In che modo i professionisti del marketing possono prepararsi per il prossimo passo nell'esperienza della pagina

Quando l'aggiornamento di Google Page Experience è terminato all'inizio di settembre, ha cambiato il modo in cui il motore di ricerca valuta i siti Web, ovvero una nuova enfasi sui segnali dell'esperienza utente. Nella sua sessione a SMX Next, Patrick Stox, consulente di prodotto per SEO tecnico e ambasciatore del marchio presso Ahrefs, ha notato alcune importanti modifiche a questo aggiornamento avvenute nei mesi successivi, che continuano a lasciare confusi molti SEO.

"La navigazione sicura è già uscita", ha affermato, "e il cambio di layout cumulativo è leggermente cambiato. Sono i cinque secondi in cui si verifica il maggior cambiamento. Google ha anche rimosso AMP dai requisiti per le notizie principali e molti siti di notizie stanno cercando di eliminarlo".

Uno dei pezzi chiave dell'aggiornamento di Page Experience, Core Web Vitals, è anche uno dei più dibattuti. I SEO e le agenzie si sono chiesti quanta differenza facciano queste metriche in termini di ranking, portando molti, come Stox, a dare uno sguardo più approfondito ai dati.

"Abbiamo esaminato circa 5,2 milioni di singole pagine, che penso sia il più grande set di dati che sia stato studiato ora", ha affermato. Il suo studio ha rilevato che solo l'11,4% di essi soddisfa gli standard consigliati per i Core Web Vitals.

Questo pone la domanda: è necessaria l'ottimizzazione di Core Web Vitals?

"Forse si tratta di piccoli fattori di ranking", ha affermato Stox, "Ma penso che se lo sostieni da un punto di vista SEO, fallirai. Molti dipendenti di Google ora hanno affermato che questi sono piccoli fattori, che questi sono segnali di spareggio".

"Sarà difficile ottenere una definizione delle priorità quando non avrà un enorme impatto per la SEO", ha aggiunto.

Tuttavia, i Core Web Vitals indicano alcuni principi chiave dell'esperienza della pagina. Anche se non riescono a fornire gli aumenti di ranking che i SEO sperano, questi segnali indicano aspetti dell'esperienza utente che sono necessari se i marketer vogliono convertire più visitatori. E, poiché Google continua ad aggiungere questo tipo di segnali ai suoi algoritmi, è molto più probabile che la visibilità del tuo sito migliori.

Stox ha offerto cinque concetti che i marketer dovrebbero comprendere e dare priorità durante l'ottimizzazione tenendo presente l'aggiornamento di Page Experience.

Più piccolo è più veloce

Il più grande Contentful Paint (LCP) misura la velocità di carico percepita ed è un'importante metrica incentrata sull'utente. Questo è il punto in cui è stato caricato il contenuto principale di una pagina.

Non sorprende che gli utenti desiderino che i loro contenuti vengano caricati il ​​più rapidamente possibile. Ma per fare ciò, gli esperti di marketing devono collaborare con i loro team di sviluppo per ridurre le dimensioni delle risorse: più piccola è la risorsa, più velocemente verrà caricata la pagina e maggiore sarà il punteggio LCP che la pagina riceverà.

"Se non hai bisogno di qualcosa, non caricarlo", ha detto Stox. “Un sito più piccolo è più veloce, quindi ciò significa che devi comprimere i tuoi file JavaScript, CSS e HTML — riduci tutto il più piccolo possibile. Sbarazzati delle cose che non ti servono”.

La posizione del server è importante

La posizione dei server del tuo sito ha un impatto diretto sulla sua esperienza di pagina. Ecco perché Stox consiglia agli esperti di marketing e ai proprietari di siti di utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN). Queste reti di server geograficamente distribuite possono collaborare per migliorare l'esperienza dell'utente.

"Quasi ogni articolo ti dirà di usare un CDN", ha detto Stox. “Semplicemente, la posizione conta. Il tempo di connessione impiegato, la quantità di tempo necessaria per ottenere le cose da un server."

