Cum să scrieți titluri atrăgătoare care să stimuleze implicarea și să îi facă pe oameni să dea clic

Care este scopul tău principal atunci când scrii un titlu pentru articolul tău? Puteți spune că scopul titlului este doar acela de a descrie conținutul articolului sau de a oferi cititorilor o gustare a ceea ce urmează. Acestea sunt ambele obiective importante în scrierea titlurilor , dar, așa cum vă va spune orice marketer, blogger sau jurnalist, nu sunt obiectivul principal. Scopul principal al oricărui titlu este de a-i determina pe oameni să facă clic. Pentru a face acest lucru, titlul tău trebuie să atragă atenția oamenilor din salt și apoi trebuie să valorifice acea atenție cu informații puternice și un cârlig grozav. În această postare, vom analiza ceea ce face titlurile atrăgătoare, vom arăta câteva exemple și apoi vă vom ghida prin procesul de creare a propriilor titluri care vor primi clic. Să intrăm în asta.

Descărcați aceste șabloane pentru a scrie titluri care să atragă atenția

Poate fi dificil să scrii titluri care să atragă atenția publicului tău, dar nu trebuie să o faci singur. Aceste resurse și șabloane vă vor ajuta la fiecare pas, în timp ce vă depuneți spre scrierea celui mai bun titlu de până acum. Această descărcare include:

• Lista cu 180 de cuvinte emoționale : Te chinui să te gândești la cuvinte care vor atrage cu adevărat atenția? Încearcă să folosești aceste cuvinte puternice și emoționante pentru a-ți convinge publicul să se investească emoțional în conținutul tău.
• Șablon de calendar de conținut : planificați tot conținutul din timp cu acest șablon ușor de utilizat.
• 100 de șabloane de titluri : Ajustați aceste titluri pentru a se potrivi în nișa dvs. de conținut și această listă uriașă vă va oferi cu siguranță câteva idei utile pentru titluri.

Ce face un titlu atrăgător?

Ce anume atrage oamenii la un titlu față de altul? Există o varietate de factori în joc în momentul în care cineva îți citește titlul care decid dacă va face sau nu clic pe conținutul tău.

Limbajul emoțional

Oamenii sunt creaturi emoționale și, ca atare, putem fi ușor influențați de conexiunea emoțională cu conținutul. Acesta este motivul pentru care utilizarea emoției în titluri este o modalitate excelentă de a-i determina pe oameni să petreacă timp pe conținutul tău și, de asemenea, te va face să primești mai multă încredere din partea publicului tău. Limbajul emoțional din titluri poate apărea în multe forme diferite, dar cel mai simplu mod de a face acest lucru este să te imaginezi ca membru al publicului. Cum te-ar face să te simți acest articol?

Verbe de acțiune

Verbele de acțiune sunt un alt instrument grozav de folosit la scrierea titlurilor care îi determină pe oameni să fie atenți . Folosind verbe de acțiune în titlurile tale, îi inspiri pe oameni să ia singuri acțiuni - în acest caz, acțiunea constă în a-ți citi articolul. Nu sunteți sigur cum să le încorporați sau ce să folosiți? Bucurați-vă de această foaie de 256 de verbe de acțiune pe care le puteți folosi pentru a zdrobi orice titlu. Un motiv important pentru a folosi verbe de acțiune în titluri este să vă asigurați că eviți vocea pasivă. Vocea pasivă este o voce narativă ineficientă atunci când scopul tău este să-i faci pe oameni să acorde atenție conținutului tău. De ce? Ei bine, face ca informațiile din interior să pară neimportante sau îi spune cititorului că poate reveni la ele mai târziu. Vocea activă la timpul prezent sau viitor, pe de altă parte, inspiră acțiune - făcând-o cea mai bună voce pentru scrierea titlurilor. Cheia de reținut este că povestea dvs. - și, prin extensie, titlul dvs. - este un verb, nu un substantiv. Cu alte cuvinte, trebuie să se întâmple ceva pentru a-i determina pe oameni să citească.

