Comment les spécialistes du marketing peuvent se préparer à la suite de l'expérience de la page

Lorsque la mise à jour Page Experience de Google a été déployée début septembre, elle a modifié la façon dont le moteur de recherche évalue les sites Web, à savoir un nouvel accent mis sur les signaux de l'expérience utilisateur. Lors de sa session à SMX Next, Patrick Stox, conseiller produit pour le référencement technique et ambassadeur de la marque chez Ahrefs, a noté quelques modifications importantes de cette mise à jour qui ont eu lieu dans les mois suivants, qui continuent de laisser perplexes de nombreux référenceurs.

"La navigation sécurisée est déjà terminée", a-t-il déclaré, "et le changement de mise en page cumulatif a un peu changé. Ce sont les cinq secondes où le plus de décalage se produit. Google a également supprimé AMP des exigences des Top Stories et de nombreux sites d'actualités envisagent de le supprimer.

L'un des éléments clés de la mise à jour Page Experience - Core Web Vitals - est également l'un des plus débattus. Les référenceurs et les agences se sont interrogés sur l'importance de la différence que ces mesures font en termes de classement, ce qui a conduit beaucoup, comme Stox, à approfondir les données.

"Nous avons examiné environ 5,2 millions de pages individuelles, ce qui, je pense, est le plus grand ensemble de données étudié à ce jour", a-t-il déclaré. Son étude a révélé que seulement 11,4 % d'entre eux répondaient aux normes recommandées pour Core Web Vitals.

Cela soulève la question suivante : l'optimisation de Core Web Vitals est-elle nécessaire ?

"Peut-être que ce sont de petits facteurs de classement", a déclaré Stox, "Mais je pense que si vous discutez cela d'un point de vue SEO, vous allez échouer. De nombreux employés de Google ont maintenant déclaré que ce sont de petits facteurs, que ce sont des signaux de départage.

"Il va être difficile d'obtenir une hiérarchisation si cela n'aura pas un impact énorme sur le référencement", a-t-il ajouté.

Pourtant, Core Web Vitals souligne certains principes clés de l'expérience de la page. Même s'ils ne parviennent pas à fournir les améliorations de classement espérées par les référenceurs, ces signaux indiquent des aspects de l'expérience utilisateur qui sont nécessaires si les spécialistes du marketing souhaitent convertir davantage de visiteurs. Et, comme Google continue d'ajouter ce type de signaux à ses algorithmes, la visibilité de votre site est d'autant plus susceptible de s'améliorer.

Stox a proposé cinq concepts que les spécialistes du marketing doivent comprendre et prioriser lors de l'optimisation en gardant à l'esprit la mise à jour de l'expérience de page.

Plus petit est plus rapide

Le plus grand Contentful Paint (LCP) mesure la vitesse de chargement perçue et c'est une métrique importante centrée sur l'utilisateur. C'est le point où le contenu principal d'une page a été chargé.

Il n'est pas surprenant que les utilisateurs souhaitent que leur contenu soit chargé le plus rapidement possible. Mais pour ce faire, les spécialistes du marketing doivent travailler avec leurs équipes de développement pour réduire la taille des ressources - plus la ressource est petite, plus la page se chargera rapidement et plus la page recevra un score LCP élevé.

"Si vous n'avez pas besoin de quelque chose, ne le chargez pas", a déclaré Stox. "Un site plus petit est plus rapide, ce qui signifie que vous devez compresser vos fichiers JavaScript, CSS et HTML - faites en sorte que tout soit aussi petit que possible. Débarrassez-vous des choses dont vous n'avez pas besoin.

L'emplacement du serveur est important

L'emplacement des serveurs de votre site a un impact direct sur l'expérience de sa page. C'est pourquoi Stox recommande aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de sites d'utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN). Ces réseaux de serveurs répartis géographiquement peuvent fonctionner ensemble pour améliorer l'expérience utilisateur.

"Presque tous les articles vous diront d'utiliser un CDN", a déclaré Stox. « Simplement, l'emplacement compte. Le temps de connexion que cela prend, le temps qu'il faut pour obtenir des choses d'un serveur.

