Как маркетологи могут подготовиться к тому, что будет дальше в работе с страницами

Когда в начале сентября завершилось развертывание обновления Google Page Experience, оно изменило то, как поисковая система оценивает веб-сайты, а именно, новый акцент на сигналы взаимодействия с пользователем. В своем выступлении на SMX Next Патрик Стокс, консультант по продуктам для технического SEO и представитель бренда в Ahrefs, отметил некоторые важные изменения в этом обновлении, которые произошли в последующие месяцы, которые продолжают оставлять многих SEO-специалистов в замешательстве.

«Безопасный просмотр уже вышел, — сказал он, — и кумулятивный сдвиг макета немного изменился. Это пять секунд, когда происходит наибольшее смещение. Google также убрал AMP из требований к Top Stories, и многие новостные сайты собираются отказаться от него».

Одна из ключевых частей обновления Page Experience — Core Web Vitals — также является одной из самых горячо обсуждаемых. SEO-специалисты и агентства задались вопросом, насколько велика разница между этими показателями с точки зрения рейтинга, что побудило многих, таких как Stox, более внимательно изучить данные.

«Мы рассмотрели около 5,2 миллиона отдельных страниц, что, я думаю, является самым большим набором данных, который был изучен на данный момент», — сказал он. Его исследование показало, что только 11,4% из них соответствуют рекомендуемым стандартам для Core Web Vitals.

Возникает вопрос: нужна ли оптимизация Core Web Vitals?

«Возможно, это небольшие факторы ранжирования, — сказал Стокс, — но я думаю, что если вы будете рассуждать об этом с точки зрения SEO, вы потерпите неудачу. Многие сотрудники Google теперь говорят, что это небольшие факторы, что это сигналы для разрешения конфликтов».

«Будет трудно расставить приоритеты, если это не окажет огромного влияния на SEO», — добавил он.

Тем не менее, Core Web Vitals указывает на некоторые ключевые принципы взаимодействия со страницей. Даже если они не обеспечивают повышение рейтинга, на которое надеются SEO-специалисты, эти сигналы указывают на аспекты пользовательского опыта, которые необходимы, если маркетологи хотят конвертировать больше посетителей. И поскольку Google продолжает добавлять такие сигналы в свои алгоритмы, видимость вашего сайта с большей вероятностью улучшится.

Stox предложил пять концепций, которые маркетологи должны понимать и расставлять приоритеты при оптимизации с учетом обновления Page Experience.

Чем меньше, тем быстрее

Самый большой Contentful Paint (LCP) измеряет воспринимаемую скорость загрузки, и это важный показатель, ориентированный на пользователя. Это точка загрузки основного контента на странице.

Неудивительно, что пользователи хотят, чтобы их контент загружался как можно быстрее. Но для этого маркетологи должны работать со своими командами разработчиков, чтобы сократить размеры ресурсов — чем меньше ресурс, тем быстрее будет загружаться страница и тем выше оценка LCP, которую получит страница.

«Если вам что-то не нужно, не загружайте это», — сказал Стокс. «Меньший сайт работает быстрее, а это значит, что вам нужно заархивировать файлы JavaScript, CSS и HTML — сделать все как можно меньше. Избавьтесь от вещей, которые вам не нужны».

Местоположение сервера имеет значение

Расположение серверов вашего сайта напрямую влияет на удобство работы с ним. Вот почему Stox рекомендует маркетологам и владельцам сайтов использовать сеть доставки контента (CDN). Эти географически распределенные серверные сети могут работать вместе для повышения удобства работы пользователей.

«Практически в каждой статье вам будет предложено использовать CDN», — сказал Стокс. «Просто место имеет значение. Время подключения, которое требуется, количество времени, которое требуется для получения данных с сервера».

Он добавил: «Если у вас есть копии вашего сайта по всему миру, это время урезано».

Сети CDN могут быть особенно эффективны для крупных сайтов, поскольку они позволяют им привлекать ресурсы со всего мира. Это, в свою очередь, может помочь гарантировать, что ваш контент попадет к искателям, когда они в нем нуждаются.

Используйте тот же сервер

Stox отметил, что маркетологи должны по возможности использовать один сервер при улучшении сигналов взаимодействия со страницей. Каждый дополнительный подключенный сервер увеличивает задержку рендеринга, что может привести к медленной загрузке страниц.

«Храните столько, сколько хотите или сколько можете на одном сервере», — сказал он. «Каждое подключение к другому местоположению требует дополнительного времени, дополнительных поездок туда и обратно».

«Если вы собираетесь использовать дополнительные серверы, вам потребуется DNS-prefetch и preconnect», — добавил он.

В качестве альтернативы можно добавить код preconnect и DNS-prefetch. Это может помочь сайтам устанавливать ранние соединения между серверами.

Убедитесь, что кеширование настроено правильно

Stox утверждает, что настройка эффективного кэширования может помочь обеспечить хорошее взаимодействие со страницей в долгосрочной перспективе. Он рекомендует SEO-специалистам и владельцам сайтов регулярно использовать эту функцию, чтобы снизить нагрузку на серверы, даже если первая страница загружается немного дольше.

«Кэшируйте как можно больше», — сказал Стокс. «Ваша первая загрузка может занять больше времени, но потом все остальные страницы — они уже скачали ваш CSS, ваш JavaScript, ваши шрифты. Они в своем браузере. В этот момент они хранятся локально, а это значит, что все будет очень быстро».

Приоритизировать элементы при загрузке ресурсов страницы

Веб-страницы должны загрузить много ресурсов, прежде чем пользователи смогут их просматривать и взаимодействовать с ними. Но некоторые ресурсы важнее других.

«В браузере у вас есть шрифты, CSS, HTML и JavaScript — они [серверы] должны выяснить, чему отдать приоритет», — сказал Стокс. «Вам нужно загрузить то, что будет составлять начальное окно просмотра — то, что люди увидят в первую очередь, — а потом все остальное».

Цель должна состоять в том, чтобы сначала загрузить то, что люди видят, а затем загрузить второстепенные ресурсы. Структурирование загрузки ресурсов с помощью встроенного кодирования таким образом может помочь вам быстрее доставлять наиболее важный контент пользователям.

«Когда я говорю «встроенный» CSS, я имею в виду, что часть файла CSS помещается в HTML», — сказал он. «Поэтому, когда загружается HTML, я получаю CSS, который мне нужен для видимой страницы. Мне не нужно ждать, пока загрузится еще один файл CSS, чтобы он обработался и начался рендеринг».

«Мы собираемся расставить приоритеты в том, что необходимо, и таким образом рендеринг может произойти немного раньше», — добавил он.

В конечном счете, как отмечает Стокс, такие платформы, как Google, станут достаточно продвинутыми, и специалистам по поисковой оптимизации не придется слишком беспокоиться об этих технических аспектах работы со страницей: «Я думаю, что платформы решат многие из этих проблем со скоростью, чтобы вы людям не придется беспокоиться об этом так сильно. SEO не придется беспокоить разработчиков, а разработчикам не обязательно придется на этом сосредотачиваться».

Но до этого будущего еще далеко. Оптимизация для Core Web Vitals — даже если это всего лишь разрешение конфликтов — может привлечь аудиторию на ваш сайт, а не на сайт конкурента.

Посмотреть полную презентацию SMX Next можно здесь (требуется регистрация).