Ghid definitiv pentru Schema pentru SEO

În această postare, vom analiza schema site-ului web și impactul acesteia asupra optimizării motoarelor de căutare.

Schema site-ului web este codul care ajută motoarele de căutare să ofere rezultate relevante pentru utilizatori.

Khalil Kanbar , directorul de strategie digitală al Ignite Visibility, adună câteva exemple de markup de schemă și se scufundă în diferite tipuri de schema.org. Aflați toate elementele de bază ale schemei site-ului în timp ce urmați acest ghid pentru a vă îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare prin rezultate bogate.

Ce este Schema site-ului?

Schema site-ului web este codul care ajută motoarele de căutare să ofere rezultate relevante pentru utilizatori.

Este un tip de microdate care îi ajută să înțeleagă părțile principale ale site-ului dvs. și, uneori, să folosească acele date pentru a completa rezultate bogate în SERP-uri.

Găsit pe Schema.org , a fost un efort comun al Google, Bing, Yahoo! și Yandex în 2011 pentru a crea un vocabular unificat de date structurate pentru web. (Cu toate acestea, Bing și alte motoare de căutare nu și-au declarat oficial sprijinul pentru implementările JSON-LD ale Schema.org).

Folosind schema.org, putem găsi o mare varietate de markupuri diferite pe care le putem adăuga pentru a îmbunătăți un site web.

Beneficiul schemei site-ului se bazează pe SERP-urile în continuă schimbare ale Google și ale altor motoare de căutare. Google nu numai că își schimbă algoritmul în mod regulat, dar testează și noi elemente de design.

Când introduceți numele unei persoane, o companie sau chiar o întrebare, este posibil să vedeți o fereastră de tip pop-up SERP non-HTML sau chiar unele SERP-uri HTML au chiar și caracteristici adăugate, cum ar fi recenzii, prețuri și breadcrumbs.

Deși nu toate etichetele de schemă produc încă un rezultat bogat, este o practică bună să fii înaintea jocului atunci când decid să lanseze o nouă funcție.

De asemenea, rețineți că a avea o schemă de site web nu garantează un rezultat bogat și nu există dovezi că schema va îmbunătăți clasamentul. De fapt, am văzut că schema are un impact negativ asupra clasamentelor și CTR în trecut.

Beneficiul schemei este ocuparea mai mult spațiu de vânzare cu amănuntul pe prima pagină. Dacă adăugarea unei scheme poate crea un rezultat îmbogățit cu întrebări frecvente, un rezultat bogat în caseta de căutare și chiar sitelinkuri, acum ocupați o mare parte a primei pagini.

Desigur, Google înțelege că acest lucru poate fi foarte competitiv și poate stabili limite pentru rezultate bogate. Un exemplu în acest sens este în 2019, când Google a limitat 3 fragmente îmbogățite de pagini de întrebări frecvente pe pagină.

Când începeți să utilizați schema, primul pas este să determinați tipul de schemă pe care doriți să o utilizați.

Ce este Schema site-ului?

Tipuri de organizații de schemă

Există trei tipuri comune de organizații de schemă.

Acestea sunt JSON-LD, Microdata și RDFa. Ne vom concentra în principal pe JSON-LD și Microdate, deoarece RDFa este o extensie a HTML5 și nu este mult diferită de microdate (de obicei sunt amestecate).

Când alegeți un stil, vă recomand să alegeți unul și să rămâneți la el pe pagina dvs. web. De asemenea, recomand să nu folosiți ambele tipuri pe aceeași pagină. Acest lucru poate deveni greu atunci când adăugați mai multe etichete de schemă pe un site web și poate fi greu de diagnosticat.

JSON-LD este ceea ce Google recomandă oriunde este posibil și Google a fost în proces de adăugare a suportului pentru funcțiile bazate pe markup. JSON-LD poate fi implementat în antetul conținutului dvs. și implementarea poate dura foarte puțin.

Cealaltă opțiune este Microdata, care implică codificarea elementelor pe site-ul dvs. web. Acesta poate fi un proces provocator dintr-un motiv ciudat, motiv pentru care nu-l prefer. Mai jos sunt definițiile de bază ale tipurilor de organizații ale schemei.

