5 predicciones de estrategia de contenido basadas en datos para 2022

Solo faltan ocho lunes más hasta 2022. Eso es una locura.

Sin embargo, todavía tiene tiempo suficiente para desarrollar su estrategia de contenido para satisfacer las necesidades de 2022 . Todos somos conscientes de que las tendencias cambian rápidamente. Sin embargo, algunos momentos clave lo guiarán en el próximo año.

Por ejemplo, el 67% de las empresas planea aumentar sus presupuestos de marketing de contenido en 2022. De esta manera, podrán crear una estrategia más pensada. De todos modos, no te asustes si no puedes permitirte invertir más en tu estrategia de marketing.

En este artículo, reunimos los principales enfoques que dominarán la estrategia de contenido en 2022 . Son fáciles de implementar y no requieren millones de dólares para su lanzamiento.

Contenido

• 1. Reconsidere los tipos de contenido que está utilizando
• 2. Encuentra tu “por qué” detrás de la estrategia de contenido
• 3. Considere su tono de voz y mensaje
• 4. Valora el tiempo de los clientes
• 5. Presta atención a la optimización de motores de búsqueda
• Conclusión

1. Reconsidere los tipos de contenido que está utilizando

En uno de nuestros artículos, hemos desglosado los tipos de contenido más populares que usan los especialistas en marketing. Aunque las tendencias cambian, la relevancia de algunos tipos sigue siendo la misma.

Hemos decidido tomar datos de múltiples fuentes para considerar qué formularios de contenido debe usar en 2022 .

Comencemos con los números presentados por Statista.

Según una encuesta que la empresa publicó en julio de 2021, el 83 % de los encuestados afirmó que utilizaba publicaciones de blog o artículos breves como parte de sus esfuerzos de marketing de contenido.

Al mismo tiempo, los profesionales coinciden en que los estudios de casos son las fuentes más confiables para los lectores ( 60 % ). Asimismo, los tipos muy valorados son las infografías ( 34% ).

Además, el 95% de los encuestados de comercio electrónico afirman utilizar publicaciones en redes sociales como parte de su estrategia de contenido (incluido UGC).

Springboard ofrece la siguiente información sobre los tipos de contenido utilizados:

• El 60% de los profesionales espera ver más podcasts,
• El 48 % de los profesionales espera ver más webinars,
• El 49 % de los profesionales espera ver menos documentos técnicos.

Algunos cambios pueden necesitar su estrategia de marketing de contenido B2B . Según Content Marketing Institute, estos son los tipos de contenido más demandados (los que mostraron mejores resultados):

• 48% informes de investigación,
• 48% artículos cortos (menos de 3.000 palabras),
• 47% libros electrónicos/libros blancos,
• 39% estudios de casos,
• 32% artículos de formato largo (más de 3.000 palabras).

Por supuesto, hay más formas de contenido en este gráfico. Por ahora, decidimos concentrarnos en el contenido escrito.

Bueno, la situación con los artículos (o publicaciones de blog) es bastante clara . Se ha mantenido como uno de los tipos de contenido más populares que usan los especialistas en marketing B2B y B2C durante años. Como resultado, pueden cubrir casi cualquier demanda que puedan tener los usuarios modernos.

Sin duda, debe recordar proporcionar solo artículos de la más alta calidad para clasificar en SERP y enganchar a los lectores. Aquí puedes aprender a escribir publicaciones de primera clase, y aquí puedes ordenarlas para hacer crecer tu blog.

El caso de los libros blancos podría ser un poco más contradictorio. Como puede ver, algunas fuentes informan que este tipo es menos popular, mientras que otras predicen que se mantendrá fuerte.

Nuestro consejo es considerar su modelo de operación (B2B o B2C) e industria. Si trabaja en el nicho basado en datos, los libros blancos seguirán teniendo demanda y serán efectivos.

En general, al elegir cualquier momento de contenido, recuerde su audiencia, nicho y objetivos . Estas estadísticas y datos pueden servir como guías. El núcleo de la estrategia de contenido de su sitio web debe basarse en sus análisis anteriores y en lo que funciona mejor para usted.

