5 Previsioni per la strategia di contenuto basata sui dati per il 2022

Mancano solo altri otto lunedì al 2022. È pazzesco.

Tuttavia, hai ancora abbastanza tempo per sviluppare la tua strategia di contenuti per soddisfare le esigenze del 2022 . Siamo tutti consapevoli che le tendenze cambiano velocemente. Tuttavia, alcuni momenti chiave ti guideranno nel prossimo anno.

Ad esempio, il 67% delle aziende prevede di aumentare i propri budget di marketing dei contenuti nel 2022. In questo modo, saranno in grado di creare una strategia più ponderata. Ad ogni modo, non spaventarti se non puoi permetterti di investire di più nella tua strategia di marketing.

In questo articolo, abbiamo raccolto i migliori approcci che domineranno nella strategia dei contenuti nel 2022 . Sono facili da implementare e non richiedono milioni di dollari per essere lanciati.

Contenuti

• 1. Ripensa ai tipi di contenuto che stai utilizzando
• 2. Trova il tuo "perché" dietro la strategia dei contenuti
• 3. Considera il tuo tono di voce e il tuo messaggio
• 4. Valuta il tempo dei clienti
• 5. Prestare attenzione all'ottimizzazione dei motori di ricerca
• Conclusione

1. Ripensa ai tipi di contenuto che stai utilizzando

In uno dei nostri articoli, abbiamo analizzato i tipi di contenuto più diffusi utilizzati dai marketer. Sebbene le tendenze cambino, la rilevanza di alcuni tipi rimane la stessa.

Abbiamo deciso di prendere dati da più fonti per considerare quali moduli di contenuto dovresti utilizzare nel 2022 .

Partiamo dai numeri presentati da Statista.

Secondo un sondaggio pubblicato dalla società nel luglio 2021, l' 83% degli intervistati ha dichiarato di aver utilizzato post di blog o brevi articoli come parte dei propri sforzi di marketing dei contenuti.

Allo stesso tempo, i professionisti concordano sul fatto che i casi di studio siano le fonti più affidabili per i lettori ( 60% ). Inoltre, i tipi di alto valore sono le infografiche ( 34% ).

Inoltre, il 95% degli intervistati di e-commerce afferma di utilizzare i post sui social media come parte della propria strategia di contenuto (incluso UGC).

Springboard offre le seguenti informazioni sui tipi di contenuto utilizzati:

• Il 60% dei professionisti si aspetta di vedere più podcast,
• Il 48% dei professionisti si aspetta di vedere più webinar,
• Il 49% dei professionisti si aspetta di vedere meno whitepaper.

Alcune modifiche potrebbero richiedere la tua strategia di marketing dei contenuti B2B . Secondo Content Marketing Institute, ecco i tipi di contenuto più richiesti (quelli che hanno mostrato i risultati migliori):

• 48% rapporti di ricerca,
• 48% articoli brevi (meno di 3.000 parole),
• 47% ebook/white paper,
• 39% casi di studio,
• 32% articoli di lunga durata (oltre 3.000 parole).

Naturalmente, ci sono più moduli di contenuto su questo grafico. Per ora, abbiamo deciso di concentrarci sui contenuti scritti.

Bene, la situazione con gli articoli (o i post del blog) è abbastanza chiara . È rimasto uno dei tipi di contenuto più popolari utilizzati dai marketer B2B e B2C per anni. Di conseguenza, possono coprire quasi tutte le richieste che gli utenti moderni possono avere.

Indubbiamente, devi ricordarti di fornire solo articoli di altissima qualità per classificarti sulle SERP e agganciare i lettori. Qui puoi imparare a scrivere post di prima classe e qui puoi ordinarli per far crescere il tuo blog.

Il caso dei white paper potrebbe essere un po' più contraddittorio. Come puoi vedere, alcune fonti segnalano che questo tipo è meno popolare, mentre altre prevedono che rimarrà forte.

Il nostro consiglio è di considerare il vostro modello operativo (B2B o B2C) e il vostro settore. Se lavori nella nicchia basata sui dati, i white paper continueranno a essere richiesti ed efficaci.

Tutto sommato, quando scegli un momento per i contenuti, ricorda il tuo pubblico, la tua nicchia e i tuoi obiettivi . Queste statistiche e dati possono fungere da guide. Il nucleo della strategia dei contenuti del tuo sito web dovrebbe essere basato sulle tue analisi precedenti e su ciò che funziona meglio per te.

