5 การคาดการณ์กลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับปี 2022

เหลืออีกแค่แปดวันจันทร์จนถึงปี 2022 บ้าไปแล้ว

ทว่าคุณยังมีเวลาเพียงพอในการ พัฒนากลยุทธ์เนื้อหาเพื่อให้เหมาะกับความต้องการในปี 2022 เราทุกคนต่างตระหนักดีว่าแนวโน้มเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ช่วงเวลาสำคัญบางอย่างจะแนะนำคุณในปีหน้า

ตัวอย่างเช่น 67% ของบริษัทวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณการตลาดเนื้อหาในปี 2565 ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะสามารถสร้างกลยุทธ์ที่รอบคอบมากขึ้น อย่างไรก็ตาม อย่ากลัวไปหากคุณไม่สามารถลงทุนเพิ่มในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้

ในบทความนี้ เราได้รวบรวม แนวทางยอดนิยมที่จะเข้ามาครอบงำกลยุทธ์เนื้อหาในปี 2022 ใช้งานง่ายและไม่ต้องใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ในการเปิดตัว

สารบัญ

• 1. คิดใหม่เกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่คุณใช้อยู่
• 2. ค้นหา "เหตุผล" ของคุณที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์เนื้อหา
• 3. พิจารณาน้ำเสียงและข้อความของคุณ
• 4. ให้ความสำคัญกับเวลาของลูกค้า
• 5. ให้ความสนใจกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
• บทสรุป

1. คิดใหม่เกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่คุณใช้อยู่

ในบทความของเรา เราได้แบ่งประเภทเนื้อหายอดนิยมที่นักการตลาดใช้ แม้ว่าแนวโน้มจะเปลี่ยนไป แต่ความเกี่ยวข้องของบางประเภทยังคงเหมือนเดิม

เราได้ตัดสินใจนำข้อมูลจากหลายแหล่งมาพิจารณา ว่าควรใช้รูปแบบเนื้อหาใดในปี 2022

เริ่มจากตัวเลขที่นำเสนอโดย Statista

จากการสำรวจของบริษัทที่ตีพิมพ์ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2564 พบว่า 83% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าพวกเขาใช้ บล็อกโพสต์หรือบทความสั้น ๆ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามทางการตลาดเนื้อหา

ในขณะเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญต่างยอมรับว่า กรณีศึกษา เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับผู้อ่าน ( 60% ) นอกจากนี้ ประเภทที่มีมูลค่าสูงยังเป็น อินโฟกราฟิก ( 34% )

นอกจากนี้ 95% ของผู้ตอบแบบสอบถามอีคอมเมิร์ซอ้างว่าใช้ โพสต์โซเชียลมีเดีย เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหา (รวมถึง UGC)

Springboard นำเสนอข้อมูลต่อไปนี้เกี่ยวกับ ประเภทเนื้อหาที่ ใช้:

• 60% ของผู้เชี่ยวชาญคาดว่าจะเห็นพอดแคสต์มากขึ้น
• 48% ของมืออาชีพคาดว่าจะเห็นการสัมมนาผ่านเว็บมากขึ้น
• 49% ของผู้เชี่ยวชาญคาดว่าจะเห็นเอกสารรายงานน้อยลง

การเปลี่ยนแปลงบางอย่างอาจต้อง ใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา B2B ของคุณ จากข้อมูลของ Content Marketing Institute ต่อไปนี้จะเป็นประเภทเนื้อหาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด (ประเภทที่แสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุด):

• รายงานการวิจัย 48%
• บทความสั้น 48% (น้อยกว่า 3,000 คำ)
• 47% ebooks/เอกสารไวท์เปเปอร์
• กรณีศึกษา 39%
• บทความแบบยาว 32% (มากกว่า 3,000 คำ)

แน่นอนว่ามีรูปแบบเนื้อหาเพิ่มเติมในกราฟนี้ สำหรับตอนนี้ เราตัดสินใจที่จะเน้นเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร

สถานการณ์ของบทความ (หรือโพสต์ในบล็อก) ค่อนข้างชัดเจน มันเป็นหนึ่งในประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดซึ่งนักการตลาด B2B และ B2C ใช้มานานหลายปี ด้วยเหตุนี้จึงครอบคลุมความต้องการของผู้ใช้ยุคใหม่ได้เกือบทั้งหมด

