Anunțuri carusel LinkedIn: ce sunt, la ce să le folosiți, specificații publicitare și cele mai bune practici

Anunțurile carusel permit agenților de publicitate să prezinte mai multe imagini într-un singur anunț, îmbunătățind astfel probabilitatea unei conversii. Anunțurile carusel LinkedIn nu diferă - vă ajută să spuneți o poveste cu anunțurile dvs., să obțineți recunoașterea mărcii și să vă sporiți rentabilitatea investiției publicitare.

Să aprofundăm puțin mai mult ceea ce presupun anunțurile LinkedIn Carousel.

Ce sunt reclamele carusel LinkedIn?

Anunțurile cu carusel LinkedIn sunt o formă de conținut sponsorizat care prezintă o serie de carduri care se pot glisa. Puteți prezenta mai multe oferte / produse, ceea ce vă ajută să oferiți mai multe informații publicului dvs.

Aceste anunțuri apar nativ în fluxul de știri, pe pagina dvs. LinkedIn și în fluxul de știri al adepților dvs. de pe toate dispozitivele și platformele, de asemenea, pentru dispozitive mobile.

Un anunț tipic cu carusel LinkedIn are mai multe carduri imagine și fiecare card are un titlu și un text introductiv:

Puteți crea reclame Carousel pentru două obiective ale campaniei, conștientizarea mărcii, considerarea mărcii și conversii. În funcție de obiectivul campaniei pe care l-ați stabilit, puteți:

• Trimiteți persoane pe pagina dvs. post-clic
• Colectați clienți potențiali utilizând formularul LinkedIn Lead Gen Form

Anunțul carusel VMware Cloud colectează clienți potențiali printr-un formular de generare de clienți potențiali:

În plus față de toate valorile standard de publicitate, cum ar fi CTR și numărul de clienți potențiali, reclamele carusel de pe LinkedIn oferă, de asemenea, agenților de publicitate acces la numărul de afișări și clicuri pentru fiecare card. Această perspectivă vă ajută să rafinați anunțurile până când găsiți modalitatea perfectă de a prezenta povestea mărcii dvs.

Anunțurile carusel vă oferă trei lucruri pe care alte formate de anunțuri LinkedIn nu le fac:

• Povestire mai bună: puteți spune o poveste cu fiecare card și puteți face anunțul mai personalizat pentru publicul dvs. Tipul de anunț prezintă personalitatea mărcii dvs. și vă ajută să vă conectați cu publicul.
• Promovarea mai multor conținuturi într-o unitate de anunțuri: spre deosebire de alte formate de anunțuri care vă limitează la o singură piesă creativă, reclamele carusel promovează până la 10 imagini / carduri. Având 10 imagini, CTA-uri suplimentare și posibilitatea ca fiecare carte să meargă la o pagină unică post-clic, oferiți publicului dvs. o imagine completă despre ceea ce este oferta.
• CTR mai mari: din peste 300 de agenți de publicitate care au testat beta reclame carusel pentru conținut sponsorizat, 75% au afirmat că folosesc anunțurile în următoarea lor campanie de conținut, deoarece au văzut o creștere a gradului de implicare și a clicurilor comparativ cu alte campanii standard de conținut sponsorizat. Acest lucru se datorează faptului că caruselele au mai mult conținut, ceea ce oferă agenților de publicitate multiple oportunități de a-i atrage pe utilizatori să facă clic și să evalueze oferta din pagina post-clic.
  Indiferent dacă sunteți o întreprindere financiară sau o companie SaaS, puteți utiliza formatul de anunț pentru a vă promova ofertele către publicul țintă.

Acum că am detaliat obiectivele campaniei și am demonstrat cât de unic este tipul de anunț, să prezentăm specificațiile anunțului.

Specificații publicitare pentru reclame carusel

Înainte de a crea reclame carusel, există două condiții prealabile. Trebuie sa fi:

• Un administrator de pagină LinkedIn cu acces de utilizator la instrumentul Campaign Manager și are permisiuni mai mari decât Viewer
• Permisiunea acordată pentru a posta conținut sponsorizat direct

Dacă îndepliniți ambele cerințe, acestea sunt specificațiile publicitare de referință:

• Trebuie să aveți cel puțin două cărți și nu mai mult de 10 cărți.
• Pentru unitatea de anunțuri generală, zona introductivă text / comentariu / descriere este limitată la maximum 255 de caractere.
• Textul introductiv poate trunchia la 150 de caractere pe unele dispozitive mobile.

Pentru cardurile individuale din carusel:

• Dimensiunea maximă a fișierului: 10 MB
• Specificații individuale recomandate pentru imagine: 1080 × 1080 pixeli cu un raport de aspect 1: 1

Formate media îmbogățite acceptate:

• JPG
• PNG
• GIF (numai non-animat)

Textul titlului pentru fiecare carte de imagine este de maximum două linii înainte de a fi trunchiat:

• Limită de 45 de caractere pentru reclame carusel care se îndreaptă către o pagină de destinație
• Limită de 30 de caractere pentru anunțurile cu carusel cu un formular CTA Lead Gen Form

În prezent, formatul video nu este disponibil pentru formatul de anunț. Anunțurile care utilizează formularele Lead Gen includ un buton CTA în fiecare card de imagine. Cu toate acestea, anunțurile standard cu carusel pe LinkedIn care duc vizitatorii la o pagină post-clic nu includ un buton CTA:

După ce știți ce formatul de anunț consideră permis, vă puteți crea anunțurile carusel urmând acești pași.

