2022年の5つのデータ駆動型コンテンツ戦略予測
公開: 2021-11-032022年まであと8月です。それは気が狂っています。
それでも、 2022年のニーズに合うコンテンツ戦略を開発するのに十分な時間があります。 トレンドは急速に変化することを私たちは皆知っています。 それにもかかわらず、いくつかの重要な瞬間が来年にあなたを導きます。
たとえば、企業の67％は、2022年にコンテンツマーケティングの予算を増やすことを計画しています。こうすることで、より考え抜かれた戦略を立てることができます。 とにかく、あなたがあなたのマーケティング戦略にもっと投資する余裕がないならば、怖がらないでください。
この記事では、2022年のコンテンツ戦略で支配的なトップアプローチを集めました。 それらは実装が簡単で、起動するのに何百万ドルも必要としません。
コンテンツ
- 1.使用しているコンテンツタイプを再考する
- 2.コンテンツ戦略の背後にある「理由」を見つける
- 3.声とメッセージのトーンを考慮します
- 4.顧客の時間を大切にする
- 5.検索エンジン最適化に注意を払う
- 結論
1.使用しているコンテンツタイプを再考する
私たちの記事の1つでは、マーケターが使用する人気のあるコンテンツタイプを分類しました。 トレンドは変化しますが、一部のタイプの関連性は同じままです。
2022年にどのコンテンツフォームを使用すべきかを検討するために、複数のソースからデータを取得することにしました。
Statistaによって提示された数値から始めましょう。
2021年7月に同社が発表した調査によると、回答者の83％が、コンテンツマーケティング活動の一環としてブログ投稿や短い記事を利用していると述べています。
同時に、専門家は、ケーススタディが読者にとって最も信頼できる情報源であることに同意しています（ 60％ ）。 また、価値の高いタイプはインフォグラフィックです（ 34％ ）。
さらに、eコマースの回答者の95％は、コンテンツ戦略（UGCを含む）の一部としてソーシャルメディアの投稿を使用していると主張しています。
Springboardは、使用されるコンテンツタイプに関する次の情報を提供します。
- 専門家の60％は、より多くのポッドキャストを見ることを期待しています。
- 専門家の48％は、より多くのウェビナーを見ることを期待しています。
- 専門家の49％は、ホワイトペーパーの数が少なくなると予想しています。
一部の変更には、 B2Bコンテンツマーケティング戦略が必要になる場合があります。 コンテンツマーケティングインスティテュートによると、これが最も需要の高いコンテンツタイプ（最良の結果を示したもの）になります。
- 48％の調査レポート、
- 48％の短い記事（3,000語未満）、
- 47％の電子書籍/ホワイトペーパー、
- 39％のケーススタディ、
- 32％の長文記事（3,000語以上）。
もちろん、このグラフにはさらに多くのコンテンツフォームがあります。 今のところ、私たちは書かれたコンテンツに集中することにしました。
まあ、記事（またはブログ投稿）の状況はかなり明確です。 これは、B2BおよびB2Cマーケターが長年使用する最も人気のあるコンテンツタイプの1つであり続けています。 結果として、それらは現代のユーザーが持つことができるほとんどすべての要求をカバーするかもしれません。
間違いなく、SERPにランク付けして読者を引き付けるには、最高品質の記事のみを提供することを忘れないでください。 ここではトップクラスの投稿を書く方法を学ぶことができ、ここではブログを成長させるためにそれらを注文することができます。
ホワイトペーパーの場合は、もう少し矛盾している可能性があります。 ご覧のとおり、一部の情報源はこのタイプの人気が低いと報告していますが、他の情報源はこのタイプが引き続き強力であると予測しています。
私たちのアドバイスは、運用モデル（B2BまたはB2C）と業界を検討することです。 データ主導のニッチで作業する場合、ホワイトペーパーは引き続き需要があり効果的です。
全体として、コンテンツの時間を選択するときは、視聴者、ニッチ、目標について覚えておいてください。 これらの統計とデータはガイドとして役立つ場合があります。 あなたのウェブサイトのコンテンツ戦略の中核は、あなたの以前の分析とあなたにとってよりうまくいくものに基づくべきです。
