Pazarlamacılar, sayfa deneyiminde bir sonraki adıma nasıl hazırlanabilir?

Google'ın Sayfa Deneyimi güncellemesi Eylül ayının başlarında kullanıma sunulduğunda, arama motorunun web sitelerini değerlendirme şeklini değiştirdi - yani, kullanıcı deneyimi sinyallerine yeni bir vurgu. Teknik SEO ürün danışmanı ve Ahrefs marka elçisi Patrick Stox, SMX Next'teki oturumunda, takip eden aylarda bu güncellemede yapılan ve birçok SEO'nun kafasını karıştırmaya devam eden bazı önemli değişikliklere dikkat çekti.

"Güvenli tarama zaten devre dışı," dedi, "Ve kümülatif düzen kayması biraz değişti. En fazla kaymanın meydana geldiği beş saniyedir. Google ayrıca AMP'yi En çok okunan haber gereksinimlerinden kaldırdı ve birçok haber sitesi bunu kaldırmayı düşünüyor."

Sayfa Deneyimi güncellemesinin önemli parçalarından biri olan Önemli Web Verileri aynı zamanda en çok tartışılanlardan biridir. SEO'lar ve ajanslar, bu metriklerin sıralamalar açısından ne kadar büyük bir fark yarattığını sorguladı ve Stox gibi pek çok kişinin verilere daha derinlemesine bakmasına yol açtı.

“Şu anda üzerinde çalışılan en büyük veri seti olduğunu düşündüğüm yaklaşık 5,2 milyon ayrı sayfaya baktık” dedi. Çalışması, bunların yalnızca %11,4'ünün Önemli Web Verileri için önerilen standartları karşıladığını buldu.

Bu şu soruyu akla getiriyor: Önemli Web Verileri optimizasyonu gerekli mi?

“Belki bunlar küçük sıralama faktörleridir” dedi Stox, “Ama bence bunu SEO açısından tartışırsanız başarısız olursunuz. Birçok Google çalışanı artık bunların küçük faktörler olduğunu, bunların eşitlik bozma sinyalleri olduğunu söyledi.”

“SEO için büyük bir etkisi olmayacağı zaman herhangi bir önceliklendirme elde etmek zor olacak” diye ekledi.

Yine de Önemli Web Verileri, sayfa deneyiminin bazı temel ilkelerine işaret ediyor. SEO'ların umduğu sıralamayı sağlayamasalar bile, bu sinyaller, pazarlamacılar daha fazla ziyaretçi dönüştürmek istiyorsa, kullanıcı deneyiminin gerekli yönlerine işaret eder. Ve Google, algoritmalarına bu tür sinyalleri eklemeye devam ettikçe, sitenizin görünürlüğünün iyileşme olasılığı çok daha yüksektir.

Stox, pazarlamacıların Sayfa Deneyimi güncellemesini göz önünde bulundurarak optimizasyon yaparken anlaması ve öncelik vermesi gereken beş kavram sundu.

Daha küçük daha hızlı

En büyük Contentful Paint (LCP), algılanan yük hızını ölçer ve kullanıcı merkezli önemli bir ölçümdür. Bu, bir sayfadaki ana içeriğin yüklendiği noktadır.

Kullanıcıların içeriklerinin olabildiğince çabuk yüklenmesini istemeleri şaşırtıcı değil. Ancak bunu yapmak için pazarlamacılar kaynak boyutlarını azaltmak için geliştirme ekipleriyle birlikte çalışmalıdır - kaynak ne kadar küçükse sayfa o kadar hızlı yüklenir ve sayfanın alacağı LCP puanı o kadar yüksek olur.

Stox, “Bir şeye ihtiyacınız yoksa yüklemeyin” dedi. "Daha küçük bir site daha hızlıdır, yani JavaScript dosyalarınızı, CSS'nizi ve HTML'nizi sıkıştırmanız gerekir - her şeyi mümkün olduğunca küçük yapın. İhtiyacınız olmayan şeylerden kurtulun.”

Sunucu konumu önemlidir

Sitenizin sunucularının konumu, sayfa deneyimi üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Bu nedenle Stox, pazarlamacılara ve site sahiplerine bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanmalarını önerir. Coğrafi olarak dağıtılmış bu sunucu ağları, kullanıcı deneyimini geliştirmek için birlikte çalışabilir.

Stox, "Hemen hemen her makale size bir CDN kullanmanızı söyleyecektir" dedi. “Basitçe, konum önemlidir. Aldığı bağlantı süresi, bir sunucudan bir şeyler almak için geçen süre.”

