5 previsões de estratégia de conteúdo orientada por dados para 2022

São apenas mais oito segundas-feiras até 2022. Isso é loucura.

No entanto, você ainda tem tempo suficiente para desenvolver sua estratégia de conteúdo para atender às necessidades de 2022 . Todos sabemos que as tendências mudam rapidamente. No entanto, alguns momentos-chave irão guiá-lo no próximo ano.

Por exemplo, 67% das empresas planejam aumentar seus orçamentos de marketing de conteúdo em 2022. Assim, poderão criar uma estratégia mais pensada. De qualquer forma, não se assuste se não puder investir mais em sua estratégia de marketing.

Neste artigo, reunimos as principais abordagens que dominarão a estratégia de conteúdo em 2022 . Eles são fáceis de implementar e não exigem milhões de dólares para serem lançados.

Conteúdo

• 1. Repense os tipos de conteúdo que você está usando
• 2. Encontre o seu “porquê” por trás da estratégia de conteúdo
• 3. Considere seu tom de voz e mensagem
• 4. Valorize o tempo dos clientes
• 5. Preste atenção à otimização do mecanismo de pesquisa
• Conclusão

1. Repense os tipos de conteúdo que você está usando

Em um de nossos artigos, detalhamos os tipos de conteúdo populares que os profissionais de marketing usam. Embora as tendências mudem, a relevância de alguns tipos permanece a mesma.

Decidimos coletar dados de várias fontes para considerar quais formulários de conteúdo você deve usar em 2022 .

Vamos começar com os números apresentados pela Statista.

De acordo com uma pesquisa publicada pela empresa em julho de 2021, 83% dos entrevistados afirmaram que utilizaram postagens de blog ou artigos curtos como parte de seus esforços de marketing de conteúdo.

Ao mesmo tempo, os profissionais concordam que os estudos de caso são as fontes mais confiáveis ​​para os leitores ( 60% ). Além disso, os tipos altamente valorizados são os infográficos ( 34% ).

Além disso, 95% dos entrevistados de comércio eletrônico afirmam usar postagens de mídia social como parte de sua estratégia de conteúdo (incluindo UGC).

Springboard oferece as seguintes informações sobre os tipos de conteúdo usados:

• 60% dos profissionais esperam ver mais podcasts,
• 48% dos profissionais esperam ver mais webinars,
• 49% dos profissionais esperam ver menos whitepapers.

Algumas mudanças podem precisar de sua estratégia de marketing de conteúdo B2B . De acordo com o Content Marketing Institute, aqui estarão os tipos de conteúdo mais procurados (os que apresentaram os melhores resultados):

• 48% relatórios de pesquisa,
• 48% artigos curtos (menos de 3.000 palavras),
• 47% e-books/documentos técnicos,
• 39% estudos de caso,
• 32% de artigos longos (mais de 3.000 palavras).

Claro, existem mais formas de conteúdo neste gráfico. Por enquanto, decidimos nos concentrar no conteúdo escrito.

Bem, a situação com artigos (ou postagens de blog) é bastante clara . Ele permaneceu um dos tipos de conteúdo mais populares que os profissionais de marketing B2B e B2C usam há anos. Como resultado, eles podem cobrir quase qualquer demanda que os usuários modernos possam ter.

Sem dúvida, você precisa se lembrar de fornecer apenas artigos da mais alta qualidade para classificar na SERP e atrair leitores. Aqui você pode aprender a escrever posts de primeira classe, e aqui você pode encomendá-los para crescer seu blog.

O caso dos white papers pode ser um pouco mais contraditório. Como você pode ver, algumas fontes relatam que esse tipo é menos popular, enquanto outros preveem que ele permanecerá forte.

Nosso conselho é considerar seu modelo de operação (B2B ou B2C) e setor. Se você trabalha no nicho orientado a dados, os white papers continuarão sendo procurados e eficazes.

