5 prognoz strategii dotyczących treści opartych na danych na rok 2022

Jeszcze tylko osiem poniedziałków do 2022 roku. To szaleństwo.

Jednak wciąż masz wystarczająco dużo czasu, aby opracować strategię dotyczącą treści, aby dopasować ją do potrzeb 2022 roku. Wszyscy wiemy, że trendy szybko się zmieniają. Niemniej jednak kilka kluczowych momentów poprowadzi Cię w nadchodzącym roku.

Na przykład 67% firm planuje zwiększyć budżety na content marketing w 2022 roku. W ten sposób będą mogły stworzyć bardziej przemyślaną strategię. W każdym razie nie bój się, jeśli nie możesz pozwolić sobie na większe inwestycje w swoją strategię marketingową.

W tym artykule zebraliśmy najlepsze podejścia, które będą dominować w strategii treści w 2022 roku . Są łatwe do wdrożenia i nie wymagają milionów dolarów, aby je uruchomić.

Zawartość

• 1. Przemyśl ponownie rodzaje treści, z których korzystasz
• 2. Znajdź swoje „dlaczego” stojące za strategią treści
• 3. Rozważ swój ton głosu i wiadomości
• 4. Ceń czas klientów
• 5. Zwróć uwagę na optymalizację pod kątem wyszukiwarek
• Wniosek

1. Przemyśl ponownie rodzaje treści, z których korzystasz

W jednym z naszych artykułów podzieliliśmy popularne typy treści, z których korzystają marketerzy. Chociaż trendy się zmieniają, znaczenie niektórych typów pozostaje takie samo.

Postanowiliśmy zebrać dane z wielu źródeł, aby zastanowić się , jakich formularzy treści należy używać w 2022 roku .

Zacznijmy od liczb przedstawionych przez Statista.

Według sondażu, który firma opublikowała w lipcu 2021 r., 83% respondentów stwierdziło, że wykorzystywało posty na blogu lub krótkie artykuły w ramach swoich działań content marketingowych.

Jednocześnie specjaliści są zgodni, że studia przypadków są najbardziej zaufanymi źródłami dla czytelników ( 60% ). Również wysoko cenionymi typami są infografiki ( 34% ).

Poza tym 95% respondentów z branży e-commerce twierdzi, że wykorzystuje posty w mediach społecznościowych jako część swojej strategii treści (w tym UGC).

Springboard oferuje następujące informacje o używanych typach treści :

• 60% profesjonalistów spodziewa się zobaczyć więcej podcastów,
• 48% profesjonalistów spodziewa się zobaczyć więcej webinariów,
• 49% profesjonalistów spodziewa się zobaczyć mniej dokumentów.

Niektóre zmiany mogą wymagać Twojej strategii content marketingu B2B . Według Content Marketing Institute tutaj będą najbardziej poszukiwane typy treści (te, które wykazały najlepsze wyniki):

• 48% raportów z badań,
• 48% krótkich artykułów (mniej niż 3000 słów),
• 47% ebooki/white papers,
• 39% studiów przypadku,
• 32% długich artykułów (ponad 3000 słów).

Oczywiście na tym wykresie jest więcej form treści. Na razie postanowiliśmy skoncentrować się na treściach pisanych.

Cóż, sytuacja z artykułami (lub postami na blogu) jest dość jasna . Od lat pozostaje jednym z najpopularniejszych typów treści, z których korzystają marketerzy B2B i B2C. W rezultacie mogą zaspokoić prawie każde zapotrzebowanie, jakie mogą mieć współcześni użytkownicy.

Niewątpliwie musisz pamiętać, aby dostarczać tylko artykuły najwyższej jakości, aby pozycjonować się w SERP i przyciągać czytelników. Tutaj dowiesz się, jak pisać posty na najwyższym poziomie, a tutaj możesz je zamówić, aby rozwijać swój blog.

Przypadek białych ksiąg może być nieco bardziej sprzeczny. Jak widać, niektóre źródła podają, że ten typ jest mniej popularny, podczas gdy inne przewidują, że pozostanie silny.

Naszą radą jest rozważenie Twojego modelu działania (B2B lub B2C) i branży. Jeśli pracujesz w niszy opartej na danych, białe księgi będą nadal poszukiwane i skuteczne.

Podsumowując, wybierając dowolny czas na treść, pamiętaj o swoich odbiorcach, niszy i celach . Te statystyki i dane mogą służyć jako wskazówki. Rdzeń strategii dotyczącej treści witryny powinien opierać się na wcześniejszych analizach i na tym, co działa lepiej dla Ciebie.