“Sitenizin tüm dünyada kopyaları varsa, o zaman o kadar kısadır” diye ekledi.

CDN'ler, büyük siteler için özellikle etkili olabilir, çünkü dünya genelindeki konumlardan kaynak çekmelerini sağlarlar. Bu da, içeriğinizin ihtiyaç duyduklarında arama yapanlara ulaşmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Aynı sunucuyu kullan

Stox, pazarlamacıların sayfa deneyimi sinyallerini iyileştirirken mümkünse tek bir sunucu kullanmayı tercih etmeleri gerektiğini kaydetti. Bağlanan her ek sunucu, oluşturmada daha fazla gecikme ekler ve bu da sayfalarda yavaş yükleme sürelerine neden olabilir.

“Aynı sunucuda istediğiniz kadar veya elinizden geldiğince tutun” dedi. "Farklı bir konuma yapılan her bağlantı ek zaman, ek gidiş-dönüşler alır."

"Ek sunucular kullanacaksanız, DNS-önceden getirme ve ön bağlantıya ihtiyacınız var" diye ekledi.

Ön bağlantı ve DNS önceden getirme kodunun eklenmesi bir alternatif olarak kullanılabilir. Bunlar, sitelerin sunucular arasında erken bağlantılar kurmasına yardımcı olabilir.

Önbelleğe almanın doğru ayarlandığından emin olun

Stox, etkili önbelleğe almanın ayarlanmasının uzun vadede iyi bir sayfa deneyimi sağlamaya yardımcı olabileceğini savunuyor. SEO uzmanlarına ve site sahiplerine, ilk sayfanın yüklenmesi biraz daha uzun sürse bile, sunuculara daha az yük bindirmek için bu işlevi düzenli olarak kullanmalarını önerir.

Stox, "Mümkün olduğunca önbelleğe alın," dedi. "İlk yüklemeniz daha uzun sürebilir, ancak ondan sonraki her sayfa - CSS'nizi zaten indirdiler, JavaScript'inizi indirdiler, yazı tiplerinizi indirdiler. Tarayıcılarındalar. Bu noktada yerel olarak depolanıyorlar, bu da süper hızlı olacağı anlamına geliyor.”

Sayfa kaynağı yüklemesinde öğelere öncelik verin

Web sayfalarının, kullanıcıların bunları görüntüleyebilmesi ve onlarla etkileşime geçebilmesi için birçok kaynak yüklemesi gerekir. Ancak bazı kaynaklar diğerlerinden daha önemlidir.

Stox, "Tarayıcıda yazı tiplerine, CSS'ye, HTML'ye ve JavaScript'e sahipsiniz - onlar [sunucuların] neye öncelik vereceğini bulmaları gerekiyor" dedi. "İlk bakış açısını oluşturacak şeyleri yüklemeniz gerekiyor - insanların önce göreceği şeyler - ve sonra diğer her şey daha sonra geliyor."

Amaç, insanların önce gördüğü şeyleri yüklemek, ardından ikincil kaynakları yüklemek olmalıdır. Kaynak yüklemenizi satır içi kodlamayla bu şekilde yapılandırmak, en önemli içeriğinizi kullanıcılara daha hızlı sunmanıza yardımcı olabilir.

"'Satır içi' CSS dediğimde, CSS dosyasının bir parçasını alıp HTML'ye koymaktan bahsediyorum," dedi. "Yani HTML indirilirken, görünen sayfa için ihtiyacım olan CSS'yi alıyorum. Bunun işlenmesi ve işlemenin başlaması için başka bir CSS dosyasının indirilmesini beklemem gerekmiyor.”

"Gerekli olan şeylere öncelik vereceğiz ve render bu şekilde biraz daha erken gerçekleşebilir" diye ekledi.

Sonuç olarak, Stox'un belirttiği gibi, Google gibi platformlar, SEO'ların sayfa deneyiminin bu teknik yönleri hakkında çok fazla endişelenmesine gerek kalmayacak kadar gelişmiş hale gelecek: "Bence platformlar bu hız sorunlarının çoğunu sizin için çözecek, böylece insanların bu kadar endişelenmesine gerek kalmayacak. SEO'ların geliştiricileri rahatsız etmesi gerekmeyecek ve geliştiricilerin de buna odaklanması gerekmeyecek.”

Ama bu gelecek hala çok uzakta. Önemli Web Verileri için Optimizasyon - sadece bir eşitlik bozucu olsalar bile - bir rakibin yerine kitleleri sitenize getirebilir.

SMX Next sunumunun tamamını buradan izleyin (kayıt gereklidir).