Jak pisać przyciągające wzrok nagłówki, które zwiększają zaangażowanie i sprawiają, że ludzie klikają?

Jaki jest Twój główny cel podczas pisania nagłówka do swojego artykułu? Można powiedzieć, że celem nagłówka jest po prostu opisanie treści artykułu lub przedstawienie czytelnikom przedsmaku tego, co ma nadejść. Oba te cele są ważne przy pisaniu nagłówków , ale jak powie Ci każdy marketer, bloger czy dziennikarz, nie są one głównym celem. Głównym celem każdego nagłówka jest zachęcenie ludzi do kliknięcia. Aby to zrobić, Twój nagłówek musi przyciągnąć uwagę ludzi od skoku, a następnie musi wykorzystać tę uwagę za pomocą mocnych informacji i świetnego haka. W tym poście przyjrzymy się, co sprawia, że ​​nagłówki przyciągają wzrok, pokażemy kilka przykładów, a następnie przeprowadzimy Cię przez proces tworzenia własnych nagłówków, które będą klikane. Przejdźmy do tego.

Pobierz te szablony, aby pisać przyciągające uwagę nagłówki

Pisanie nagłówków, które przykuwają uwagę odbiorców, może być trudne, ale nie musisz robić tego sam. Te zasoby i szablony pomogą Ci na każdym kroku, gdy będziesz dążyć do napisania najlepszego nagłówka w historii. Ten plik do pobrania zawiera:

• Lista 180 emocjonalnych słów : Masz problem z wymyśleniem słów, które naprawdę przyciągną uwagę? Spróbuj użyć tych mocnych, emocjonalnych słów, aby emocjonalnie zainwestować odbiorców w swoje treści.
• Szablon kalendarza treści : zaplanuj wszystkie treści z wyprzedzeniem za pomocą tego łatwego w użyciu szablonu.
• 100 szablonów nagłówków : dostosuj te nagłówki, aby pasowały do ​​Twojej niszy treści, a ta ogromna lista z pewnością dostarczy Ci przydatnych pomysłów na nagłówki.

Co sprawia, że ​​nagłówek przyciąga wzrok?

Co przyciąga ludzi do jednego nagłówka, a nie do drugiego? W momencie, gdy ktoś czyta Twój nagłówek, w grę wchodzą różne czynniki, które decydują o tym, czy kliknie Twoją treść.

Język emocjonalny

Ludzie są istotami emocjonalnymi i dlatego łatwo możemy dać się zwieść emocjonalnemu połączeniu z treścią. Dlatego używanie emocji w nagłówkach jest świetnym sposobem na zachęcenie ludzi do spędzania czasu na twoich treściach, a także sprawi, że uzyskasz większe zaufanie od odbiorców. Język emocjonalny w nagłówkach może przybierać różne formy, ale najłatwiejszym sposobem na to jest wyobrażenie sobie siebie jako członka publiczności. Jak poczujesz się z tym artykułem?

Czasowniki czynności

Czasowniki akcji to kolejne świetne narzędzie do pisania nagłówków, które zwracają uwagę ludzi . Używając czasowników akcji w nagłówkach, inspirujesz ludzi do samodzielnego podjęcia działania – w tym przypadku działania polega na przeczytaniu Twojego artykułu. Nie wiesz, jak je włączyć lub czego użyć? Ciesz się tym arkuszem łez z 256 czasownikami czynnościowymi, których możesz użyć do zmiażdżenia dowolnego nagłówka. Ważnym powodem używania czasowników czynnościowych w nagłówkach jest upewnienie się, że unikasz strony biernej. Głos pasywny to nieefektywny głos narracyjny, gdy Twoim celem jest zwrócenie uwagi ludzi na Twoje treści. Czemu? Cóż, sprawia to, że zawarte w nim informacje wydają się nieistotne lub mówi czytelnikowi, że może do nich wrócić później. Z drugiej strony aktywny głos w czasie teraźniejszym lub przyszłym inspiruje do działania — dzięki czemu jest najlepszym głosem do pisania nagłówków. Kluczem do zapamiętania jest to, że twoja historia – a co za tym idzie, twój nagłówek – jest czasownikiem, a nie rzeczownikiem. Innymi słowy, coś musi się wydarzyć, żeby ludzie czytali.

