2022 年 5 個數據驅動的內容策略預測

距離 2022 年只有八個星期一了。這太瘋狂了。

但是，您仍然有足夠的時間來製定適合 2022 年需求的內容策略。 我們都知道趨勢變化很快。 儘管如此，一些關鍵時刻將在來年指導您。

例如，67% 的公司計劃在 2022 年增加內容營銷預算。這樣，他們將能夠制定更深思熟慮的戰略。 無論如何，如果您無法在營銷策略上投入更多資金，請不要害怕。

在本文中，我們收集了將在 2022 年主導內容策略的主要方法。 它們易於實施，不需要數百萬美元即可啟動。

內容

• 1. 重新考慮您正在使用的內容類型
• 2. 找出內容策略背後的“原因”
• 3.考慮你的語氣和信息
• 4.重視客戶的時間
• 5.注意搜索引擎優化
• 結論

1. 重新考慮您正在使用的內容類型

在我們的一篇文章中，我們細分了營銷人員使用的流行內容類型。 儘管趨勢發生了變化，但某些類型的相關性保持不變。

我們決定從多個來源獲取數據，以考慮您在 2022 年應該使用哪些內容形式。

讓我們從 Statista 提供的數字開始。

根據該公司在 2021 年 7 月發布的一項調查， 83%的受訪者表示他們將博客文章或短文作為內容營銷工作的一部分。

同時，專業人士同意案例研究是讀者最信任的來源（ 60% ）。 此外，高價值的類型是信息圖表（ 34% ）。

此外， 95%的電子商務受訪者聲稱將社交媒體帖子作為其內容策略的一部分（包括 UGC）。

Springboard 提供以下有關使用的內容類型的信息：

• 60% 的專業人士希望看到更多播客，
• 48% 的專業人士希望看到更多的網絡研討會，
• 49% 的專業人士希望看到更少的白皮書。

一些改變可能需要你的B2B 內容營銷策略。 根據內容營銷協會的說法，以下是最受歡迎的內容類型（顯示最佳結果的內容類型）：

• 48%的研究報告，
• 48% 短篇文章（少於 3,000 字），
• 47% 的電子書/白皮書，
• 39% 的案例研究，
• 32% 長篇文章（超過 3,000 字）。

當然，這個圖還有更多的內容形式。 目前，我們決定專注於書面內容。

好吧，文章（或博客文章）的情況很清楚。 多年來，它一直是 B2B 和 B2C 營銷人員使用的最受歡迎的內容類型之一。 因此，它們幾乎可以滿足現代用戶的所有需求。

毫無疑問，您需要記住只提供最高質量的文章以在 SERP 上排名並吸引讀者。 在這裡，您可以學習如何撰寫一流的帖子，在這裡您可以命令它們來發展您的博客。

白皮書的情況可能有點矛盾。 如您所見，一些消息來源報告這種類型不太受歡迎，而另一些消息來源則預測它會保持強勁。

我們的建議是考慮您的運營模式（B2B 或 B2C）和行業。 如果您在數據驅動的利基市場工作，白皮書將繼續受歡迎且有效。

總而言之，在選擇任何內容時間時，請記住您的受眾、利基和目標。 這些統計數據和數據可以作為指導。 您網站內容策略的核心應該基於您之前的分析以及更適合您的分析。

但是，如果您在 2022 年有足夠的營銷預算，那麼嘗試和嘗試新類型（如廣受歡迎的播客或在線課程）絕不是一個壞主意。

2. 找出內容策略背後的“原因”

對於公司的內容營銷，通常不是關於你喜歡什麼。 這是關於您的客戶喜歡什麼。 也就是說，通過您的內容策略，您需要涵蓋您的受眾可能擁有的所有“原因” 。

根據多個專業人士的說法，您應該將教育和有用的內容放在首位。 通過提供價值的內容來提高客戶的忠誠度和品牌知名度。 銷售應該成為您互動的最後一步。

在 2022 年，問自己： “為什麼我們需要創建這些內容？” 變得更加重要。 那是因為用戶淹沒在信息中。

內容營銷研究所認為，對於大多數 B2B 公司來說，三個主要的“原因”是：

• 品牌意識，
• 信譽/信任，
• 教育。

總體成功圖如下所示。

毫不奇怪，內容有助於B2C 公司實現相同的目標。 因此，根據 Statista 的說法：

• 81% 的營銷人員使用內容營銷來建立品牌知名度，
• 76% 的營銷人員聲稱通過內容營銷努力建立了信譽。

最重要的是， 25% 的公司使用品牌內容來提高客戶的忠誠度。

首先了解為什麼要創建內容將幫助您獲得更好的結果。 您可以使用多種內容形式來實現目標。 然而，我們相信講故事將獲得發展勢頭。

它將幫助你“人性化”你的品牌，展示它的價值觀，支持它的人，或者它支持的原因。 我們已經介紹了品牌故事講述是什麼。 因此，歡迎您查看文章以了解您的公司應該使用它的原因。

