4 elemente care ajută la crearea de conținut SEO convingător

Crearea de conținut în scopuri SEO este adesea asociată cu articole umplute cu cuvinte cheie, cărora le lipsește calitatea și vocea. Dar, pe măsură ce Google continuă să împingă agenții de marketing în căutarea spre optimizarea pentru oameni în loc de algoritmi, acest tip de conținut își pierde rapid vizibilitatea în rezultatele căutării.

Conținutul de înaltă calitate, care este conceput pentru a răspunde nevoilor utilizatorului cât mai eficient și eficient posibil, este acum standardul. La SMX Create, Alli Berry, director SEO la The Motley Fool, a oferit o privire de ansamblu asupra principiilor și tacticilor pe care le folosește pentru a crea conținut care nu numai că se clasează bine și generează trafic, dar și vorbește cu cei care caută.

Structură pentru scanabilitate

Chiar și cel mai cuprinzător conținut va eșua audiența dacă nu este prezentat într-un format digerabil. Și, raportul de aspect îngust al dispozitivelor mobile adaugă un alt factor de luat în considerare, deoarece influențează cât de mult conținut poate vizualiza un utilizator la un moment dat. Acesta este motivul pentru care este atât de important să vă organizați conținutul, astfel încât utilizatorii să poată găsi informațiile exacte pe care le caută.

„De câte ori pregătesc noi scriitori, primul lucru pe care îl explic este piramida inversată a jurnalismului”, a spus Berry, adăugând: „Nimeni nu face asta mai bine decât jurnaliştii. . . Formula lor de scriere a conținutului este într-adevăr aliniată cu ceea ce caută motoarele de căutare.”

Piramida inversată este o modalitate de a organiza conținutul, conducând cu informațiile cele mai relevante și de impact - cu alte cuvinte, informațiile pe care se presupune că utilizatorul le caută - chiar de la început.

Cele mai importante informații includ de obicei răspunsul la cele 5 W (cine, ce, când, unde și de ce). După aceea, creatorii de conținut ar trebui să abordeze celelalte detalii importante și să completeze cu informații de fundal. Articolul din Search Engine Land „Față cunoștință cu Google Analytics 4: viziunea Google pentru viitorul analizei” este un exemplu al modului în care piramida inversată poate fi aplicată conținutului.

Este important să luați în considerare și structura conținutului dvs. Pereții de text pot împiedica scanabilitatea; „Aș considera lucruri precum punctele marcatoare și o mulțime de anteturi [ca] o modalitate de a despărți paginile”, a spus Berry. Elementele vizuale captivante servesc și aici pentru două scopuri: îmbunătățirea scanabilității prin spargerea pereților de text în timp ce facilitează conținutul scris (cu context suplimentar sau prin vizualizarea datelor, de exemplu).

Înțelege EAT

În ultimii câțiva ani, expertiza, autoritatea și încrederea (cunoscute în mod colectiv ca EAT) au devenit un concept binecunoscut în industria căutării, dar pentru public, aceste concepte au existat dintotdeauna.

„[EAT este] foarte important de încorporat în conținutul tău, deoarece . . . din perspectiva utilizatorului, să-ți arăți expertiza și autoritatea în spațiul tău este extrem de importantă”, a spus ea, adăugând că crearea semnalelor de încredere, atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare, este, de asemenea, esențială.

Mai jos sunt câteva modalități prin care Berry recomandă mărcilor și editorilor să demonstreze EAT.

Expertiză:

• Să ai credibilitate în spațiul tău.
• Folosind experți în conținutul tău.

Autoritate:

• Prezentarea expertizei, a premiilor, a recunoașterii externe etc.
• Pagini biografice ale autorului.
• Pagini puternice despre „cine” este organizația dvs. și despre ce este vorba.
  

încredere :

• Recenzii externe.
• Link-uri externe de înaltă calitate.
• Folosiți surse credibile.
• Asigurați-vă site-ul.
• Asigurați-vă că copia și conținutul site-ului dvs. sunt fără erori.

Mărcile și editorii ar trebui să fie familiarizați cu standardele Google pentru conținutul Your Money or Your Life (YMYL). „Acestea sunt pagini sau subiecte care ar putea afecta fericirea viitoare a unei persoane, sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța lor”, a spus Berry, „Deci, într-adevăr, acestea sunt cele mai importante subiecte pentru o persoană.”

Google deține conținut YMYL, care include conținut despre cumpărături, știri și evenimente curente, finanțe, sănătate și siguranță, civică, guvern, lege, grupuri de oameni, locuințe, educație și așa mai departe, la un standard mai înalt de EAT ca informații incorecte despre acestea subiecții pot dăuna utilizatorilor.

Deși experții în domeniu au expertiza, s-ar putea să nu fie cei mai buni creatori de conținut. Când este cazul, Berry recomandă să le intervievezi în loc să-i folosească ca creatori.

