كيف يمكن للمسوقين الاستعداد للخطوة التالية في تجربة الصفحة

عندما انتهى تحديث تجربة الصفحة من Google في أوائل سبتمبر ، فقد غيّر كيفية تقييم محرك البحث لمواقع الويب - أي التركيز الجديد على إشارات تجربة المستخدم. في جلسته في SMX Next ، أشار باتريك ستوكس ، مستشار المنتج لكبار المسئولين الاقتصاديين التقني وسفير العلامة التجارية في Ahrefs ، إلى بعض التعديلات المهمة على هذا التحديث التي حدثت في الأشهر التالية ، والتي لا تزال تترك العديد من مُحسنات محركات البحث في حيرة من أمرهم.

قال: "لقد انتهى التصفح الآمن بالفعل ، وتغير التخطيط التراكمي قليلاً. إنها الثواني الخمس التي يحدث فيها معظم التغيير. قامت Google أيضًا بإزالة AMP من متطلبات "أهم الأخبار" وتبحث العديد من المواقع الإخبارية في حذفها ".

أحد الأجزاء الرئيسية لتحديث Page Experience - Core Web Vitals - هو أيضًا أحد الأجزاء الأكثر إثارة للجدل. لقد تساءلت مُحسّنات محرّكات البحث والوكالات عن مدى الاختلاف الكبير الذي تحدثه هذه المقاييس من حيث التصنيف ، مما دفع الكثيرين ، مثل Stox ، إلى إلقاء نظرة أعمق على البيانات.

قال: "نظرنا إلى حوالي 5.2 مليون صفحة فردية ، وأعتقد أنها أكبر مجموعة بيانات تمت دراستها الآن". وجدت دراسته أن 11.4٪ فقط منهم استوفوا المعايير الموصى بها لـ Core Web Vitals.

هذا يطرح السؤال: هل تحسين Core Web Vitals ضروري؟

قال ستوكس: "ربما تكون هذه عوامل ترتيب صغيرة ، لكنني أعتقد أنك إذا جادلت بهذا من وجهة نظر تحسين محركات البحث ، فسوف تفشل. قال العديد من موظفي Google الآن إن هذه عوامل صغيرة ، وهي إشارات فاصلة ".

وأضاف: "سيكون من الصعب الحصول على أي أولوية عندما لا يكون لها تأثير كبير على تحسين محركات البحث".

ومع ذلك ، تشير "أساسيات الويب الأساسية" إلى بعض المبادئ الأساسية لتجربة الصفحة. حتى إذا فشلوا في تقديم الترتيب الذي يعزز أمل مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن هذه الإشارات تشير إلى جوانب تجربة المستخدم التي تكون ضرورية إذا أراد المسوقون تحويل المزيد من الزوار. ومع استمرار Google في إضافة هذه الأنواع من الإشارات إلى خوارزمياتها ، فمن المرجح أن تتحسن رؤية موقعك.

عرضت Stox خمسة مفاهيم يجب على المسوقين فهمها وتحديد أولوياتها عند التحسين مع مراعاة تحديث تجربة الصفحة.

الأصغر هو الأسرع

يقيس أكبر برنامج Contentful Paint (LCP) سرعة التحميل المتصورة وهو مقياس مهم يركز على المستخدم. هذه هي النقطة التي تم فيها تحميل المحتوى الرئيسي على الصفحة.

ليس من المستغرب أن يرغب المستخدمون في تحميل المحتوى الخاص بهم في أسرع وقت ممكن. ولكن للقيام بذلك ، يجب أن يعمل المسوقون مع فرق التطوير الخاصة بهم لتقليل أحجام الموارد - فكلما كان المورد أصغر ، زادت سرعة تحميل الصفحة وكلما زادت درجة LCP التي ستحصل عليها الصفحة.

قال ستوكس: "إذا لم تكن بحاجة إلى شيء ما ، فلا تقم بتحميله". "الموقع الأصغر يكون أسرع ، وهذا يعني أنك بحاجة إلى ضغط ملفات JavaScript و CSS و HTML - اجعل كل شيء صغيرًا بقدر الإمكان. تخلص من الأشياء التي لا تحتاجها ".

موقع الخادم مهم

موقع خوادم موقعك له تأثير مباشر على تجربة الصفحة. لهذا السبب توصي Stox المسوقين ومالكي المواقع باستخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN). يمكن لشبكات الخادم الموزعة جغرافيًا أن تعمل معًا لتحسين تجربة المستخدم.

قال ستوكس: "ستخبرك كل مقالة تقريبًا باستخدام CDN". ”ببساطة ، الموقع مهم. الوقت الذي يستغرقه الاتصال ، ومقدار الوقت المستغرق للحصول على الأشياء من الخادم ".

وأضاف: "إذا كان لديك نسخ من موقعك في جميع أنحاء العالم ، فقد انتهى هذا الوقت".