Sin embargo, si tiene suficiente presupuesto de marketing para 2022 , nunca es una mala idea experimentar y probar nuevos tipos, como podcasts muy populares o cursos en línea.

2. Encuentra tu “por qué” detrás de la estrategia de contenido

Con el marketing de contenidos para empresas, normalmente no se trata de lo que te gusta; se trata de lo que disfrutan sus clientes. Dicho esto, con su estrategia de contenido, debe cubrir todos los "por qué" que pueda tener su audiencia .

Según múltiples fuentes profesionales, debe anteponer el contenido educativo y útil. Aumente la lealtad de los clientes y el conocimiento de la marca a través de contenido que aporte valor. La venta debe convertirse en el último paso de su interacción.

En 2022, preguntarse: "¿Por qué necesitamos crear este contenido?" se vuelve aún más esencial. Eso es porque los usuarios se ahogan en la información.

Content Marketing Institute comparte que para la mayoría de las empresas B2B, tres “por qué” principales son :

• Conocimiento de la marca,
• Credibilidad/confianza,
• Educación.

El mapa de éxito general se ve de la siguiente manera.

No en vano, el contenido ayuda a lograr los mismos objetivos para las empresas B2C . Entonces, según Statista:

• El 81% de los especialistas en marketing utilizan el marketing de contenido para crear conciencia de marca,
• El 76% de los especialistas en marketing afirmaron generar credibilidad como resultado de los esfuerzos de marketing de contenido.

Además de eso, el 25% de las empresas utilizaron contenido de marca para aumentar la lealtad de los clientes .

Comprender por qué creas contenido en primer lugar te ayudará a lograr mejores resultados. Hay varias formas de contenido que puede utilizar para alcanzar su objetivo. Sin embargo, creemos que la narración ganará impulso .

Te ayudará a “humanizar” tu marca, mostrar sus valores, las personas que la respaldan o las causas que apoya. Ya hemos cubierto qué es la narración de marcas. Por lo tanto, le invitamos a consultar el artículo para saber por qué su empresa debería usarlo.

3. Considere su tono de voz y mensaje

Al crear un plan de estrategia de contenido, piense en lo que dice. Una vez más, la gente está abrumada con la cantidad de contenido que existe en el mundo digital .

Tu objetivo es destacar y ofrecer a los clientes exactamente lo que quieren.

Cada año, se vuelve más difícil comunicar su marca a la audiencia. Sin embargo, la clave es segmentar correctamente a tu audiencia y aprovechar las próximas tendencias .

En primer lugar, recuerda que una pandemia nos ha cambiado la vida. Su impacto será palpable en los próximos años, eso seguro. ¿Qué nos ha enseñado? Bueno, para ser más empáticos.

Los profesionales de la industria informan tener mejores tasas de respuesta y participación cuando su contenido ha mostrado más compasión y apoyo a los consumidores . Por lo tanto, cambie el enfoque a las luchas, los logros o las aspiraciones de los clientes.

Además, recuerda que estás tratando con diferentes generaciones . Y la forma en que perciben el contenido de un grupo de edad a otro. Por lo tanto, hay diferentes razones detrás de por qué las personas compran o encuentran contenido.

Consulte el informe de WordStream sobre lo que hace que cada generación sea única.

Al mismo tiempo, existe la Generación Z que cambia drásticamente con respecto a otras generaciones . Son súper conscientes de los asuntos socialmente importantes, se preocupan por el medio ambiente y el cambio climático, y son una generación 100% digital.

De todos modos, incluso si conoces bien las peculiaridades de todas las generaciones, no seas demasiado duro con ellas. Por ejemplo, no sobrellene sus textos con jerga. Es increíble que sepas cómo se comunican los jóvenes. Sin embargo, demasiadas palabras de moda pueden asustar a los clientes en lugar de atraerlos.

Entonces, al crear una estrategia de contenido de sitio o blog en 2022, recuerde que está apelando a personas reales .