ไม่ต้องสงสัยเลย คุณต้องจำไว้ว่าให้นำเสนอเฉพาะบทความที่มีคุณภาพสูงสุดเพื่อจัดอันดับใน SERP และดึงดูดผู้อ่าน ที่นี่คุณสามารถเรียนรู้วิธีเขียนบทความระดับแนวหน้า และที่นี่คุณสามารถสั่งให้พวกเขาเติบโตบล็อกของคุณ

กรณีของเอกสารสีขาวอาจขัดแย้งกันเล็กน้อย อย่างที่คุณเห็น แหล่งข้อมูลบางแห่งรายงานว่าประเภทนี้ได้รับความนิยมน้อยกว่า ในขณะที่แหล่งอื่นๆ คาดการณ์ว่ายังคงได้รับความนิยม

คำแนะนำของเราคือการพิจารณารูปแบบการดำเนินงาน (B2B หรือ B2C) และอุตสาหกรรมของคุณ หากคุณทำงานเฉพาะกลุ่มที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เอกสารไวท์เปเปอร์ยังคงเป็นที่ต้องการและมีประสิทธิภาพ

โดยรวมแล้ว เมื่อเลือกเวลาสำหรับเนื้อหาใด ๆ อย่าลืมเกี่ยวกับผู้ชม เฉพาะกลุ่ม และเป้าหมาย ของคุณ สถิติและข้อมูลเหล่านี้อาจใช้เป็นแนวทาง แกนหลักของกลยุทธ์เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณควรยึดตามการวิเคราะห์ก่อนหน้านี้และสิ่งที่เหมาะกับคุณมากกว่า

อย่างไรก็ตาม หากคุณมี งบประมาณการตลาดเพียงพอสำหรับปี 2022 การทดลองและลองใช้ประเภทใหม่ๆ เช่น พอดแคสต์ที่ได้รับความนิยมสูง หรือหลักสูตรออนไลน์ก็ไม่ใช่เรื่องดี

2. ค้นหา "เหตุผล" ของคุณที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์เนื้อหา

สำหรับการตลาดเนื้อหาสำหรับบริษัท มักจะไม่เกี่ยวกับสิ่งที่คุณชอบ มันเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าของคุณเพลิดเพลิน ที่กล่าวว่า ด้วยกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ คุณต้อง ครอบคลุม "สาเหตุ" ทั้งหมดที่ผู้ชมของคุณอาจมี

ตามแหล่งข้อมูลระดับมืออาชีพหลายแห่ง คุณควรใส่เนื้อหาที่ให้ความรู้และมีประโยชน์เป็นอันดับแรก เพิ่มความภักดีของลูกค้าและการรับรู้แบรนด์ผ่านเนื้อหาที่ให้คุณค่า การขายควรเป็นขั้นตอนสุดท้ายของการโต้ตอบของคุณ

ในปี 2022 ให้ถามตัวเองว่า “ทำไมเราต้องสร้างเนื้อหานี้” กลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่งขึ้น นั่นเป็นเพราะผู้ใช้จมน้ำตายในข้อมูล

Content Marketing Institute แบ่งปันว่าสำหรับบริษัท B2B ส่วนใหญ่ "เหตุผล" หลักสามประการคือ :

• การรับรู้แบรนด์
• ความน่าเชื่อถือ/ความน่าเชื่อถือ
• การศึกษา.

แผนที่ความสำเร็จโดยรวมมีลักษณะดังนี้

ไม่น่าแปลกใจที่เนื้อหาช่วยให้บรรลุ เป้าหมายเดียวกันสำหรับบริษัท B2C ดังนั้นตาม Statista:

• 81% ของนักการตลาดใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์
• 76% ของนักการตลาดอ้างว่าสร้างความน่าเชื่อถืออันเป็นผลมาจากความพยายามในการทำตลาดเนื้อหา

ยิ่งไปกว่านั้น 25% ของบริษัทต่างๆ ใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้าเพื่อเพิ่มความภักดีของลูกค้า

การทำความเข้าใจว่าทำไมคุณจึงสร้างเนื้อหาตั้งแต่แรกจะช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น มีรูปแบบเนื้อหาต่างๆ ที่คุณสามารถใช้บรรลุเป้าหมายได้ แต่ เราเชื่อว่าการเล่าเรื่องจะได้รับแรงผลักดัน

มันจะช่วยให้คุณ "ทำให้เป็นมนุษย์" แบรนด์ของคุณ แสดงค่านิยม ผู้คนที่ยืนหยัดอยู่เบื้องหลัง หรืออะไรที่ทำให้แบรนด์สนับสนุน เราได้อธิบายไปแล้วว่าการเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์คืออะไร ดังนั้น คุณสามารถตรวจสอบบทความเพื่อเรียนรู้ว่าทำไมบริษัทของคุณจึงควรใช้

