5 Prediksi Strategi Konten Berbasis Data untuk 2022

Tinggal delapan hari Senin lagi sampai 2022. Gila.

Namun, Anda masih memiliki cukup waktu untuk mengembangkan strategi konten agar sesuai dengan kebutuhan 2022 . Kita semua sadar bahwa tren berubah dengan cepat. Namun demikian, beberapa momen penting akan memandu Anda di tahun mendatang.

Misalnya, 67% perusahaan berencana untuk meningkatkan anggaran pemasaran konten mereka pada tahun 2022. Dengan cara ini, mereka akan dapat membuat strategi yang lebih matang. Bagaimanapun, jangan takut jika Anda tidak mampu berinvestasi lebih banyak dalam strategi pemasaran Anda.

Dalam artikel ini, kami telah mengumpulkan pendekatan teratas yang akan mendominasi dalam strategi konten pada tahun 2022 . Mereka mudah diterapkan dan tidak memerlukan jutaan dolar untuk diluncurkan.

Isi

• 1. Pikirkan kembali jenis konten yang Anda gunakan
• 2. Temukan “mengapa” Anda di balik strategi konten
• 3. Pertimbangkan nada suara dan pesan Anda
• 4. Hargai waktu pelanggan
• 5. Perhatikan optimasi mesin pencari
• Kesimpulan

1. Pikirkan kembali jenis konten yang Anda gunakan

Dalam salah satu artikel kami, kami telah mengelompokkan jenis konten populer yang digunakan pemasar. Meskipun tren berubah, relevansi beberapa jenis tetap sama.

Kami telah memutuskan untuk mengambil data dari berbagai sumber untuk mempertimbangkan formulir konten apa yang harus Anda gunakan pada tahun 2022 .

Mari kita mulai dengan angka-angka yang disajikan oleh Statista.

Menurut survei perusahaan yang diterbitkan pada Juli 2021, 83% responden menyatakan bahwa mereka menggunakan posting blog atau artikel pendek sebagai bagian dari upaya pemasaran konten mereka.

Pada saat yang sama, para profesional setuju bahwa studi kasus adalah sumber yang paling terpercaya bagi pembaca ( 60% ). Juga, tipe yang bernilai tinggi adalah infografis ( 34% ).

Selain itu, 95% responden e-commerce mengklaim menggunakan postingan media sosial sebagai bagian dari strategi konten mereka (termasuk UGC).

Springboard menawarkan informasi berikut tentang tipe konten yang digunakan:

• 60% profesional berharap melihat lebih banyak podcast,
• 48% profesional berharap untuk melihat lebih banyak webinar,
• 49% profesional berharap melihat lebih sedikit whitepaper.

Beberapa perubahan mungkin memerlukan strategi pemasaran konten B2B Anda. Menurut Institut Pemasaran Konten, berikut adalah jenis konten yang paling banyak diminati (yang menunjukkan hasil terbaik):

• 48% laporan penelitian,
• 48% artikel pendek (kurang dari 3.000 kata),
• 47% ebooks/kertas putih,
• 39% studi kasus,
• 32% artikel bentuk panjang (lebih dari 3.000 kata).

Tentu saja, ada lebih banyak bentuk konten pada grafik ini. Untuk saat ini, kami memutuskan untuk berkonsentrasi pada konten tertulis.

Nah, situasi dengan artikel (atau posting blog) cukup jelas . Ini telah menjadi salah satu jenis konten paling populer yang digunakan pemasar B2B dan B2C selama bertahun-tahun. Akibatnya, mereka dapat memenuhi hampir semua permintaan yang dapat dimiliki pengguna modern.

Tidak diragukan lagi, Anda harus ingat untuk hanya menyediakan artikel dengan kualitas terbaik untuk mendapatkan peringkat di SERP dan menarik pembaca. Di sini Anda dapat mempelajari cara menulis posting kelas atas, dan di sini Anda dapat memesannya untuk mengembangkan blog Anda.

Kasus kertas putih mungkin sedikit lebih kontradiktif. Seperti yang Anda lihat, beberapa sumber melaporkan jenis ini kurang populer, sementara yang lain memperkirakannya akan tetap kuat.

Saran kami adalah untuk mempertimbangkan model operasi Anda (B2B atau B2C) dan industri. Jika Anda bekerja di ceruk berbasis data, kertas putih akan terus diminati dan efektif.

Secara keseluruhan, saat memilih waktu konten, ingatlah tentang audiens, niche, dan sasaran Anda . Statistik dan data ini dapat berfungsi sebagai panduan. Inti dari strategi konten situs web Anda harus didasarkan pada analitik Anda sebelumnya dan apa yang bekerja lebih baik untuk Anda.