Relevant pentru un subiect în tendințe sau important

O altă caracteristică cheie a titlurilor atrăgătoare este relevanța pentru tendințe sau subiecte importante. Relevanța este în esență cât de important este un subiect în acest moment, iar audiența dvs. va răspunde aproape întotdeauna ferm la conținutul care este relevant atât pentru interesele lor, cât și pentru evenimentele curente. Câteva moduri de a determina dacă un subiect este sau nu în tendințe:

• Căutați cuvinte cheie pe BuzzSumo.
  • BuzzSumo este un instrument gratuit care oferă informații despre conținut bazate pe anumite cuvinte cheie și determină cele mai populare piese din diferite nișe de conținut, astfel încât să poți fi sigur că subiectul tău este în tendințe înainte de a scrie despre el.
• Verificați subiectele în tendințe pe Twitter.
  • Twitter a devenit în esență forumul mondial și, cu comunități de oameni din orice nișă care există, este un loc grozav pentru a afla dacă oamenii vorbesc sau nu despre subiectul tău.
• Căutați Google Trends.
  • Google Trends este cea mai bună modalitate de a determina dacă oamenii caută pe internet subiecte din nișa ta de conținut. Pur și simplu introduceți cuvintele cheie și vedeți popularitatea căutărilor pentru acele cuvinte cheie.
• Căutați Știri Google legate de industrie.
  • Vrei să afli despre știrile din jurul nișei tale? O căutare rapidă pe Știri Google pentru subiecte sau industrii conexe vă va arăta care sunt cele mai noi articole și cât de relevant este conținutul dvs. pentru problemele actuale.

Folosiți Curiozitate Gaps pentru a inspira clicuri

Deoarece oamenii sunt curioși în mod natural, utilizarea decalajelor de curiozitate este o altă strategie eficientă de scriere a titlurilor care atrage atenția. Un decalaj de curiozitate este, în esență, un decalaj în cunoștințele cititorului între modul în care începe o poveste și cum se termină. Cititorul știe subiectul și rezultatul unei povești, dar nu și ce s-a întâmplat între ele. Acolo apelează la tine pentru a oferi răspunsuri. Acestea sunt valoroase atât în ​​conținut, cât și în titluri, deoarece îi inspiră pe cititori să cerceteze mai profund pentru a-și satisface curiozitatea – iar locul pe care îl caută este conținutul tău .

Ușor de îndepărtat

În cele din urmă, un aspect esențial al titlurilor ucigașe este că sunt ușor de trecut. Cel mai adesea, publicul dvs. va găsi conținutul dvs. în timp ce derulează prin rețelele sociale sau navighează obișnuit pe web și se așteaptă să poată înțelege conținutul și unghiul articolului dvs. după o simplă trecere în ușă a titlului. Acesta este motivul pentru care trebuie să vă asigurați că toate titlurile dvs. conțin informații vitale pentru oricine se gândește să citească articolul, fiind în același timp suficient de scurt și concis încât să îl poată citi în mai puțin de o secundă. Pentru a arăta importanța skimmabilității în titluri, am făcut o căutare rapidă pe Google News pentru termenul „Marketing de conținut”. Titlul de deasupra este mult prea lung și plin de informații, așa că nu funcționează bine ca atrage ochiul. Titlul de sub acesta, „Adaptează-te sau mori”, este totuși scurt și ușor de scăpat și îți atrage atenția la începutul și la sfârșitul titlului. Titlul „Videoclip bun de marketing de conținut” este, de asemenea, ușor de citit și este clar pentru oricine care caută să realizeze videoclipuri de marketing, acest articol va explica cum. Același lucru este valabil și pentru titlul puțin mai jos pe pagină, „5 Promovare de conținut...” Acest titlu funcționează bine pentru că poate fi înțeles ce oferă imediat și atrage atenția cititorilor cu un număr la început și o promisiune de „Make You Thousands”, o afirmație care îi va face pe cei mai mulți scrolleri ocazionali să facă o dublă luare. Aici există trei titluri de calitate, care pot fi degresate, plasate între două titluri care nu au aceeași capacitate. Pe care crezi că se face clic mai des?

Exemple de titluri atrăgătoare și ce le face să funcționeze

Acum că aveți o înțelegere fermă a ceea ce face ca un titlu să atragă atenția cât mai mult posibil, să ne uităm la câteva exemple de titluri atrăgătoare care sunt live pe web chiar în acest moment și să vorbim despre motivul pentru care funcționează.

Smart Blogger: „O scrisoare deschisă către scriitorii care se străduiesc să-și găsească curajul”

Acest titlu dintr-un articol SmartBlogger iese în evidență de la început datorită utilizării limbajului emoțional. Apare imediat și spune cui este destinatarul articolului - scriitori - și aduce în discuție lupta de a-și găsi curaj - ceva ce se potrivește multor scriitori care sunt prinși în cele 9-5 locuri de muncă ale lor. Emoția inerentă acestui titlu este, de asemenea, reprezentativă pentru emoția generală a articolului și, astfel, cititorii care fac clic din cauza titlului nu vor fi dezamăgiți de conținut.

