5 previziuni ale strategiei de conținut bazate pe date pentru 2022

Mai sunt doar opt luni până în 2022. E o nebunie.

Cu toate acestea, aveți încă suficient timp pentru a vă dezvolta strategia de conținut pentru a se potrivi nevoilor anului 2022 . Suntem cu toții conștienți că tendințele se schimbă rapid. Cu toate acestea, câteva momente cheie vă vor ghida în anul care vine.

De exemplu, 67% dintre companii plănuiesc să-și crească bugetele de marketing de conținut în 2022. Astfel, vor putea crea o strategie mai gândită. Oricum, nu te speria daca nu iti permiti sa investesti mai mult in strategia ta de marketing.

În acest articol, am adunat abordările de top care vor domina în strategia de conținut în 2022 . Sunt ușor de implementat și nu necesită milioane de dolari pentru a fi lansate.

Cuprins

• 1. Gândiți din nou tipurile de conținut pe care le utilizați
• 2. Găsiți „de ce” în spatele strategiei de conținut
• 3. Luați în considerare tonul vocii și mesajul dvs
• 4. Valorificați timpul clienților
• 5. Acordați atenție optimizării motoarelor de căutare
• Concluzie

1. Gândiți din nou tipurile de conținut pe care le utilizați

Într-unul dintre articolele noastre, am detaliat tipurile de conținut populare pe care le folosesc marketerii. Deși tendințele se schimbă, relevanța unor tipuri rămâne aceeași.

Am decis să luăm date din mai multe surse pentru a ne gândi la ce forme de conținut ar trebui să utilizați în 2022 .

Să începem cu cifrele prezentate de Statista.

Potrivit unui sondaj publicat de compania în iulie 2021, 83% dintre respondenți au declarat că au folosit postări de blog sau articole scurte ca parte a eforturilor lor de marketing de conținut.

În același timp, profesioniștii sunt de acord că studiile de caz sunt sursele cele mai de încredere pentru cititori ( 60 % ). De asemenea, tipurile foarte apreciate sunt infograficele ( 34 % ).

În plus, 95% dintre respondenții din comerțul electronic susțin că folosesc postările pe rețelele sociale ca parte a strategiei lor de conținut (inclusiv UGC).

Springboard oferă următoarele informații despre tipurile de conținut utilizate:

• 60% dintre profesioniști se așteaptă să vadă mai multe podcasturi,
• 48% dintre profesioniști se așteaptă să vadă mai multe seminarii web,
• 49% dintre profesioniști se așteaptă să vadă mai puține documente albe.

Unele modificări pot necesita strategia dvs. de marketing de conținut B2B . Potrivit Content Marketing Institute, iată cele mai solicitate tipuri de conținut (cele care au arătat cele mai bune rezultate):

• 48% rapoarte de cercetare,
• 48% articole scurte (mai puțin de 3.000 de cuvinte),
• 47% cărți electronice/carte albe,
• 39% studii de caz,
• 32% articole lungi (peste 3.000 de cuvinte).

Desigur, există mai multe forme de conținut pe acest grafic. Deocamdată, am decis să ne concentrăm asupra conținutului scris.

Ei bine, situația cu articolele (sau postările pe blog) este destul de clară . A rămas unul dintre cele mai populare tipuri de conținut B2B și B2C pe care le folosesc de ani de zile. Drept urmare, acestea pot acoperi aproape orice cerere pe care utilizatorii moderni o pot avea.

Fără îndoială, trebuie să vă amintiți să oferiți numai articole de cea mai înaltă calitate pentru a vă clasa pe SERP și a atrage cititorii. Aici puteți învăța cum să scrieți postări de top și aici le puteți comanda pentru a vă dezvolta blogul.

Cazul cărților albe ar putea fi puțin mai contradictoriu. După cum puteți vedea, unele surse raportează că acest tip este mai puțin popular, în timp ce altele prevăd că va rămâne puternic.

Sfatul nostru este să luați în considerare modelul dvs. de operare (B2B sau B2C) și industria. Dacă lucrați în nișa bazată pe date, cărțile albe vor continua să fie solicitate și eficiente.

Una peste alta, atunci când alegeți orice moment de conținut, amintiți-vă despre publicul, nișa și obiectivele dvs. . Aceste statistici și date pot servi drept ghiduri. Esența strategiei de conținut a site-ului dvs. ar trebui să se bazeze pe analizele dvs. anterioare și pe ceea ce funcționează mai bine pentru dvs.