JSON-LD vs. Schema de microdate

JSON-LD

JSON-LD este acum metoda preferată de marcare a schemei, iar Google a acceptat mai multe tipuri de scheme de site-uri cu acest limbaj de marcare.

JSON-LD este adăugat de obicei în antetul site-ului web, spre deosebire de microdate care sunt adăugate în elementele corpului. Puteți implementa în continuare JSON-LD în corp, doar asigurați-vă că nu încercați să etichetați elemente individuale așa cum ați face cu microdate. Metoda preferată de Google se află în antetul paginii.

JSON-LD a fost creat ca o modalitate mai ușoară de a implementa marcarea schemei în cod, fără a fi nevoie să etichetezi fiecare element HTML individual, așa cum fac microdatele.

Scopul cu JSON-LD este de a adnota ceea ce se găsește pe o pagină web folosind matrice multidimensionale. Aceasta înseamnă că atunci când adăugați un marcaj de schemă JSON-LD pe site-ul dvs., asigurați-vă că conținutul există de fapt în pagina HTML.

LEGATE: JSON-LD SEO, ce este Jason-LD și cum afectează SEO

Microdate

Microdatele sunt etichete care pot fi citite de mașină, care sunt adnotate pe elemente HTML. Prin adăugarea unui tip de articol, care este conținutul paginii dvs., începeți să marcați diferite zone de text HTML pentru a susține schema site-ului web.

Identificarea și găsirea schemei site-ului web

Găsirea schemei se poate face în mai multe moduri.

Cea mai simplă modalitate de verificare este utilizarea instrumentului de date structurate de la Google . Aici puteți fie să accesați cu crawlere o pagină web, fie să introduceți codul sursă și vă va informa ce schemă este implementată pe site, dacă provoacă erori și dacă există avertismente.

Desigur, pentru site-urile web cu mai multe pagini, aceasta poate fi o sarcină dificilă. De asemenea, puteți utiliza instrumente precum ScreamingFrog pentru a găsi markup schema în pagini. Înainte de a rula un crawl, deschideți configurația -> păianjen -> și căutați în extracție. Asigurați-vă că verificați JSON-LD, microdate și RDFa.

Dacă observați că un client obține rezultate bogate, dar nu poate găsi etichetele prin codul sursă sau instrumentele menționate mai sus, verificați Managerul de etichete Google. Când adăugați în mod dinamic o schemă la un site web folosind GTM, este posibil ca aceasta să nu apară în niciunul dintre aceste instrumente.

Exemple comune de markupuri de schemă:

Există multe utilizări cunoscute pentru schema site-ului web.

Mai jos sunt principalele elemente ale schemei utilizate în scopuri SEO. Desigur, există o serie de lucruri pe care le puteți adăuga și elimina. Asigurați-vă că verificați schema.org pentru diferite elemente care pot fi inserate.

Organizare

Schema de organizare este o necesitate când vine vorba de clienți.

Elementele de bază ale acestei etichete sunt numele companiei, sigla și adresa URL a site-ului web. Dar puteți merge mai departe în acest sens adăugând linkuri de rețele sociale, orele de funcționare, zilele de deschidere, numărul de angajați, descrierea și multe altele. Deși nu este o necesitate, schema de organizare poate ajuta la completarea golurilor atunci când vine vorba de panoul de cunoștințe al unei companii.

** Asigurați-vă că nu aveți această schemă pe toate paginile. Această schemă ar trebui implementată numai pe pagina de pornire SAU pe pagina despre noi .**

Exemplu de marcare a schemei: Schema organizației

Caseta de căutare pentru sitelinkuri (site web)

Schema casetei de căutare sitelink, AKA Website Schema, este un mic fragment care vă permite să adăugați numele site-ului, adresa URL a site-ului, sigla site-ului și o adresă URL în caseta de căutare. Acest exemplu de marcare a schemei va produce un rezultat bogat la o căutare de marcă.

Caseta de căutare de sitelinkuri sau schema de site-uri web

BreadcrumbList

BreadcrumbList poate fi adăugată pe toate paginile.

Acest lucru le permite roboților să știe pe ce pagină se află și care a fost structura pentru a ajunge acolo. Dacă doriți să adăugați pe toate paginile, cel mai bine ar fi să faceți acest lucru printr-un plugin Schema sau folosind microdate într-un șablon de listă breadcrumb de pe pagină (consultați secțiunea Implementare).