Em suma, ao escolher qualquer horário de conteúdo, lembre-se do seu público, nicho e objetivos . Essas estatísticas e dados podem servir como guias. O núcleo da estratégia de conteúdo do seu site deve ser baseado em suas análises anteriores e no que funciona melhor para você.

No entanto, se você tiver orçamento de marketing suficiente para 2022 , nunca é uma má ideia experimentar e experimentar novos tipos, como podcasts altamente populares ou cursos online.

2. Encontre o seu “porquê” por trás da estratégia de conteúdo

Com o marketing de conteúdo para empresas, geralmente não se trata do que você gosta; é sobre o que seus clientes gostam. Dito isso, com sua estratégia de conteúdo, você precisa cobrir todos os “porquês” que seu público pode ter .

De acordo com várias fontes profissionais, você deve colocar conteúdo educacional e útil em primeiro lugar. Aumente a fidelidade dos clientes e o reconhecimento da marca por meio de conteúdo que agrega valor. Vender deve se tornar o último passo de sua interação.

Em 2022, se perguntando: “Por que precisamos criar esse conteúdo?” torna-se ainda mais essencial. Isso porque os usuários se afogam nas informações.

O Content Marketing Institute compartilha que, para a maioria das empresas B2B, três principais “porquês” são :

• Conhecimento da marca,
• Credibilidade/confiança,
• Educação.

O mapa geral de sucesso tem a seguinte aparência.

Não surpreendentemente, o conteúdo ajuda a atingir os mesmos objetivos para empresas B2C . Então, de acordo com Statista:

• 81% dos profissionais de marketing usam o marketing de conteúdo para criar reconhecimento de marca,
• 76% dos profissionais de marketing afirmaram construir credibilidade como resultado dos esforços de marketing de conteúdo.

Além disso, 25% das empresas usaram conteúdo de marca para aumentar a fidelidade dos clientes .

Entender por que você cria conteúdo em primeiro lugar o ajudará a obter melhores resultados. Existem várias formas de conteúdo que você pode usar para alcançar seu objetivo. No entanto, acreditamos que a narrativa ganhará seu impulso .

Isso o ajudará a “humanizar” sua marca, mostrar seus valores, as pessoas que a apoiam ou as causas que ela apoia. Já abordamos o que é storytelling de marca. Portanto, você pode conferir o artigo para saber por que sua empresa deve usá-lo.

3. Considere seu tom de voz e mensagem

Ao construir um plano de estratégia de conteúdo, pense no que você diz. Mais uma vez, as pessoas estão sobrecarregadas com a quantidade de conteúdo que existe no mundo digital .

Seu objetivo é se destacar e oferecer aos clientes exatamente o que eles desejam.

A cada ano, fica mais difícil comunicar sua marca para o público. No entanto, a chave é segmentar seu público corretamente e fazer uso das próximas tendências .

Antes de tudo, lembre-se de que uma pandemia mudou nossas vidas. Seu impacto será palpável nos próximos anos, com certeza. O que ela nos ensinou? Bem, para ser mais empático.

Profissionais do setor relatam ter melhores taxas de resposta e engajamento quando seu conteúdo mostrou mais compaixão e apoio aos consumidores . Portanto, mude o foco para as lutas, conquistas ou aspirações dos clientes.

Além disso, lembre-se de que você está lidando com diferentes gerações . E a maneira como eles percebem o conteúdo de faixa etária para faixa etária. Assim, diferentes razões estão por trás do motivo pelo qual as pessoas compram ou encontram conteúdo.

Confira o relatório do WordStream sobre o que torna cada geração única.

Ao mesmo tempo, há a Geração Z que muda drasticamente de outras gerações . Eles são superconscientes de assuntos socialmente importantes, se preocupam com o meio ambiente e as mudanças climáticas e são 100% de geração digital.

De qualquer forma, mesmo que você conheça bem todas as peculiaridades das gerações, não exagere. Por exemplo, não encha demais seus textos com gírias. É incrível que você saiba como os jovens se comunicam. No entanto, muitas palavras da moda podem assustar os clientes em vez de atraí-los.