Becky Mansfield: „Cum să ajungi la 1.000.000 de vizitatori într-un an de blogging”

Acest articol iese în evidență deoarece creează un decalaj de curiozitate pentru ca cititorii să încerce să rezolve prin citirea articolului. Dacă ești scriitor, vezi acest titlu și te gândești: „Wow, este chiar posibil? Dacă este, cum fac asta?” Doar această curiozitate este suficientă pentru a-i determina pe oameni să dea clic pe articol, iar apoi conținutul are sarcina de a umple acel gol de cunoștințe. În plus, acest titlu al articolului este ușor de trecut, iar numărul îl face cu adevărat să apară ca un titlu atrăgător.

Bloomberg: „Covid-19 nu este singurul lucru care scurtează viețile americanilor”

Acest titlu dintr -un articol Bloomberg este un exemplu excelent de titlu atrăgător din două motive. În primul rând, acest titlu se referă la un subiect actual și relevant în COVID-19 – ceva de care oamenii sunt interesați – și îl folosește ca deschidere pentru titlu. În al doilea rând, creează o lipsă de curiozitate spunând că COVID-19 nu este singurul lucru care scurtează vieți, ceea ce îi face pe oameni să se întrebe: „Ei bine, ce altceva mai scurtează viețile americanilor?” Acest decalaj de curiozitate este grozav pentru acest articol, deoarece oamenii știu că COVID-19 a scurtat viețile, dar probabil că nu știu ce altceva este. Acest gol de curiozitate este apoi completat în conținutul articolului.

USA Today: „Un aisberg masiv – mai mare decât orașul New York – se desprinde din Antarctica”

Acest articol de la USA Today este atrăgător, deoarece folosește vocea activă (folosește întotdeauna vocea activă) și este ușor de citit. Puteți să vă uitați peste titlu și să înțelegeți ce s-a întâmplat, iar apoi, dacă titlul provoacă suficientă curiozitate în rândul cititorului, acesta va face clic pe el. În plus, verbul de acțiune din titlu (adică „se întrerupe”) arată clar că acesta este un eveniment recent, ceea ce face mai atractiv pentru cititori să facă clic.

Daily Beast: „Ascultă primul sunet de pe Marte, mulțumită lui Perseverance Rover”

Acest titlu dintr -un articol Daily Beast este un motiv excelent pentru a fi făcut clic pe, oferind publicului un verb de acțiune ca o direcție de urmat: „Ascultă”. Folosește, de asemenea, un limbaj emoțional cu „First-Ever”, deoarece asta îi entuziasmează pe oameni și apoi creează o breșă de curiozitate afirmând că poți asculta audio de pe Marte – ceva care sună aproape fantastic pentru majoritatea oamenilor.

Cum să scrii singur titluri atrăgătoare

Până acum, ar trebui să aveți cel puțin o înțelegere de bază a unor aspecte ale titlurilor atrăgătoare, care îi determină pe oameni să dea clic – emoție, verbe de acțiune, relevanță, curiozitate și scădere – așa că cum scrieți astfel de titluri pentru dvs.?

Dezvoltați o înțelegere a subiectului dvs

În primul rând, trebuie să ai o înțelegere solidă a subiectului pe care îl discută articolul tău. De obicei, fac acest lucru doar făcând câteva căutări de bază prin cuvinte cheie pentru orice subiect despre care scriu. De exemplu, când mă pregăteam să scriu acest articol, am căutat pe Google cuvinte cheie, cum ar fi „titluri atrăgătoare”, „exemple de titluri” și „cum se scrie titluri”. Aceste căutări au dat o mulțime de rezultate și, de acolo, am citit postări de pe unele dintre site-urile mele preferate, împreună cu câteva despre care nu auzisem până acum, până când am avut o înțelegere de bază destul de solidă a subiectului. Apoi, împart informațiile în câteva categorii.

1. Cine sau care este subiectul subiectului tău?
2. Ce au făcut ei sau ce poate ajuta acest subiect să realizeze cititorul tău?
3. De ce ar trebui să-i pese cititorului tău?

De acolo, puteți intra în dezvoltarea efectivă a articolului și a potențialelor titluri pentru acesta.