Ha aggiunto: "Se hai copie del tuo sito in tutto il mondo, quel tempo è scaduto".

Le CDN possono essere particolarmente efficaci per i siti di grandi dimensioni perché consentono loro di attingere risorse da località in tutto il mondo. Ciò, a sua volta, può aiutare a garantire che i tuoi contenuti arrivino agli utenti quando ne hanno bisogno.

Usa lo stesso server

Stox ha osservato che i marketer dovrebbero scegliere di utilizzare un singolo server, se possibile, per migliorare i segnali di esperienza della pagina. Ogni server aggiuntivo connesso aggiunge ulteriore ritardo nel rendering, che potrebbe causare tempi di caricamento lenti delle pagine.

"Mantieni quanto vuoi o quanto puoi sullo stesso server", ha detto. "Ogni collegamento a una posizione diversa richiede tempo aggiuntivo, viaggi di andata e ritorno aggiuntivi".

"Se hai intenzione di utilizzare server aggiuntivi, hai bisogno del prefetch e della preconnessione DNS", ha aggiunto.

L'aggiunta del codice di preconnessione e di precaricamento DNS può servire come alternativa. Questi possono aiutare i siti a stabilire le prime connessioni tra i server.

Assicurati che la memorizzazione nella cache sia impostata correttamente

L'impostazione di una cache efficace può aiutare a fornire una buona esperienza di pagina a lungo termine, sostiene Stox. Raccomanda ai SEO e ai proprietari di siti di utilizzare questa funzione regolarmente per mettere meno a dura prova i server, anche se la prima pagina richiede un po' più di tempo per essere caricata.

"Metti nella cache il più possibile", ha detto Stox. "Il tuo primo caricamento potrebbe richiedere più tempo, ma poi ogni altra pagina successiva: hanno già scaricato il tuo CSS, il tuo JavaScript scaricato, i tuoi caratteri scaricati. Sono nel loro browser. A quel punto vengono archiviati localmente, il che significa che sarà super veloce".

Dai la priorità agli elementi nel caricamento delle risorse della pagina

Le pagine Web devono caricare molte risorse prima che gli utenti possano visualizzarle e interagire con esse. Ma alcune risorse sono più importanti di altre.

"Nel browser hai font, CSS, HTML e JavaScript: loro [i server] devono capire a cosa dare la priorità", ha detto Stox. "Devi caricare le cose che andranno a comporre la vista iniziale - le cose che le persone vedranno per prime - e poi tutto il resto verrà dopo".

L'obiettivo dovrebbe essere caricare prima le cose che le persone vedono, quindi caricare le risorse secondarie. Strutturare il caricamento delle risorse con la codifica inline in questo modo può aiutarti a fornire i tuoi contenuti più importanti agli utenti più velocemente.

"Quando dico CSS 'inline', intendo prendere parte del file CSS e inserirlo nell'HTML", ha affermato. “Quindi, quando l'HTML viene scaricato, ottengo il CSS di cui ho bisogno per la pagina visibile. Non devo aspettare il download di un altro file CSS per l'elaborazione e l'avvio del rendering.

"Daremo la priorità alle cose che sono necessarie e il rendering può avvenire un po' prima in questo modo", ha aggiunto.

In definitiva, come osserva Stox, piattaforme come Google diventeranno abbastanza avanzate da non dover preoccuparsi troppo di questi aspetti tecnici dell'esperienza della pagina: "Penso che le piattaforme risolveranno molti di questi problemi di velocità per te in modo che le persone non dovranno preoccuparsi di questo tanto. I SEO non dovranno disturbare gli sviluppatori e gli sviluppatori non dovranno necessariamente concentrarsi su di esso".

Ma quel futuro è ancora molto lontano. L'ottimizzazione per Core Web Vitals, anche se sono solo un pareggio, può portare il pubblico al tuo sito anziché a quello di un concorrente.

Guarda la presentazione completa di SMX Next qui (è richiesta la registrazione).