Jeśli jednak dysponujesz wystarczającym budżetem marketingowym na 2022 , nigdy nie jest złym pomysłem eksperymentowanie i wypróbowywanie nowych typów, takich jak popularne podcasty lub kursy online.

2. Znajdź swoje „dlaczego” stojące za strategią treści

W marketingu treści dla firm zwykle nie chodzi o to, co lubisz; chodzi o to, co lubią Twoi klienci. To powiedziawszy, przy swojej strategii dotyczącej treści musisz uwzględnić wszystkie „dlaczego” Twoi odbiorcy .

Według wielu profesjonalnych źródeł na pierwszym miejscu należy umieścić treści edukacyjne i przydatne. Zwiększ lojalność klientów i świadomość marki dzięki treściom, które dają wartość. Sprzedaż powinna stać się ostatnim krokiem Twojej interakcji.

W 2022 r. zadając sobie pytanie: „Dlaczego musimy tworzyć te treści?” staje się jeszcze ważniejszy. To dlatego, że użytkownicy toną w informacjach.

Content Marketing Institute podziela to, że dla większości firm B2B trzy główne „dlaczego” to :

• Świadomość marki,
• Wiarygodność/zaufanie,
• Edukacja.

Ogólna mapa sukcesu wygląda następująco.

Nic dziwnego, że treść pomaga osiągnąć te same cele firmom B2C . Tak więc, według Statista:

• 81% marketerów wykorzystuje content marketing do budowania świadomości marki,
• 76% marketerów twierdziło, że buduje wiarygodność w wyniku działań content marketingowych.

Ponadto 25% firm wykorzystało treści markowe do zwiększenia lojalności klientów .

Zrozumienie, dlaczego w ogóle tworzysz treści, pomoże Ci osiągnąć lepsze wyniki. Istnieją różne formy treści, których możesz użyć, aby osiągnąć swój cel. Wierzymy jednak, że opowiadanie historii nabierze rozpędu .

Pomoże Ci „uczłowieczyć” Twoją markę, pokazać jej wartości, ludzi, którzy za nią stoją, czy co powoduje, że wspiera. Omówiliśmy już, czym jest opowiadanie historii marki. Zapraszamy więc do zapoznania się z artykułem, aby dowiedzieć się, dlaczego Twoja firma powinna z niego korzystać.

3. Zastanów się nad swoim tonem głosu i wiadomości

Tworząc plan strategii treści, pomyśl o tym, co mówisz. Po raz kolejny ludzie są przytłoczeni ilością treści, które istnieją w cyfrowym świecie .

Twoim celem jest wyróżnienie się i zaoferowanie klientom dokładnie tego, czego chcą.

Każdego roku coraz trudniej jest przekazać swoją markę odbiorcom. Kluczem jest jednak odpowiednia segmentacja odbiorców i wykorzystanie nadchodzących trendów .

Przede wszystkim pamiętaj, że pandemia zmieniła nasze życie. Jego wpływ będzie namacalny w ciągu najbliższych kilku lat, to na pewno. Czego nas nauczyła? Cóż, żeby być bardziej empatycznym.

Specjaliści z branży zgłaszają, że mają lepsze wskaźniki reakcji i zaangażowania, gdy ich treści okazują więcej współczucia i wsparcia konsumentom . Skup się więc na zmaganiach, osiągnięciach lub aspiracjach klientów.

Pamiętaj też, że masz do czynienia z różnymi pokoleniami . I sposób, w jaki postrzegają treści z różnych grup wiekowych. Dlatego też ludzie robią zakupy lub znajdują treści z różnych powodów.

Sprawdź raport WordStream o tym, co sprawia, że ​​każde pokolenie jest wyjątkowe.

Jednocześnie istnieje pokolenie Z, które drastycznie odbiega od innych pokoleń . Są super świadomi spraw ważnych społecznie, dbają o środowisko i zmiany klimatyczne, są w 100% cyfrową generacją.

W każdym razie, nawet jeśli dobrze znasz osobliwości wszystkich pokoleń, nie traktuj ich zbyt surowo. Na przykład nie przesadzaj z tekstami slangu. To niesamowite, że wiesz, jak komunikują się młodzi ludzie. Jednak zbyt wiele modnych słów może raczej odstraszyć klientów niż ich przyciągnąć.

Dlatego budując strategię dotyczącą treści witryny lub bloga w 2022 r., pamiętaj, że przyciągasz prawdziwych ludzi .

Zastanów się, jaki wpływ wywarła na nas pandemia, zastanów się, co jest ważne dla przedstawicieli każdego pokolenia.