Namun, jika Anda memiliki anggaran pemasaran yang cukup untuk tahun 2022 , tidak ada salahnya untuk bereksperimen dan mencoba jenis baru seperti podcast yang sangat populer atau kursus online.

2. Temukan “mengapa” Anda di balik strategi konten

Dengan pemasaran konten untuk perusahaan, biasanya bukan tentang apa yang Anda suka; ini tentang apa yang dinikmati pelanggan Anda. Karena itu, dengan strategi konten Anda, Anda harus mencakup semua "mengapa" yang mungkin dimiliki audiens Anda .

Menurut berbagai sumber profesional, Anda harus mengutamakan konten yang mendidik dan bermanfaat. Tumbuhkan loyalitas dan kesadaran merek pelanggan melalui konten yang memberi nilai. Menjual harus menjadi langkah terakhir dari interaksi Anda.

Pada tahun 2022, tanyakan pada diri Anda, “Mengapa kita perlu membuat konten ini?” menjadi lebih esensial. Itu karena pengguna tenggelam dalam informasi.

Content Marketing Institute berbagi bahwa untuk sebagian besar perusahaan B2B, tiga "mengapa" utama adalah :

• kesadaran merek,
• Kredibilitas/kepercayaan,
• Pendidikan.

Peta keberhasilan secara keseluruhan terlihat seperti berikut.

Tidak mengherankan, konten membantu mencapai tujuan yang sama untuk perusahaan B2C . Jadi, menurut Statista:

• 81% pemasar menggunakan pemasaran konten untuk menciptakan kesadaran merek,
• 76% pemasar mengaku membangun kredibilitas sebagai hasil dari upaya pemasaran konten.

Selain itu, 25% perusahaan menggunakan konten bermerek untuk menumbuhkan loyalitas pelanggan .

Memahami mengapa Anda membuat konten sejak awal akan membantu Anda mencapai hasil yang lebih baik. Ada berbagai bentuk konten yang dapat Anda gunakan untuk mencapai tujuan Anda. Namun, kami percaya mendongeng akan mendapatkan momentumnya .

Ini akan membantu Anda untuk "memanusiakan" merek Anda, menunjukkan nilai-nilainya, orang-orang yang mendukungnya, atau apa yang mendukungnya. Kami telah membahas apa itu brand storytelling. Jadi, Anda dipersilakan untuk memeriksa artikel untuk mempelajari mengapa perusahaan Anda harus menggunakannya.

3. Pertimbangkan nada suara dan pesan Anda

Saat membuat rencana strategi konten, pikirkan apa yang Anda katakan. Sekali lagi, masyarakat dihebohkan dengan banyaknya konten yang ada di dunia digital .

Tujuan Anda adalah untuk menonjol dan menawarkan pelanggan apa yang mereka inginkan.

Setiap tahun, semakin sulit untuk mengomunikasikan merek Anda kepada audiens. Namun, kuncinya adalah mengelompokkan audiens Anda dengan benar dan memanfaatkan tren yang akan datang .

Pertama-tama, ingatlah bahwa pandemi telah mengubah hidup kita. Dampaknya akan terasa dalam beberapa tahun ke depan, itu sudah pasti. Apa yang telah diajarkannya kepada kita? Nah, untuk lebih berempati.

Para profesional industri melaporkan bahwa mereka memiliki respons dan tingkat keterlibatan yang lebih baik ketika konten mereka menunjukkan lebih banyak kasih sayang dan dukungan kepada konsumen . Jadi, alihkan fokus ke perjuangan, pencapaian, atau aspirasi pelanggan.

Juga, ingat bahwa Anda berurusan dengan generasi yang berbeda . Dan cara mereka memandang konten dari kelompok usia ke kelompok usia. Dengan demikian, alasan yang berbeda berdiri di belakang mengapa orang berbelanja atau menemukan konten.

Periksa laporan WordStream tentang apa yang membuat setiap generasi unik.

Pada saat yang sama, ada Gen Z yang berubah drastis dari generasi lain . Mereka sangat sadar akan hal-hal penting secara sosial, peduli terhadap lingkungan dan perubahan iklim, dan 100% generasi digital.

Bagaimanapun, bahkan jika Anda tahu kekhasan semua generasi dengan baik, jangan terlalu keras pada mereka. Misalnya, jangan mengisi teks Anda dengan bahasa gaul. Sungguh menakjubkan bahwa Anda tahu bagaimana anak-anak berkomunikasi. Namun, terlalu banyak kata-kata trendi dapat menakuti pelanggan daripada menarik mereka.

Jadi, ketika membangun strategi konten situs atau blog pada tahun 2022, ingatlah bahwa Anda menarik bagi orang-orang nyata .