Cu toate acestea, dacă aveți suficient buget de marketing pentru 2022 , nu este niciodată o idee rea să experimentați și să încercați tipuri noi, cum ar fi podcasturi foarte populare sau cursuri online.

2. Găsiți „de ce” în spatele strategiei de conținut

Cu marketingul de conținut pentru companii, de obicei nu este vorba despre ceea ce vă place; este vorba despre ceea ce se bucură clienții tăi. Acestea fiind spuse, cu strategia de conținut, trebuie să acoperiți toate „de ce” le-ar putea avea publicul .

Potrivit mai multor surse profesionale, ar trebui să puneți pe primul loc conținutul educațional și util. Creșteți loialitatea clienților și conștientizarea mărcii prin conținut care oferă valoare. Vânzarea ar trebui să devină ultimul pas al interacțiunii tale.

În 2022, întrebându-te: „De ce trebuie să creăm acest conținut?” devine și mai esențială. Asta pentru că utilizatorii se îneacă în informații.

Content Marketing Institute spune că pentru majoritatea companiilor B2B, trei „de ce” principale sunt :

• Cunoasterea marcii,
• Credibilitate/încredere,
• Educaţie.

Harta generală a succesului arată în felul următor.

Deloc surprinzător, conținutul ajută la atingerea acelorași obiective pentru firmele B2C . Deci, potrivit Statista:

• 81% dintre specialiști în marketing folosesc marketingul de conținut pentru a crea conștientizarea mărcii,
• 76% dintre agenții de marketing au susținut că își construiesc credibilitatea ca urmare a eforturilor de marketing de conținut.

În plus, 25% dintre companii au folosit conținut de marcă pentru a crește loialitatea clienților .

Înțelegerea de ce creați conținut în primul rând vă va ajuta să obțineți rezultate mai bune. Există diverse forme de conținut pe care le puteți folosi pentru a vă atinge obiectivul. Cu toate acestea, credem că povestirea își va câștiga avânt .

Te va ajuta să-ți „umanizezi” brandul, să-i arăți valorile, oamenii care stau în spatele lui sau cauzele pe care le susține. Am acoperit deja ce este povestirea mărcii. Prin urmare, sunteți binevenit să verificați articolul pentru a afla de ce compania dvs. ar trebui să-l folosească.

3. Luați în considerare tonul vocii și mesajul dvs

Când construiți un plan de strategie de conținut, gândiți-vă la ceea ce spuneți. Încă o dată, oamenii sunt copleșiți de numărul de conținut care există în lumea digitală .

Scopul tău este să ieși în evidență și să oferi clienților exact ceea ce își doresc.

În fiecare an, devine mai greu să-ți comunici marca publicului. Totuși, cheia este să -ți segmentezi publicul corect și să folosești tendințele viitoare .

În primul rând, amintiți-vă că o pandemie ne-a schimbat viața. Impactul ei va fi palpabil în următorii câțiva ani, asta este sigur. Ce ne-a învățat? Ei bine, pentru a fi mai empatic.

Profesioniștii din industrie raportează că au rate de răspuns și implicare mai bune atunci când conținutul lor a arătat mai multă compasiune și sprijin față de consumatori . Așadar, mutați atenția către luptele, realizările sau aspirațiile clienților.

De asemenea, amintiți-vă că aveți de-a face cu generații diferite . Și felul în care percep conținutul de la grup de vârstă la grup de vârstă. Astfel, există diferite motive pentru care oamenii cumpără sau găsesc conținut.

Verificați raportul WordStream despre ceea ce face ca fiecare generație să fie unică.

În același timp, există generația Z care se schimbă drastic față de alte generații . Sunt foarte conștienți de aspectele importante din punct de vedere social, le pasă de mediu și de schimbările climatice și sunt 100% generație digitală.

Oricum, chiar dacă cunoașteți bine toate particularitățile generațiilor, nu vă ocupați prea tare de ele. De exemplu, nu vă umpleți în exces textele cu argou. Este uimitor că știi cum comunică tinerii. Cu toate acestea, prea multe cuvinte la modă pot speria clienții mai degrabă decât să-i atragă.

Așadar, atunci când construiți o strategie de conținut pentru site sau blog în 2022, amintiți-vă că atrageți oameni reali .