Odpowiednie dla popularnego lub ważnego tematu

Inną kluczową cechą przyciągających wzrok nagłówków jest związek z trendami lub ważnymi tematami. Trafność jest zasadniczo tym, jak ważny jest dany temat w danej chwili, a Twoi odbiorcy prawie zawsze będą silnie reagować na treści, które są istotne zarówno dla ich zainteresowań, jak i bieżących wydarzeń. Kilka sposobów na określenie, czy temat zyskuje na popularności:

• Szukaj słów kluczowych w BuzzSumo.
  • BuzzSumo to bezpłatne narzędzie, które zapewnia wgląd w treść na podstawie określonych słów kluczowych i określa najpopularniejsze elementy w różnych niszach treści, dzięki czemu możesz mieć pewność, że Twój temat zyskuje na popularności, zanim o nim napiszesz.
• Sprawdź popularne tematy na Twitterze.
  • Twitter zasadniczo stał się światowym forum, a dzięki społecznościom ludzi z każdej niszy, która istnieje, jest to świetne miejsce, aby dowiedzieć się, czy ludzie rozmawiają na twój temat.
• Szukaj w Trendach Google.
  • Trendy Google to najlepszy sposób na określenie, czy ludzie szukają w internecie tematów z Twojej niszy treści. Po prostu wpisz słowa kluczowe i zobacz popularność wyszukiwań dla tych słów kluczowych.
• Przeszukuj wiadomości Google związane z branżą.
  • Chcesz wiedzieć o nowościach dotyczących Twojej niszy? Szybkie wyszukiwanie w Google News pokrewnych tematów lub branż pozwoli Ci dowiedzieć się, jakie są najnowsze artykuły i jak trafne są Twoje treści w bieżących problemach.

Wykorzystaj luki w ciekawości, aby inspirować kliknięcia

Ponieważ ludzie są z natury ciekawi, wykorzystanie luk w ciekawości jest kolejną skuteczną strategią pisania nagłówków, która przyciąga uwagę. Luka w ciekawości jest zasadniczo luką w wiedzy czytelnika między tym, jak historia się zaczyna i jak się kończy. Czytelnik zna temat i wynik historii, ale nie zna tego, co wydarzyło się pomiędzy. Właśnie tam zwracają się do ciebie o udzielenie odpowiedzi. Są one cenne zarówno w treści, jak i nagłówkach, ponieważ inspirują czytelników do głębszego szukania w celu zaspokojenia ciekawości — a miejsce, w którym szukają, to Twoje treści .

Łatwe przeglądanie

Wreszcie istotnym aspektem zabójczych nagłówków jest to, że łatwo je przeglądać. Najczęściej Twoi odbiorcy znajdują Twoje treści podczas przeglądania mediów społecznościowych lub swobodnego przeglądania sieci i oczekują, że będą w stanie zrozumieć treść i kąt Twojego artykułu po prostym przejrzeniu nagłówka. Dlatego musisz upewnić się, że wszystkie Twoje nagłówki zawierają istotne informacje dla każdego, kto rozważa przeczytanie artykułu, a jednocześnie są na tyle krótkie i zwięzłe, że mogą go przeczytać w mniej niż sekundę. Aby pokazać, jak ważna jest możliwość przeglądania w nagłówkach, szybko wyszukałem w Google News termin „Content Marketing”. Nagłówek na górze jest zbyt długi i przepełniony informacjami, więc nie działa dobrze jako element przyciągający wzrok. Nagłówek pod nim, „Dostosuj lub zgiń”, jest jednak krótki i łatwy do przewidzenia, i przyciąga wzrok na początku i na końcu nagłówka. Nagłówek „Dobry film marketingowy z treścią” można również przejrzeć i dla każdego, kto chce tworzyć filmy marketingowe, jest jasne, że ten artykuł wyjaśni, w jaki sposób. To samo dotyczy nagłówka znajdującego się nieco niżej na stronie „5 promocji treści…” Ten nagłówek działa dobrze, ponieważ od razu można zrozumieć, co oferuje, i przyciąga wzrok czytelników numerem na początku i obietnica „Make You Thousands”, twierdzenie, które sprawi, że większość casualowych scrollerów zrobi to podwójnie. Są tu trzy wysokiej jakości nagłówki, które można przeszukiwać, umieszczone między dwoma nagłówkami, które nie mają takiej samej możliwości przeszukiwania. Jak myślisz, które z nich są klikane częściej?

