5 datengesteuerte Prognosen zur Inhaltsstrategie für 2022

Bis 2022 sind es nur noch acht Montage. Das ist verrückt.

Sie haben jedoch noch genügend Zeit, um Ihre Content-Strategie für die Anforderungen von 2022 zu entwickeln . Wir alle wissen, dass sich Trends schnell ändern. Dennoch werden Sie einige Schlüsselmomente im kommenden Jahr leiten.

Beispielsweise planen 67 % der Unternehmen, ihre Content-Marketing-Budgets im Jahr 2022 zu erhöhen. Auf diese Weise können sie eine durchdachtere Strategie entwickeln. Wie auch immer, erschrecken Sie nicht, wenn Sie es sich nicht leisten können, mehr in Ihre Marketingstrategie zu investieren.

In diesem Artikel haben wir die wichtigsten Ansätze zusammengestellt, die 2022 in der Content-Strategie dominieren werden . Sie sind einfach zu implementieren und erfordern keine Millionen von Dollar, um gestartet zu werden.

Inhalt

• 1. Überdenken Sie die Inhaltstypen, die Sie verwenden
• 2. Finden Sie Ihr „Warum“ hinter der Content-Strategie
• 3. Betrachten Sie Ihren Tonfall und Ihre Botschaft
• 4. Schätzen Sie die Zeit der Kunden
• 5. Achten Sie auf die Suchmaschinenoptimierung
• Fazit

1. Überdenken Sie die Inhaltstypen, die Sie verwenden

In einem unserer Artikel haben wir beliebte Inhaltstypen aufgeschlüsselt, die Vermarkter verwenden. Obwohl sich Trends ändern, bleibt die Relevanz einiger Typen gleich.

Wir haben uns entschieden, Daten aus mehreren Quellen zu verwenden, um zu überlegen, welche Inhaltsformen Sie im Jahr 2022 verwenden sollten .

Beginnen wir mit den Zahlen von Statista.

Laut einer im Juli 2021 veröffentlichten Umfrage des Unternehmens gaben 83 % der Befragten an, dass sie Blogposts oder kurze Artikel im Rahmen ihrer Content-Marketing-Bemühungen verwenden.

Gleichzeitig sind sich Fachleute einig, dass Fallstudien die vertrauenswürdigsten Quellen für Leser sind ( 60 % ). Außerdem sind Infografiken hochgeschätzte Typen ( 34 % ).

Außerdem geben 95 % der E-Commerce-Befragten an, Social-Media-Beiträge als Teil ihrer Inhaltsstrategie (einschließlich UGC) zu verwenden.

Springboard bietet die folgenden Informationen zu verwendeten Inhaltstypen :

• 60 % der Berufstätigen erwarten, mehr Podcasts zu sehen,
• 48 % der Fachleute erwarten mehr Webinare,
• 49 % der Fachleute erwarten, weniger Whitepaper zu sehen.

Einige Änderungen erfordern möglicherweise Ihre B2B-Content-Marketing-Strategie . Laut Content Marketing Institute sind dies die gefragtesten Inhaltstypen (diejenigen, die die besten Ergebnisse gezeigt haben):

• 48 % Forschungsberichte,
• 48 % kurze Artikel (weniger als 3.000 Wörter),
• 47 % E-Books/Whitepaper,
• 39 % Fallstudien,
• 32 % Artikel in Langform (über 3.000 Wörter).

Natürlich gibt es in diesem Diagramm noch mehr Inhaltsformen. Vorerst haben wir uns entschieden, uns auf schriftliche Inhalte zu konzentrieren.

Nun, die Situation bei Artikeln (oder Blogbeiträgen) ist ziemlich klar . Es ist seit Jahren einer der beliebtesten Inhaltstypen, den B2B- und B2C-Vermarkter verwenden. Infolgedessen können sie fast jeden Bedarf abdecken, den moderne Benutzer haben können.

Zweifellos müssen Sie daran denken, nur Artikel von höchster Qualität bereitzustellen, um auf SERP zu ranken und Leser zu gewinnen. Hier lernst du, wie du erstklassige Beiträge schreibst, und hier kannst du sie bestellen, um deinen Blog wachsen zu lassen.

Der Fall von Weißbüchern könnte etwas widersprüchlicher sein. Wie Sie sehen können, berichten einige Quellen, dass dieser Typ weniger beliebt ist, während andere vorhersagen, dass er stark bleiben wird.

Unser Rat ist, Ihr Betriebsmodell (B2B oder B2C) und Ihre Branche zu berücksichtigen. Wenn Sie in der datengetriebenen Nische arbeiten, werden Whitepaper weiterhin gefragt und effektiv sein.

Alles in allem, denken Sie bei der Auswahl einer Inhaltszeit an Ihr Publikum, Ihre Nische und Ihre Ziele . Diese Statistiken und Daten können als Richtlinien dienen. Der Kern Ihrer Website-Content-Strategie sollte auf Ihren bisherigen Analysen und dem, was für Sie besser funktioniert, basieren.