Tuttavia, se hai abbastanza budget di marketing per il 2022 , non è mai una cattiva idea sperimentare e provare nuovi tipi come podcast molto popolari o corsi online.

2. Trova il tuo "perché" dietro la strategia dei contenuti

Con il content marketing per le aziende, di solito non si tratta di ciò che ti piace; si tratta di ciò che piace ai tuoi clienti. Detto questo, con la tua strategia di contenuto, devi coprire tutti i "perché" il tuo pubblico potrebbe avere .

Secondo più fonti professionali, dovresti mettere al primo posto i contenuti educativi e utili. Aumenta la fedeltà dei clienti e la consapevolezza del marchio attraverso contenuti che danno valore. La vendita dovrebbe diventare l'ultimo passaggio della tua interazione.

Nel 2022, chiediti: "Perché abbiamo bisogno di creare questi contenuti?" diventa ancora più essenziale. Questo perché gli utenti affogano nelle informazioni.

Content Marketing Institute condivide che per la maggior parte delle aziende B2B, i tre principali "perché" sono :

• Consapevolezza del marchio,
• Credibilità/fiducia,
• Formazione scolastica.

La mappa del successo generale ha il seguente aspetto.

Non sorprende che i contenuti aiutino a raggiungere gli stessi obiettivi per le aziende B2C . Quindi, secondo Statista:

• L'81% dei marketer utilizza il content marketing per creare consapevolezza del marchio,
• Il 76% dei marketer ha affermato di costruire credibilità come risultato degli sforzi di marketing dei contenuti.

Inoltre, il 25% delle aziende ha utilizzato contenuti brandizzati per aumentare la fedeltà dei clienti .

Capire perché crei contenuti in primo luogo ti aiuterà a ottenere risultati migliori. Esistono vari moduli di contenuto che puoi utilizzare per raggiungere il tuo obiettivo. Tuttavia, crediamo che la narrazione guadagnerà il suo slancio .

Ti aiuterà a "umanizzare" il tuo marchio, a mostrare i suoi valori, le persone che lo sostengono o le cause che sostiene. Abbiamo già parlato di cos'è lo storytelling del marchio. Quindi, sei libero di controllare l'articolo per sapere perché la tua azienda dovrebbe usarlo.

3. Considera il tuo tono di voce e il tuo messaggio

Quando crei un piano di strategia per i contenuti, pensa a quello che dici. Ancora una volta, le persone sono sopraffatte dal numero di contenuti che esistono nel mondo digitale .

Il tuo obiettivo è distinguerti e offrire ai clienti esattamente ciò che vogliono.

Ogni anno, diventa più difficile comunicare il tuo marchio al pubblico. Tuttavia, la chiave è segmentare correttamente il tuo pubblico e sfruttare le tendenze imminenti .

Prima di tutto, ricorda che una pandemia ha cambiato le nostre vite. Il suo impatto sarà palpabile nei prossimi anni, questo è certo. Cosa ci ha insegnato? Beh, per essere più empatico.

I professionisti del settore riferiscono di avere tassi di risposta e coinvolgimento migliori quando i loro contenuti hanno mostrato maggiore compassione e supporto ai consumatori . Quindi, sposta l'attenzione sulle lotte, sui risultati o sulle aspirazioni dei clienti.

Inoltre, ricorda che hai a che fare con generazioni diverse . E il modo in cui percepiscono i contenuti da fascia di età a fascia di età. Pertanto, diversi motivi stanno dietro al motivo per cui le persone acquistano o trovano contenuti.

Controlla il rapporto di WordStream su ciò che rende unica ogni generazione.

Allo stesso tempo, c'è la Gen Z che cambia drasticamente rispetto alle altre generazioni . Sono super consapevoli delle questioni socialmente importanti, si preoccupano dell'ambiente e del cambiamento climatico e sono una generazione digitale al 100%.

Comunque, anche se conosci bene tutte le peculiarità delle generazioni, non esagerare con loro. Ad esempio, non sovraccaricare i tuoi testi con lo slang. È incredibile che tu sappia come comunicano i giovani. Eppure, troppe parole alla moda possono spaventare i clienti piuttosto che attirarli.