Il a ajouté: "Si vous avez des copies de votre site partout dans le monde, ce temps est coupé."

Les CDN peuvent être particulièrement efficaces pour les grands sites car ils leur permettent de puiser des ressources à partir d'emplacements à travers le monde. Cela, à son tour, peut aider à garantir que votre contenu parvient aux internautes lorsqu'ils en ont besoin.

Utiliser le même serveur

Stox a noté que les spécialistes du marketing devraient choisir d'utiliser un seul serveur si possible lors de l'amélioration des signaux d'expérience de page. Chaque serveur supplémentaire connecté ajoute un retard supplémentaire dans le rendu, ce qui pourrait entraîner des temps de chargement lents sur les pages.

"Conservez autant que vous le souhaitez ou autant que vous le pouvez sur le même serveur", a-t-il déclaré. "Chaque connexion vers un lieu différent prend du temps supplémentaire, des allers-retours supplémentaires."

"Si vous prévoyez d'utiliser des serveurs supplémentaires, vous avez besoin d'une prélecture et d'une préconnexion DNS", a-t-il ajouté.

L'ajout d'un code de préconnexion et de prélecture DNS peut servir d'alternative. Ceux-ci peuvent aider les sites à établir des connexions précoces entre les serveurs.

Assurez-vous que la mise en cache est correctement configurée

La mise en place d'une mise en cache efficace peut aider à fournir une bonne expérience de page à long terme, affirme Stox. Il recommande aux référenceurs et aux propriétaires de sites d'utiliser cette fonction régulièrement pour réduire la pression sur les serveurs, même si la première page prend un peu plus de temps à se charger.

"Cache autant que possible", a déclaré Stox. "Votre premier chargement peut prendre plus de temps, mais ensuite toutes les autres pages après cela - ils ont déjà téléchargé votre CSS, votre JavaScript téléchargé, vos polices téléchargées. Ils sont dans leur navigateur. Ils sont stockés localement à ce stade, ce qui signifie que ça va être super rapide.

Prioriser les éléments dans le chargement des ressources de la page

Les pages Web doivent charger de nombreuses ressources avant que les utilisateurs puissent les consulter et interagir avec elles. Mais certaines ressources sont plus importantes que d'autres.

"Dans le navigateur, vous avez des polices, CSS, HTML et JavaScript - ils [les serveurs] doivent déterminer ce qu'il faut prioriser", a déclaré Stox. "Vous devez charger des éléments qui constitueront la fenêtre d'affichage initiale - les éléments que les gens verront en premier - et tout le reste viendra plus tard."

L'objectif doit être de charger les choses que les gens voient en premier, puis de charger les ressources secondaires. Structurer le chargement de vos ressources avec le codage en ligne de cette manière peut vous aider à fournir plus rapidement votre contenu le plus important aux utilisateurs.

"Quand je dis CSS 'inline', ce que je veux dire, c'est prendre une partie du fichier CSS et le mettre dans le HTML", a-t-il déclaré. "Ainsi, lorsque le HTML est téléchargé, j'obtiens le CSS dont j'ai besoin pour la page visible. Je n'ai pas besoin d'attendre qu'un autre fichier CSS soit téléchargé pour qu'il soit traité et que le rendu démarre.

"Nous allons donner la priorité aux choses qui sont nécessaires et le rendu peut simplement se produire un peu plus tôt de cette façon", a-t-il ajouté.

En fin de compte, comme le note Stox, les plates-formes comme Google deviendront suffisamment avancées pour que les référenceurs n'aient pas trop à se soucier de ces aspects techniques de l'expérience de la page : "Je pense que les plates-formes vont résoudre beaucoup de ces problèmes de vitesse pour vous afin que les gens n'auront pas à s'en soucier autant. Les SEO n'auront pas à déranger les développeurs et les développeurs n'auront pas nécessairement à se concentrer là-dessus.

Mais cet avenir est encore loin. L'optimisation pour Core Web Vitals - même s'il ne s'agit que d'un bris d'égalité - peut amener le public sur votre site plutôt que sur celui d'un concurrent.

Regardez la présentation complète de SMX Next ici (inscription requise).