BreadcrubList: Exemplu de markup cu schemă comună

Pagina de întrebări frecvente

Dacă pagina sau blogul dvs. pune și răspunde la întrebări frecvente, acest exemplu de marcare a schemei poate fi adăugat pe pagina respectivă. Cazul tipic cunoscut pentru schema paginii de întrebări frecvente trebuie utilizat într-o secțiune de întrebări frecvente a site-ului web.

Un exemplu suplimentar de marcare a schemei ar fi folosirea schemei paginii de întrebări frecvente în bloguri. Adăugarea unei secțiuni de întrebări/răspuns pe blog poate crește clasamentul blogului și, folosind această schemă, acum puteți ocupa mai mult spațiu de vânzare cu amănuntul în cadrul SERP-urilor. Puteți utiliza acest lucru și pe PLP-uri dacă utilizați anteturi ca întrebare și răspundeți la întrebarea din conținut.

Schema paginii de întrebări frecvente

Cum să

Schema de instrucțiuni poate fi utilizată în paginile care transmit instrucțiuni utilizatorului despre utilizarea unui produs sau caracteristică. Exemple comune sunt ghidurile de instalare și setările de produse.

Întrebări și răspunsuri

A nu se confunda cu schema paginii de întrebări frecvente, schema de întrebări și răspunsuri trebuie utilizată atunci când un utilizator pune o întrebare pe o pagină și utilizatorii au posibilitatea de a răspunde. Diferența dintre aceasta și schema paginii de întrebări frecvente este că utilizatorul răspunde la întrebări pe un forum deschis, iar răspunsul nu este furnizat de site-ul propriu-zis.

Markup Schema Întrebări și Răspunsuri

Articol

Acesta poate fi folosit pe fiecare pagină de blog a unui site web. Puteți marca când a fost postat blogul, cine a fost autorul, ce este imaginea și chiar conținutul corpului. Acest lucru poate popula rezultate bogate pentru articole.

Produs

Acesta ar trebui să fie folosit pe fiecare pagină de produs a unui site web. Puteți adăuga proprietăți precum prețul, evaluarea, stocul în stoc vs epuizat, culoarea și multe altele. Acesta este un rezultat bogat comun pe care îl veți vedea când faceți cumpărături online.

Schema produsului

Revizuire

Schema de revizuire poate fi utilizată în cadrul schemei de produs pentru produse individuale. Dacă aveți o recenzie a unui site web sau orice alt tip de recenzie, puteți utiliza totuși schema de revizuire ca autonomă. Acest exemplu obișnuit de marcare a schemei va genera un rezultat bogat de recenzii în cadrul SERP HTML.

Exemplu de marcare a schemei: revizuiți schema

Pagină web

Acesta poate fi adăugat la fiecare pagină a unui site web. Proprietățile posibile sunt data publicării, sigla, imaginea, pesmeturile și multe altele.

Video

Schema video poate fi adăugată pe o pagină care conține un videoclip. Puteți utiliza aceasta pentru a afișa sursa videoclipului, marcajele de timp din videoclip, titlul videoclipului și descrierea videoclipului.

Exemplu de markup de schemă: video

Afacere locală

Pentru companiile locale sau companiile care au entități locale, această schemă este obligatorie pentru a adăuga diferite ore de operare, locație, nume și multe altele.

Și altele…

Deși acestea sunt cele mai comune utilizări ale schemei, există mai multe concepute pentru nevoile dvs.

Exemple de alte scheme pe care le-am văzut folosite sunt pentru săli de sport, restaurante, aeroporturi, persoane, rețete, postări de locuri de muncă și evenimente. Dacă nu sunteți sigur dacă pagina dvs. se califică pentru vreo schemă, utilizați schema.org pentru a căuta tipul de produs/pagină web pe care o creați.

Implementarea

Implementarea este cea mai grea parte a markupului Schema.

Dacă utilizați JSON-LD, aveți noroc. Doar lipiți acel băiat rău în antetul paginii și sunteți bine să rulați! Dacă utilizați Microdata, asigurați-vă că identificați tipul de articol și domeniul de aplicare al paginii și testați, testați, testați.