それでも、 2022年に十分なマーケティング予算がある場合は、人気の高いポッドキャストやオンラインコースなどの新しいタイプを試してみるのは決して悪い考えではありません。
2.コンテンツ戦略の背後にある「理由」を見つける
企業向けのコンテンツマーケティングでは、通常、好きなものではありません。 それはあなたの顧客が楽しむものについてです。 とは言うものの、コンテンツ戦略では、視聴者が持つ可能性のあるすべての「理由」をカバーする必要があります。
複数の専門家によると、教育的で有用なコンテンツを最初に置く必要があります。 価値を提供するコンテンツを通じて、顧客の忠誠心とブランド認知度を高めます。 販売はあなたの相互作用の最後のステップになるはずです。
2022年に、 「なぜこのコンテンツを作成する必要があるのか」と自問します。 さらに重要になります。 これは、ユーザーが情報に溺れているためです。
コンテンツマーケティングインスティテュートは、ほとんどのB2B企業にとって、 3つの主な「理由」は次のとおりです。
- ブランド認知度、
- 信頼性/信頼、
- 教育。
全体的な成功マップは次のようになります。
当然のことながら、コンテンツはB2C企業の同じ目標を達成するのに役立ちます。 したがって、Statistaによると：
- マーケターの81％は、コンテンツマーケティングを使用して、ブランド認知度を高めています。
- マーケターの76％は、コンテンツマーケティングの取り組みの結果として信頼性を構築すると主張しました。
さらに、 25％の企業がブランドコンテンツを使用して顧客の忠誠心を高めています。
そもそもコンテンツを作成する理由を理解することは、より良い結果を達成するのに役立ちます。 目標を達成するために使用できるさまざまなコンテンツフォームがあります。 それでも、ストーリーテリングは勢いを増すと信じています。
それはあなたがあなたのブランドを「人間化」し、その価値、その背後に立つ人々、またはそれが支持する原因を示すのに役立ちます。 ブランドストーリーテリングとは何かについては、すでに説明しました。 それで、あなたはあなたの会社がそれを使うべきである理由を学ぶために記事をチェックすることを歓迎します。
3.声とメッセージのトーンを考慮します
コンテンツ戦略計画を立てるときは、あなたの言うことを考えてください。 繰り返しになりますが、人々はデジタルの世界に存在するコンテンツの数に圧倒されています。
あなたの目標は、目立ち、顧客が望むものを正確に提供することです。
毎年、あなたのブランドを聴衆に伝えることは難しくなります。 それでも、重要なのは、オーディエンスを正しくセグメント化し、今後のトレンドを利用することです。
まず第一に、パンデミックが私たちの生活を変えたことを忘れないでください。 その影響は、今後数年で明白になるでしょう、それは確かです。 それは私たちに何を教えてくれましたか？ まあ、もっと共感すること。
業界の専門家は、コンテンツが消費者に対してより多くの思いやりとサポートを示したときに、より良い反応とエンゲージメント率を示したと報告しています。 したがって、焦点を顧客の闘争、成果、または願望に移します。
また、さまざまな世代を扱っていることを忘れないでください。 そして、年齢層ごとにコンテンツを認識する方法。 したがって、人々がコンテンツを購入または検索する理由にはさまざまな理由があります。
各世代がユニークである理由については、WordStreamのレポートを確認してください。
同時に、他の世代から劇的に変化するZ世代があります。 彼らは社会的に重要な問題を非常に認識しており、環境や気候変動に配慮しており、100％デジタル世代です。
とにかく、世代の特性をよく知っていても、一生懸命頑張らないでください。 たとえば、テキストにスラングを詰め込みすぎないでください。 若者がどのようにコミュニケーションするかを知っているのは驚くべきことです。 それでも、流行の言葉が多すぎると、顧客を引き付けるのではなく、怖がらせる可能性があります。
したがって、2022年にサイトまたはブログのコンテンツ戦略を構築するときは、実際の人々にアピールしていることを忘れないでください。
パンデミックが私たちにどのような影響を及ぼしたかを考慮に入れ、すべての世代の代表者にとって何が重要かを考えてください。