Tenga en cuenta qué influencia tuvo la pandemia en nosotros, considere lo que es importante para los representantes de cada generación.

4. Valora el tiempo de los clientes

El 57% de los que trabajan en comercio electrónico informan que usan contenido personalizado. De esta manera, demuestras que valoras el tiempo de tus clientes y sabes lo que es vital para ellos.

Como todos sabemos, la capacidad de atención es cada vez más corta. Ahora son sólo ocho segundos . Eso es, en promedio, todo lo que tienes que hacer es involucrar a las personas.

Entonces, ve al grano de inmediato. Asegúrese de que su título represente exactamente lo que hay dentro del artículo. De esta manera, si prometiste decir cómo elegir los juguetes educativos adecuados para los niños, haz exactamente lo que dijiste.

Eso se refiere a cualquier otro blog o sitio y contenido que publiques allí. Sin embargo, otra cosa vital que influye en la efectividad de su interacción es un lapso de consideración .

El punto es que todavía vemos episodio tras episodio en nuestros servicios de transmisión favoritos. Y puede llevar horas. En este caso, la capacidad de atención dura bastante. Entonces, ¿por qué debería diferir el contenido?

Su objetivo es enganchar al lector desde la primera oración para que encaje en el lapso de consideración. Por lo tanto, debe ser creativo con su introducción para atraer a las personas y hacer que continúen leyendo.

Una vez más, los puntos anteriores lo ayudarán a formar su estrategia de contenido, elegir tipos de contenido y tono de voz para satisfacer las necesidades de su audiencia. Eso le permitirá ofrecer exactamente el tipo de contenido que los lectores quieren ver .

5. Presta atención a la optimización de motores de búsqueda

Tu estrategia de creación de contenidos en 2022 debe tener un toque SEO. La cuestión es que, por muy buenos que sean tus textos, no tendrán una clasificación alta sin SEO. Y el ranking es fundamental hoy en día .

¿Por que es esto entonces?

Bueno, según un estudio, el 95% del tráfico se queda en la primera página de resultados del motor de búsqueda . Pero eso no es todo. Search Engine Journal proporciona más información sobre el CTR en esa página. De hecho, ¡ el primer resultado obtiene un 28,5% más de clics !

Por lo tanto, está bastante claro que su objetivo es clasificarse lo más alto posible . Aquí hay algunas opciones que pueden ayudarlo a hacer esto. Y una estrategia de contenido SEO digna es una de ellas.

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Con esto en mente, aplica las mejores prácticas de redacción SEO. Eso significa que debe crear contenido teniendo en cuenta tanto a los lectores como a los motores de búsqueda . Para hacer esto, necesitas:

1. Optimizar palabras clave
2. Sea creativo con una etiqueta de título
3. Trabaja en meta descripciones
4. No te olvides de los encabezados
5. Concéntrate en la calidad del contenido
6. Usa contenido visual
7. Emplear enlaces internos

Gracias a esto, puede crear contenido que Google asumirá como de primera clase y con el que se puede relacionar .

Conclusión

Los años cambian, trayendo nuevas tendencias y desafíos. Y 2022 no será diferente.

Los especialistas en marketing todavía tienen muchas cosas que considerar. Puede ser que la influencia de la pandemia provoque un aumento del 17,5 % en el compromiso con los informes en comparación con el 9,5 % en tiempos previos a la pandemia. O podría ser el hecho de que la Generación Z ha crecido y ahora es parte de la población capaz de pagar.

Dicho esto, esta guía de estrategia de marketing de contenido es útil cuando piensa en cómo organizar su contenido para 2022.

Piensa sabiamente qué contenido usar para comunicarte mejor con tu audiencia. Recuerda que ahora tienes que ofrecer no solo contenido de calidad y único. También debe ser claro, empático, “humano”, útil y capaz de resolver problemas.

¿Qué expectativas tienes? ¿Cómo va a resultar 2022, en tu opinión? ¡Comparte tus comentarios abajo!