Pertimbangkan apa pengaruh pandemi terhadap kita, pertimbangkan apa yang penting bagi perwakilan setiap generasi.

4. Hargai waktu pelanggan

57% dari mereka yang bekerja di e-commerce melaporkan menggunakan konten yang dipersonalisasi. Dengan cara ini, Anda menunjukkan bahwa Anda menghargai waktu klien Anda dan tahu apa yang penting bagi mereka.

Seperti yang kita semua tahu, rentang perhatian semakin pendek. Sekarang hanya delapan detik . Itu, rata-rata, yang harus Anda lakukan adalah melibatkan orang.

Jadi, langsung saja ke intinya. Pastikan judul Anda benar-benar mewakili apa yang ada di dalam artikel. Dengan cara ini, jika Anda berjanji untuk memberi tahu tentang cara memilih mainan pendidikan yang tepat untuk anak-anak, lakukan persis seperti yang Anda katakan.

Itu mengacu pada blog atau situs lain dan konten yang Anda publikasikan di sana. Namun, hal penting lain yang memengaruhi efektivitas interaksi Anda adalah rentang pertimbangan .

Intinya kita tetap menonton episode demi episode di layanan streaming favorit kita. Dan itu mungkin memakan waktu berjam-jam. Dalam hal ini, rentang perhatian berlangsung cukup lama. Jadi, mengapa konten harus berbeda?

Tujuan Anda adalah untuk mengaitkan pembaca dari kalimat pertama agar sesuai dengan rentang pertimbangan. Oleh karena itu, Anda perlu berkreasi dengan pengantar Anda untuk melibatkan orang dan membuat mereka terus membaca.

Sekali lagi, poin sebelumnya akan membantu Anda membentuk strategi konten Anda, memilih jenis konten dan nada suara yang sesuai dengan kebutuhan audiens Anda. Itu akan memungkinkan Anda untuk menyampaikan dengan tepat jenis konten yang ingin dilihat pembaca .

5. Perhatikan optimasi mesin pencari

Strategi pembuatan konten Anda di tahun 2022 harus memiliki sentuhan SEO. Masalahnya, tidak peduli seberapa bagus teks Anda, mereka tidak akan berperingkat tinggi tanpa SEO. Dan peringkat sangat penting saat ini .

Kenapa gitu?

Nah, menurut sebuah penelitian, 95% lalu lintas tetap berada di halaman hasil mesin pencari pertama . Tapi itu tidak semua. Jurnal Mesin Pencari memberikan informasi lebih lanjut tentang RKT pada halaman itu. Faktanya, hasil pertama mendapatkan 28,5% lebih banyak klik !

Jadi, cukup jelas bahwa tujuan Anda adalah untuk mendapatkan peringkat setinggi mungkin . Berikut adalah beberapa opsi yang dapat membantu Anda melakukan ini. Dan strategi konten SEO yang layak adalah salah satunya.

Peringkat tinggi di Google berkat backlink berkualitas. Pesan sekarang!

Dengan mengingat hal ini, terapkan praktik copywriting SEO terbaik. Itu berarti Anda harus membuat konten dengan mempertimbangkan pembaca dan mesin pencari . Untuk melakukan ini, Anda perlu:

1. Optimalkan kata kunci
2. Berkreasilah dengan tag judul
3. Bekerja pada deskripsi meta
4. Jangan lupa tentang header
5. Berkonsentrasi pada kualitas konten
6. Gunakan konten visual
7. Gunakan tautan internal

Berkat ini, Anda dapat membuat konten yang akan dianggap Google sebagai konten kelas atas dan dapat dihubungkan .

Kesimpulan

Tahun berganti, membawa tren dan tantangan baru. Dan 2022 tidak akan berbeda.

Pemasar masih memiliki banyak hal untuk dipertimbangkan. Mungkin pengaruh pandemi yang menyebabkan peningkatan 17,5% dalam keterlibatan dengan laporan dibandingkan dengan 9,5% di masa pra-pandemi. Atau mungkin fakta bahwa Gen Z telah tumbuh dewasa dan sekarang adalah bagian dari populasi yang mampu membayar.

Karena itu, panduan strategi pemasaran konten ini berguna ketika Anda memikirkan cara mengatur konten Anda untuk tahun 2022.

Pikirkan dengan bijak konten apa yang akan digunakan untuk berkomunikasi lebih baik dengan audiens Anda. Ingatlah bahwa sekarang Anda tidak hanya harus menyediakan konten yang berkualitas dan unik. Itu juga harus jelas, empati, "manusiawi", membantu, dan memecahkan masalah.

Harapan apa yang Anda miliki? Bagaimana 2022 akan berubah, menurut Anda? Bagikan komentar Anda di bawah!