Luați în considerare ce influență a avut pandemia asupra noastră, luați în considerare ce este important pentru reprezentanții fiecărei generații.

4. Valorificați timpul clienților

57% dintre cei care lucrează în comerțul electronic raportează că folosesc conținut personalizat. Astfel, arăți că prețuiești timpul clienților tăi și știi ce este vital pentru ei.

După cum știm cu toții, durata de atenție se scurtează. Acum sunt doar opt secunde . Asta este, în medie, tot ce trebuie să faci este să implici oamenii.

Deci, ajungeți la subiect imediat. Asigurați-vă că titlul dvs. reprezintă exact ceea ce este în interiorul articolului. În acest fel, dacă ați promis că veți spune despre cum să alegeți jucăriile educaționale potrivite pentru copii, faceți exact ceea ce ați spus.

Aceasta se referă la orice alt blog sau site și conținut pe care îl publicați acolo. Cu toate acestea, un alt lucru vital care influențează eficacitatea interacțiunii dvs. este intervalul de considerare .

Ideea este că încă urmărim episod după episod pe serviciile noastre de streaming preferate. Și poate dura ore. În acest caz, durata de atenție durează destul de mult. Deci, de ce ar trebui să difere conținutul?

Scopul tău este să atragi cititorul încă de la prima propoziție pentru a se încadra în intervalul de analiză. Astfel, trebuie să fii creativ cu introducerea ta pentru a implica oamenii și a-i face să continue să citească.

Încă o dată, punctele anterioare vă vor ajuta să vă formați strategia de conținut, să alegeți tipurile de conținut și tonul vocii pentru a se potrivi nevoilor publicului dvs. Acest lucru vă va permite să oferiți exact tipul de conținut pe care cititorii doresc să-l vadă .

5. Acordați atenție optimizării motoarelor de căutare

Strategia ta de creare de conținut în 2022 trebuie să aibă o notă SEO. Ideea este că, oricât de bune sunt textele tale, ele nu se vor poziționa foarte bine fără SEO. Iar clasamentul este esențial în zilele noastre .

De ce este așa?

Ei bine, conform unui studiu, 95% din trafic rămâne pe prima pagină de rezultate a motorului de căutare . Dar asta nu este tot. Search Engine Journal oferă mai multe informații despre CTR pe pagina respectivă. De fapt, primul rezultat primește cu 28,5% mai multe clicuri !

Deci, este destul de clar că scopul tău este să te poziționezi cât mai sus posibil . Iată câteva opțiuni care vă pot ajuta să faceți acest lucru. Și o strategie de conținut SEO demnă este una dintre ele.

Poziționați-vă pe Google datorită backlink-urilor de calitate. Comanda acum!

Având în vedere acest lucru, aplicați cele mai bune practici de copywriting SEO. Aceasta înseamnă că trebuie să creați conținut atât pentru cititori, cât și pentru motoarele de căutare . Pentru a face acest lucru, trebuie să:

1. Optimizați cuvintele cheie
2. Fii creativ cu o etichetă de titlu
3. Lucrați la meta descrieri
4. Nu uitați de anteturi
5. Concentrați-vă pe calitatea conținutului
6. Utilizați conținut vizual
7. Folosiți link-uri interne

Datorită acestui fapt, puteți crea conținut pe care Google îl va considera unul de top și care poate fi identificat .

Concluzie

Anii se schimbă, aducând noi tendințe și provocări. Și 2022 nu va fi diferit.

Specialiştii în marketing au încă multe lucruri de luat în considerare. S-ar putea ca influența pandemiei să provoace o creștere cu 17,5% a interacțiunii cu rapoartele, comparativ cu 9,5% în perioadele pre-pandemie. Sau ar putea fi faptul că generația Z a crescut și acum face parte din populația capabilă să plătească.

Acestea fiind spuse, acest ghid de strategie de marketing de conținut este util atunci când vă gândiți cum să vă aranjați conținutul pentru 2022.

Gândiți-vă cu înțelepciune la ce conținut să utilizați pentru a comunica mai bine cu publicul dvs. Amintiți-vă că acum trebuie să oferiți nu numai conținut de calitate și unic. De asemenea, ar trebui să fie clar, empatic, „uman”, de ajutor și de rezolvare a problemelor.

Ce așteptări aveți? Cum va deveni 2022, în opinia dumneavoastră? Împărtășește-ți comentariile mai jos!