Există două instrumente pentru a vă testa codul înainte și după adăugarea schemei pe un site web:

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

https://search.google.com/test/rich-results

Aceste instrumente vă vor spune dacă există erori, dacă există avertismente și dacă va produce rezultate bogate.

Asigurați-vă că verificați și Google Search Console pentru probleme cu schema. Când adăugați funcții de schemă, este posibil să vedeți o nouă secțiune în Search Console, desemnată pentru schema pe care ați adăugat-o. Orice eroare din Search Console va elimina rezultatul bogat pentru acel SERP.

Nu aveți acces la CMS-ul lor? Dacă este necesar, schema JSON-LD poate fi implementată prin Google Tag Manager. Google nu preferă această metodă, dar poate funcționa. Singurul dezavantaj este că uneori acest lucru nu se va afișa în codul sursă și instrumentele de mai sus.

Implementare dinamică și automatizare

Dacă doriți să utilizați schema pe sute de pagini, adăugarea manuală a acestora poate să nu fie cea mai bună opțiune. Există mai multe moduri de a genera dinamic schema pe un site web.

O opțiune bună este să o construiți într-un șablon de pagină web. Dacă știți că fiecare pagină de produs conține o secțiune Întrebări frecvente în partea de jos, utilizați microdate din pagina șablon pentru a genera acest cod automat. În acest fel, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la adăugarea codului de fiecare dată când creați o pagină nouă.

De asemenea, puteți face acest lucru prin editarea altor elemente de pe site, cum ar fi listele de breadcrumb. Dacă aveți un client de comerț electronic, sunt șanse să aibă un plugin pentru a afișa în mod dinamic breadcrumbs. Adăugarea de microdate la plugin poate ajuta la generarea schemei BreadCrumb List pentru fiecare pagină.

Google Tag Manager este, de asemenea, o posibilitate de generare dinamică a schemei pe un număr mare de pagini. În 2016, am fost introduși în această metodă și a fost folosită de obicei pe paginile de produse și bloguri. Consultați ghidul complet despre cum să creați acest lucru aici. Rețineți că Google nu preferă această metodă.

Pluginuri WordPress... Da, există multe pluginuri pe WordPress care creează etichete dinamice pentru schema de produs, Lista BreadCrumb și multe altele.

Cele mai comune sunt All In One Schema și Schema Pro. Fiți FOARTE ATENȚI când utilizați aceste pluginuri. Am văzut nenumărate erori create prin aceste pluginuri, așa că asigurați-vă că executați teste.

Dacă schema generează o eroare (chiar și doar 1), practic este inutilă și nu veți primi rezultate bogate de la acea etichetă. Implementarea defectuoasă a acestei scheme poate dăuna și site-ului web prin adăugarea unei scheme greșite în paginile greșite. Acest lucru poate fi foarte confuz pentru Google și poate duce la o pierdere a clasamentului.

Resurse pe Schema

Începeți să utilizați schema poate fi dificil. Mai ales când vine vorba de construirea efectivă a codului. Din fericire, există site-uri web care le pot crea automat pentru dvs. și vă pot ajuta să începeți.

https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/ – Dezvoltat de Merkle, acest site web este o opțiune de conectare și aprindere pentru codul de schemă comun. Doar copiați și lipiți ceea ce aveți nevoie pe site și va produce codul pentru dvs.

https://developers.google.com/ – Căutați o anumită schemă? Sunt șanse să fie cel mai probabil pe site-ul Google Dev. Căutați prin site-ul lor web și vedeți ce puteți găsi, de cele mai multe ori vă vor oferi și o structură de bază (și funcțională) pentru JSON-LD și Microdata.

Schema.org – Aici a început totul. Verificați acest site web pentru a vedea ce proprietăți puteți utiliza pentru diferite tipuri de schemă. Acest site web este foarte confuz, dar și cea mai bună resursă a dvs. atunci când disecați o eroare de schemă urâtă.

Încheierea

Cel mai mare beneficiu al schemei site-ului web este ocuparea cât mai mult posibil pe prima pagină a unui motor de căutare.

Pe măsură ce Google continuă să-și schimbe algoritmul în mod regulat, vor continua să apară diferite oportunități pentru noi elemente de design. Asigurați-vă că rămâneți la curent cu diferitele exemple de exemple de marcare a schemei de site-uri web pentru a rămâne în partea de sus a rezultatelor căutării Google.