Cómo pueden prepararse los especialistas en marketing para lo que sigue en la experiencia de la página

Cuando la actualización de la experiencia de la página de Google terminó de implementarse a principios de septiembre, cambió la forma en que el motor de búsqueda evalúa los sitios web, es decir, un nuevo énfasis en las señales de la experiencia del usuario. En su sesión en SMX Next, Patrick Stox, asesor de producto para SEO técnico y embajador de la marca en Ahrefs, señaló algunas modificaciones importantes a esta actualización que se llevaron a cabo en los meses siguientes y que siguen dejando a muchos SEOs confundidos.

“La navegación segura ya no existe”, dijo, “y el cambio de diseño acumulativo ha cambiado un poco. Son los cinco segundos donde ocurre la mayor parte del cambio. Google también eliminó AMP de los requisitos de las historias principales y muchos sitios de noticias están considerando eliminarlo”.

Una de las piezas clave de la actualización de Page Experience, Core Web Vitals, también es una de las más debatidas. Los SEO y las agencias han cuestionado qué tan grande es la diferencia que hacen estas métricas en términos de clasificaciones, lo que lleva a muchos, como Stox, a analizar más a fondo los datos.

“Observamos alrededor de 5,2 millones de páginas individuales, que creo que es el conjunto de datos más grande que se ha estudiado ahora”, dijo. Su estudio encontró que solo el 11,4% de ellos cumplían con los estándares recomendados para Core Web Vitals.

Esto plantea la pregunta: ¿Es necesaria la optimización de Core Web Vitals?

“Tal vez estos son factores de clasificación pequeños”, dijo Stox, “pero creo que si argumenta esto desde el punto de vista de SEO, va a fallar. Muchos empleados de Google ahora han dicho que estos son factores pequeños, que son señales de desempate”.

“Va a ser difícil obtener una priorización cuando no va a tener un gran impacto para el SEO”, agregó.

Aún así, Core Web Vitals apunta a algunos principios clave de la experiencia de la página. Incluso si no brindan los impulsos de clasificación que esperan los SEO, estas señales apuntan a aspectos de la experiencia del usuario que son necesarios si los especialistas en marketing desean convertir a más visitantes. Y, a medida que Google continúa agregando este tipo de señales a sus algoritmos, es mucho más probable que mejore la visibilidad de su sitio.

Stox ofreció cinco conceptos que los especialistas en marketing deben comprender y priorizar al optimizar con la actualización de Page Experience en mente.

Más pequeño es más rápido

El Contentful Paint (LCP) más grande mide la velocidad de carga percibida y es una métrica importante centrada en el usuario. Este es el punto donde se ha cargado el contenido principal de una página.

No sorprende que los usuarios quieran que su contenido se cargue lo más rápido posible. Pero para hacerlo, los especialistas en marketing deben trabajar con sus equipos de desarrollo para reducir el tamaño de los recursos: cuanto más pequeño sea el recurso, más rápido se cargará la página y mayor puntuación LCP recibirá la página.

“Si no necesita algo, no lo cargue”, dijo Stox. “Un sitio más pequeño es más rápido, lo que significa que necesita comprimir sus archivos JavaScript, CSS y HTML; haga que todo sea lo más pequeño posible. Deshazte de las cosas que no necesitas”.

La ubicación del servidor importa

La ubicación de los servidores de su sitio tiene un impacto directo en la experiencia de su página. Es por eso que Stox recomienda a los vendedores y propietarios de sitios que utilicen una red de entrega de contenido (CDN). Estas redes de servidores distribuidas geográficamente pueden trabajar juntas para mejorar la experiencia del usuario.

“Casi todos los artículos le dirán que use un CDN”, dijo Stox. “Simplemente, la ubicación importa. El tiempo de conexión que lleva, la cantidad de tiempo que lleva obtener cosas de un servidor”.

Agregó: “Si tiene copias de su sitio en todo el mundo, ese tiempo se reduce”.

Los CDN pueden ser particularmente efectivos para sitios grandes porque les permiten obtener recursos de ubicaciones en todo el mundo. Eso, a su vez, puede ayudar a garantizar que su contenido llegue a los buscadores cuando lo necesiten.

Usar el mismo servidor

Stox señaló que los especialistas en marketing deberían optar por usar un solo servidor si es posible al mejorar las señales de experiencia de la página. Cada servidor adicional conectado agrega más retrasos en el procesamiento, lo que podría terminar causando tiempos de carga lentos en las páginas.

“Mantén todo lo que quieras o todo lo que puedas en el mismo servidor”, dijo. “Cada conexión a una ubicación diferente requiere tiempo adicional, viajes de ida y vuelta adicionales”.

“Si va a utilizar servidores adicionales, necesita precarga y preconexión de DNS”, agregó.

Agregar código de preconexión y captación previa de DNS puede servir como alternativa. Estos pueden ayudar a los sitios a establecer conexiones tempranas entre servidores.

Asegúrese de que el almacenamiento en caché esté configurado correctamente

Configurar un almacenamiento en caché efectivo puede ayudar a proporcionar una buena experiencia de página a largo plazo, argumenta Stox. Recomienda que los SEO y los propietarios de sitios usen esta función regularmente para ejercer menos presión sobre los servidores, incluso si la primera página tarda un poco más en cargarse.

“Guarde en caché tanto como sea posible”, dijo Stox. “Tu primera carga puede llevar más tiempo, pero luego, en cada página siguiente, ya descargaron tu CSS, tu JavaScript descargado, tus fuentes descargadas. Están en su navegador. Se almacenan localmente en ese punto, lo que significa que va a ser súper rápido”.

Priorizar elementos en la carga de recursos de la página

Las páginas web necesitan cargar muchos recursos antes de que los usuarios puedan verlas e interactuar con ellas. Pero algunos recursos son más importantes que otros.

“En el navegador, tienes fuentes, CSS, HTML y JavaScript; ellos [los servidores] tienen que averiguar qué priorizar”, dijo Stox. “Necesita cargar las cosas que formarán la ventana de visualización inicial, las cosas que la gente verá primero, y luego todo lo demás vendrá después”.

El objetivo debe ser cargar primero las cosas que la gente ve y luego cargar los recursos secundarios. Estructurar su carga de recursos con codificación en línea de esta manera puede ayudarlo a entregar su contenido más importante a los usuarios más rápido.

“Cuando digo CSS 'en línea', lo que quiero decir es tomar parte del archivo CSS y ponerlo en el HTML”, dijo. “Entonces, cuando se descarga el HTML, obtengo el CSS que necesito para la página visible. No tengo que esperar a que se descargue otro archivo CSS para que se procese y comience el renderizado”.

“Vamos a priorizar las cosas que se necesitan y el renderizado puede ocurrir un poco antes de esta manera”, agregó.

En última instancia, como señala Stox, las plataformas como Google serán lo suficientemente avanzadas como para que los SEO no tengan que preocuparse demasiado por estos aspectos técnicos de la experiencia de la página: "Creo que las plataformas van a resolver muchos de estos problemas de velocidad para que la gente no tendrá que preocuparse tanto por esto. El SEO no tendrá que molestar a los desarrolladores y los desarrolladores no necesariamente tendrán que concentrarse en eso”.

Pero ese futuro aún está muy lejos. La optimización para Core Web Vitals, incluso si son solo un desempate, puede atraer audiencias a su sitio en lugar de a un competidor.

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