Wenn Sie jedoch genug Marketingbudget für 2022 haben, ist es nie eine schlechte Idee, zu experimentieren und neue Arten wie sehr beliebte Podcasts oder Online-Kurse auszuprobieren.

2. Finden Sie Ihr „Warum“ hinter der Content-Strategie

Beim Content Marketing für Unternehmen geht es in der Regel nicht darum, was Ihnen gefällt; Es geht darum, was Ihren Kunden Spaß macht. Allerdings müssen Sie mit Ihrer Content-Strategie alle „Warums“ Ihres Publikums abdecken .

Laut mehreren professionellen Quellen sollten Sie lehrreiche und nützliche Inhalte an erste Stelle setzen. Steigern Sie die Loyalität und Markenbekanntheit Ihrer Kunden durch wertvollen Content. Der Verkauf sollte der letzte Schritt Ihrer Interaktion werden.

Im Jahr 2022 fragen Sie sich: „Warum müssen wir diese Inhalte erstellen?“ wird noch wichtiger. Das liegt daran, dass die Benutzer in den Informationen ertrinken.

Das Content Marketing Institute teilt mit, dass es für die meisten B2B-Unternehmen drei Haupt-„Warum“ gibt :

• Markenbekanntheit,
• Glaubwürdigkeit/Vertrauen,
• Ausbildung.

Die Gesamterfolgskarte sieht folgendermaßen aus.

Es überrascht nicht, dass Inhalte dazu beitragen, die gleichen Ziele für B2C-Unternehmen zu erreichen . Also laut Statista:

• 81 % der Vermarkter nutzen Content-Marketing, um Markenbekanntheit zu schaffen.
• 76 % der Vermarkter gaben an, durch Content-Marketing-Bemühungen Glaubwürdigkeit aufgebaut zu haben.

Darüber hinaus nutzten 25 % der Unternehmen Markeninhalte, um die Kundenbindung zu stärken .

Wenn Sie verstehen, warum Sie überhaupt Inhalte erstellen, können Sie bessere Ergebnisse erzielen. Es gibt verschiedene Inhaltsformen, mit denen Sie Ihr Ziel erreichen können. Dennoch glauben wir, dass Storytelling an Dynamik gewinnen wird .

Es wird Ihnen helfen, Ihre Marke zu „humanisieren“, ihre Werte, die Menschen, die dahinter stehen, oder die Anliegen, die sie unterstützt, zu zeigen. Wir haben bereits behandelt, was Brand Storytelling ist. Sie können also gerne den Artikel lesen, um zu erfahren, warum Ihr Unternehmen es verwenden sollte.

3. Betrachten Sie Ihren Tonfall und Ihre Botschaft

Denken Sie beim Erstellen eines Inhaltsstrategieplans an das, was Sie sagen. Wieder einmal sind die Menschen überwältigt von der Menge an Inhalten, die es in der digitalen Welt gibt .

Ihr Ziel ist es, sich abzuheben und Ihren Kunden genau das zu bieten, was sie wollen.

Jedes Jahr wird es schwieriger, Ihre Marke dem Publikum zu kommunizieren. Der Schlüssel liegt jedoch darin , Ihr Publikum richtig zu segmentieren und kommende Trends zu nutzen .

Denken Sie zunächst daran, dass eine Pandemie unser Leben verändert hat. Seine Auswirkungen werden in den nächsten Jahren spürbar sein, das ist sicher. Was hat es uns gelehrt? Nun, um empathischer zu sein.

Branchenexperten berichten von besseren Antwort- und Interaktionsraten, wenn ihre Inhalte den Verbrauchern mehr Mitgefühl und Unterstützung entgegengebracht haben . Verlagern Sie den Fokus also auf die Probleme, Errungenschaften oder Bestrebungen der Kunden.

Denken Sie auch daran, dass Sie es mit verschiedenen Generationen zu tun haben. Und die Art und Weise, wie sie Inhalte von Altersgruppe zu Altersgruppe wahrnehmen. Es stehen also unterschiedliche Gründe dafür, warum Menschen einkaufen oder Inhalte finden.

Sehen Sie sich den Bericht von WordStream an, was jede Generation einzigartig macht.

Gleichzeitig gibt es die Generation Z, die sich drastisch von anderen Generationen unterscheidet . Sie sind sich der gesellschaftlich wichtigen Angelegenheiten sehr bewusst, kümmern sich um die Umwelt und den Klimawandel und sind zu 100 % digitale Generation.

Wie auch immer, selbst wenn Sie alle Besonderheiten der Generationen gut kennen, gehen Sie nicht zu hart damit um. Überladen Sie Ihre Texte zum Beispiel nicht mit Slang. Es ist erstaunlich, dass Sie wissen, wie Jugendliche kommunizieren. Doch zu viele trendige Wörter können Kunden eher abschrecken als anziehen.