Cum să creați reclame Carusel

1. Conectați-vă la managerul de campanie LinkedIn

2. Selectați creați campanie

3. Selectați obiectivul. LinkedIn are câteva disponibile acum: vizite pe site, implicare, vizionări video și generare de clienți potențiali

4. Dați un nume campaniei dvs.

5. După ce vă selectați obiectivul, alegeți limba profilului, locațiile în care doriți să vizați anunțul și selectați publicul țintă. (Creați-vă propriul public, redirecționați utilizatorii care v-au vizitat site-ul sau încărcați o listă de utilizatori pentru a viza).

6. Selectați formatul de anunț. În acest caz, veți selecta un anunț imagine cu carusel:

7. Selectați bugetul, programul, tipul de ofertă și valoarea ofertei

8. Adăugați urmărirea conversiilor (opțional, dar recomandat)

9. Faceți clic pe Salvare și apoi

10. Selectați creați un anunț nou din colțul din dreapta sus sau selectați răsfoiți conținutul existent dacă aveți conținut carusel pe care l-ați rulat în trecut.

11. Când faceți clic pe creați un nou anunț, introduceți numele anunțului, textul introductiv (maximum 255 de caractere, trunchiați la ~ 150 de caractere pe mobil), adresa URL de destinație și creați cardurile

12. Faceți clic pe creați și ați terminat.

Pe măsură ce parcurgeți procesul de configurare, țineți cont de cele mai bune practici, astfel încât anunțurile dvs. să facă o impresie bună asupra publicului țintă.

Cele mai bune practici atunci când creați anunțuri

Iată câteva tehnici pe care le puteți utiliza pentru a vă optimiza anunțurile:

• Scrieți titluri descriptive ale anunțurilor și copiați astfel încât publicul dvs. să înțeleagă mesajul.
• Prezentați un CTA clar, astfel încât publicul să știe ce vor primi în continuare.
• Fiți specific cu direcționarea anunțurilor, dar nu prea specific pentru a restrânge publicul. Alegeți locația și alte două criterii de direcționare la început, apoi urmați aceste bune practici de direcționare a anunțurilor.
• Includeți mesaje clare și îndemnuri la descrierea fiecărui card de carusel.
• Profitați de conținutul existent combinându-l cu conținut care are o temă similară sau deconstruiți o bucată mare de conținut în carduri carusel.
• Începeți cu 3-5 cărți în carusel, apoi testați adăugarea mai multor cărți de acolo.
• Slotează-ți cardurile în diferite ordine și optimizează-le pe baza performanței.
• Dacă anunțul dvs. cu carusel spune o poveste, puneți oferta principală sau îndemnul în cardul final, astfel încât publicul să treacă prin întregul carusel.
• Țineți evidența afișărilor și a clicurilor pentru fiecare card pentru a cuantifica prezența mărcii. Rămâneți la curent cu rata de clic pentru a măsura traficul. Urmăriți tendințele cererii prin clienți potențiali și rate de conversie.
• Folosiți mărturii sau feedback-uri ale clienților în carusel. Cu publicitatea B2B, comunicarea potențialilor clienți cu privire la modul în care produsul sau soluția dvs. își îmbunătățește zilele de lucru ar putea fi puternică.
• Pentru campaniile de retargeting, utilizați anunțurile pentru a prezenta carduri de imagine legate de serviciile / oferta pentru care publicul era interesat atunci când se aflau pe site-ul dvs. web.
• Pentru anunțurile care duc publicul la o adresă URL de destinație, conectați-vă întotdeauna anunțurile la pagini dedicate post-clic în loc de pagina dvs. de pornire. Conectarea anunțurilor dvs. la o pagină dedicată și relevantă asigură faptul că publicul primește pagina de destinație corectă după clic, ceea ce îi face să aibă mai multe șanse de conversie pentru ofertă.

Prezentați mai multe cu Carousel Ads

Platformele de publicitate în rețelele sociale precum LinkedIn oferă agenților de publicitate o mulțime de direcționare publicitară unică și oportunități de a ajunge la public. Anunțurile carusel LinkedIn vă permit să captați și să mențineți atenția publicului cu povestiri vizuale folosind mai multe carduri imagine într-o singură unitate de anunțuri.

Utilizați reclame carusel pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, considerația, conversiile publicitare și pentru a genera cerere pentru marca dvs. Asigurați-vă că urmați specificațiile anunțului pentru a crea un anunț optimizat care să aibă impactul corect asupra publicului dvs. Luați o copie a Ghidului Instapage pentru toate formatele de publicitate digitală și examinați specificațiile publicitare, cele mai bune practici și exemple pentru toate rețelele publicitare majore și formatele lor de anunțuri - toate într-un singur loc.