Și, actualizarea periodică a conținutului vă poate asigura că reflectă cele mai recente știri sau evoluții. Cât de des ar trebui să-și actualizeze editorii conținutul poate varia în funcție de industrie, „Dar, dacă aveți pagini veșnic verzi care sunt concepute pentru a se clasa pe termen lung, trebuie să acordați atenție a ceea ce fac concurenții dvs. și cât de des se schimbă rezultatele căutării, ” a spus Berry, menționând că organizația ei a creat alerte când clasamentele scad și când conținutul trece 90 de zile fără a fi actualizat, astfel încât echipa ei să poată evalua dacă ar trebui făcute actualizări.

Răspundeți la întrebările adresate de publicul dvs

Utilizatorii vin pe site-ul dvs. pentru un motiv, iar abordarea acestui motiv vă poate ajuta să vă creșteți vizibilitatea căutării și să facilitați conversiile. Primul pas pentru a răspunde la întrebările pe care publicul dvs. le poate avea este identificarea acestor întrebări.

Instrumentele pentru cuvinte cheie vă pot ajuta să aflați care sunt acele întrebări, precum și oportunitatea, reprezentată de volumul de căutare, care vine cu răspunsul la fiecare întrebare. În exemplul de mai sus, Berry a folosit Answer the Public în tandem cu un instrument de cuvinte cheie, care este o caracteristică comună printre furnizorii de instrumente precum Semrush, Ahrefs și Moz, pentru a identifica conținutul și ideile de cuvinte cheie și volumul de căutare. „Nu uitați de lucruri precum Oamenii întreabă sau de partea de jos a rezultatelor căutării [Căutări înrudite], deoarece acestea pot, de asemenea, ajuta cu adevărat să informați ce ar trebui să fie pe paginile dvs.”, a adăugat ea.

De asemenea, marketerii pot apela la rețelele sociale și forumurile (cum ar fi Reddit sau Quora) pentru a vedea ce întrebări le poate avea publicul. Discuția direct cu clienții sau interogarea acestora vă poate ajuta, de asemenea, să găsiți idei de conținut.

Creați conținut care poate fi legat

„Cu siguranță există tipuri de conținut care se descurcă mai bine pentru construirea de linkuri”, a spus Berry, adăugând că conținutul care poate fi legat trebuie să aibă un unghi unic.

Efectuarea cercetărilor primare sau secundare vă poate ajuta eforturile de amplificare a conținutului, deoarece preia date și le transformă în ceva ușor de digerat pentru jurnaliști (care poate trimite către dvs. în propriile articole), precum și pentru publicul dvs. Pentru cei care se află în situația de a publica cercetările primare, ar putea exista un avantaj că afacerea dvs. deține acele date, făcându-le unice pentru brandul dvs. De exemplu, Spotify își folosește propriile date atunci când își publică rezumatul anual Spotify Wrapped.

„Vizualizările de date și infograficele sunt, de asemenea, extrem de convingătoare, mai ales dacă luați ceva cu adevărat complicat și îl faceți mult mai ușor de înțeles”, a spus Berry.

„Cu vizualizările de date, infografice și imagini, trebuie să utilizați text alternativ și subtitrări și să le faceți foarte descriptive”, a spus ea, subliniind că membrii publicului dvs. pot folosi tehnologii de asistență pentru a vă naviga prin conținut. Folosirea semnelor de punctuație adecvate în textul alternativ și subtitrările și rezumarea datelor care se află în imaginile dvs. în text poate, de asemenea, îmbunătăți considerabil experiența utilizatorului: „Dacă ați văzut vreodată pe cineva folosind tehnologie de asistență — [de exemplu] cineva care folosește un cititor de ecran — dacă nu utilizați semnele de punctuație . . . este într-adevăr o experiență dureroasă pentru că se citește și mai departe. Nu există pauze și asta poate fi foarte copleșitor pentru cineva care ascultă conținutul”, a spus ea.

Conținutul care prezintă opinii controversate sau „preluări fierbinți” poate ajuta la generarea de linkuri, deoarece oferă adesea perspective unice. „Liste de momeală pentru ego”, o altă tactică pe care Berry a menționat-o, poate fi folosită și pentru a vă amplifica conținutul prin compilarea de opinii de la experți sau o listă a experților înșiși, așa cum este adesea cazul în industria căutării.

„Asigurați-vă că utilizați formatele pe care le puteți face cu adevărat bine și care vă vor oferi un avantaj competitiv”, a spus Berry, „Și asigurați-vă că, indiferent de formatul pe care îl utilizați, sunteți urmând cu adevărat acea piramidă inversată și răspunzi bine la întrebările publicului tău. Faceți conținutul cu adevărat ușor de accesat, de înțeles și de scanat de către oameni și veți ajunge departe.”

Urmăriți prezentarea completă SMX Next aici (este necesară înregistrarea gratuită).

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.