Wenn Sie also 2022 eine Website- oder Blog-Content-Strategie erstellen, denken Sie daran, dass Sie echte Menschen ansprechen .

Berücksichtigen Sie, welchen Einfluss die Pandemie auf uns hatte, überlegen Sie, was für die Vertreter jeder Generation wichtig ist.

4. Schätzen Sie die Zeit der Kunden

57 % der im E-Commerce Tätigen geben an, personalisierte Inhalte zu verwenden. Auf diese Weise zeigen Sie, dass Sie die Zeit Ihrer Kunden schätzen und wissen, was für sie wichtig ist.

Wie wir alle wissen, wird die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer. Jetzt sind es nur noch acht Sekunden . Das ist im Durchschnitt alles, was Sie tun müssen, um Menschen zu engagieren.

Kommen Sie also gleich zur Sache. Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel genau den Inhalt des Artikels wiedergibt. Wenn Sie also versprochen haben, Ihnen zu erzählen, wie man das richtige Lernspielzeug für Kinder auswählt, tun Sie genau das, was Sie gesagt haben.

Das bezieht sich auf alle anderen Blogs oder Websites und Inhalte, die Sie dort veröffentlichen. Eine weitere wichtige Sache, die die Effektivität Ihrer Interaktion beeinflusst, ist eine Überlegungsspanne .

Der Punkt ist, dass wir immer noch Folge für Folge auf unseren bevorzugten Streaming-Diensten ansehen. Und es kann Stunden dauern. In diesem Fall dauert die Aufmerksamkeitsspanne ziemlich lange. Warum also sollten sich die Inhalte unterscheiden?

Ihr Ziel ist es, den Leser vom ersten Satz an zu fesseln, damit er in die Überlegungsspanne passt. Daher müssen Sie mit Ihrer Einführung kreativ werden, um die Leute zu begeistern und sie zum Weiterlesen zu bewegen.

Auch hier helfen Ihnen die vorherigen Punkte, Ihre Inhaltsstrategie zu formulieren, Inhaltstypen und Tonfall auszuwählen, um den Bedürfnissen Ihres Publikums gerecht zu werden. Auf diese Weise können Sie genau die Art von Inhalt liefern, die die Leser sehen möchten .

5. Achten Sie auf die Suchmaschinenoptimierung

Ihre Strategie zur Erstellung von Inhalten im Jahr 2022 muss einen SEO-Touch haben. Die Sache ist, egal wie gut Ihre Texte sind, sie werden ohne SEO nicht hoch gerankt. Und Rankings sind heutzutage unerlässlich .

Wieso ist es so?

Nun, laut einer Studie bleiben 95 % des Traffics auf der ersten Suchmaschinen-Ergebnisseite . Aber das ist nicht alles. Das Search Engine Journal bietet auf dieser Seite weitere Informationen zur CTR. Tatsächlich erhält das erste Ergebnis 28,5 % mehr Klicks !

Es ist also ziemlich klar, dass Ihr Ziel darin besteht, so hoch wie möglich zu ranken . Hier sind einige Optionen, die Ihnen dabei helfen können. Und eine würdige SEO-Content-Strategie ist eine davon.

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Wenden Sie vor diesem Hintergrund die besten Praktiken für das Verfassen von SEO-Texten an. Das bedeutet, dass Sie Inhalte sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen erstellen müssen. Dazu müssen Sie:

1. Keywords optimieren
2. Werden Sie kreativ mit einem Titel-Tag
3. Arbeiten Sie an Meta-Beschreibungen
4. Kopfzeilen nicht vergessen
5. Konzentrieren Sie sich auf die Qualität der Inhalte
6. Verwenden Sie visuelle Inhalte
7. Setzen Sie interne Links ein

Dadurch können Sie Inhalte erstellen, die Google als hochkarätig und zuordenbar einschätzt .

Fazit

Die Jahre ändern sich und bringen neue Trends und Herausforderungen. Und 2022 wird das nicht anders sein.

Marketer haben noch viele Dinge zu beachten. Es könnte der Einfluss einer Pandemie sein, der zu einer 17,5-prozentigen Steigerung der Interaktion mit Berichten führt, verglichen mit 9,5 % in Zeiten vor der Pandemie. Oder es könnte die Tatsache sein, dass die Gen Z erwachsen geworden ist und nun ein Teil der zahlungsfähigen Bevölkerung ist.

Dieser Leitfaden zur Content-Marketing-Strategie ist jedoch praktisch, wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihre Inhalte für 2022 arrangieren.

Überlege dir gut, welche Inhalte du verwenden solltest, um besser mit deinem Publikum zu kommunizieren. Denken Sie daran, dass Sie jetzt nicht nur qualitativ hochwertige und einzigartige Inhalte bereitstellen müssen. Es sollte auch klar, empathisch, „menschlich“, hilfreich und problemlösend sein.

Welche Erwartungen haben Sie? Wie wird Ihrer Meinung nach 2022 ausgehen? Teilen Sie Ihre Kommentare unten!