que esses são pequenos fatores, que são sinais de desempate.”

“Será difícil obter qualquer priorização quando não tiver um grande impacto para o SEO”, acrescentou.

Ainda assim, os Core Web Vitals apontam para alguns princípios-chave da experiência da página. Mesmo que eles não forneçam o ranking que os SEOs esperam, esses sinais apontam para aspectos da experiência do usuário que são necessários se os profissionais de marketing quiserem converter mais visitantes. E, como o Google continua a adicionar esses tipos de sinais aos seus algoritmos, a visibilidade do seu site tem muito mais chances de melhorar.

A Stox ofereceu cinco conceitos que os profissionais de marketing devem entender e priorizar ao otimizar com a atualização da experiência da página em mente.

Menor é mais rápido

A maior Contentful Paint (LCP) mede a velocidade de carga percebida e é uma importante métrica centrada no usuário. Este é o ponto em que o conteúdo principal de uma página foi carregado.

Não é surpresa que os usuários queiram que seu conteúdo seja carregado o mais rápido possível. Mas, para isso, os profissionais de marketing devem trabalhar com suas equipes de desenvolvimento para reduzir o tamanho dos recursos – quanto menor o recurso, mais rápido a página será carregada e maior a pontuação do LCP que a página receberá.

“Se você não precisa de algo, não carregue”, disse Stox. “Um site menor é mais rápido, o que significa que você precisa compactar seus arquivos JavaScript, CSS e HTML – faça tudo o mais pequeno possível. Livre-se de coisas que você não precisa.”

A localização do servidor é importante

A localização dos servidores do seu site tem um impacto direto na experiência da página. É por isso que a Stox recomenda que profissionais de marketing e proprietários de sites usem uma rede de entrega de conteúdo (CDN). Essas redes de servidores geograficamente distribuídas podem trabalhar juntas para aprimorar a experiência do usuário.

“Praticamente todos os artigos dirão para você usar um CDN”, disse Stox. “Simplesmente, a localização importa. O tempo de conexão que leva, a quantidade de tempo que leva para obter as coisas de um servidor.”

Ele acrescentou: “Se você tem cópias do seu site em todo o mundo, esse tempo é cortado”.

Os CDNs podem ser particularmente eficazes para grandes sites porque permitem que eles atraiam recursos de locais em todo o mundo. Isso, por sua vez, pode ajudar a garantir que seu conteúdo chegue aos pesquisadores quando eles precisarem.

Usar o mesmo servidor

Stox observou que os profissionais de marketing devem optar por usar um único servidor, se possível, ao melhorar os sinais de experiência da página. Cada servidor adicional conectado adiciona mais atraso na renderização, o que pode acabar causando tempos de carregamento lentos nas páginas.

“Mantenha o quanto quiser ou o quanto puder no mesmo servidor”, disse ele. “Cada conexão para um local diferente leva mais tempo, ida e volta adicionais.”

“Se você for usar servidores adicionais, precisará de pré-busca e pré-conexão de DNS”, acrescentou.

Adicionar código de pré-conexão e pré-busca de DNS pode servir como uma alternativa. Isso pode ajudar os sites a estabelecer conexões antecipadas entre os servidores.

Verifique se o cache está configurado corretamente

A configuração de um cache eficaz pode ajudar a fornecer uma boa experiência de página a longo prazo, argumenta Stox. Ele recomenda que SEOs e proprietários de sites usem essa função regularmente para sobrecarregar menos os servidores – mesmo que a primeira página demore um pouco mais para carregar.

“Cache o máximo possível”, disse Stox. “Seu primeiro carregamento pode demorar mais, mas todas as outras páginas depois disso – eles já têm seu CSS baixado, seu JavaScript baixado, suas fontes baixadas. Eles estão em seu navegador. Eles são armazenados localmente nesse ponto, o que significa que será super rápido.”

Priorizar itens no carregamento de recursos da página

As páginas da Web precisam carregar muitos recursos antes que os usuários possam visualizar e interagir com eles. Mas alguns recursos são mais importantes que outros.

“No navegador, você tem fontes, CSS, HTML e JavaScript – eles [os servidores] precisam descobrir o que priorizar”, disse Stox. “Você precisa carregar coisas que vão compor a janela de visualização inicial – as coisas que as pessoas vão ver primeiro – e então todo o resto vem depois.”

O objetivo deve ser carregar as coisas que as pessoas veem primeiro e depois carregar os recursos secundários. Estruturar o carregamento de recursos com codificação inline dessa maneira pode ajudar você a entregar seu conteúdo mais importante aos usuários mais rapidamente.

“Quando digo CSS 'inline', o que quero dizer é pegar parte do arquivo CSS e colocá-lo no HTML”, disse ele. “Então, quando o HTML está sendo baixado, recebo o CSS que preciso para a página visível. Não preciso esperar que outro arquivo CSS seja baixado para que ele seja processado e a renderização seja iniciada.”

“Vamos priorizar as coisas que são necessárias e a renderização pode acontecer um pouco mais cedo dessa maneira”, acrescentou.

Em última análise, como observa Stox, plataformas como o Google se tornarão avançadas o suficiente para que os SEOs não precisem se preocupar muito com esses aspectos técnicos da experiência da página: “Acho que as plataformas resolverão muitos desses problemas de velocidade para que você as pessoas não terão que se preocupar tanto com isso. O SEO não terá que incomodar os desenvolvedores e os desenvolvedores não terão necessariamente que se concentrar nisso.”

Mas esse futuro ainda está longe. A otimização para os Core Web Vitals — mesmo que sejam apenas um critério de desempate — pode trazer o público ao seu site em vez do de um concorrente.

Assista à apresentação completa do SMX Next aqui (inscrição obrigatória).