Quindi, quando crei una strategia per i contenuti di un sito o di un blog nel 2022, ricorda che fai appello a persone reali .

Prendi in considerazione l'influenza che la pandemia ha avuto su di noi, considera ciò che è importante per i rappresentanti di ogni generazione.

4. Valuta il tempo dei clienti

Il 57% di chi lavora nell'e-commerce dichiara di utilizzare contenuti personalizzati. In questo modo, dimostri che apprezzi il tempo dei tuoi clienti e sai cosa è vitale per loro.

Come tutti sappiamo, la soglia di attenzione si sta accorciando. Ora sono solo otto secondi . In media, tutto ciò che devi fare è coinvolgere le persone.

Quindi, vai subito al punto. Assicurati che il tuo titolo rappresenti esattamente ciò che c'è all'interno dell'articolo. In questo modo, se hai promesso di raccontare come scegliere i giusti giocattoli educativi per bambini, fai esattamente quello che hai detto.

Questo si riferisce a qualsiasi altro blog o sito e contenuto che pubblichi lì. Tuttavia, un'altra cosa fondamentale che influenza l'efficacia della tua interazione è un intervallo di considerazione .

Il punto è che continuiamo a guardare episodio dopo episodio sui nostri servizi di streaming preferiti. E potrebbero volerci ore. In questo caso, l'intervallo di attenzione dura abbastanza a lungo. Quindi, perché il contenuto dovrebbe differire?

Il tuo obiettivo è quello di agganciare il lettore fin dalla prima frase per adattarlo all'intervallo di considerazione. Pertanto, devi essere creativo con la tua introduzione per coinvolgere le persone e farle continuare a leggere.

Ancora una volta, i punti precedenti ti aiuteranno a definire la tua strategia di contenuto, a scegliere i tipi di contenuto e il tono di voce per soddisfare le esigenze del tuo pubblico. Ciò ti consentirà di fornire esattamente il tipo di contenuto che i lettori desiderano vedere .

5. Prestare attenzione all'ottimizzazione dei motori di ricerca

La tua strategia di creazione di contenuti nel 2022 deve avere un tocco SEO. Il fatto è che, non importa quanto siano buoni i tuoi testi, non si classificheranno in alto senza SEO. E la classifica è essenziale al giorno d'oggi .

Perché è così?

Ebbene, secondo uno studio, il 95% del traffico rimane sulla prima pagina dei risultati dei motori di ricerca . Ma non è tutto. Search Engine Journal fornisce ulteriori informazioni sul CTR in quella pagina. Infatti, il primo risultato ottiene il 28,5% di clic in più !

Quindi, è abbastanza chiaro che il tuo obiettivo è posizionarti il ​​più in alto possibile . Ecco alcune opzioni che possono aiutarti a farlo. E una degna strategia di contenuto SEO è una di queste.

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Con questo in mente, applica le migliori pratiche di copywriting SEO. Ciò significa che devi creare contenuti pensando sia ai lettori che ai motori di ricerca . Per fare ciò, è necessario:

1. Ottimizza le parole chiave
2. Diventa creativo con un tag del titolo
3. Lavora sulle meta descrizioni
4. Non dimenticare le intestazioni
5. Concentrati sulla qualità dei contenuti
6. Usa contenuto visivo
7. Impiega collegamenti interni

Grazie a ciò, puoi creare contenuti che Google assumerà come di prima classe e facilmente riconoscibili .

Conclusione

Gli anni cambiano, portando nuove tendenze e sfide. E il 2022 non sarà diverso.

I marketer hanno ancora molte cose da considerare. Potrebbe essere l'influenza della pandemia che causa un aumento del 17,5% del coinvolgimento con i rapporti rispetto al 9,5% nei tempi pre-pandemici. Oppure potrebbe essere il fatto che la Gen Z è cresciuta e ora fa parte della popolazione capace di pagare.

Detto questo, questa guida alla strategia di marketing dei contenuti è utile quando pensi a come organizzare i tuoi contenuti per il 2022.

Pensa saggiamente a quali contenuti utilizzare per comunicare meglio con il tuo pubblico. Ricorda che ora devi fornire non solo qualità e contenuti unici. Dovrebbe anche essere chiaro, empatico, "umano", utile e risolutivo.

Che aspettative hai? Come andrà a finire il 2022, secondo te? Condividi i tuoi commenti in basso!