3. พิจารณาน้ำเสียงและข้อความของคุณ

เมื่อสร้างแผนกลยุทธ์เนื้อหา ให้นึกถึงสิ่งที่คุณพูด เป็นอีกครั้งที่ ผู้คนล้นหลามกับจำนวนเนื้อหาที่มีอยู่ในโลกดิจิทัล

เป้าหมายของคุณคือการสร้างความโดดเด่นและนำเสนอสิ่งที่ลูกค้าต้องการอย่างแท้จริง

ในแต่ละปี การสื่อสารแบรนด์ของคุณกับผู้ชมจะยากขึ้น กระนั้น กุญแจสำคัญคือการ แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณอย่างถูกต้องและใช้ประโยชน์จากแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น

ก่อนอื่น จำไว้ว่าการระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนชีวิตเราไปแล้ว ผลกระทบของมันจะชัดเจนในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าอย่างแน่นอน มันสอนอะไรเราบ้าง? ดีเพื่อให้เห็นอกเห็นใจมากขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมรายงานว่ามีอัตราการตอบสนองและการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นเมื่อเนื้อหาของพวกเขาแสดง ความเห็นอกเห็นใจและการสนับสนุนผู้บริโภค มากขึ้น ดังนั้น ให้เปลี่ยนโฟกัสไปที่การดิ้นรน ความสำเร็จ หรือความทะเยอทะยานของลูกค้า

นอกจากนี้ จำไว้ว่าคุณกำลังติดต่อกับ คนรุ่น ต่างๆ และวิธีที่พวกเขารับรู้เนื้อหาจากกลุ่มอายุไปยังกลุ่มอายุ ดังนั้น เหตุผลต่างๆ ที่อยู่เบื้องหลังสาเหตุที่ผู้คนซื้อของหรือค้นหาเนื้อหา

ตรวจสอบรายงานของ WordStream เกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้แต่ละรุ่นมีเอกลักษณ์

ในขณะเดียวกันก็มี Gen Z ที่เปลี่ยนแปลงอย่างมากจากรุ่นอื่นๆ พวกเขาตระหนักดีถึงเรื่องที่มีความสำคัญทางสังคม ใส่ใจเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และเป็นยุคดิจิทัล 100%

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าคุณจะรู้ลักษณะเฉพาะของคนรุ่นก่อน ๆ เป็นอย่างดี แต่อย่าไปยุ่งกับพวกเขามากเกินไป ตัวอย่างเช่น อย่าใช้คำสแลงเกินข้อความของคุณ มันวิเศษมากที่คุณรู้ว่าเด็ก ๆ สื่อสารกันอย่างไร กระนั้น คำพูดที่ทันสมัยมากเกินไปอาจทำให้ลูกค้ากลัวมากกว่าที่จะดึงดูดพวกเขา

ดังนั้น เมื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเว็บไซต์หรือบล็อกในปี 2022 อย่าลืมว่าคุณกำลังดึงดูดผู้คน จริงๆ

คำนึงถึงอิทธิพลของการระบาดใหญ่ที่มีต่อเรา พิจารณาสิ่งที่สำคัญสำหรับตัวแทนทุกรุ่น

4. ให้ความสำคัญกับเวลาของลูกค้า

57% ของผู้ที่ทำงานในรายงานอีคอมเมิร์ซโดยใช้เนื้อหาส่วนบุคคล ด้วยวิธีนี้ คุณแสดงให้เห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับเวลาของลูกค้าและรู้ว่าอะไรสำคัญสำหรับพวกเขา

อย่างที่เราทราบกันดีว่า ช่วง ความสนใจ เริ่มสั้นลง ตอนนี้เหลือ เวลาแปดวินาที เท่านั้น โดยเฉลี่ยแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือดึงดูดผู้คน

ดังนั้นไปตรงประเด็นทันที ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อของคุณแสดงถึงสิ่งที่อยู่ภายในบทความอย่างแน่นอน ด้วยวิธีนี้ หากคุณสัญญาว่าจะบอกวิธีเลือกของเล่นเพื่อการศึกษาที่เหมาะสมกับเด็ก ให้ทำตามที่คุณบอก

นั่นหมายถึงบล็อกหรือไซต์อื่นๆ และเนื้อหาที่คุณเผยแพร่ที่นั่น กระนั้น สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิผลของการโต้ตอบของคุณคือ ช่วงการพิจารณา