Przykłady przyciągających wzrok nagłówków i przyczyny ich działania

Teraz, gdy już wiesz, co sprawia, że ​​nagłówek jest tak przyciągający uwagę, jak to tylko możliwe, spójrzmy na kilka przyciągających wzrok przykładów nagłówków, które są obecnie dostępne w sieci, i porozmawiajmy o tym, dlaczego działają.

Smart Blogger: „List otwarty do pisarzy walczących o odwagę”

Ten nagłówek z artykułu na SmartBloggerze wyróżnia się od razu ze względu na użycie języka emocjonalnego. Wychodzi od razu i mówi, dla kogo jest ten artykuł – pisarzy – i przywołuje walkę o odwagę – coś, co jest związane z wieloma pisarzami, którzy wpadają w swoje 9-5 miejsc pracy. Emocja tkwiąca w tym nagłówku jest również reprezentatywna dla ogólnej emocji artykułu , a zatem czytelnicy, którzy klikną z powodu nagłówka, nie będą zawiedzeni treścią.

Becky Mansfield: „Jak zdobyć 1 000 000 odwiedzających w ciągu roku blogowania”

Ten artykuł wyróżnia się, ponieważ tworzy lukę w ciekawości, którą czytelnicy mogą spróbować połączyć, czytając artykuł. Jeśli jesteś pisarzem, widzisz ten nagłówek i myślisz: „Wow, czy to w ogóle możliwe? Jeśli tak, jak mam to zrobić? Sama ciekawość wystarczy, aby ludzie kliknęli artykuł, a treść ma za zadanie wypełnić tę lukę w wiedzy. Ponadto nagłówek tego artykułu jest łatwy do przejrzenia, a numer naprawdę sprawia, że ​​pojawia się jako przyciągający wzrok nagłówek.

Bloomberg: „Covid-19 nie jest jedyną rzeczą, która skraca życie Amerykanów”

Ten nagłówek z artykułu Bloomberga jest doskonałym przykładem przyciągającego wzrok nagłówka z dwóch powodów. Po pierwsze, ten nagłówek odnosi się do popularnego i istotnego tematu w COVID-19 – czegoś, co interesuje ludzi – i używa tego jako otwierającego nagłówek. Po drugie, tworzy lukę w ciekawości, mówiąc, że COVID-19 nie jest jedyną rzeczą skracającą życie, co sprawia, że ​​ludzie zadają sobie pytanie: „Co jeszcze skraca życie Amerykanów?” Ta luka w ciekawości jest świetna w tym artykule, ponieważ ludzie wiedzą, że COVID-19 skraca życie, ale prawdopodobnie nie wiedzą, co jeszcze jest. Ta luka ciekawości jest następnie wypełniana w treści artykułu.

USA Today: „Potężna góra lodowa – większa niż Nowy Jork – odrywa Antarktydę”

Ten artykuł z USA Today przyciąga wzrok, ponieważ używa aktywnego głosu (zawsze używaj aktywnego głosu) i łatwo go przeglądać. Możesz przejrzeć nagłówek i zrozumieć, co się stało, a jeśli nagłówek wzbudzi w czytelniku wystarczającą ciekawość, klikną go. Ponadto czasownik akcji w nagłówku (tj. „przerwy”) wyraźnie wskazuje, że jest to niedawne wydarzenie, co czyni czytelnika bardziej zachęcającym do kliknięcia.