4. Ceń czas klientów

57% osób pracujących w e-commerce deklaruje wykorzystanie spersonalizowanych treści. W ten sposób pokazujesz, że cenisz czas swoich klientów i wiesz, co jest dla nich najważniejsze.

Jak wszyscy wiemy, koncentracja uwagi ulega skróceniu. Teraz to tylko osiem sekund . To średnio wszystko, co musisz zrobić, to zaangażować ludzi.

Więc od razu przejdź do sedna. Upewnij się, że tytuł dokładnie odzwierciedla zawartość artykułu. W ten sposób, jeśli obiecałeś opowiedzieć o tym, jak wybrać odpowiednie zabawki edukacyjne dla dzieci, zrób dokładnie to, co powiedziałeś.

Odnosi się to do każdego innego bloga lub witryny i treści, które tam publikujesz. Jednak kolejną istotną rzeczą, która wpływa na skuteczność interakcji, jest czas do rozważenia .

Chodzi o to, że nadal oglądamy odcinek po odcinku w naszych ulubionych serwisach streamingowych. I może to potrwać kilka godzin. W tym przypadku koncentracja uwagi trwa dość długo. Dlaczego więc treść miałaby się różnić?

Twoim celem jest przyciągnięcie czytelnika od pierwszego zdania , aby zmieścił się w zakresie rozważań. Dlatego musisz wykazać się kreatywnością we wprowadzeniu, aby zaangażować ludzi i zachęcić ich do kontynuowania czytania.

Ponownie, poprzednie punkty pomogą Ci sformułować strategię treści, wybrać rodzaje treści i ton głosu, aby dopasować je do potrzeb odbiorców. To pozwoli Ci dostarczać dokładnie taki rodzaj treści, jaki chcą widzieć czytelnicy .

5. Zwróć uwagę na optymalizację pod kątem wyszukiwarek

Twoja strategia tworzenia treści w 2022 r. musi mieć akcent SEO. Chodzi o to, że bez względu na to, jak dobre są Twoje teksty, nie zajmą one wysokiej pozycji bez SEO. A w dzisiejszych czasach ranking jest niezbędny .

Dlaczego tak jest?

Cóż, według jednego z badań 95% ruchu pozostaje na pierwszej stronie wyników wyszukiwania . Ale to nie wszystko. Search Engine Journal zawiera dalsze informacje o CTR na tej stronie. W rzeczywistości pierwszy wynik uzyskuje o 28,5% więcej kliknięć !

Jasne jest więc, że Twoim celem jest zajęcie jak najwyższego miejsca w rankingu . Oto kilka opcji, które mogą Ci w tym pomóc. Jedną z nich jest godna strategia SEO.

Wysoka pozycja w Google dzięki wysokiej jakości linkom zwrotnym. Zamów teraz!

Mając to na uwadze, zastosuj najlepsze praktyki SEO copywriting. Oznacza to, że musisz tworzyć treści z myślą zarówno o czytelnikach, jak i wyszukiwarkach . Aby to zrobić, musisz:

1. Zoptymalizuj słowa kluczowe
2. Bądź kreatywny dzięki tagowi tytułowemu
3. Pracuj nad meta opisami
4. Nie zapomnij o nagłówkach
5. Skoncentruj się na jakości treści
6. Użyj treści wizualnych
7. Zatrudnij linki wewnętrzne

Dzięki temu możesz tworzyć treści, które Google uzna za najwyższej klasy i relatywne .

Wniosek

Lata się zmieniają, niosą ze sobą nowe trendy i wyzwania. A 2022 nie będzie inny.

Marketerzy wciąż mają wiele rzeczy do rozważenia. Może to być wpływ pandemii powodujący 17,5% wzrost zaangażowania w zgłoszenia w porównaniu do 9,5% w okresie przed pandemią. Albo może to być fakt, że pokolenie Z dorosło i jest teraz częścią zdolnej do płacenia populacji.

To powiedziawszy, ten przewodnik po strategii marketingu treści przydaje się, gdy myślisz o tym, jak zaaranżować treści na 2022 rok.

Zastanów się mądrze, jakich treści użyć, aby lepiej komunikować się z odbiorcami. Pamiętaj, że teraz musisz dostarczać nie tylko wysokiej jakości i unikalne treści. Powinno być również jasne, empatyczne, „ludzkie”, pomocne i rozwiązywać problemy.

Jakie masz oczekiwania? Jak Twoim zdaniem będzie rok 2022? Podziel się swoimi komentarzami poniżej!