ประเด็นคือเรายังคงดูทีละตอนในบริการสตรีมมิ่งที่เราชื่นชอบ และอาจใช้เวลาหลายชั่วโมง ในกรณีนี้ ช่วงความสนใจจะค่อนข้างนาน เหตุใดเนื้อหาจึงควรแตกต่างกัน

เป้าหมายของคุณคือการ ดึงดูดผู้อ่านจากประโยคแรก ให้พอดีกับช่วงการพิจารณา ดังนั้น คุณต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการแนะนำตัวเพื่อดึงดูดผู้คนและทำให้พวกเขาอ่านต่อไป

อีกครั้งที่ประเด็นก่อนหน้านี้จะช่วยคุณสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหา เลือกประเภทเนื้อหาและโทนเสียงเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของผู้ชม ที่จะช่วยให้คุณ ส่งเนื้อหาประเภทที่ผู้อ่านต้องการดูได้อย่างแม่นยำ

5. ให้ความสนใจกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

กลยุทธ์การสร้างเนื้อหาของคุณในปี 2022 ต้องมี SEO touch ประเด็นก็คือ ไม่ว่าข้อความของคุณจะดีแค่ไหน ก็จะไม่ติดอันดับสูงหากไม่มี SEO และ อันดับเป็นสิ่งสำคัญในปัจจุบัน

ทำไมจึงเป็นเช่นนั้น?

จากการศึกษาหนึ่งพบว่า 95% ของการเข้าชมยังคงอยู่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแรก แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด Search Engine Journal ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ CTR ในหน้านั้น อันที่จริง ผลลัพธ์แรกได้รับการคลิกเพิ่มขึ้น 28.5% !

ดังนั้นจึงค่อนข้างชัดเจนว่า เป้าหมายของคุณคือการจัดอันดับให้สูงที่สุด ต่อไปนี้คือตัวเลือกบางส่วนที่สามารถช่วยคุณได้ และกลยุทธ์เนื้อหา SEO ที่คุ้มค่าก็เป็นหนึ่งในนั้น

ติดอันดับสูงใน Google ด้วยลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ สั่งซื้อเลย!

ด้วยเหตุนี้ ให้ใช้แนวทางการเขียนคำโฆษณา SEO ที่ดีที่สุด ซึ่งหมายความว่าคุณต้อง สร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงผู้อ่านและเครื่องมือค้นหา ในการทำเช่นนี้ คุณต้อง:

1. เพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก
2. สร้างสรรค์ด้วยแท็กชื่อ
3. ทำงานกับคำอธิบายเมตา
4. อย่าลืมเกี่ยวกับส่วนหัว
5. เน้นคุณภาพเนื้อหา
6. ใช้เนื้อหาภาพ
7. ใช้ลิงก์ภายใน

ด้วยเหตุนี้ คุณสามารถ สร้างเนื้อหาที่ Google จะถือว่าเป็นเนื้อหาชั้นยอดและเชื่อมโยง ได้

บทสรุป

ปีเปลี่ยน นำเทรนด์และความท้าทายใหม่ ๆ และปี 2022 ก็ไม่ต่างกัน

นักการตลาดยังมีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณา อาจเป็นอิทธิพลจากการระบาดใหญ่ที่ทำให้การมีส่วนร่วมกับรายงานเพิ่มขึ้น 17.5% เทียบกับ 9.5% ในช่วงก่อนเกิดโรคระบาด หรืออาจเป็นความจริงที่ว่า Gen Z เติบโตขึ้นและตอนนี้ก็เป็นส่วนหนึ่งของความสามารถในการจ่ายประชากรแล้ว

ที่กล่าวว่าคู่มือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหานี้มีประโยชน์เมื่อคุณนึกถึงวิธีจัดเรียงเนื้อหาของคุณสำหรับปี 2022

คิดอย่างชาญฉลาดว่าจะใช้เนื้อหาใดเพื่อสื่อสารกับผู้ชมของคุณได้ดียิ่งขึ้น จำไว้ว่าตอนนี้คุณต้องนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพและไม่ซ้ำใคร นอกจากนี้ยังควรมีความชัดเจน เห็นอกเห็นใจ “มนุษย์” ช่วยเหลือดี และแก้ปัญหาได้

คุณมีความคาดหวังอะไรบ้าง? 2022 จะเป็นอย่างไรในความคิดของคุณ? แบ่งปันความคิดเห็นของคุณด้านล่าง!