Daily Beast: „Posłuchaj pierwszego w historii dźwięku z Marsa dzięki Perseverance Rover”

Ten nagłówek z artykułu w Daily Beast jest świetnym argumentem za kliknięciem, dostarczając odbiorcom czasownika działania jako wskazówki do naśladowania: „Słuchaj”. Używa również języka emocjonalnego z „First-Ever”, ponieważ wzbudza to u ludzi podekscytowanie, a następnie tworzy lukę w ciekawości, stwierdzając, że możesz słuchać dźwięku z Marsa – coś, co dla większości ludzi brzmi niemal fantastycznie.

Jak samodzielnie pisać przyciągające wzrok nagłówki?

Do tej pory powinieneś mieć przynajmniej podstawową wiedzę na temat niektórych aspektów przyciągających wzrok nagłówków, które skłaniają ludzi do klikania – emocji, czasowników akcji, trafności, ciekawości i możliwości przeglądania – więc jak sam piszesz tego rodzaju nagłówki?

Rozwiń zrozumienie swojego tematu

Po pierwsze, musisz dobrze zrozumieć każdy temat poruszany w artykule. Zwykle robię to, po prostu wyszukując podstawowe słowa kluczowe dla dowolnego tematu, o którym piszę. Na przykład, przygotowując się do napisania tego artykułu, wyszukałem w Google słowa kluczowe, takie jak „przyciągające wzrok nagłówki”, „przykłady nagłówków” i „jak pisać nagłówki”. Te wyszukiwania przyniosły mnóstwo wyników, a stamtąd czytałem posty z niektórych moich ulubionych witryn, a także kilka, o których nigdy wcześniej nie słyszałem, dopóki nie miałem dość solidnego, podstawowego zrozumienia tematu. Następnie podzielę informacje na kilka kategorii.

1. Kto lub co jest tematem Twojego tematu?
2. Co zrobili lub co ten temat może pomóc Twojemu czytelnikowi osiągnąć?
3. Dlaczego czytelnik miałby się tym przejmować?

Stamtąd możesz przejść do faktycznego opracowania artykułu i potencjalnych nagłówków.

Dowiedz się, jak zaczyna się i kończy Twoja historia

To nie tylko jeden z pierwszych kroków do napisania artykułu, ale także świetny sposób na rozwinięcie nagłówka. Jeśli rozumiesz, jaki będzie początek i koniec Twojego artykułu, możesz poszukać luk w ciekawości, które Twoi odbiorcy mogą zainteresować, czytając Twoje treści. Od tego momentu możesz zacząć próbować zintegrować te luki w ciekawości z niektórymi możliwymi nagłówkami. Zadaj sobie pytanie, czego Twoi czytelnicy będą chcieli dowiedzieć się w treści Twojego artykułu, a następnie umieść to w nagłówku, aby bardziej zainteresować ich tym, co masz do powiedzenia. Świetnym sposobem na to jest napisanie zarysu artykułu, zanim zaczniesz pisać. Twój zarys powinien wyglądać mniej więcej tak:

Określ emocjonalną dźwignię, aby wciągnąć swój nagłówek

Innym świetnym sposobem na upewnienie się, że nagłówek będzie klikany, jest znalezienie sposobu na powiązanie emocji z treścią. Jak powiedziałem wcześniej, emocje są kluczem do uwagi ludzi, więc warto znaleźć sposób na zintegrowanie jakiegoś rodzaju emocji z nagłówkiem, który najlepiej służy Twoim treściom. Świetnym sposobem na to jest skorzystanie z emocjonalnej listy słów dołączonej do tego artykułu. Jeśli z jakiegoś powodu nie chcesz korzystać z tego bezpłatnego zasobu, innym sposobem na włączenie emocji do nagłówka jest po prostu zastanowienie się, jak czujesz się z treścią. Powiedzmy, że Twoje treści sprawiają, że jesteś podekscytowany wypróbowaniem nowej techniki, możesz użyć ekscytujących słów w nagłówku, takich jak „Ta zabójcza technika zainspiruje Twoje najbardziej udane treści”. Używanie emocjonalnych i ekscytujących słów, takich jak te podkreślone, w nagłówku może zapewnić, że Twoi widzowie będą odczuwać takie samo podekscytowanie i emocje związane z treścią, jak Ty. Ten artykuł z Unleashed to kolejny solidny przykład emocjonalnego nagłówka. Oferuje wyraźną korzyść emocjonalną, stabilność finansową, w przeciwieństwie do recesji, której ludzie się boją. Ten kontrast wywołuje silną reakcję emocjonalną – dzięki czemu jest skutecznym nagłówkiem, który prawdopodobnie zostanie udostępniony.

Użyj luk w ciekawości

Luki w ciekawości to moim zdaniem najlepszy sposób na wzbudzenie zainteresowania treścią poprzez nagłówek. Używanie luk ciekawości w nagłówku zmusza czytelnika do kliknięcia, ponieważ czuje się zmuszony do wypełnienia luki informacyjnej między tym, co wie, a tym, co chce wiedzieć na dany temat. Najlepszym sposobem, aby ta strategia była skuteczna, jest wyjaśnienie, że będziesz odpowiadać na pytania, które Twoi czytelnicy mogą mieć na temat Twojego tematu, w kopii Twojego artykułu. Na przykład w artykule, w którym wyjaśnisz, co wyróżnia nagłówki w stylu AP i dlaczego ludzie powinni ich używać, Twój nagłówek może brzmieć w stylu „Co to jest styl AP i dlaczego należy go używać w nagłówkach?” Ten nagłówek tworzy lukę informacyjną, ponieważ nawet jeśli ktoś wie, czym jest Styl AP, jest mało prawdopodobne, że wie, dlaczego jest to ważne przy pisaniu nagłówków. Nawet jeśli znają odpowiedzi na obie te kwestie, jasne jest, że ten artykuł wypełni luki informacyjne, dlaczego jest to dobry styl nagłówkowy.

Zoptymalizuj swoje nagłówki za pomocą Headline Analyzer Studio

Najważniejszą częścią procesu pisania nagłówków (i tej, której zwykle najbardziej się boję) jest ta, w której wypróbowujesz 20–30 różnych nagłówków do swojego artykułu, a następnie zawężasz listę do kilku ulubionych. Ten proces jest trudny, ale może być znacznie łatwiejszy, gdy masz do dyspozycji narzędzie takie jak Headline Analyzer Studio . Ta bezpłatna aplikacja ułatwia testowanie wszystkich nagłówków podczas ich pisania, dzięki czemu możesz mieć pewność, że za każdym razem stale się poprawiasz. Po prostu wpisz każdy nagłówek w analizatorze i pozwól mu działać — dając wynik wraz z praktycznymi poradami i zasobami umożliwiającymi ulepszanie nagłówków w miarę postępów. Lubię wpisywać do analizatora jak najwięcej nagłówków, a następnie brać najlepsze z nich i próbować je poprawiać, aż uzyskają najwyższy możliwy wynik. To są nagłówki, których używam w swoich treściach. Aby uzyskać więcej porad, zapoznaj się z tym kompletnym przewodnikiem na temat zwiększania wyniku w Headline Analyzer Studio .

Idź, pisz świetne nagłówki

W tym artykule omówiliśmy niektóre aspekty przyciągających wzrok nagłówków, przykładów i omówiliśmy, jak je napisać dla siebie. Teraz masz informacje, aby wyjść i pisać nagłówki, które przyciągną wzrok i kliknięcia Twoich odbiorców. Istnieje wiele rzeczy, które mogą odciągnąć ludzi od Twoich treści, ale postępując zgodnie z radami zawartymi w tym artykule, możesz mieć pewność, że Twój nagłówek nie jest jednym z nich.