Então, ao construir uma estratégia de conteúdo de site ou blog em 2022, lembre-se de que você está atraindo pessoas reais .

Leve em conta a influência que a pandemia teve sobre nós, considere o que é importante para os representantes de cada geração.

4. Valorize o tempo dos clientes

57% dos que trabalham em e-commerce relatam usar conteúdo personalizado. Dessa forma, você mostra que valoriza o tempo de seus clientes e sabe o que é vital para eles.

Como todos sabemos, o tempo de atenção está ficando mais curto. Agora são apenas oito segundos . Isso é, em média, tudo que você precisa fazer é envolver as pessoas.

Então, vá direto ao ponto. Certifique-se de que seu título represente exatamente o que está dentro do artigo. Dessa forma, se você prometeu contar sobre como escolher os brinquedos educativos certos para crianças, faça exatamente o que disse.

Isso se refere a qualquer outro blog ou site e conteúdo que você publicar lá. No entanto, outra coisa vital que influencia a eficácia de sua interação é um período de consideração .

O ponto é que ainda assistimos episódio após episódio em nossos serviços de streaming favoritos. E pode levar horas. Neste caso, o tempo de atenção dura bastante. Então, por que o conteúdo deve ser diferente?

Seu objetivo é prender o leitor desde a primeira frase para caber no período de consideração. Assim, você precisa ser criativo com sua introdução para envolver as pessoas e fazê-las continuar lendo.

Mais uma vez, os pontos anteriores ajudarão você a formar sua estratégia de conteúdo, escolher tipos de conteúdo e tom de voz para atender às necessidades do seu público. Isso permitirá que você forneça exatamente o tipo de conteúdo que os leitores desejam ver .

5. Preste atenção à otimização do mecanismo de pesquisa

Sua estratégia de criação de conteúdo em 2022 deve ter um toque de SEO. O problema é que, não importa quão bons sejam seus textos, eles não terão uma classificação alta sem SEO. E o ranking é essencial hoje em dia .

Por que é tão?

Bem, de acordo com um estudo, 95% do tráfego fica na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa . Mas isso não é tudo. O Search Engine Journal fornece mais informações sobre a CTR nessa página. Na verdade, o primeiro resultado recebe 28,5% mais cliques !

Portanto, está bem claro que seu objetivo é classificar o mais alto possível . Aqui estão algumas opções que podem ajudá-lo a fazer isso. E uma estratégia de conteúdo SEO digna é uma delas.

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Com isso em mente, aplique as melhores práticas de copywriting SEO. Isso significa que você precisa criar conteúdo com leitores e mecanismos de pesquisa em mente . Para fazer isso, você precisa:

1. Otimizar palavras-chave
2. Seja criativo com uma tag de título
3. Trabalhe em meta descrições
4. Não se esqueça dos cabeçalhos
5. Concentre-se na qualidade do conteúdo
6. Use conteúdo visual
7. Empregar links internos

Graças a isso, você pode criar conteúdo que o Google assumirá como de primeira classe e relacionável .

Conclusão

Os anos mudam, trazendo novas tendências e desafios. E 2022 não será diferente.

Os profissionais de marketing ainda têm muitas coisas a considerar. Pode ser uma influência pandêmica causando um aumento de 17,5% no engajamento com relatórios em comparação com 9,5% em tempos pré-pandemia. Ou pode ser o fato de que a Geração Z cresceu e agora faz parte da população capaz de pagar.

Dito isso, este guia de estratégia de marketing de conteúdo é útil quando você pensa em como organizar seu conteúdo para 2022.

Pense com sabedoria em qual conteúdo usar para se comunicar melhor com seu público. Lembre-se de que agora você precisa fornecer não apenas conteúdo de qualidade e exclusivo. Também deve ser claro, empático, “humano”, útil e solucionador de problemas.

Que expectativas você tem? Como vai ser 2022, na sua opinião? Compartilhe seus comentários abaixo!