يمكن أن تكون شبكات CDN فعالة بشكل خاص للمواقع الكبيرة لأنها تمكنها من جذب الموارد من المواقع في جميع أنحاء العالم. وهذا بدوره يمكن أن يساعد في ضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى الباحثين عندما يحتاجون إليه.

استخدم نفس الخادم

أشار Stox إلى أنه يجب على المسوقين اختيار استخدام خادم واحد إن أمكن عند تحسين إشارات تجربة الصفحة. يضيف كل خادم إضافي متصل مزيدًا من التأخير في العرض ، مما قد يؤدي في النهاية إلى بطء أوقات التحميل على الصفحات.

قال "احتفظ بقدر ما تريد أو بقدر ما تستطيع على نفس الخادم". "كل اتصال بموقع مختلف يستغرق وقتًا إضافيًا ، ورحلات ذهاب وعودة إضافية."

وأضاف: "إذا كنت ستستخدم خوادم إضافية ، فأنت بحاجة إلى الجلب المسبق لـ DNS والاتصال المسبق".

يمكن أن تعمل إضافة رمز التوصيل المسبق وجلب DNS المسبق كبديل. يمكن أن تساعد هذه المواقع في إنشاء اتصالات مبكرة بين الخوادم.

تأكد من إعداد التخزين المؤقت بشكل صحيح

يجادل Stox بأن إعداد التخزين المؤقت الفعال يمكن أن يساعد في توفير تجربة جيدة للصفحة على المدى الطويل. ويوصي مُحسّنات محرّكات البحث ومالكي المواقع باستخدام هذه الوظيفة بانتظام لتقليل الضغط على الخوادم - حتى إذا كانت الصفحة الأولى تستغرق وقتًا أطول قليلاً في التحميل.

قال ستوكس: "مخبأ قدر الإمكان". "قد يستغرق التحميل الأول وقتًا أطول ، ولكن بعد ذلك كل صفحة أخرى بعد ذلك - لقد تم تنزيل CSS بالفعل وتنزيل JavaScript وتنزيل الخطوط الخاصة بك. إنهم في متصفحهم. يتم تخزينها محليًا في هذه المرحلة ، مما يعني أنها ستكون فائقة السرعة ".

إعطاء الأولوية للعناصر في تحميل موارد الصفحة

تحتاج صفحات الويب إلى تحميل العديد من الموارد قبل أن يتمكن المستخدمون من عرضها والتفاعل معها. لكن بعض الموارد أكثر أهمية من غيرها.

قال ستوكس: "في المتصفح ، لديك خطوط ، و CSS ، و HTML ، وجافا سكريبت - عليهم [الخوادم] معرفة ما يجب تحديده حسب الأولوية". "تحتاج إلى تحميل الأشياء التي ستشكل إطار العرض الأولي - الأشياء التي سيشاهدها الأشخاص أولاً - ثم يأتي كل شيء آخر لاحقًا."

يجب أن يكون الهدف هو تحميل الأشياء التي يراها الأشخاص أولاً ، ثم تحميل الموارد الثانوية. يمكن أن تساعدك هيكلة تحميل الموارد باستخدام الترميز المضمن بهذه الطريقة في تقديم المحتوى الأكثر أهمية للمستخدمين بشكل أسرع.

قال "عندما أقول CSS" مضمنة "، ما أعنيه هو المشاركة في ملف CSS ووضعه في HTML". "لذلك عندما يتم تنزيل HTML ، أحصل على CSS الذي أحتاجه للصفحة المرئية. لست مضطرًا إلى الانتظار حتى يتم تنزيل ملف CSS آخر حتى تتم معالجته وبدء العرض ".

وأضاف: "سنقوم بإعطاء الأولوية للأشياء المطلوبة ويمكن أن يحدث العرض في وقت أبكر قليلاً بهذه الطريقة".

في النهاية ، كما يلاحظ Stox ، ستصبح منصات مثل Google متقدمة بما يكفي بحيث لا تضطر مُحسّنات محرّكات البحث إلى القلق كثيرًا بشأن هذه الجوانب التقنية لتجربة الصفحة: "أعتقد أن الأنظمة الأساسية ستحل الكثير من مشكلات السرعة هذه لك بحيث لن يضطر الناس إلى القلق بشأن هذا كثيرًا. لن تضطر مُحسنات محركات البحث إلى إزعاج المطورين ولن يضطر المطورون بالضرورة إلى التركيز عليها ".

لكن هذا المستقبل لا يزال بعيد المنال. يمكن أن يؤدي تحسين "حيوية الويب الأساسية" - حتى لو كانت مجرد أداة كسر التعادل - إلى جذب الجماهير إلى موقعك بدلاً من موقع منافس.

شاهد العرض التقديمي SMX Next الكامل هنا (التسجيل مطلوب).