3.考慮你的語氣和信息

在製定內容策略計劃時，請考慮您所說的話。 再一次，人們對數字世界中存在的大量內容感到不知所措。

您的目標是脫穎而出並為客戶提供他們想要的東西。

每年，將您的品牌傳達給觀眾變得越來越困難。 然而，關鍵是正確細分受眾並利用即將到來的趨勢。

首先，請記住，一場流行病改變了我們的生活。 可以肯定的是，它的影響在未來幾年內將是顯而易見的。 它教會了我們什麼？ 嗯，更感同身受。

行業專業人士報告說，當他們的內容對消費者表現出更多的同情和支持時，他們的反應和參與率就會更高。 因此，將重點轉移到客戶的奮鬥、成就或願望上。

另外，請記住，您正在與不同的世代打交道。 以及他們對不同年齡段內容的感知方式。 因此，人們購物或尋找內容的背後有不同的原因。

查看 WordStream 的報告，了解是什麼讓每一代都獨一無二。

與此同時，還有與其他世代發生巨大變化的 Z 世代。 他們非常了解社會重要問題，關心環境和氣候變化，並且是 100% 的數字一代。

無論如何，即使你很了解每一代人的特點，也不要對他們太苛刻。 例如，不要用俚語填充你的文本。 你知道年輕人如何交流真是太神奇了。 然而，太多的時髦詞可能會嚇跑客戶而不是吸引他們。

因此，在 2022 年構建網站或博客內容策略時，請記住您要吸引真實的人。

考慮到大流行對我們的影響，考慮對每一代人的代表來說什麼是重要的。

4.重視客戶的時間

57% 的電子商務從業者報告使用個性化內容。 這樣，您就表明您重視客戶的時間並知道什麼對他們至關重要。

眾所周知，注意力持續時間越來越短。 現在只有八秒。 也就是說，平均而言，你所要做的就是讓人們參與進來。

所以，直接進入正題。 確保您的標題準確地代表文章中的內容。 這樣一來，如果您承諾告訴如何為孩子挑選合適的益智玩具，請按照您所說的去做。

這指的是您在其中發布的任何其他博客或網站和內容。 然而，另一個影響交互效果的重要因素是考慮範圍。

關鍵是我們仍然在我們最喜歡的流媒體服務上觀看一集又一集。 這可能需要幾個小時。 在這種情況下，注意力持續時間很長。 那麼，為什麼內容應該不同呢？

你的目標是從第一句話就吸引讀者以適應考慮範圍。 因此，您需要在介紹中發揮創意，以吸引人們並讓他們繼續閱讀。

再一次，前面的要點將幫助您制定內容策略，選擇內容類型和語氣以滿足受眾的需求。 這將使您能夠準確地提供讀者希望看到的內容類型。

5.注意搜索引擎優化

您在 2022 年的內容創建策略必須具有 SEO 風格。 問題是，無論您的文本有多好，如果沒有 SEO，它們的排名就不會很高。 而排名是當今必不可少的。

為什麼會這樣？

好吧，根據一項研究， 95% 的流量停留在第一個搜索引擎結果頁面上。 但這還不是全部。 搜索引擎期刊在該頁面上提供了有關 CTR 的更多信息。 事實上，第一個結果的點擊次數增加了 28.5% ！

所以，很明顯，你的目標是盡可能高的排名。 以下是一些可以幫助您執行此操作的選項。 一個有價值的 SEO 內容策略就是其中之一。

由於高質量的反向鏈接，在 Google 上排名很高。 現在下單！

考慮到這一點，應用最佳的 SEO 文案寫作實踐。 這意味著您必須同時考慮讀者和搜索引擎來創建內容。 為此，您需要：

1. 優化關鍵詞
2. 使用標題標籤獲取創意
3. 處理元描述
4. 不要忘記標題
5. 專注於內容質量
6. 使用視覺內容
7. 使用內部鏈接

多虧了這一點，您可以創建 Google 認為是一流且相關的內容。

結論

歲月變遷，帶來新的趨勢和挑戰。 2022 年也不會有什麼不同。

營銷人員還有很多事情需要考慮。 可能是大流行的影響導致參與報告的人數增加了 17.5%，而大流行前時期為 9.5%。 或者可能是 Z 世代已經長大，現在是有能力支付人口的一部分。

也就是說，當您考慮如何安排 2022 年的內容時，這份內容營銷策略指南會派上用場。

明智地考慮使用哪些內容來更好地與觀眾交流。 請記住，現在您不僅要提供高質量和獨特的內容。 它還應該是清晰的、善解人意的、“人性化的”、有幫助的和解決問題的。

你有什麼期望？ 在您看來，2022 年將如何發展？ 在下方分享您的評論！