Află cum începe și cum se termină povestea ta

Acesta nu este doar unul dintre primii pași pentru a vă scrie articolul, ci și o modalitate excelentă de a vă dezvolta titlul. Dacă poți înțelege care vor fi începutul și sfârșitul articolului tău, poți căuta lacune de curiozitate pe care publicul tău ar putea fi interesat să le umple citind conținutul tău. De acolo, puteți începe să încercați să integrați aceste lacune de curiozitate în unele dintre titlurile dvs. posibile. Întrebați-vă ce vor dori să afle cititorii dvs. în conținutul articolului dvs. și apoi includeți-l în titlu pentru a-i face mai interesați de ceea ce aveți de spus. O modalitate excelentă de a face acest lucru este să scrieți o schiță pentru articolul dvs. înainte de a începe să scrieți. Conturul tău ar trebui să arate cam așa:

Determinați o pârghie emoțională pentru a vă trage titlul

O altă modalitate excelentă de a vă asigura că titlul dvs. va primi clicuri este să găsiți o modalitate de a lega emoția de conținutul dvs. După cum am spus mai devreme, emoția este cheia atenției oamenilor, așa că merită să găsești o modalitate de a integra un fel de emoție în titlul tău care să servească cel mai bine conținutului tău. O modalitate excelentă de a face acest lucru este să utilizați lista de cuvinte emoționale atașată acestui articol. Dacă, din orice motiv, nu doriți să utilizați acea resursă gratuită, o altă modalitate de a încorpora emoția în titlul dvs. este să vă gândiți doar la felul în care conținutul vă face să vă simțiți. Spuneți că conținutul dvs. vă face entuziasmat să încercați o nouă tehnică, puteți folosi cuvinte interesante în titlu, cum ar fi „Această tehnică ucigașă vă va inspira conținutul cel mai de succes de până acum”. Folosind cuvinte emoționante și incitante, precum cele subliniate, în titlul dvs. vă poate asigura că publicul dvs. va simți aceeași entuziasm și emoții despre conținutul pe care îl faceți. Acest articol din Unleashed este un alt exemplu solid de titlu emoționant. Oferă un beneficiu emoțional clar, stabilitate financiară, spre deosebire de recesiune, de care oamenii se tem. Acest contrast creează o reacție emoțională puternică - făcându-l un titlu eficient care poate fi distribuit.

Folosiți Curiozitate Lacunele

Lacunele de curiozitate sunt, în opinia mea, cea mai bună modalitate de a crea interes pentru conținut prin titlul tău. Utilizarea lacunelor de curiozitate în titlul dvs. îl obligă pe cititorul dvs. să facă clic, deoarece se simte obligat să completeze golul de informații dintre ceea ce știu și ceea ce vrea să afle despre un subiect. Cel mai bun mod de a face această strategie eficientă este să clarificați că veți răspunde la întrebările pe care cititorii dvs. le-ar putea avea despre subiectul dvs. în copia articolului dvs. De exemplu, într-un articol în care veți explica ce face ca titlurile AP Style să fie diferite și de ce oamenii ar trebui să le folosească, titlul dvs. poate spune ceva de genul „Ce este stilul AP și de ce ar trebui să îl utilizați în titluri?” Acest titlu creează o lipsă de informații deoarece, chiar dacă cineva știe ce este stilul AP, este puțin probabil să știe de ce este important pentru scrierea titlului. Chiar dacă știu răspunsurile la ambele lucruri, este clar că acest articol va umple golurile de informații despre motivul pentru care este un stil bun de titlu.

Optimizați-vă titlurile cu Headline Analyzer Studio

Cea mai importantă parte a procesului de scriere a titlurilor (și cea de care de obicei mă tem cel mai mult) este partea în care încerci 20-30 de titluri diferite pentru articolul tău și apoi restrângi lista la câteva favorite. Acest proces este greu, dar poate fi mult mai ușor atunci când aveți la dispoziție un instrument precum Headline Analyzer Studio . Această aplicație gratuită vă ajută să testați toate titlurile pe măsură ce le scrieți, astfel încât să puteți fi sigur că vă îmbunătățiți constant de fiecare dată. Pur și simplu introduceți fiecare titlu în analizor și lăsați-l să funcționeze - oferindu-vă un scor, împreună cu sfaturi utile și resurse pentru îmbunătățirea titlurilor pe măsură ce mergeți. Îmi place să scriu cât mai multe titluri în analizor, apoi le iau pe cele mai bune și încerc să le modific până când au un punctaj cât mai mare posibil. Acestea sunt titlurile pe care le folosesc pentru conținutul meu. Pentru mai multe sfaturi, consultați acest ghid complet pentru a vă îmbunătăți scorul în Headline Analyzer Studio .

Du-te și scrie titluri grozave

În acest articol, am acoperit câteva aspecte ale titlurilor, exemplelor atrăgătoare și am analizat cum să le scrieți pentru dvs. Acum aveți informațiile necesare pentru a scrie titluri care vor atrage privirile și clicurile audienței dvs. Există multe lucruri care pot îndepărta oamenii de conținutul tău, dar urmând sfaturile acestui articol, poți fi sigur că titlul tău nu este unul dintre ele.