4.顧客の時間を大切にする
eコマースで働いている人の57％は、パーソナライズされたコンテンツを使用していると報告しています。 このように、あなたはあなたがあなたのクライアントの時間を大切にし、彼らにとって何が重要であるかを知っていることを示します。
ご存知のように、注意力は短くなっています。 今では8秒だけです。 つまり、平均して、あなたがしなければならないのは人々を引き込むことだけです。
だから、すぐに要点に到達します。 タイトルが記事の内容を正確に表していることを確認してください。 このように、子供に適した知育おもちゃを選ぶ方法について話すことを約束した場合は、あなたが述べたことを正確に実行してください。
これは、他のブログやサイト、およびそこで公開するコンテンツを指します。 それでも、インタラクションの効果に影響を与えるもう1つの重要なことは、考慮スパンです。
重要なのは、お気に入りのストリーミングサービスでエピソードを次々と視聴しているということです。 そして、それは数時間かかるかもしれません。 この場合、注意の持続時間はかなり長く続きます。 では、なぜコンテンツが異なる必要があるのでしょうか。
あなたの目標は、最初の文から読者を引っ掛けて、検討期間に収まるようにすることです。 したがって、人々を引き付け、彼らに読み続けさせるために、あなたはあなたの紹介で創造的になる必要があります。
繰り返しになりますが、前のポイントは、コンテンツ戦略を形成し、視聴者のニーズに合うようにコンテンツタイプと声のトーンを選択するのに役立ちます。 これにより、読者が見たいと思うタイプのコンテンツを正確に配信できるようになります。
5.検索エンジン最適化に注意を払う
2022年のコンテンツ作成戦略には、SEOのタッチが必要です。 問題は、あなたのテキストがどんなに優れていても、SEOなしでは上位にランクされないということです。 そして、今日ではランキングが不可欠です。
なんでそうなの？
ある調査によると、トラフィックの95％が最初の検索エンジンの結果ページにとどまっています。 しかし、それだけではありません。 Search Engine Journalは、そのページでCTRに関する詳細情報を提供します。 実際、最初の結果のクリック数は28.5％多くなります。
したがって、あなたの目標が可能な限り上位にランク付けされることであることはかなり明らかです。 これを行うのに役立ついくつかのオプションがあります。 そして、価値のあるSEOコンテンツ戦略はその1つです。
質の高い被リンクのおかげで、Googleで上位にランクインします。 今すぐ注文！
これを念頭に置いて、SEOのコピーライティングのベストプラクティスを適用してください。 つまり、リーダーと検索エンジンの両方を念頭に置いてコンテンツを作成する必要があります。 これを行うには、次のことを行う必要があります。
- キーワードを最適化する
- タイトルタグでクリエイティブに
- メタディスクリプションに取り組む
- ヘッダーを忘れないでください
- コンテンツの品質に集中する
- ビジュアルコンテンツを使用する
- 内部リンクを採用する
これのおかげで、あなたはグーグルがトップクラスで関連性のあるものとみなすコンテンツを作成することができます。
結論
年が変わり、新しいトレンドと課題がもたらされます。 そして2022年も違いはありません。
マーケターはまだ考慮すべきことがたくさんあります。 パンデミックの影響により、パンデミック前の9.5％と比較して、レポートへの関与が17.5％増加した可能性があります。 あるいは、Z世代が成長し、現在は人口を支払う能力の一部になっているという事実かもしれません。
そうは言っても、このコンテンツマーケティング戦略ガイドは、2022年に向けてコンテンツをアレンジする方法を考えるときに役立ちます。
視聴者とのコミュニケーションを改善するために使用するコンテンツを賢く考えてください。 今、あなたは質とユニークなコンテンツだけでなく提供しなければならないことを忘れないでください。 また、明確で、共感的で、「人間的」で、助けになり、問題を解決する必要があります。
どんな期待がありますか？ あなたの意見では、2022年はどうなるのでしょうか？ 以下にコメントを共有してください！